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1、中山-海伦堡-爱ME公园 “温暖城市的守望者”大型人体装置行为艺术展 活动总结大型活动案例沉淀2013年6月项目信息城市中山坦洲项目名称爱ME公园项目类别p刚需 p改善 p豪宅 p旅游地产 p综合体 活动信息 活动名称“温暖城市 的守望者” 大型人体装 置行为艺术 展活动目的p亮相、立势 p短期蓄客 p业主回馈 p其它项目节点三期起势 + 新品加推时间2013年 6月1日-2日地点珠海市商业中 心-免税商场前 广场活动对象珠海市民及 潜在购房者费用总费用（ 万元）53.6万元费用构成活动资源与执行：20万元 场地租赁费：2万元（2天） 媒体推广：30万元 兼职聘请：1.6万元 效果 整体效果p
2、惊人地好 p好于预期 p达标 p没达到预 期预计到场人数 （批）2000实际到场 人数（批 ）1500留电数250转上门批次110转成交套 数40内容回顾1：目标客户？为何选择本活动 主题？事件性全城暴力推广 + 公益活动事件宣传 + 传递体验享乐生活的信仰理念行为艺术 狂热的自由信仰 温情的关爱体验目标客户：珠海市民及潜在购房者活动主题：“温暖城市的守望者”大型人体装置行为艺术展活动背景：爱ME公园三期入市在即，以艺术展作为三期起势推广的第一击，吸引更多客群对项目的关注；活动目的：通过特异的行为艺术形式，引发对生活与生存本质区别的思考，吸引全城关注.同时宣传”但愿你被这座城市温柔的对待过”的
3、理念思想.达到带出品牌核心思想的诉求.另一方面艺术展的举办及后续持续与项目关联的炒作，不断强化项目在市场的声音，形成美誉度和关注度。内容回顾2：活动内容及环节传播力活动脉络影响力购买力三百人造模特造景群,吸引全城目光人造模特解压束缚公益推广隐性的与品牌定位结合本次行为艺术,巧妙的结合人体美型与艺术.以人造模特作为核心主体,构成人造模特大型造景群.通过一些装饰和写意的表现手法,渲染都市人忙碌,喧嚣,麻木,迟钝,疲惫的习惯态度同时,通过事件吸引来往人群客户,让他们放下暂时的忙碌,引起人群客户对生活享乐的深思.以这种独树一帜的表现形式,传达给所有来往人群追求美好生活的信仰.以事件性的宣传模式,传递城
4、市的精神诉求.达到最佳的影响力与宣传效果.行为艺术，是20世纪五、六十年代兴起于欧洲的现代艺术形 态之一，它是指艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并 以一定的时间延续，当今的行为艺术表现形式，大都与裸体 、血腥、暴力相关，引起不少人的反感我们将本次行为艺术活动进行组合，通过艺术与现实相结合的形式，直指本心， 触动每一位到场来宾心底的柔软。在触动心灵的同时，感受海伦堡地产一切从客 户角度出发的企业文化。丨活动内容丨 “城市”主题群体造景300个人造模特将组成我们本次活动的主题景观，通过一些装饰和 写意的表现手法全面展现这座城市的千姿百态。内容回顾2：活动内容及环节通过不同的装饰造型，演绎人生百
5、态。引发来宾对于生活的思考。 寻找哪个是生活中的自己。丨活动内容丨 “城市”主题群体造景内容回顾2：活动内容及环节我们将造景群分为不同的部分，每一部 分都是一个独立的故事。都是这个城市 中我们生活的缩影。生活在这个城市中 的我们究竟有哪些经历？丨活动内容丨 “城市”主题群体造景内容回顾2：活动内容及环节我们将在每组造型旁边配上不同的故事小牌，通过不同的生活故事，让 来宾在驻留的同时，引发对城市和自身的思考，引发情感的共鸣。丨活动内容丨 “城市”主题群体造景内容回顾2：活动内容及环节我们将在活动现场设置LED显示屏，将滚动播放海伦堡主题视频。内容回顾2：活动内容及环节丨其他环节丨 LED视频滚动
6、播放丨现场效果图1丨我们将整体活动现场打造成一个城市的缩影。这里有着形形色色的人 ，演绎着各不相同的生活。在这里我们都可以寻找到生活中的那个自 己。内容回顾2：活动内容及环节丨现场效果图2丨在每段生活的背后都有着不同的经历和感悟，在视觉和情感上给来宾 以强烈的震撼。内容回顾2：活动内容及环节内容回顾3：准备阶段、活动中、事后各 做了哪些关键动作1、活动炒作预告软文； 2、短信+邮件+电话邀约媒体至活动现场进行全程报道； 3、微薄、微信互动方式及炒作内容、互动礼品筹备； 4、媒体铺排、炒作方案落实； 5、活动主持稿筹备； 6、兼职招募与培训；n活动前1、活动现场进行解说，传达活动目的，传递项目大
7、城家孩子体系，并根据实际人流情况及时动态 调整讲解； ； 2、兼职配合派单与接待讲解，看楼车及时将意向客户输送至项目现场； 3、现场工作人员积极引导客户参与活动互动体验如协助客户拍照等； 4、活动全程影像记录，为后续炒作提供素材支持；n活动中1、活动后及时发布活动炒作方案，持续发酵市场热度； 2、网络、微薄微信、论坛发起话题讨论，形成热议话题； 3、项目推广信息全面铺开，承接活动主题；n活动后内容回顾3：准备阶段、活动中、事后各 做了哪些关键动作艺术展前期炒作物料呈现：活动海报-01DM派单内容回顾3：准备阶段、活动中、事后各 做了哪些关键动作纪念书签（小礼品）-01内容回顾3：准备阶段、活动
8、中、事后各 做了哪些关键动作内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合在艺术展举办之前，关于艺术展的推广炒作，主要集中为线下炒作，具体运用媒体为：1、报纸/网络软文：核心内容表达海伦堡地产及爱ME公园项目，从社会人文的角度关怀这个城市里奋力打拼、为城市建设奉献力量并希望扎根在这个城市的人们，因此从纯粹公益的角度主办了此次充满关怀与深意的行为艺术展；2、派发DM、张贴海报、纪念书签、微博、论坛等：以上物料从纯粹的、没有商业信息的角度释放即将到来的艺术展信息，并诠释开发商举办此次艺术展的初衷与深意，在活动前通过这些宣传渠道向广大市民发出邀请，吸引有兴趣的客户来参观、参与艺术展。短信、软文、微博内容回
9、顾4：线上（媒体）、线下如何配 合线下媒体内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合短信、软文、微博线下媒体内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合短信、软文、微博线下媒体6月1日/2日， 让让我们们一起回味 属于珠海的酸甜苦辣。 “但愿你也曾被这这个城市温柔地对对待过过”大型人体模特公益行为艺术为艺术 展， 吉大免税商场场前，期待与你共鸣鸣。 橱窗里的人生，何时时能打破？ 你是不是也曾有这样 的感概，在这城市里付出了青春和汗水，却好像根本得不到回报 。每天吃着没滋味的快餐，油腻着一张脸 在公车上和汗水蒸腾的人群较劲 ，披星戴月的 加班，账户 上的数字却好似从未有增长，逢年过节连 回家的车票都抢
10、不到说实 在的， 到底是为了什么呢？ 年轻的时候，独自一个人来到这陌生的城市，也曾觉得自己像生意冷清的小店中乏人 问津的假人模特。成天僵硬地笑脸迎人，做着无味单调 的工作，多希望自己有天也能走出 橱窗，像那些真正的人一样腰肢款摆活色生香。慢慢成熟了，才知道原来街上那些放肆大 笑的人们，其实也并没有多么自由，每个人都被无形的束缚包裹，尽管早走出了橱窗，可 城市其实是个更大的橱窗，不努力展示自己又怎能出众？想一想，是什么给给咖啡般苦涩涩的生活加了糖？ 活在这个世界，大部分事情都是找不到答案的。一边诅 咒这 该死的人生该死的城市，一边还 是要迎难而上。可是，你总会 遇到让你回想起来会嘴角上扬的事情，
11、不是吗？ 大雨倾盆，你没有带雨伞，在公司门口逡巡的时候，她笑 着邀你共伞； 在公车上你突然头晕 目眩，一位阿姨发现 你不适，把座位 让给 了你； 冬天在公司睡午觉，香甜温暖，醒来发现 身上多了一条毯子 ； 和男友分手了，在火车上哭到无法自控，邻座男生默默递给 你一张纸 巾； 不是不感激的。 我们都像是橱窗里的模特儿，不同的是，我们都有一颗温柔 的心。也许我们毕 生都不会有伟大的建树，但是我希望你的生命 里能有一个角落，填满点滴温柔的故事，在彷徨迷惘的时候能给 你温暖坚定的力量。但愿，你也曾被这这个城市温柔地对对待过过。 如果你幸福，如果你惆怅，如果你对这 个城市予你的际遇无法释怀 ，如果你感谢
12、这 个城市赠给 你的一切，你也想与他人分享吧。由珠海市香 洲区文体旅游局指导、广州海伦堡地产集团/海伦堡爱ME公园主办的“但愿你也曾被这个城市温柔地对待过”大型人体模特公益行为艺术 展，将与 你分享发生在这城市里发的故事。海伦堡地产集团一直以来本着人文关怀的宗旨将爱传递 ，这次也以温暖城市的守望者之名主办此次行为艺术 展，希望带给 珠海人温暖的感动。6月1日-2日，吉大免税商场前，与你不见不散。秋千篇和钢琴篇稿件内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合线上媒体艺术展现场形象及物料包装：现场立柱及主题效果内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合现场立柱分解图内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配
13、合内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合现场大展板-01现场大展板-02内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合现场大展板-03内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合现场故事牌5月27日， 艺术展推广启动6月1/2日， 艺术展举办5月30日， 新推广出街时间/节点：6月3日， 3期加推蓄客6月中下旬， 3期加推开盘推广/炒作：传播方式为集 中的线下传播 ，利用报纸软 文、短信、微 博、网路广告 、DM等媒介， 纯粹宣传艺术 展的信息并发 出邀请，让更 多的人关注艺 术展，参加艺 术展。6月3期加推产 品的线上推广 出街。核心宣 传爱ME公园3 期来了
14、及加推 产品的销售信 息； 于此同时，将 即将到来的艺 术展的信息， 借线上传播的 资源集中式爆 破、强化。艺术展现场，以纯 粹的艺术形式展示活 动主题，唤起现场观 众在这个城市过往的 回忆与故事，吸引参 与和互动； 同时销售人员在现 场进行派单、讲解等 能够传递品牌及项目 信息的动作。线上利用针对项目及产 品的推广吸引客户认筹； 同时线下结合艺术展的 社会反响，持续的利用各 媒体，将艺术展社会意义 与项目传递的价值结合传 播，为项目推广加分；通过线上推 广与线下炒 作的联合直 至开盘时间 ，以集中式 开盘去化新 品货量，冲 击6月营销任 务。内容回顾4：线上（媒体）、线下如何配 合总结1：出
15、现的问题及解决办法n出现的问题n解决办法1、在场地旁搭建含有海伦堡地产及爱ME公园项目LOGO的太阳伞昭示品牌信息，同时安排饮水机及桌椅为过往客户提供驻足休憩点；2、主持人根据现场实际情况对活动进行讲解与项目价值的传达，吸引客户停留；3、兼职主动走进路过客户，派发活动与项目单张，对本次活动进行讲解，引导客户参与互动体验和派发小礼品；由于6月份正值夏季，活动当天天气过热，客户在中午12：00-3：00时间段人流较少，较难形成热烈的活动氛围；总结2：活动效果评价n现场效果评述：n事后销售结果评述： 本次活动通过充分的前期筹备，通过线上媒体炒作及线下的活动配合，全面昭示了本次活动的目的，形成了市场热
16、议话题，梳理了海伦堡关爱城市青年的公益形象，活动物料、人员分工、兼职派单等工作准备到位，客户参与度较高，独特的活动形式也引起了广泛的关注与讨论；销售达到预期效果，项目推出三期高层37、42栋新品，活动伊始同步启动认筹，认筹总数量累计230个，至6月底项目解筹，实际成交177套，实现了项目的销售目标，同时实现项目三期形象入市与热销口碑宣传的目的，通过本次活动后续的持续炒作，在市场上形成了项目鲜明的形象烙印与良好的口碑传播。总结3：费用及明细费用类别明细（单位：万元）场地租赁2万元（1万元/天）媒体推广25万元（户外、候车厅、公交车体、电梯框架、短信、网络）活动公司20万元（现场物料+活动执行）名人出场物料制作均含在活动公司费用一项中兼职聘请1.6万元（100元/天/人*2天*80人）总结4：合作方资料联系人及联系方式合作评价珠海凯旋路标文化传播有限公司 总经理-颜峰/13229769999杨佳/13703
