X财经网站商业计划书

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1、X 财经网站商业计划书财经网站商业计划书第二章公司介绍 2.1 公司简介 X 财经网是某财经传媒公司旗下的专业财经新闻网站。是一家致力于为关注财经信 息资讯的网络用户提供专业的财经信息服务的新闻网站，既是一家具有互联网基因的财 经新媒体，也是一家具有媒体气质的互联网新锐。 2.2 公司战略 2.2.1 公司使命和目标 网站以“汇聚天下财经”为口号，秉承“网络速度、平媒深度”的理念，旨在向希 望寻求真相的读者提供可信赖的信息源。 X 财经网的使命是使投资理财更加容易。 X 财经网的目标是成为中国最大的财经类网站之一，为用户提供优质的服务。 2.2.2 公司发展规划 X 财经网在未来将以新闻产品为

2、主要的发展支柱，同时在首发财经信息和数据整合 两大业务领域投入更多的资金、技术和人力支持，形成以新闻产品、首发财经信息、数 据整合为主导的业务框架。 在新闻产品业务上，X 财经网将对现有的人员编制进行适当的补充，引入一些经验 丰富的高端媒体人才，来实现整个新闻平台品质的提升。预计在未来三年内，将 X 财经 网打造成为国内最重要的财经新闻门户网站，其读者将覆盖大部分股市投资者，银行、 信托、基金以及私募中层以上管理人员、上市公司中高层。目标是日均 UV 达到 100 万， 日均 PV 达到 1000 万。 在首发财经信息业务上，将投入更多的资金和人力支持，以期建立一个完整的财经 最前沿网络。通过

3、数据整理和收集，建成一个同时具有信息传递和数据整合功能客户端。 在数据整合业务上，着重进行功能开发，通过对基础数据进行加工，进而形成系列 数据产品，并应用于各类市场活动，比如基金评级、理财产品评级等等。 2.3 产品和服务 与一般门户网站、财经垂直网站不同的，财经网主打原创新闻、独家策划和深度解 读，为行业相关人群提供优质、实用的原创新闻与评论。重点打造了包括财经、金融、 机构、宏观、产经、房产、汽车、评论、图片、生活、投诉等在内的 10 多个核心频道。 并且首创了国内互联网媒体新闻可视化报道形式，制作了在财经新闻领域尖锐、深刻又 能引起群众强烈反响的新闻专题，为传统媒体转型新媒体进行了有效探

4、索。 2.4 团队介绍 公司拥有一支高水平的管理队伍，他们在经营管理、市场营销、市场调研、信息收 集、公共关系、人力资源等岗位上具有行业领先的专业水平和经验。 公司还拥有一支 80 多人的专业采编团队，在北京、上海、广州、深圳四大城市设 立新闻中心，辐射华北、华东、华中、华南、港澳地区，最大限度地接触新闻第一现场。 2.5 盈利模式 互联网财经信息服务行业的收入来源是基于网站的产品和服务，即向个人用户和企 业用户提供丰富而专业的信息咨询和金融数据。公司目前的盈利方式主要有以下三类： 互联网广告服务。广告的形式包括网页文字链接、图片、视频等。 付费金融数据服务。具有增值性的金融数据会向有需求的用

5、户收费，载体一般为以 金融数据服务终端。 其他模式（如无线财经服务） 。无线财经服务是以手机或其他无线工具为终端，向用户提供与财经网站同步的资讯服务和金融数据服务。第三章环境分析 3.1 宏观环境分析 3.1.1 政治环境 自中国第一家互联网公司瀛海威成立以来，中国互联网历经多次创业热潮和资本洗 礼，得到国家层面认同和支持，作为国家发展战略在历次国家规划中均列入深度发展领 域。 “十二五”国家战略性新兴产业发展规划对互联网的发展作了乐观积极的展望， 并给予充分的支持。宽带光纤布局、无线通讯技术发展、长期演进技术（TD-LTE）研 发等互联网基础使得中国互联网必将取得长足进步。 此外，网络信息的

6、重要成为互联网管组的重点， 规范互联网信息服务市场秩序若 干规定和全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定等法规和制 度的实施，提供了相关政策法律支持，使互联网信息管理逐步进入正轨。 3.1.2 经济环境 宏观经济环境看，我国近二十年经济持续增长，家庭人均可支配收入持续调整，尽 管之前发展不均衡，出现东高西低现象，但随着中西部大开发战略支持下，中西部经济 发展成为近年经济增长的重要区域，企业西迁、民工回流等，均带动中西部经济水平日 益提高，从而改变原来互联网社区使用者聚集于东部沿海的局面，不仅地区间网络运用 均衡趋势正在变化，同时整体网络运用水平正在提升。 事实上对互联网进一步推进

7、的核心因素来源于电子产品在技术进步下价格回归，已 经从原有的纯办公用品转化为日常生活用品，从而推动网络普及率。随着智能机和移动 网络的价格逐步变化，基于手机互联的网络化普及率还将继续大幅上升。 3.1.3 社会环境 新增网民中手机用户成为主导，2013 年上半年的新增网民有 70.0%使用手机上网； 78.5%的网民会使用手机上网。此外，网络即时通信网民也规模也呈一个快速增长的趋 势截至 2013 年 6 月底，我国即时通信网民规模达 4.97 亿，比 2012 年底增长了 2931 万，使用率为 84.2%。 与此相呼应的的两个特征是：（1）PC 端网络娱乐类的应用进入了一个增长瓶颈期， 而

8、手机应用则展现出了其潜力。与 2012 年相比，网络娱乐类应用方面，使用量与使用 率都没有发生大的变化，其中网络游戏甚至呈下降趋势；而手机应用方面，手机端的网 络音乐、视频、网络游戏和网络文学的则增长势头良好，增长率都超过 10%。 （2）以手 机支付为代表的手机端电子商务类应用使用率上升明显，属内的不同应用的使用率都超 过了其他类应用。手机在线支付应用的使用率获得了最大的涨幅，比 2012 年底增长了 3.9%，网民规模增长了 43.0%。 3.1.4 技术环境 在技术环境方面，随着物联网与云计算创新发展，IPv4/IPv6 网络互通设备及其支 撑终端、系统和网络安全设备的产业化，以及 TD

9、SCDMA、TDLTE 及第四代移动 通信（4G）的产业化，都将推进数字电视发展，通过三网融合产业化和应用，从而建立 广播影视数字版权互联网商用体系。 3.2 行业分析 我国的国民经济经过连续多年的高速发展，居民的生活和收入水平不断提高，投资 理财观念日益成熟，对专业财经信息服务的需求日益提升，推动了我国互联网财经信息 服务行业的快速发展，各大门户网站也纷纷开辟财经频道或成立垂直财经网站，例如东方财富网、新浪财经频道等。 3.2.1 行业发展阶段 总体而言，我国互联网财经信息服务行业发展至今主要经历了两个主要时期： 市场培育期（20 世纪 90 年代初-2004 年）：这个时期属于行业的发展初

10、期，市场上 的参与者主要是由一些券商、传统媒体、或大型的 IT 企业出资组建的财经类网站和其 他传统的免费金融数据服务提供商，他们主要向用户提供基础的财经信息服务。但这个 时期的行业面临着信息量匮乏和用户基础薄弱的缺陷，因此，此时的财经信息服务运营 商也多处于引导摸索阶段，尚未形成成熟的商业模式，各个参与者的市场影响力都较小。 快速成长期（2005 年至今）：我国网络财经信息服务商在经历了培育期的摸索和积 累后，逐步理清和确立了自身的盈利模式、发展战略与发展路径。政府推行股权分置改 革后，我国的证券交易市场日渐繁荣、金融业务快速增长，互联网已渗透入人们生活的 重心，成为人们获得专业、及时的金融

11、财经和理财投资信息的首要渠道，网络财经信息 服务业因此成为互联网行业中最具活力的产业之一。这一切促使互联网财经信息服务行 业进入了一个快速成长的时期，各服务商也逐渐确立了较为成熟的多元化盈利模式。 互联网财经信息服务业作为我国新经济和新服务行业的典型代表，其受众面广，发 展速度快且不受地域的限制。艾瑞咨询和 DCCI 互联网数据中心的数据显示，我国互联 网财经信息服务市场规模在 2004 年只有 3.3 亿元，到 2008 年已上升到 18.5 亿元，年复合 增长率达到 54%，2012 年我国互联网财经信息服务市场规模突破 60 亿元，2008-2012 年年复合增长率达到 35%以上。得益

12、于互联网的快速发展和全社会投资理财观念的不断 增强，预计未来几年互联网财经信息服务业市场规模仍然会保持较快的增长态势。 3.2.2 互联网财经信息服务业的商业模式及盈利模式 （1）商业模式 第一类：以财经网站为平台的互联网财经信息服务商的商业模式：以财经网站为平 台的互联网财经信息服务商的经营方式是将上游数据供应商（企业公开数据、证券交易 所、资讯提供商、数据提供商等）提供的原始信息进行采集、整合、分析，分类整编成 系统的证券金融行情、财经资讯、金融信息和数据分析服务，然后通过财经网站、专业 财经频道及互动社区等平台提供给广大的互联网用户。通过不断的优化用户体验、改善 服务质量来积累网站用户访

13、问量，从而创造网络群聚效应并最终形成强大的信息传播渠 道和广泛的社会认知度和影响力。网络财经信息服务商主要通过推广基于互联网应用的 服务和产品，服务散户投资者和机构客户作为主要的收入来源和盈利方式。 第二类：以金融数据终端为平台的互联网财经信息服务商的商业模式：以金融数据 终端为平台的互联网财经信息服务商的经营方式是将上游数据供应商（企业公开数据、 证券交易中心、资讯提供商、数据提供商等）提供的原始信息和数据进行信息采集、整 合和分析，分类整编成系统的证券金融行情、财经资讯、金融信息和数据分析服务，通 过金融数据终端平台提供给终端客户，并不断提高用户满意度、积累网站用户访问量。 他们的收入来源

14、和盈利方式主要是利用金融数据终端的信息渠道，向位于终端的散户投 资者和机构客户推广基于终端应用的产品和服务。 （2）按商业模式划分的市场主要参与者 按照商业模式的不同，我国互联网财经信息服务行业的市场参与者主要可划分为三 类，分别是以财经网站为运营平台的垂直类财经门户网站、综合性门户网站开发的财经 频道和以金融数据终端为平台的传统金融数据服务提供商。 （3）商业模式分类及其代表企业 （4）盈利模式 互联网财经信息服务行业的主要的盈利模式是，以各种不同的应用平台为基础，向个人投资者和机构客户推广产品和服务，从而获得收入和盈利。目前，行业内使用不同 商业模式的企业其盈利模式大致相同。细分来看，行业

15、内主要的盈利模式包括三类： 在目前各财经网站中，主要以金融数据销售占据收入的主要份额，值得关注的是东 方财富网在金融电子商务业务中，2013 年前三季度收入已经超过 3000 万。 3.2.3 行业未来的主要发展趋势 （1）用户需求变化推动行业服务产品不断创新 互联网财经信息服务行业和其他类型的服务业一样，有着“用户为王”的行业本 质，只有那些不断优化用户体验，满足用户需求的企业才能长期成为行业的领先者。我 国资本市场历经多年发展，已经日渐成熟，市场上的金融交易产品的不断增多，用户的 选择机会不断增加，用户需求日益呈现多元化的发展趋势，不断变化的用户需求必将推 动行业产品和服务的不断创新。 （

16、2）网络财经视频将创造新的利润增长点 传统的文字信息服务与用户之间难以有效互动，而电视媒体又有着较强的时效性限 制，网络视频因其既可以实现与用户的实时沟通，又没有时效性限制，因而发展迅猛。 在财经信息服务领域大力发展网络视频业务，将十分有助于提高用户黏性，吸引更多广 告客户资源，从而创造新的行业利润增长点。 （3）无线财经的发展潜力巨大 近年来，无线网络技术和移动通信技术取得突破性进展，智能手机等无线终端已经 成为主要的上网方式之一。发展无线财经信息服务，既可以作为 PC 时代互联网财经信 息服务的有效补充，又可以最大程度的满足用户对于财经信息的及时性需求，从而增强 用户体验，提升用户黏性。未来随着无线技术的进一步深入发展，无线财经服务将可能 实现爆发性增长，成为互联网财经信息服务业最具潜力的利润增长点。 (4)未来行业存在兼并收购的趋势 从行业发展趋势看， “用户为王”的行业本质将使那些缺乏创新、核心竞争力不足、 不能适应用户需多元化的财经网站必将逐步被兼并或者淘汰，从而退出市场，一些产品 和服务互补的财经网站也可能会相互融合。 (5)金融电商随着金融业互联网化发