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1、LOGO傅振中、曹智 2010年6月8日上海晶澳太阳能内刊设计设计 方案拟结合JASOLAR现状，从企业文化建设的角度， 通过对SUNTECH, YINGLISOLAR的内刊，以及兄 弟企业内刊晶龙人和子公司内刊晶澳报的 案例分析确定内刊的定位。通过知名企业内刊案例分析确定内刊运作流程。为提出我司创办内刊的现实可能性，提出相关措施 ，为内刊的定位和运作提供参考。LOGO第二部分 内刊创办创办 的流程第一部分 内刊的定位LOGO 对对于晶澳内刊，我们们的定位是：宣传传的高地吸引力：形象影响力：品牌凝聚力：人才希望实现职能：贯彻企业政策、宣传 办企理念树立企业形象、塑造 企业文化提升品牌价值，吸引
2、 关键人才可实现的职能：宣传的高地学习的园地交流的阵地从公司实际情况而言从同行业企业状况比较而言LOGO 从行业业和企业业角度而言，晶澳需要一个宣传传高地企业公众影响力有 限，认知度不高。 媒体曝光率比较低 。光伏行业与JA都还 很年轻轻。经历行业 波动，领导班子调 整。文化尚未形成 气候，有待系统总 结和提炼。人才主要靠物质 维系，靠制度保 障，过于刚性。 没有精神上的感召 力，时间久了就 会缺少归属感LOGO 相比较较而言，尚德人等内刊也有明确定位1、高调。唯一一家赞助世界杯 的中国企业；全球最完整产业 链企业。2、公关。整合 媒体资源，撰写 宣传软文，报道国家重点实验 室落户英利。3、比
3、较好地发挥了宣传公关职 能，但交流和学习平台的效果 难以显现。从互联网尚德员工的评价来看，尚德人内 刊在员工中影响力比较大，员工投稿积极性高。 尚德人每期8版，分公司新闻、部门动 态、专题、员工天地、光电时代 、人在职场、企业文化。因此，从定 位上来说，尚德人更多是定位在企业内部的交 流阵地。LOGO 因此，内刊职职能应该应该 明确定位为为宣传传刊物命名刊物命名 晶澳晶澳 朝阳朝阳周期周期目标群体载体载体机构设设置栏目设置成本核算目目录录录录LOGO一家年轻非常有潜力的上市公司。产业越来越成熟、竞争越来越充分。必 须找到自己的核心竞争力，靠什么赚钱？ 光伏企业虽然有高科技的光环，但需借助劳动密
4、集型的生产制造业为载 体。JA蓝领应该 占绝大多数。但白领和蓝领关注点、兴趣差异极大。 我们目前已经有一份晶澳报，贴近员工，反映员工心声。可借其平台 ，整合为集团员工报。 OFFICE远离生产基地，时效性和内容的可靠性难以保证产业工人一般来说，更关注薪酬福利等 形而下的实际 需求；对文化 等务虚内容关注比较少目标标群体分析：我们们不可能面面俱到给 谁 看管理人员 关注公司政策、动态 ； 经营 理念；形而上的文 化需求；投资理财、城 市生活等等客户、投资者关注目标公司有没有 投资、合作的价值。求职者、 人才特别关注目标公 司的形象、口碑 ，发展机会公众企业的社会责 任感，品牌美 誉度LOGO 我
5、们们希望，内刊的载载体是杂杂志。优点：制作精美宣传 效果好；栏目多分量 重有质感；保存传 阅方便；更见企业 实力，是很好的名 片。“杂”、综合性 强。缺点：时效相对滞后 ；难以人手一册；成 本相对比较高；制作 要求更高。优点：时效性好； 覆盖面广；成本比较 低；上手相对容易。缺点：分量相对单 薄 容易同质化、模式化 容易与晶澳报功 能重叠，导致定位不 清。载 体LOGO内刊的周期如果是报纸报纸如果是杂杂志12报纸有时效性 的要求。一般以 周或半月为 宜。杂志登载的往 往是分量重， 字数多的稿 件。需要约稿 ，周期相对比 较长。一般多 为月刊或者双 月刊。我们认为 ，杂志 的缺点难以弥 补。但杂
6、杂志的缺点，可 以通过过印量控制， 优优化发发行结结构等方 法来弥补补。所以我 们们建议议：创办杂创办杂 志、以 月为为周期，立足 于宣传传，主要面 向管理团队团队 、客 户户、公众和求职职 者，展现现吸引 力、提升影响力 ，塑造凝聚力。LOGO 栏栏目设设置晶品天高日晶绿动（公司、行业、政策、 时尚（比如低碳）动态；要闻回顾； 打造新能源、清洁能源等环保概念； 立足企业和行业。）晶英世界品质（专访、报道。 编辑部牵头，品牌规划部、销 售部、质量部配合。）财晶股市品评（股市瞭望、 营销策略、投资有道、 渠道管理等。市场部支持）您的建议？晶彩人生品味（ 晶典（配发员工有意思照 片） 快乐工作 感
7、恩生活晶验之谈品茗（管理经验总结、企业文化谈。 OFFICE各部门管理专业人才）晶品封面（人物） 封二(创刊语、部 门、基地车间剪 影) 卷首语 目录、版权页 封三（晶澳太阳 宝宝、绿色达人 ） 封底（广告词）LOGO 刊名：晶品1、内刊应该承担起品牌建设的重任，我们品牌“晶澳”的关键字是“晶”。2、晶品 之品既是动词又是名词，作动词，可指对“晶澳”的品读；作名词 ，与“精品”谐音，突出“晶澳”质量立企、“晶”益求精，追求品质的卓越文 化；从文字的组成结构上看，晶与品均由三个单字组成，既有“三生万物 ”的丰富，又有稳定牢固的美学观感。3、可紧扣“晶”字，对栏目做出有特色的设置与命名。4、约50
8、P。LOGO 封面（人物）1.人物。 2.策划主题。LOGO 人物（简约简约 ）复杂简约LOGO 封面元素 刊头、封面企划主题图片、期刊号、创刊号字 体、特别需要突出的字体。其中，封面企划主 题图片则根据每期编委会策划的主题进行图 片准备、漫画制作或其它形式的图片搜集，每 期主题则涉及公司战略、战役、项目节点、里 程碑、重大活动、特别人物等报导事件。 广告：在这里，品读晶澳LOGO 封二封三封二 创刊号：创刊语。拟邀请董事长靳保芳先生或CEO方朋先生致创刊词或创刊寄语，发刊词 可围绕以下内容：介绍本刊的性质；阐述办刊的宗旨；宣布办刊的方针；希冀所达到的效果 与作用；提出关于内容与风格上的要求和
9、对作者、读者的希望等等。其他：1、OFFICE职能部门介绍、办公室剪影、员工合影；2、公司重大活动图片报道；3、 生产基地、分公司介绍；4、领导关怀图片集等等。封三 1、推出生活中的晶澳人：设置晶澳太阳宝宝；阳光好男儿；低碳达人；绿色达人；晶致丽人 等栏目。 2、晶澳新人。LOGO 卷首语语即导读 ，刊登于每期扉页，由 主编亲 自撰稿，可表达对社会 热点的透视分析、对当前某种 现象的评论 、对本期内容提 纲挈领式的导读 、对编辑过 程的感想、对生活的某种感 悟、对工作的总结 、对某种 管理理论的深入挖掘等等有思 想、有文采的文章，形式可为 散文、杂文、哲理性小品文、 诗歌等，注重语言凝练，以小
10、 见大、哲理性高。占1PLOGO 目录录 天狮分享的目录：中规中矩。 比亚迪的目录：图片+页码范围+栏目名+ 简略文字导航，有创意。 晶澳内刊 的目录：背景元素和意象，天高日晶 ，（阳光）、泽被苍生（世界分享）；意象丰 富，但设计效果简约大方，能用透明度和过渡 色等技巧巧妙安排，既突出目录，又能吸引人 眼球，有亮点。（对设计师 的要求）。必须请 专业设计师 。原因。LOGO 栏栏目设设置 原则1 定位明确 重点突出 突出核心竞争力、打造核心竞争力 2 个性鲜明 牌品特色 紧扣晶字 4 固定栏目、弹性栏目。（按策划、按重点选择） 5 全球化视野 高端品味 6 突出品质优势 、环保概念、上市公司、
11、全球化企业、人力、管理。（ 核心竞争力） 7 必要的高端访谈，明确本企的战略规划和竞争优势。刊物应该配合公 司战略发展、品牌规划（谢总 ，要做品牌。季度会议），不能隔靴抓 痒。 8 以比较 媒体曝光率过低。品牌影响力比较弱。异军突起之后，管理、文化软实 力问题凸显。三株口服液。LOGO 美学方案 风格，简约大方；设计，创新时尚 不能落于 窠臼。 辉旭中国的设计：采用环保纸印刷。 环保纸 彩页铜版纸LOGO 文章风格 风格，简约大方；设计，创新时尚 不能落于 窠臼。分享花里胡哨。比亚迪浓墨重 彩，但不失专业设计风 范。 宜初定设计方案，会同设计师进 行反复修正、 敲定。LOGO 晶英世界品质质（
12、12P） 晶英晶英主要报道晶澳精英。以封面人物形式定 期推出明星员工，技术标兵，学习楷模 ；不定期报道先进团队风 采等内容。塑 造宣传职场 成功典型案例。品质品质主要推介晶澳产品（彩页）及服务（故 事）。比亚迪内刊将这一内容以故事为 载体展现，增加了可读性和吸引力，值 得借鉴。（品牌和战略规划部、销售和 质量部当全力支持。）“竞争有三要素，即质量、价格、服务。三要素同等重要，服务也是生产力，服务 也是效益。作为生产型企业，晶澳（扬州）的服务主要体现在为客户创造价值。晶澳公 司管理者认为，好的服务可以为企业巩固现有客户，带来更多潜在客户。因此，晶澳（ 扬州）除了确保供货质量之外，还特别注重对客户
13、的服务。在与客户打交道的过程中， 多为客户着想，多站在客户角度去想问题，知客户之所需，急客户之所急，解客户之所 难，建立起一种和谐的供求关系，并与部分客户建立牢固的战略联盟关系，互相扶持， 共同发展。”-摘自2010年6月22日扬州日报和谐共赢 打造扬州“ 光伏航母” 优秀的人力资源过硬的产品，周到的服务 ：精诚所至，金石为开。LOGO 晶英品质质 内置栏栏目 精英访谈录访谈录 （与君谈谈笑间间、要言妙道、对话对话 高层层）：弹弹性栏栏目 通过面对面采访、电话 采访、邮件采访等多种方式与我公司高层进 行深入交流，挖掘公司领导 成功背后的 故事。内容以访谈录 或报告文学的形式出现，并配有高层领导
14、 的照片、个人简介、人生经历 、管理理念、 前景展望以及生活阅历 、人生感悟、座右铭、爱好等。每期限1篇稿，编辑 部供稿，占23P 封面晶澳（封面故事）固定栏栏目 客观、全面、公正地对封面图片的人物进行深入报道；或对图 片背后所隐藏的事件进行跟踪报道，还原事 件原貌，回归事件本质。由各基地记者站提供素材或新闻线 索，编辑 部收集整理，安排通讯员 采访或自行 采访，每期限1篇稿,占23P 优贤扬历优贤扬历 （敬贤贤礼士、贤贤良方正、星级员级员 工、晶澳之贤贤）【弹弹性栏栏目】 深入探访JA SOLAR内部优秀员工在岗位中取得的突出贡献和感人事迹，重点报道员工在我公司的职业进阶 历程、个人生活、人
15、际交流、家庭情感等，树立我公司员工爱岗 敬业的动人形象，倡导我公司“快乐工作， 感恩生活”的企业文化。每期限1篇稿，编辑 部供稿，占12P 团队风团队风 采：【弹弹性栏栏目】 以图片展示为主、辅以简单 的文字说明，展示JA SOLAR内部各个优秀团队 的年轻活力和精神风貌；反映 团队 在组织 建设中取得的进步；突出团队 的凝聚力、执行力和创新力；同时鼓励各个团队 根据自身工作性 质、内容的不同而发展各异的特色和行事风格，体现JA SOLAR在部门管理上注重和而不同，兼容并包的管 理之道。每期展示一个团队 的多张图 片或展示多个团队 各一张图 片，各团队 可自主向编辑 部提供照片与内 容或编辑
16、部自行采访，占12P 好光伏、晶澳造（想一句广告词，调研市场部和销售部，介绍晶澳产品、客户以及服务故事等） 晶澳品质、晶澳速度、晶澳模式。 客户服务：借鉴无锡尚德的“为人类可持续发 展提供彻底的能源解决方案”。LOGO 天高日晶绿动绿动 （8P）公司公司要闻要闻 动态动态报道公司大型活动、公司内部事务的对 外公布、公司业务业绩报 道、传递公司 最新动态、传达管理层的最新信息行业走势行业走势 风向风向太阳能行业的最新动态报 道，或是对太 阳能行业的动向（新举措、新政策）发 表看法或评价。媒体报道媒体报道 聚焦聚焦转载外部媒体对我公司的新闻报道，了解JA SOLAR在业内业外的声誉与社会地位，增强公司与 新闻媒体间的互动,提高我公司知名度与社会影响力 ，并积极承
