《扶元女性健康生活馆》由会员分享，可在线阅读，更多相关《扶元女性健康生活馆（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、LOGO扶元女性健康生活馆LOGO基本框架扶元堂公司简介1策划问题的提出2环境分析3目标市场营销战略推广策划方案 五财务预算方案效果评估控制与风险预测所需物品和场地 策划分工建议与时间进度控制表 LOGO扶元堂公司简介 一家致力于药品、生物制品、保健品及食品的研究开发和销售的大型综合企业。 公司拥有强大的科研力量 高品质的产品和高水准的服务，向全社会提供一流的产品和健康生活服务 扶元堂公司坚持“以健康为本”的理念 公司需要扩大规模，打算引进中医女性美容，使它成为健康产业的一部分。LOGO宏观环境分析 PEST分析（三）美容市场发展趋势： 生活美容领域：日渐成为城市女性生活的重要 内容，服务注重
2、个性化和人性化 医学美容领域：中医美容越来越被接受，衍生 出更多新型的美容产品和新的美容护理方式 （二）广州女性美容，保健市场现状分析 保健市场： “机遇与挑战、潜力与危机并存” 广州美容市场：成为中国美容业的龙头，但 规模、档次、管理水平普遍不高 （一）中医药市场环境：亚健康人群越来 越多，传统中医技术（如针灸、按摩、足 疗、拔罐、刮痧等）越来越受到国内外人 士的欢迎。 宏观市场环境LOGO微观环境分析SWOT 分析弱點机会威胁优势独一无二的特色“扶元疗法” 有利于健康生活馆的推广声誉高，口碑好的扶元堂形 象，为扶元品牌延伸提供了可能 已有网点分布提供了基础依 托 初进入市场，品牌知名度有待
3、提高中医美容的见效缓慢、疗程时间长 生活馆理念要克服消费者心目已经定位为 一间综合性医疗机构的障碍 服务的同质化使其与同行业的竞争加剧。人民生活水平日益提高，医疗卫生 体制改革逐步深入，健康管理的概 念已经深入人心 具有自主知识产权的中医治疗将在 竞争中得到发展，市场将更加开阔 。健康产业得到政府的大力重视与支 持。美容，健身俱乐部等休闲市场竞争激烈受中高级化妆品美容产品广告宣传干扰。健康才是美的理念已经被各行业品牌运用。都市白领对中医文化与底蕴认识上尚存在一些误区。 LOGO环境分析当前品牌与网点布局环境的优势自身品牌形象优势 自供自给的渠道优势 LOGO主要竞争者分析健身俱乐部 美容化妆品
4、 保健品类 美容院 主要竞争者女性生活馆馆其他休闲场闲场 所LOGO品牌策划的可能性中医美容越来越受消 费者欢迎，当今社会 压力加剧的现状和人 们健康意识的提升为 扶元堂拓展规模，新 设女性健康生活馆品 牌创造了良机。突破点：如何在竞争中 突出品牌个性，提高品 牌忠诚度和市场信任度 ？ LOGO选址与市场调研调研目标：建立女性健 康生活馆的相关市场调 查调研对象：珠江新城住宅 区的女性珠江新城区 域，以其为 中心的周边 商圈选址调调研结结果 与分析（ 问问卷）LOGOSTP战略市场细分采用人口统计变 数中的年龄和收入 来区分市场。以年 龄和收入作为细分 的变量标准。25岁以下 25-45岁 4
5、5岁以上 高收入群中收入群低收入群中高收入 群主要为 月收入在 以上者LOGO目标市场选定有较宽裕的金钱用作 自己的形象投资。天生有着强烈的审美天赋 和审美心理 对自己的容貌和 别人的评价非常在意 工作压力大，她们越来越重视 享受生活、善待自己 职业女性和传统家庭女性的 双重压力和疲惫， 渴望释放压力、放松自我。 对自身形象更加注重拥有独立的经济基础 目标消费者特征25-45岁中高收入女性消费者 LOGO定位“完美女性，自主健康” 理念：“完”字形象：宝盖头与“元”字的搭配，强调扶元的元式内部调理一方面可以让消费者形象感觉到完美的根本始于“元”；另一方面传递了扶元女性健康生活馆的形象设计象征意
6、义。 “自主健康” ：与独立自主，善待自己的她们价值理念相吻合 ，并能让消费者提高健康意识，以健康为美丽之本。LOGO店面形象推广 v 基调：古香古色的木屋装饰，散发着古朴自然的气息。v 布置：主色调木黄色和象征生命的红色顶搭配 ，3间门口从左 到右分别为：“针” “膳” “美”的标志物小木桥贯穿在大堂中 央VI形象：“元”标志用木材料设计组成，支撑上层建筑的形象 让人联想到内部健康之本 环境氛围：小桥下淌淌流水，香熏袅袅升起，伴随着音 乐飘逸在生活馆内，给人一种惬意怡人的氛围。加上绿 叶红花的完美衬托，健康概念油然而生。 店内设计和VI形象整体结合，组成一“完”字视觉效果立体图型。LOGO“
7、针膳美”LOGO扶元“针膳美” 系列产品膳食调养针灸，拔罐等中医技术扶元中药美容面膜Text in here心理调节LOGO促销策略 推广品牌形象杂志媒介推广 户外广告 邀请函 扶元员员工培训训品牌展现完美女性体验日品牌巩固特色橱窗开业中开业后开业前 服务营销务营销LOGO开业前广告：v 刊登版面广告创意主要内容：背景是自然美丽的自然景色，迎面的是一座木制典雅的小 桥，桥边中写有字样：完美的“元头”在哪里？另一边， 桥的尽头是扶元健康生活馆的外建筑，标有“完美女性，自 主健康” 脚注：扶元女性健康生活馆什么时候盛大开业，届时欢迎 你的到来！附地址LOGO业前邀请函手持扶元邀请请函卡，笑迎完美体
8、验验日找寻寻完美的“元”头头扶元女性健康生活馆馆LOGO开业中完美女性体验日： v 宣传推广扶元堂女性生活馆，提升店面形象，扩大生活馆知名度。 v 吸引客源，通过让利销售，让顾客感觉到真正的实惠，刺激无计划在 美容院消费群体的需求，挖掘最大潜在消费力。v 店铺布置: v 店外摆设品牌灯箱、花篮、开业宣传海报、彩旗，吊挂庆祝开业的条 幅。店内则在各个通道摆放精美的插花、花篮，竖立欢迎牌，并放置 介绍扶元女性生活馆的手册。优雅古色古香的环境。LOGO特色橱窗 v 活动策划目的： v A、以“特色橱窗”的特色营销策略吸引消费者，进而提升扶元堂的 品牌形象。把营销的终端建设得生动有趣，最大化完善产品与
9、人之间 的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。 v B、通过这样长期的活动，依靠前期宣传策划得来之不易的优势局 面，再加上利用扶元堂品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美 誉度，飞越一个新的高度v 该活动时间长期的营销活动，所以采用固定时期，分时间段展出。一 个展出时期可定为三天，可按照季节不同进而使得该时段人们所需的 治疗不同制定特色橱窗的展示内容。譬如，现在是秋季，正是进补的 好时期。在该时期，特色橱窗可以展出药膳系列，在橱窗内展示药膳 的制作的大体过程，并在旁设立电视屏幕同时向消费者传播药膳功能 以及秋季进步常识等。制作好的药膳用精美古朴的器具陈列在橱窗前 ，还可以邀请消费者进内品尝。LOGO开业后服务营销：v 建立良好的客户美容档案 v 卡式服务 v 特定节日服务，如生日等特殊节日 v 发行客户信息报 v 网络美容服务 v 客户意见反馈处理 v 建立扶元完美服务大使队伍：统一队伍形象，服装采用扶 元女性健康馆“完”字形象设计 v 坚持软销的方式：不允许直接向顾客推销，主张自主健康 ，自行体验，扶元人引导氛围LOGO后期相关v方案效果评估控制与风险预测 v方案的执行与分工时间进度控制表 v财务预算 v附调研问卷LOGO小组成员李蓬黎晓莹张敏仪熊思媚郭若欢扶元策划小组扶元策划小组李婷婷LOGO扶元女性健康生活馆完美女性自主健康
