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1、 配合荷兰旅游局的“鲜花之旅”宣传活动，以嘉茂望京店的总体情况， 店铺情况为基本内容，面向嘉茂顾客群推出的探宝活动。在商场内开展 一次模拟的荷兰寻宝活动，有效地提升商场客流量，带动周边人气；活动内容涉及嘉茂望京店及荷兰鲜花之旅宣传，顾客从店内及宣传 中获得活动信息，实地在店内参与活动，最终获得奖品。通过本次活动 ，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取更多的受众的生活群体及潜 在消费力。此次探宝活动将在6周内举办3次，带动顾客关注荷兰“鲜花之旅”的 宣传，使荷兰旅游局在嘉茂内的宣传更有效。通过此活动的开展，达到与荷兰旅游局双赢的目的，为日后的客户 资源 起到引导性的号召作用。活动介绍活动创意以荷
2、兰特色为主线，在嘉茂商场内模拟一次荷兰之旅，在商场b1- 4层，每层选取一到两个活动区域，进行相关的探宝活动。一层大门前厅为主展台，主要功能为活动介绍，活动的起止点。B1： 选取一块区域；主要特色为美食。 1层：选取两块区域 其中一块为荷兰展台，一块为活动展台；活动展台特色为海港。 2层：选取一块区域；主要特色为郁金香。 3层：选取两块区域；主要特色为木鞋和牧场。 4层：选取两块区域；主要特色为风车和古堡。用户到各区域寻找线索完成活动概况活动时长： 2008年xx月xx日至2008年xx月xx日活动时间：每2周周末举行一次，共3次。时间为下午2点-5点参加人员：任何人均可参加，比赛前需报名活动
3、地点：嘉茂购物中心望京店活动宣传在周边社区5个bbs刊登和发布嘉茂望京购物中心荷兰 鲜花之旅活动的相关信息(包括时间，地点，条件，资 格等)；利用对外平台网站，如sohu、sina、网易等的宣传嘉茂班车的车体广告活动前期宣传前期宣传使用嘉茂购物中心的直投宣传品宣传活动；设计印刷宣传单张大量发行和派送；对荷兰旅游局进行采访报道，让人们对荷兰鲜花之 旅有一定的向往。 当天宣传在嘉茂望京店内使用广播宣传活动正在进行。每天 10点到晚20点，每隔1-2小时播放一次活动宣传， 每次播放2遍；派专人在门口发放活动宣传单。邀请媒体在荷兰鲜花之旅宣传展位进行采访报道。全程活动跟拍，第一、二次活动结束后将拍摄素
4、材 剪辑，分别在第二、三次活动时播放。活动时间前期宣传中期宣传活动时间颁奖时间活动进行前活动进行期间每隔2周的周末14点-17点每次比赛结束后17点，颁奖第三次比赛终极pk结束后，颁奖活动当天持宣传单 到商场一层确认发宣传单14点活动正式开始活动进行当天活动结束背板介绍游戏规则主持人发放线索各点安排专人拍摄一层确认当天 比赛的前三甲第三次比赛后 请前两次的 冠军进行 终极pk现场评出 特等奖全部活动 结束活动报名当第三期的冠军产生后，举行一个简短的终极PK式，主持人宣布 终极PK开始，由荷兰旅游局代表及嘉茂领导共两人拉开彩幕。具体操作为：用绸缎将彩花包裹后卷到主背板顶端，从两边垂下绳索。宣布比
5、 赛开始后，由两位领导从两侧同时拽动悬绳，彩花即可从天而降 ，绸缎上面写“终极大奖，由xx提供的xx奖品”，呈现在大家面前 。终极PK比赛方式插花木鞋彩绘比赛时间5-10分钟时长1分钟现场评委投票现场观众投票三位选手现场拉票评选出终极大奖选手获得的鲜花最多 即为观众支持率最高邀请荷兰旅游局和 嘉茂的领导担任评委三期比赛冠军到场终极PK主持人介绍规则具体活动简介风车郁金香海港美食木鞋古堡牧场观察视频舞台任务知识问答游戏主舞台：制作高3.5米，宽4米的主题背板，画面以海港为主题，上写此次活动的主题（名 称待定），舞台制作成码头样式，将背板与舞台有机的结合在一起，让人感觉仿 佛身处荷兰海港一般。活动
6、介绍等将以易拉宝的形式展现。风车举例：旋转的风车上写满各种英文单词，所有的单词 的字母中，只有一个是大写字母，找到这个字 母就完成任务。风车一共有4个叶，每个叶上都标满上述单词线索叶范例如下：holand is absolutely a wonderful country. Its not only a good destination for travelling, but also a Romantic place for dating（一句英语描述荷兰风景的句子）F4风车区：方案1-鱼池：不做背板，只做风车模型，在鱼池表面制作微型小桥。 方案2-在空场区域：制作背板 前面摆放风车模型（高
7、3m） 用篱笆围起来，鲜花 装饰，围栏内摆设农具等。活动规则以易拉宝形式体现。郁金香这是一个视频任务，从一段有关 郁金香介绍的视频中发现线索。视频播放规律： 从活动开始到结束，滚动播出。视 频长度控制在5分钟以内为宜。3次活动播放同样的视频，但是需 要找的线索不一样。F2郁金香区：制作以郁金香花园为主题的背板，用鲜花圈出c字型的区域，与主题背板结合 ，摆放平板电视，活动规则以易拉宝的形式体现。寻找任务：在美食展区展览很多荷兰美食（ 模型），让顾客找出一种在嘉茂商场 里面有出售的食品。3次活动中，展出的模型不完全相 同。因为模型对应出售的食品，所以 就能保证3次活动的答案有区别。美食B1美食区：
8、制作主题背板，背板规格为2.5*2.5米；加入奶酪、海鲜、啤酒、小吃等元 素。摆放啤酒桶（高60cm），海鲜模型 奶酪模型。活动规则以易拉宝的 形式展示。木鞋知识问答任务：让顾客回答关于木鞋的一个问题，这样 能让顾客对荷兰的风情有进一步的了解 ，三次活动的题目各不相同。第一次： 荷兰木鞋最初是因为什么原因被广泛使 用的？ 答案：防潮 第二次： 在荷兰，一般从什么时候开始，就要学 习做木鞋了？ 答案：小学第三次： 如今，在荷兰，木鞋象征着什么？ 答案：爱情F3木鞋区：制作主题背板，以木鞋作坊为主题，三面包围。 中间以玻璃罩围出柜台形状，内斜放入木鞋图片。活动规则以易拉宝的形式体现 。古堡/博物馆
9、荷兰的知识问答：古堡模型的窗户或者门里面有不同的问 题，内容都是有关荷兰或者鲜花之旅的， 大概有4-5个，顾客只能选择一个问题来回 答，3次活动中，知识问答的题目不相同 。知识问答的题目来源，建议从荷兰旅游 局的介绍材料中获得。举例：1：荷兰的鲜花交易一般从每天的什么时候开始？（答案：清晨）2：全球每平方米的图书馆比例最多的城市是： （答案：阿姆斯特丹）3：荷兰人的“borrel”时间是几点？ （答案：下午5点）F4古堡区：以背板为基底，制作三面密封古堡模型，用草地围起来，周围加灌木丛 ，城堡正面开门和窗，侧面开窗。活动规则以易拉宝的形式体现。牧场数牛任务：让顾客说出模型牧场里所有牛的 数量，包括草地上的玩具牛跟背板 图画中的牛。F3牧场区：制作以牧场为主题的背板，铺草地（1.2*2.4m） 用木栅栏围挡，草地上摆放毛 绒牛、发条牛等牛造型玩具。背板上面绘制农场以及牛的图案，使实景与画面结 合配合数牛游戏。活动规则以易拉宝的形式体现。活动效果以荷兰特色为主线，在嘉茂商场内模拟一次荷兰之旅。使参与者 和商场内其他的用户会被各个特色区域吸引，并且产生兴趣。活动共举行3次，在之前的宣传配合下，可吸引大量用户现场参与 。3次活动相互有所关联，持续吸引用户的眼球和关注。制作精良的荷兰旅游特色展示区域，会提高望京嘉茂的特色与品 位。也是其他商场不具备的独家特色。
