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1、Ogilvy & Mather怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）Updated to 1999-9-4Ogilvy & Mather？如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起 来不太好看？怎样评判美术的IDEA？怎样排版更好？文字的编排、搭配？美术的IDEA有多少种？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体 都差不多？平面设计与广告的平面 设计有什么不同？如何与别人、与制度、 与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效 果？有什么新的电脑效果技 术？- - - - - -Ogilvy & Mather练习一广告比较与选择
2、Ogilvy & Mather什么是有创意的平面？有视觉意义有视觉冲击力视觉表现与IDEA 的关联性强有独特的风格Ogilvy & Mather平面的魅力吸引消费者阅读广告帮助消费者理解广告助长消费者的幻想加深消费者对品牌的印象提升品牌在消费者心目中的地位不受成本约束Ogilvy & Mather平面的组成元素的组成IDEA的讯息传达品牌形象美术设计的风格完整的执行每个元素都对视觉意义的传达负责Ogilvy & Mather平面的组成画面的组成照片插图标题内文品牌标志线条色块表格纸张印刷工艺裁切装订折合附加物Ogilvy & Mather练习二Ogilvy & MatherOgilvy & M
3、ather美术指导的工作更好的IDEA？更好的视觉表现方式-摄影、插图、纯文字？更适合的LAYOUT-直版、横版、标题、画面？更适合的画面-人物？产品？其他？更漂亮的比例-特别的媒体购买？尺寸？更好的方式-现代？抽象？古典？更适合的字体及其大小？更懂得这个IDEA的摄影师？适合的人物？适合的道具？情感在画面上的表现与选择？Ogilvy & Mather美术执行人员的工作了解并真正懂得IDEA，熟练而快速地运用 确切的视觉表现方法执行：适合的LAYOUT适合的技术与技巧适合的画面元素选择漂亮的比例适合的字体及其大小情感在画面上的表现Ogilvy & Mather如何视觉形成？直接表现：产品、品牌
4、等引伸理解：比喻元素、排列元素等视觉刺激：非常规的色彩、构图、比例等Ogilvy & Mather如何检查你的视觉形成？讯息可阅读程度画面比例，构图图片色彩、风格字体、大小、字距、行距、色彩、角度、 粗细、中英文字体关系纸张的选择印刷、裁切、装订、折合的方式使用的地点、方式、周期软件的选择、完稿检查制作过程、工艺监督Ogilvy & Mather问问题做稿子之前：所有需要了解的事实 和发展的方向都清楚了吗？做稿子之间：我是否已经想到所有 可能想到可以做的做法了？交稿子之前：这张稿子已是我能做 到的最好的了吗？稿子出去后：现在回过去看，有什 么问题？重新做会怎么样？Ogilvy & Mather
5、Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather
6、Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather文字的使用Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather巧妙的美术IDEAOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather色彩的搭配Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Ma
7、therOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather美术大帮忙Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather插画的风格Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather摄影的叙述能力Ogilvy &
8、MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather色彩的搭配Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & MatherOgilvy & Mather好的美术指导需要扎实的美术基础和知识良好的品味与美术素养足够的沟通本领和技巧聪明而敏感的头脑与感官广泛的兴趣与求知欲勇敢、大胆的探索精神宽广、有弹性的接受度好上加好的责任心Ogilvy & Mather你会有什么误区？不要限定自己制作视觉美术形成的
9、工作不要仅仅是把文字的内容画出来不要把所有的东西放进稿子里就算不要认为自己只是一个画画或执行的人不要以为只有美术指导才懂得美术不要觉得别人都不理解你的想法，和别人讨论会 杀掉你的创意不要把广告当作美术的另一种形式不要以为更资深的人签过字自己就没有责任了不要以为校对文字只是文案的事不要有什么就只做什么Ogilvy & Mather合作的秘诀按时交件永远是第一准则合理安排时间选择最恰当的成员先解决问题，再讨论原因互相“赞美”，不要互相指责勇敢承认错误活到老，学到老Ogilvy & Mather小小的警告你可以没有鲜明的个性，但不可以没有想法你可以没有成熟的风格，但不可以没有想法你可以没有资深的头衔，但不可以没有想法但，你也必须有让想法变成现实的能力如果你想在这个行业生存下去，你必须主动，必须 时时思考、时时动手，必须让自己随时有做出更好 作品的准备
