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1、某品牌网络营销整体策略网民家电关注分析1福库SWTO分析2福库项目网络营销概述3福库网络营销整体策略4目录福库网络营销执行策略5福库网络舆情监控6v 团购类话题 例：好消息。好消息。妈妈快来抢，福库电饭煲白菜价 植入方式：描述网友得知福库家电团购信息，从而传达给线下有需求 的目标人群，高性价比信息以及疯抢的氛围很容易引起网友的关注， 同时也为潜在客户群体作为购买家电的参考。福库营销概述话题举例借势造势 目前网络团购 火热，任何产 品团购活动都 能吸引大量网 民关注及购买v 四格真人漫画类话题 例：是不是在发梦！？家里的电饭煲会自动煮饭还会和你聊天 植入方式：以四个搞笑真人漫画形式描述一对年轻夫
2、妇，平时因忙于 事业，常日以速食面便当维生。经网友推荐，购买智能电饭煲之后， 每天只需在公司通过手机进行遥控，回家就能吃到香蓬蓬的饭菜了。 以智能化的优势通过漫画夸张的手法，达到福库品牌信息的宣传目的福库营销概述话题举例搞怪聚焦 真人漫画更加 贴切生活，加 入搞怪元素， 能够让网友牢 记福库产品福库营销概述话题举例v 对比类话题 例：珍惜生命远离山寨，高压电饭煲选购小秘密 植入方式：由网友叙述山寨产品的危险性，并与福库高压电饭煲进行 对比，无论从技术性能及外观上，都超越山寨产品，福库才是高压电 饭锅的鼻祖，使得网友对福库高压电饭煲产生信任感以及提升品牌好 感度，从而正面引导潜在客户正确选购高压
3、电饭煲。竞品对比 突显福库高压 电饭煲产品的 优势特色，对 同类产品进行 网络信息打压 ，赢得网民好 感福库营销概述推广目标提高福库品牌信息 在整个互联网的信 息量，增加品牌产 品在网络的曝光率建立全方位互联 网官方形象，打 造福库品牌权威 信息，加强网民 对品牌的忠诚度提高网民对福库品 牌的认知度，将福 库品牌优势特色通 过网络植入网民脑 库深层整体提升福库品 牌的知名度，进 而辅助福库产品 线下的销售业绩 稳步提升福库营销概述推广效果目标人群福库 品牌引起目标人群关 注，并且对产品 产生浓厚兴趣按权重分布， 网民首选wiki 及贴吧，Wiki 问答对企业进 行初步认识， 百度贴吧关注 网民
4、心声产生购买欲望进 行三次检索，开 始舆情搜索信息量大，人群覆 盖范围广，具有大 量网民口碑借鉴参 考关注品牌活动，与 官方进行互动，拉 近官方与网友之间 的距离企业树立正面 官方形象的体 现，企业动态 产品信息增强 目标人群品牌 忠诚度淡化品牌商业色彩 ，社交社区增加网 友之间信任度福库营销概述受众人群属性关注小家电的网民分布：1.主要以男性为主，占总量的70.75%, 主要家庭的家电购买决策力都掌握在男 性手中。2.年龄层分布在2039岁之间潜在购买白领家庭煮夫福库营销概述细分受众人群小家电是家庭 煮夫得力助手白领及年轻 家庭往往忙 于事业工作 ，福库智能 小家电是此 群体的最佳 选择其他
5、潜在购 买具有更换 、升级、享 受的理念， 福库完全能 够符合大众 需求福库项目网络营销整体策略SNS 社区营销BBS 论坛营销Blog 博客营销MicroBlog 微博营销Wiki 问答营销福库网络 口碑营销福库营销整体策略媒介渠道特性简介渠道表现形式人群精准可信度主动传播率媒介简述论坛BBSBBS是中文互联网最成熟、网 友最为活跃的媒介渠道SNS社区转帖功能使得SNS社区的内 容一夜传遍网络博客BLOG博客关乎个人声望，网友对 其信任度极高微博 MicroBlog微博随时记录网友生活点滴 ，内容虽然简短，但更具有 方向性及真实度百度知道 Wiki问答模式可以让网友随时对 品牌口碑进行搜索并
6、得到答 案福库网络营销执行策略BBS论坛营销执行策略第四步：帖子被提升，掀起网络高潮第三步：专业枪手监控维护第二步：选择针对性论坛版面进行投放第一步：策划福库品牌产品的论坛话题论坛话题被提成为论坛热帖，形成网络影响力维护话题，和网友形成互动根据话题选择投放论坛根据热点撰写话题BBS论坛营销媒介选择论坛类别板块特性人群人群特性论坛版面举例家电论坛受众人群精 准、信息传 达率高以讨论家电人 群为主目的明确，以购买 家电分享为主家电论坛、 IT168、泡泡网 、白领论坛具有高消费 购买能力群 体集中聚集白领高层人士工作生活节奏快， 对生活品质要求高YOKA时尚、 名品导购、东 方论坛、都市 客人气论
7、坛人气足、流 量大，信息 扩散性强潜在购买群体爱好广泛，对热门 产品热门事物容易 产生浓厚兴趣天涯、mop、 KDS、篱笆论 坛、19楼SNS媒介：开心网、人人网 SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于 其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介借网络SNS社区红人传播福库品牌话题： 首先建立福库官方认证帐号，利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广 福库品牌产品信息，通过更广泛的圈子传达给受众人群，尤其通过学生告知父 母，引起更多关注人群，可传达至线下具有强烈购买欲望的目标人群主要传播模式：转帖+投票+评比SNS社区营销执行策略第一步：提出问题，并设置
8、奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案流程图“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先 提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度Wiki问答营销执行策略Blog博客营销执行策略整个博客营销进程中要实时对福库官方博客进行信息更新及加强博友之间互动微博营销执行策略微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一 选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广 建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新STEP 11、可借助微博传达福库产品 信息，发布相关话题，获得 粉丝关注。2、使用福库品牌LOGO，增加品 牌知名度。
9、3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度STEP 2目前新浪微博意 见领袖可分人气 明星与人气草根 微博两大类，根 据实际情况邀请 明星、草根微博 对福库品牌信息 进行评论分享及 转发进行推广草 根 人 气 榜明 星 人 气 榜微博营销执行策略微博营销执行策略STEP 3福库有奖活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖。对此信 息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。定期举行微博有奖 活动，通过不同活 动形式吸引微博粉 丝进行互动，并通 过奖励将其转化为 福库品牌的网络传 声器（粉丝）抢楼活动转载有奖福库网络舆情监控随着WEB2.0的发展，网络越来越成为消费者关注和了解公司品牌、产品的一个重要
10、途径。论坛、博客、微博、SNS社区作为WEB2.0网络媒体的典型， 吸引了中国近80%的网民，他们在这里分享知识、信息、经验、感受和观点。而他们对品牌、产品的态度直接影响到更广的人群。企业一般总是因“网络公关危机”或“网络负面口碑”而开始关注自己的网络口碑声誉，其实平时留意网络声誉的监控维护和建设，其所耗投入和精力，比出现网络公关危机时再应付，要来的更少、更经济。要让福库产品决胜市场，网络口碑监控，势在必行!福库网络口碑监控重要性ISNIFF是传驰自主研发的信息侦测引擎，整理论坛、搜索引擎、微博、博客、 SNS上的关键字信息 ISNIFF通过语义字典，以自动化筛选配合人工审核的方式进行监控通过专业数据分析网友对福 库品牌的关注点，切合网友 的口味、投其所好进行口碑 营销，将会引起更高的共鸣 。收集分析竞品走势动态，能 够迅速发现福库竞品的营销 趋势，进而快速制定相关推 广策略及执行方案。全方位地嗅探到可能爆发的 福库危机事件在哪里，精确 收集成千上万个网站。的原 始素材，在危机爆发之前进 行攻克，化险为夷传驰ISNIFF监控系统为福库掌控舆情传驰ISNIFF监控系统部分展示Company Logo品牌关键词信息来源负面信息链接负面信息权重本页截图来自传驰 ISNIFF平台真实截图
