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1、1音响公司活动策划书音响公司活动策划书专业：医药贸易二班专业：医药贸易二班姓名：姓名： 孙杰孙杰 学号：学号：201016508720101650872目录目录一、前言一、前言.3.3二、公关活动背景二、公关活动背景.3 3三、活动主题三、活动主题.3 3四、分析市场确定公众四、分析市场确定公众.4.4五、活动准备五、活动准备.4.4六、活动具体执行六、活动具体执行.5.5七、经费预测七、经费预测.5.5八、效果预测八、效果预测.6.63一、前言一、前言天籁音响公司是一家民营企业，公司成立于天籁音响公司是一家民营企业，公司成立于 20022002 年，经过年，经过这几年的不断发展，不断成长壮大
2、，如今公司已成为，集这几年的不断发展，不断成长壮大，如今公司已成为，集音响，家庭影院，耳机，显示屏等产品为主的综合公司，音响，家庭影院，耳机，显示屏等产品为主的综合公司，公司始终坚持诚信和谐，与客双赢的理念，赢得了良好的公司始终坚持诚信和谐，与客双赢的理念，赢得了良好的口碑，公司正在向集团化的方向前进。口碑，公司正在向集团化的方向前进。二、公关活动背景二、公关活动背景鉴于公司目前的发展战略，需要进一步扩大市场占有鉴于公司目前的发展战略，需要进一步扩大市场占有率，并且，推出一款新的率，并且，推出一款新的 A A 产品，由于公司在中原地区的产品，由于公司在中原地区的影响力还不够，市场份额较小，同时
3、正逢建国影响力还不够，市场份额较小，同时正逢建国 6060 周年，为周年，为提高我们音响公司的品牌知名度，让更多的消费者了解我提高我们音响公司的品牌知名度，让更多的消费者了解我们的产品，提高公司产品的销量，提升我们公司的社会公们的产品，提高公司产品的销量，提升我们公司的社会公众形象众形象公司觉得有必要把握住建国公司觉得有必要把握住建国 6060 周年契机，开展一场市场营周年契机，开展一场市场营销活动。销活动。三、活动主题三、活动主题为实施既定的公司战略，扩大中原地区的影响力，满足消为实施既定的公司战略，扩大中原地区的影响力，满足消费者的需求，同时推广费者的需求，同时推广 A A 型产品，为做好
4、销售工作打好基型产品，为做好销售工作打好基4础，推出础，推出“天籁，因你而动听天籁，因你而动听”的一系列活动。的一系列活动。四、分析市场以及确定公众四、分析市场以及确定公众活动地点定在郑州市，经市场调研，目前对于新产品接活动地点定在郑州市，经市场调研，目前对于新产品接受度最高的当属在校学生族，敢于追求新颖的东西，因此受度最高的当属在校学生族，敢于追求新颖的东西，因此确定在郑州市高校园区开展活动，并借机展示确定在郑州市高校园区开展活动，并借机展示 A A 产品，同产品，同时由于正是建国时由于正是建国 6060 周年，各商场，各事业单位，都会开展周年，各商场，各事业单位，都会开展大型的宣传庆祝活动
5、，也需要音响设备，可以对其进行赞大型的宣传庆祝活动，也需要音响设备，可以对其进行赞助。同时对于市民阶层，以及追求高端产品的消费者，需助。同时对于市民阶层，以及追求高端产品的消费者，需要特别开展一个庆典活动来专门对其宣传，在这样调研情要特别开展一个庆典活动来专门对其宣传，在这样调研情况下，正式开展公关活动。况下，正式开展公关活动。五、活动准备阶段五、活动准备阶段1 1、首先和郑州市政府搞好关系，特别是二七区区委政府，、首先和郑州市政府搞好关系，特别是二七区区委政府，进行正式的沟通，获得政府的支持，在二七广场以及各大进行正式的沟通，获得政府的支持，在二七广场以及各大繁华路段，发放宣传页，宣传其将要
6、在二七广场举办的发繁华路段，发放宣传页，宣传其将要在二七广场举办的发布会，以及路演活动，同时与二七广场管理层做好协调，布会，以及路演活动，同时与二七广场管理层做好协调，提前提前 2 2 天进行活动台准备和搭建，做好准备工作。天进行活动台准备和搭建，做好准备工作。2 2、与将要举办大型庆祝活动的企事业单位，进行联系，为与将要举办大型庆祝活动的企事业单位，进行联系，为其提供免费的音响设备赞助，进而起到宣传的作用。其提供免费的音响设备赞助，进而起到宣传的作用。3 3、选取郑东新区龙子湖高校园区为基点，开展选取郑东新区龙子湖高校园区为基点，开展“天籁天籁- -因因你而动听你而动听“ “的国庆的国庆 6
7、060 周年歌唱大赛。与各大高校的管理层周年歌唱大赛。与各大高校的管理层达成一系列的协议，同时作为该活动的赞助方，即庆祝国达成一系列的协议，同时作为该活动的赞助方，即庆祝国5庆庆 6060 周年，又同时推动高校文化建设，并向高校学生展示周年，又同时推动高校文化建设，并向高校学生展示新产品。做好流程规划及地点选取。新产品。做好流程规划及地点选取。六、活动具体执行六、活动具体执行1 1、十月一号上午，十月一号上午，8:308:30 全部工作人员到场布置台面，全部工作人员到场布置台面，9:009:00 正式开始，首先由主持人上台然后开始一系列主持，正式开始，首先由主持人上台然后开始一系列主持，然后请
8、公司高层领导，进行公司的介绍，宣传理念，然后然后请公司高层领导，进行公司的介绍，宣传理念，然后由礼仪小姐上台展示新产品由礼仪小姐上台展示新产品 A A，进一步吸引台下人们的眼球，进一步吸引台下人们的眼球，并由主持人现场展示，并随机选取台下观众上台亲身感受，并由主持人现场展示，并随机选取台下观众上台亲身感受，之后就有请公司请的表演节目人员上台，表演，同时庆祝之后就有请公司请的表演节目人员上台，表演，同时庆祝祖国祖国 6060 周年，最后庆典在高潮中结束，表演节目持续周年，最后庆典在高潮中结束，表演节目持续 2 2 天。天。2 2、十月四号在郑东新区龙子湖高校新区，联合各高校十月四号在郑东新区龙子
9、湖高校新区，联合各高校学生会在高校开展学生会在高校开展“天籁，因你而动听天籁，因你而动听”国庆国庆 6060 周年周年 K K 歌歌大赛，为获胜者发奖为公司最新产品大赛，为获胜者发奖为公司最新产品 A A，也就是宣传了公司，也就是宣传了公司的新产品。的新产品。3 3、同时对其他商场啊，事业单位，同时进行赞助，这、同时对其他商场啊，事业单位，同时进行赞助，这样多头并进，共同推动公司的影响力。样多头并进，共同推动公司的影响力。七经费预测七经费预测活动的前活动的前 3 3 天需要天需要 2020 名兼职人员在二七广场和龙子湖名兼职人员在二七广场和龙子湖高校区发宣传页需高校区发宣传页需 3000300
10、0 元；对市场和事业单位的赞助共元；对市场和事业单位的赞助共需赠送出价值需赠送出价值 2020 万元的音响产品；三天的媒体宣传和报万元的音响产品；三天的媒体宣传和报道共需道共需 2020 万；三天的二七场子租用费用共需万；三天的二七场子租用费用共需 3030 万；婚万；婚6庆公司的舞台搭建三天共需庆公司的舞台搭建三天共需 1.51.5 万；三天的演员表演费万；三天的演员表演费用共需用共需 5 5 万；宣传页复印费用共万；宣传页复印费用共 0.50.5 万；三天的后勤费万；三天的后勤费用共计用共计 2 2 万。万。整个活动下来三天共计整个活动下来三天共计 79.379.3 万元。万元。八效果预测
11、八效果预测通过各种活动，传播了公司的理念和宗旨，提高了公通过各种活动，传播了公司的理念和宗旨，提高了公司在郑州市的知名度，通过赞助，以及支持教育的发展，司在郑州市的知名度，通过赞助，以及支持教育的发展，提高了公司的美誉度，塑造了良好的公司形象。这次公关提高了公司的美誉度，塑造了良好的公司形象。这次公关活动中公司与当地政府有过良好的合作，与之建立了长远活动中公司与当地政府有过良好的合作，与之建立了长远的发展合作关系，增强了政府公关能力，大量的新产品展的发展合作关系，增强了政府公关能力，大量的新产品展示拉近了与消费者的距离，得到了消费者的信赖。为新产示拉近了与消费者的距离，得到了消费者的信赖。为新产品快速推进市场占领市场打下了良好的基础。品快速推进市场占领市场打下了良好的基础。
