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1、图形创意设计现代信息传播中的特殊文化现象图形创意设计l序l现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设 计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现 代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设 计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元 化的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新风格 ，人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，走向了新的自 觉。 图形创意设计本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述 图形设计的基本问题。多少年来在图形设计领域，设计的创 新始终是第一位的。我认为图形设计的创新有两方面的意义 ：首先是设计观念上的创新。理念
2、的创新也就是赋予设计以 新的思想，从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角， 创造出与众不同的设计图形，使设计呈现出全新的面貌。其 次，是设计形式上的创新。形式上的新意来源于生活的启示 ，各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就 具备了语言的特性，各种新颖的形式语言，才能给人耳目一 新的视觉感受，有着良好的传达性。图形创意设计l本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细地论 述：1. 图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设 计以基本的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地认识 。2. 图形创意的想象。从理论基础和实践体验两方面论述图形设 计创意的基本要点和基本
3、方法，希望能够引导同学们在不断想象的 基础上，开拓思路、勇于创新，在想象力的引导下，使设计思维步 人丰富的意念和幻想化的境界。3. 图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是 在各种视觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现有着 多样化的可能性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各样的视觉 形式。本课从这三个方面点明了图形设计的关键问题，可以使同学 们在不断的体验中，步人图形设计创意的新境地。图形创意设计l第一章 概述l一 现代图形的概念 l 图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉语言形式 。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以
4、形状，使设计造形成为传达信息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行大 量复制和广泛传播的视觉形式。现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超 越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信 息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性，构成了现代信息传播中的 特殊文化现象。l 加拿大传播理论家马歇尔麦克鲁安臂说：“现在社会已由文字文化转为图 形文化。图形文化正在逐步地改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式，它 以超地域、超时空的全球性语汇，给不同语言背景下的民族提供了更为方便的 交流方式，几乎成为世界性信息传播的主要交流形式。 图形创意设计l二 现代图形设计的特征l 现代图
5、形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以 住有着突破性的改善。l 杰殴尔吉凯佩斯在(视觉语言)一书中明确的指出：“近 代造型运动教导我们，在类似语言符号的情况下将色彩、 空间、材料等，原本没有任何意义的无名要素所具有之固有 性格，在无限结合的关系中，创造出明确面新颖的法则，使 之与人类欲求之间的关系，被赋予人为意义大大丰富了人 类的作业。”这段叔述明确地指出了现代图形设计的基本特 征。现代图形设计涉猎范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、 设计思维、语言符号、心理研究、大众传播、市场经营等方 面的知识。图形创意设计l现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面：l(1)奇特化-奇特的设计原则是设计
6、个性化的表现。l(2)单纯化-单纯化是图形设计的基本追求。l(3)审美性-由于图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意念的。l(4)象征性-象征性历来都是图形设计的基本特性。l(5)传达性-图形设计是以形状表述思想的设计形式。 图形创意设计l三 现代图形的设计风格l 现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的文 化属性，对风格的认同，集中地表现出现代人的情感和意志，抓住设计 风格这条主线，就能使我们的设计有一个基本的设计方向，在多元化的 视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。l1 . 冷漠的设计 在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信息化 传播模式的飞速发展，改变了信
7、息交流的方式，人与人之间的交流变为 人与机的对话，人类之间和人与自然之间，出现了形式上的分离，造成 了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精神倾向，许多图形 那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆的画面空间，都会给人 以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的气息。这类设计一方面反映 出信息时代，人们孤独、冷默的文化心理，适合了现代人的精神状态。 另一方面，有人认为：那些冷默、毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出 商品的热烈、爱心和人情味儿，更加具有商业传播功能。 图形创意设计那恐怖和神秘的鳄龟形象，给人视觉上造成 了苦涩的冷默感和心理上的距离感。 那毫无表情的人物形象也 充分地反映了现代人
8、的文 化心理特征，可以透过现代人虚伪的表象，直观地 表现出现代人孤独、冷僻、充满幻想的的精神状态 。 图11 图12、3 图形创意设计l 目前这类冷默的设计在我国的设计界则还受到一定的限制，这 方面或许与我国的审美习俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲 究人情味儿，认为那冷冰冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的 服务意识，广告客户和消费者难以接受这种冷默的情感。但是我认 为随着时间的廷续，大众的审美意识也会逐步地改变，冲破传统文 化的禁锢，对图形的认识也会从一般的心理习惯扩展到对多元化传 播功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时尚。l 2 . 幽默、怪诞的设计风格 l 幽默是人类高尚情
9、趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激 起人们热烈的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用 到图形设计上，便可以使人们对所传达的内容产生极大的兴趣，让 人在一片喜悦之中，获得美的享受和信息。 图形创意设计延伸的脚印 同人物的动 态，表情构 成了有趣味 感的中心点 ，使意念注 人了情趣。 图14 图15、6、7 利用漫画的表现形式， 夸张、突出某些有趣味的 细节，使人物充满了喜剧 性的色彩，同时采用超现 实主义的表现手法，在一 些局部复合上有意义的图 形从形式上冲破了传统的 审美范畴。图形创意设计l 与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以 离奇古怪的形象，表现了极端化的幽默
10、，使人达到欲笑不能的程 度，甚至还可能制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差 ，反衬出传达的事物。视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容 易让人熟视无睹，而奇特、反常的图形却能显得更为突出，异常 的图形往往能使人产生新奇感，吸引观众的注意，又能使观众从 中获得视觉上的调剂，与依附于真实情节和空间的图形相比，更 富有一种时尚趣味，这与人类求新的文化心理是相吻合的。l 怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及 梦幻般的设计意识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编 乱造、任意组合，它更需要用奇特的、精心的构思来弥补客观存 在的局限性 。图形创意设计以荒诞地思维模式，创造了一个奇怪
11、的形象，人物脸上的 疙瘩，被演化成人物头像，给人难以言说的心理感受。从 设计方法上，利用了脸上疙瘩同人物头像在造型上的相似 特征，通过想象的异变，使图形带有明显的怪诞色彩。 图18 将人体同小提琴进行了置换，改变了自然的 形象结构，那奇特、怪诞的形态，更为深刻 地表现出视觉传达的主题。图19 图形创意设计l3. 纯艺术设计的追求l现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息量不 断丰富和多样化以外，更多地追求形式感，讲究构成和特异的变化 ，提倡一种超越现实的艺术化境界。l这类图形设计一般在确定主l题之后，不去过多地考虑现l实的约束，常常以想象加特l技的设计手段，创造形象鲜l明、对比强
12、烈、视觉冲击力l强的艺术效果。 运用纯粹的表现主义艺术手法，强调绘画性，从设计的意境上，给人以许多的想象和艺 术的感染，具有很强的视觉冲击力，那朦胧的图形又有着符号的暗示性。这种设计风格 从形式语言上，很容易激活受众的兴奋点，让人在艺术的氛围中，寻求新、奇、特的视 觉感官刺激。 图1-10 图形创意设计与上图一样既 可以感受到梦 幻般的艺术境 界，又能找到 抽象几何形视 幻艺术的影子 ，有着新奇的 视觉力。 图1-11 图形具有一种粗狂地表现性绘画效果非常明 显。由于设计上强调艺术形式的表现，讲究意 识流的多层面效果，符合了现代青年人的审美 观，几乎成为现代青年追求时髦的设计形式 具有鲜明的时
13、代特性。 图1-12 思考与分析：1. 图形与现实生活的关系2. 例举生活中熟悉的图形35种，进行特征与风格的分析图形创意设计l第二章：图形的演化l一 图形设计的重要变革期 图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始的文 字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。二是 由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了新 的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创了 现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础， 它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了 历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技 的蓬勃
14、发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图 形设计的创意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限定 ，进入了现代设计的新时期。 图形创意设计l 1 最原始的图形 l以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始 。原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭 借着本能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的 、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些 现象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化 的过程，形成了稳定的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图 形的不断延伸，逐渐形成了特定的部落符号和原始精神l崇拜的象征物
15、。 画面中所描绘的动物，一般都是意象化、 符号化的有着很强的象征性。表现上的自 由、随意，反映了纯真、率直的原始精神 ，我们透过图形可以深切地感受到原始人 类超自然的梦幻心理 。图21 图形创意设计文字的造型几乎都是用的象形化的图形，从单纯的图形里我 们也可以感受到原始人的精神性和文化性。这类图形是最单 纯、最原始的记录行为，也是图形用于视觉传达活动最早的 文化现象。 图22、3、4 图形创意设计l 2 图形设计发展的背景l 图形的存在形式，虽然可 以追溯到原始的符号化图形， 但是，图形设计作为一门独立 的学科，还是近代的事情。印 刷术的出现改变了人们的生活 观念和广告传播方式。同时也 促进了
16、图形设计的更新和发展 。到19世纪中叶，随着新科学 技术的发明，印刷技术已由手 工生产方式过渡到机械化、自 动化的生产方式，印刷技术的 改善，更新了图形设计的传播 形式，在传播模式上产生了飞 跃性的突变，图形设计的传播 媒体也得到了发展。 在两次世界性战争中，各类海报和宣传品也得到了广泛的传播图形设计的样式和方法取 得了很大的进展多样化的创意形式不断出现。 图25 图形创意设计l 3 包豪斯理论的影响l包豪斯的出现，对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后 ，大规模的机械化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的 机械化工业替代了早期的手工业，各种新技术、新材料不断出现 ，人们的生活需求也发生了巨大的变化，加之第一次世界大战后 ，工业、商业处于一片萧条、百业侍兴的局面，创造符合现代生 活环境的产品和新的造型语言成为当时的一个重大课题。l包豪斯
