企业形象设计--视觉识别设计基本要素(ppt 78页)

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1、长江大学机械工程学院主讲：陈金栓二零零八年二月企业形象设计第五章视觉识别设计-基本要素设计企业标志设计1 1CI设计第七章视觉识别设计基本要素设计企业标准字体设计2 2企业标准色设计3 3企业辅助形象设计4 4基本要素的使用规范5 5企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众的图像。1.企业标志的概念标志起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行

2、交流和沟通、表达某种愿望的图符如古代的图腾、路标、碑、印章等企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1识别性统一性系统性拓展性时代性2.企业标志的特征信息化个性化象征性审美性演变性企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1企业标志即是产品商标，两者同步传播，强化印象企业标志和商标相对独立按企业标志的功能分3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有以下几种

3、分类方法：企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1按企业标志的功能分企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1按企业标志的造型因素分文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志；具象标志以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，识别性较强；图形与文字相结合构成标志。企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形

4、象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1按企业标志的视觉元素分以点的不同形态作为基本视觉要素;以线的不同形态作为基本视觉要素;以几何的或者随意的面作为基本视觉要素；以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。企业形象设计 | 第一章企业形象设计的研究范围及其现状CI的历史和发展2 2企业形象设计 | 第七章视觉识别设计 -基本要素设计企业标志设计1 1按企业标志设计题材以企业名称或者品牌名称为题材;以名称的首字母为题材;以名称与其首字母组合为题材;以名称或者名称字母与图形组合为题材；以名称或者历年精神胡象征意义为题材；以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域

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