《东风风神2010全年车展活动策划及整体规划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东风风神2010全年车展活动策划及整体规划方案（189页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、东风风神2010全年车展 活动运营创意策划及整体规划方案车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销 售的良好契机，因此，东风风神品牌十分注重在车展上的总 体把握和细节表现。东风风神可以进入百姓视野，走进百姓生活，成为 百姓生活的一部分，形成一种生活方式。东风风神的竞争从 深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了 东风风神演绎汽车文化的平台。本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项 管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理 等；即体现了圣幸注重细节的严谨态度，也将在活动管理、 执行的过程中起到指导作用。相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力 ，本次活动将顺
2、利、圆满完成！序1主流汽车企业车展分析目前国内最具影响力的车展，只有双单年轮流举办 的北京和上海两个国际车展。 纵观我国以往的车展和国际最负盛名的五大汽车展 汽车厂家似乎更应在以下五个方面下工夫： 确立鲜明的展台主题，展示自身特色 体现汽车未来发展趋势，引导汽车新潮流 演绎汽车品牌文化，使汽车成为百姓生活的一部分 展现品牌形象，扩大品牌宣传 国际化和本土化的有效结合，体现当下汽车消费需求和趋势奔驰 王者品牌，身价不菲 早期进入中国市场的奔驰，兢兢业业的 做着每件事，坚守最后一块德国文化阵 地。 一个不了解中国文化、中国市场的品牌 ，无疑在中国是不具长久生命力的。 中国近几年的快速发展，使奔驰深
3、深感 悟到，不了解中国文化就没有中国市场 ，由此，奔驰在近年的国内各大车展活 动中，运用中国文化元素之一的武术来 告诉国内广大消费者：奔驰品牌已真正 进入中国。奔驰车展荣威车展荣威 英伦风范，中华传承 MG一个树立在废墟上的伟大品牌。 引领时尚风骚的设计，精致完美的手工制作， 大不列颠高贵绅士血统，这些无疑都是荣威的 潜在优势，同样也是荣威过去的辉煌。 如何体现优势所在，荣威在各级车展中从模特 质量、服装、造型、化妆等方面将以上的优势 发挥得淋漓尽致。 传承经典，重塑经典将是中国人今后漫长而艰 难的奋斗之路。大众 最早进入中国市场的国际著名品牌， 是中国改革开放前期的弄潮儿又是当 年中国经济市
4、场的幸运儿， 机遇是大众品牌在中国市场获得巨大 成功的关键。 大众在车展现场，以策划攀岩运动作 为其展台的传播主题，将中德文化有 机融合成一体。 通过长期的品牌传播，将大众品牌深 深映入每个中国人心中。上海大众车展一汽丰田 具有真正意义上海纳百川的胸怀，精密制造、人 性化设计，使丰田在最短时间里成为汽车领域的 精英品牌。 具备东方文化底蕴的王者风范。 超一流的服务理念，是丰田获得巨大成功的法宝 之一，同时，在各大车展中一支训练有素、气质 高雅的美女演讲阵容，是各大车展中一道独特而 亮丽的风景线。一汽丰田车展上海通用 做大、做大、再做大，这是典型的美国文化 特征 通用曾今是世界最大的 拥有当今世
5、界一流的人才，先进的管理模式 ，独特的经营方法，这些都是把企业做大的 基础。 历届车展展位最大的品牌 历届车展演出团队最强的品牌 历届车展新闻最多的品牌上海通用车展2车展上品牌文化的传递 （我们的建议）车展背景分析综观我国A、B级车展，其定位和目的各有不同：A级车展为国际大型车展，其展台主要为各汽车企业演绎传播企业、品牌文化为主的 平台。车展现场的各种活动，也以宣传汽车文化与品牌形象为宗旨。B级车展以产品营销为主，在宣扬品牌形象的基础上，更注重产品的推广，并以提高销 售量为最终目的。因此B级车展现场的广告、活动等更重视结合经销商的因素，在策划 和设置上需要更多考虑到对经销商的支持和配合。B级车
6、展将详细阐述经销商的销售理 念、销售策略、营销方式，向风神族群展示风神的车款、价位、当地4S店分布位置、 购车优惠活动、售后服务等消费者最关心的风神信息。但不管是何种目的，都有一个前提，那就是如何让自己的展台受到关注，吸引更多的 观众到自己的展台来。因此，车展也可理解为是一种对汽车品牌“稀缺价值”的互动体 验，车展应当围绕品牌的“稀缺价值”而展开；也就是说，车展中的汽车企业需要有鲜 明的品牌文化特征，并通过极具特色、又能被广泛接受和认同的方式加以表现，从而 使品牌展台在车展中脱颖而出，给观众留下深刻影响，通过品牌文化的有效传播，大 大提升公众对品牌的认知度和认同感。风神品牌文化解析东风风神作为
7、自主品牌，是“华系车”的代表，其要体现的是中华儿女在汽 车领域中获得的成就和荣誉，要展示的是传承千年的华夏文化。东风风神标识表现为“椭圆+双飞燕”的图案，蕴含“国际化东风”的梦想 ，其主色调为“中国红”和“金属银”，符合国际品牌标识颜色组合趋势。因此，东风风神的展台，可将传统的中华文化和现代汽车文化相结合。而我 们更考虑用国人所熟悉的中国元素结合时尚现代的表现方法，来设计传播载 体，传递风神的品牌文化。风火轮概念东风风神，融汇中国古典文学和希腊神话元素，意即：秉承东风精神，兼备中西 神韵。风神标识，可写意为风火轮，中国古典文学形象哪吒的兵器之一，为青鸾火凤所 化，轮状，能助哪吒腾空飞行。风神，
8、源于AEOLUS，古希腊神话的风之神，”风之驭者“，御风而行，快乐飞 翔。东风风神的品牌口号为：从容进取，品质生活。其核心在“进取”、“品质”， 这与风火轮和AEOLUS的寓意不谋而合。风火轮为神器，神器认主，选定哪吒， 风神“进取”由“从容”界定。哪吒为中国家喻户晓的神话形象，相比较 AEOLUS更能被国人接受和理解。因此我们将借助并放大风火轮的概念，使大众产生关于“哪吒”这一中国神话形 象的联想，从而使风神所传递的“华系车”概念深入人心，并将“风火轮”打造 成风神特色鲜明的品牌文化特征。品牌文化的色调中国红氤氲着古色古香的秦汉气息；延续着盛世气派的唐宋遗风； 沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络；流转
9、着独领风骚的元明清神韵 。金属银凸显安全、可靠、从容、睿智、品质，具有国际普适性。我们将在传播承载物的设计上，强化“中国红+金属银”的色彩运用 ，加深品牌文化的印象“中国红+金属银”的色彩强调“风火轮旋风宝贝”她们是风神品牌文化特征的具体表现，将会出现在所有风神大型活动的现场 ，所到之处将刮起一阵“风神旋风”，让人们看到她们就立即联想到风神她们是一群轮滑女郎，是脚踏风火轮的美丽精灵，“中国红+金属银”的造 型色彩，使中国传统文化元素通过他们得到时尚、现代的展示她们担负着传播风神品牌信息的任务，通过她们，风神的品牌文化和产品信 息的传递将更生动和美丽：担任DM和资料派发员在车站与活动现场与观众互
10、动、拍 照为活动参与者抽奖、颁奖等在我们的车友社区网上，组织最可 爱“风火轮旋风宝贝”评选活动3东风风神B级车展运营规划3.1B级车展活动主题及创意表现洒脱的 处事风格美好生活 的追求品质的注重 细致的要求“从容进取 品质生活”五大基本点概念提炼积极的 人生态度实力的体现关键信息2010年传播主线自由、激情愉悦、畅快“品质生活”东风风神可以满足人们对品质生活的追求驾驶东风风神是品质生活的体现摆脱束缚 活力动感 激情四射积极进取的人生态度 激发出我们无限的能量从容洒脱的处事风格 让我们无所畏惧品质生活对于我们而言 除了物质上的优越外 更多的意味着一份潇洒的精彩主题推导因此，我们充满活力和力量 始
11、终激情四射让我们总是 与众不同、出类拔萃虽然我们不在意世人的眼光 但当我们体味着快意人生时 不经意间我们引领了潮流主题推导活动主题能量的爆发精彩生活的演绎活力、激情四射让生活“旋”起来（XUAN）创意表现核心表现元素：体操托马斯全旋活动主题的诠释表演部分力量爆发 超越束缚激情四射 从容洒脱力与美的融合、震撼的视觉冲击创意表现表演部分辅助表现元素：“风神战鼓”品牌的诠释远古洪荒，风神化身鸿钧，造盘古，破混沌，开天地，造女娲创 生命，并传吸收混沌力之法。后化身为人，创造万物。 风神的化身仍在人世，化为无所不在的风，守护者我们 现在，风神又一次擂响了战鼓，鼓声化作旋风，激起无穷力量， 改变人们生活，
12、创造无限精彩创意表现营销互动部分创意表现手段：“风火轮旋风宝贝”她们是一群美丽的精灵，所到之处带起一股旋风，“旋 ”进了所有人注视的目光。她们是时尚的传道者，将风神文化和产品信息带给人们 ，并在流动中形成一道亮丽的风景3.2演出策划演出时间到，8名风神战鼓手在指定区 域内站定鼓声渐起，由一个到两个、再三个 由缓而疾，汇成一片节奏优美的鼓浪鼓声阵阵，迅速吸引众人的注意；而 美丽的女鼓手配合着帅气、优美的肢 体语言，将牢牢地抓住众人的视线表演描述表演描述6名“旋风”体操手合着鼓点奔跑出场， 到各自指定位置站定一个强劲的鼓点提示音，体操手们一起上 马、曲体、分腿、倒立在鼓声配合下，体操手们整齐地做着
13、水平 支撑、屈臂支撑等体操动作，划一的动作 带给现场观众力与美结合的震撼的视觉冲 击表演描述鼓点又敲击出一个强劲的音节， 体操手们开始做大回旋回旋的幅度越来越大，摆动越来 越高，场面也越来越震撼鼓声逐渐达到高潮，在鼓声的激 励下，体操手们一起开始托马斯 全旋，15秒的集体全旋将把演 出和现场观众的情绪推向高潮表演描述体操现场效果表演描述体操手们一个集体的漂亮下法后，挥手 向观众致意鼓点随即转换成规律性的节奏，在此节 奏下模特踏着鼓点依次出场，分别来到 各自负责的车款旁站定；同时体操手们 迅速退场最后，鼓手们一起做出一套令人眼花缭 乱的舞蹈结合打击动作后，一个收尾音 结束表演随后主持人上台体操手
14、表演定点（以800MB展为例）鼓手定点（以800MB展为例）演出单场流程演出部门时间00：00-10：0011：30-13：3013：30-19：3019：30-20：0020：00-10：00-11：30体操战鼓模特模特依次出 场模特分别定 位开场鼓点， 依次开打， 由缓到疾迅速退场演出每天4场，上下午各两场 表演时间分别为09：40，11：40，13：40，15：40提示音后节 奏变化，强 劲、雄壮模特 Catwalk鼓 点结尾舞蹈动 作与鼓点节 奏15秒出场定 位，表演1分 45秒主持人主持人全天流程时间内容说明09：00 09：40品牌视频品牌及产品Video / 车模展示09：40
15、10：10演出 一美女主持、风神战鼓+动感体操、模特走秀、车模展示10：10 11：00品牌视频斯柯达全国巡展;09房车赛-北京现代;博览会车展-玛莎拉蒂平面拍摄:CK;恒源祥羽绒服;东芝笔记本;森马服饰;TVC拍摄:五粮液散寒药业;KFC车展模特推荐No.27 身高 177cm 三围 84/60/88 鞋码 38#获奖经历:：06中国精英模特大赛十佳,07年第十一届模特之星大赛第四名车展经历：06年广州琶洲车展-荣威,07年广州琶洲车展-上海大众,08年广州琶洲车展-法拉利,保时捷杂志拍摄：TOP风尚今日风采周末画报女友汽车杂志hopeyoho南方都市报广州日报羊城晚报广告拍摄：fedex平
16、面以及TVC肯德基旁氏化妆品车展模特推荐身高 176cm 三围 84/60/87 鞋码 39#车展经历:：08杭州车展-奔驰09上海国际车展-长安09广州国际车展-起亚斯柯达昊锐、保时捷新车发布会No.28车展模特推荐身高 180cm 三围 85/61/91 鞋码 40#车展经历：09上海国际车展-东风08荣威新车发布会,08福特巡展07澳门赛车展杂志拍摄：新民BELLA平面拍摄：健威整形医院宣传片EV女装画册,No.29车展模特推荐身高:177cm 三围:86/60/89 鞋码:38#获奖经历：08东方国际模特大赛上海赛区最佳身材奖09中国模特之星华东赛区最佳上镜奖第59届环球小姐上海赛区5强最佳身材奖车展经历:09荣威750风尚大师板新车发布会宝马mini cooperNo.30车展模特推荐身高：178cm 三围：83/60/88 鞋码：37#No.31车展模特推荐身高 179cm 三围 84/6
