【广告策划-PPT】中粮方案1-世纪樱花-产品发布会

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1、 COFCO appreciation世界500强中国粮油食品进出口(集团)有限公司(简称“中粮”、“中 粮集团”，英文简称COFCO)于1952年在北京成立，是一家集易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年以来，一直名列美国财富杂志全球企业500强。 中粮集团是中国领先的农产品、食品领域多元化产 品和服务供应商，致力于利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，贡献于人类社会的繁荣。中粮集团目前下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中粮屯河、中粮包装、中粮发展、金融等9大业务板块。

2、其中房地产品牌逐步成熟稳建，在市场与行业间取得非常好的口碑中粮地产（集团）股份有限公司（简称中粮地 产）以“建造优雅品味空间，享受舒适完美生活”的经营理念，致力于为客户提供品质优良的产品和细致入微的服务。依托中粮集团的强力支持，中粮地产将大力整合中粮集团和上市公司的广泛资源，建立中粮集团地产业务开发的平台，抓住机遇，不断推进业务向前发展，使中粮地产成为具有品牌优势的专业房地产开发公司。中粮澜山 中粮沈阳大悦城 中粮南京九龙湖畔 中粮御岭湾颐和南园Function活动核心本次活动以建国60周年为契机，迎合目标客户的心理价值取向 ，从中国的60年到深圳的30年，再到中粮在宝安的6年，最终落到中粮澜

3、山二期，宣扬中粮品牌，为项目二期发售预热。中粮地产致力于纯山、纯静、纯居的生活理念，赋予人们对生活的一种享受与态度。因此本次主题以宏亮清脆的歌声来宣告外界 ，中粮地产成就创新理念，不断向前Function intention1.介绍中粮集团,对外展示中粮集团的影响力,扩大中粮集 团的知名度和美誉度；2.介绍中粮地产,提升中粮地产的地区知名度,提高中粮地产的曝光率,从而吸引高端消费群体的目光；3.重点推介新品,为新品楼盘入市造势，积累客户；4.借助名人效应,达到扩大影响力和吸引力的目的；5.与媒体建立良好关系,为公司、项目销售营造良好的媒体环境。古典乐器展示：中粮的根基在粮食，并开始实践综合全

4、面性布局，所以在布置中沉稳、大气、创新是本次活动布置 的关键词，体现中粮既注重根基稳健，又努力开拓创新的精 神所在天籁之音宋祖英：在活动中邀请宋祖英到场演出， 能很好的利用其荧幕魅力衬托中粮集团的形象，以其所拥有 的天籁之音为骄傲，中粮集团在活动当天借助宋祖英的歌声 散播中国的骄傲也是我们的骄傲Function flowPart 1 包装布置 Part 2 活动主线 Part 3 活动亮点 Part 4 流程介绍Part 5 温馨提示中国古典乐器展：外厅放置多组牡丹花箱，来自中国不同的古典乐器在木墩上作展示，体现中国文化象征的气魄之势怀旧影片展示板：外厅会制作一个10米长的电影胶带展示板，怀旧

5、的革命电影胶带让现场客户重温旧时回忆，展示板里面记载着中国与中粮集团以及中粮地产品牌的发展历程怀旧电影胶带展示板示意图桌面红酒景观布置：鲜艳的金色桌布加咖啡色丝带的点缀，让现场突显堂皇气派，桌面上摆放红酒杯塔景观，新鲜的葡萄加上高雅的花艺，呈现出别样的效果宴会厅布置示意图客户答谢宴为答谢客户及媒体一直以来对中粮房地产项目的关注，本次客户答谢晚宴会精心准备美酒美食、抽奖环节以及精彩节目，以表示中粮集团对客户的充分感谢。新品发布会从现场包装到节目安排，为庆祝中粮澜山二期盘的诞生，特以祝酒仪式来祝贺，围绕主题声动中粮，让宋祖英嘹亮的歌声带动全场气氛，以动人震撼的声音唱出大中华宏伟的气魄。中国 八音

6、中的 土类 乐器 ，主 要的 只有 两种 ，一 个是 埙， 另一 个是 缶。2008年8月8日晚，北京第 二十九届奥林匹克运动会 开幕式上，在“鸟巢”造 型的国家体育场中央，随 着一声声强劲有力的击打， 2008尊中国古代打击乐器 缶发出动人心魄的声音， 缶上白色灯光依次闪亮， 组合出倒计时数字。胡一虎 Tiger凤凰卫视著名主持人胡一虎，拥有“全台湾最性感的男主播”的光环，担纲主持的凤凰全球连线、纵横中国、一虎一席谈备受好评 。胡一虎虽成就在身，却依然亲切温和 ，大气庄重，并坚持着让世界一起来领略中华文化之醇美的理念。宋祖英宋祖英作为国家一级演员，已成为中国当今最负盛名的女高音歌唱家 。由她

7、歌唱的辣妹子、好日子、爱我中华已在万千中国百姓家传诵落根。宋祖英的东方艺术成就很高，并专注于中国传统民族音乐，是当代民族声乐艺术的重要标杆和绚丽景观。09年鸟巢演唱会完美落幕宴会厅答谢宴暨新品发布会流程时间 （PM） 活动内容 同期进行事项18：00 18：30 （30分钟） 来宾签到，驻步宴会厅外厅，交谈并品尝红酒及 签到同时派发抽奖卷赏包装摆设18：3018：45 （15分钟） 来宾陆续进入宴会厅就坐，主持人（背景音） 循环播放新项目实景PPT+柔和预告活动即将开始，邀请来宾尽快就位 轻音乐18：4518：55 （10分钟） 开场节目：击缶表演 舞台背景转现场，音乐、灯光配合18：5519

8、：00 （5分钟） 主持人登场致欢迎词+介绍出席领导并邀请项目领 舞台背景转现场，音乐、灯光配合导讲话19：0019：06（6分钟） 中粮领导代表致辞 播放中国成立回顾PPT+中粮集团PPT介绍+ 背景音乐19：0619：10 （4分钟） 播放中粮地产品牌PPT介绍 女广播介绍中粮地产品牌 +背景音乐19：1019：15 （5分钟） 播放中粮地产新项目PPT介绍 女广播介绍中粮地产新项目介绍 +背景音乐19：1519：20 （5分钟） 中粮新品发布祝酒仪式 中粮新项目LOGO冰雕+红酒+配乐+晶片机19：2019：30 （10分钟） 宋祖英演唱 上一流程结束，主持人胡一虎待领导走下舞台坐定，报

9、幕，而后邀请宋祖英出场（连唱两曲）19：3019：35（5分钟 ） 女子乐坊演奏 舞台灯光+音乐19：35 19：55（10分钟） 客户答谢抽奖 主持人邀请中粮领导上台，担任抽奖嘉宾，享受美味的餐饮 流程安排目的1.击缶表演 随着一声声强劲有力的击打，为开场缶发出动人心魄的声音，给 以震撼效果2.宋祖英演唱 新品项目庆祝仪式启动后，由宋祖英嘹亮的歌声为新品高歌欢唱 ，让来宾为新品项目留下深刻印象3.女子乐坊 围绕主题声动中粮做压轴演出，以表活动完美落幕项目 说明 费用预算（万 ）洲际酒店包场 预2/3场，20围左右，每围12人 10明星费用 宋祖英、胡一虎 40演出节目费用 击缶表演（3人）、

10、女子乐坊（5人） 16+1餐饮3000元/围，20围 6现场包装 包含花艺、导视、音响设备等 25共计： 98THANKSThe end联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议河南天风文化传播有限公司2003年2月20日注：因无法达成共识，本方案并未付诸实施不同投放策略优劣势对比分析要达到同一广告目标通常有两种方式：1、选择单个收视率较高的 综合频道进行投放2、选择多个收视率相对较低的 专业频道进行组合投放广告目标 收视率较高，单次广告投放效果好 频道形象好，具有一定权威性高收视率综合频道的优势高收视率综合频道的劣势 劣势一：收视率不稳定上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广

11、告方案收视走势，可以看出： 都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。 郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。 3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，起伏很小，较为稳定。高收视率综合频道的劣势收视不稳定收视率不稳定的具体表现从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大 ，主要有两种情况： 所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降 频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频

12、 道也会导致收视率下降收视率不稳定给广告投资带来的风险 选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频 道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险：在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低 如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市场 。高收视率综合频道的劣势 劣势二：广告插播时间长，广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比：由上表可以看出，河南卫视、都市频道、郑州一套的 广告插播时间长，广告插播条数多，广告干扰度高。高收视率综合频道的劣势频道播出广告量大，广告插播时间长对广告效果的影响： 观众需要等待的时间较长，往往导致观众在播广告时走开做其他事情或

13、者换频道等拒绝收看广告的行为。最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远。所以把广告投在高收视栏目，并不是说就可以高枕无忧了。 广告干扰度大，观众对广告的注意度差，收看效率差多个专业频道组合播出的优势优势一：专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小， 观众的收视效率高专业频道的广告播出量很少，为数不多的几条广告很 容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短，观众对广告的接受度高由于广告播出时间短，观众愿意为继续收看节目而进 行短暂的等待，对广告的反感度较低。多个专业频道组合播出的优势优势二：多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、 不同节目爱好的观众群体。频道专业化正是顺应了观众需求差异化这一趋势，不 同专业频道集中了对具体领域比较感兴趣的观众，这 类观众具有相对稳定性，多个专业频道同时进行投放 就可以覆盖不同的观众群体。