专题设计：卖场陈列（三）

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1、展示设计 专题设计:卖场陈列(以服饰类卖场为例) - （三 ）l一、卖场陈列的色彩特点l服装是流行的产物，不光包含物质层面的元素，也有 精神层面的元素。服装同其他商品相比，具有自身的 特性。只有充分掌握服装的特性才能做好卖场陈列的 色彩规划。l根据服装的产品特点、销售方法、销售对象进行分析 ，服装陈列色彩主要有以下特点：l（一）多样性l多系列、多色彩共存于同一卖场中是品牌服装的特点。每一个服 装品牌都有自己特定的消费群，即使在同一顾客群中，其审美观 也有差异。l为了满足不同顾客的需求，除个别品牌外，基本上每个品牌都会 在每季中推出几个风格不同的系列，通常会有34个系列，这些 系列的色彩和款式都

2、会有所不同。这样，在同一卖场中就会出现 多个色系并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场 的色彩控制和调配能力。l因此，陈列师在考虑卖场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。 不仪要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，同时还要考 虑整个卖场中各系列服装之间色彩搭配的协调性。 l（二）变化性l服装是种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化 更换非常频繁，特别是在两个季节交替的时候，卖场 中经常会出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭 配由此也变得复杂起来。l因此，应对卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替 时前后两季服装的色彩，也是一名陈列师应该具备的 技能。l（三）流行性l服装是具有流行

3、性的商品，每年国际流行色机构都会 推出一些新的流行色。l因此，作为一名服装陈列师，不仅要学习常规的色彩 搭配法，而且要不断地观察和发现新的流行色彩搭配 方式，推陈出新，不断地为卖场色彩规划注入新的内 涵。l二、卖场色彩规划l一个卖场首先要确定它的色彩基调，然后再进行细节 的描绘。卖场中的色彩布置既要重视细节，也要做好 卖场整体的色彩规划。l成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该 有层次感、节奏感，能吸引顾客进店，并不断在卖场 中制造惊喜，更重要的是能用色彩来唤醒顾客购买的 欲望。l一个没有经过色彩规划的卖场常常是杂乱无章、平淡 无奇的，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，没有购物 激情。l卖

4、场的色彩要从大到小进行规划卖场总体的色彩规划 陈列组合面的色彩规划单柜的色彩规划。l这样才能既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可 以把握好卖场的所有细节。l卖场色彩规划按以下步骤进行。l（一）分析卖场服装分类特点l根据服装设计风格、销售方式、消费群的不同，服装 品牌对卖场的商品配置都有不同的分类方式。l卖场的商品配置分类通常按色彩、性别、款式、价格 、风格、尺码、系列、原料等方法进行分类。l不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不 同，因此在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的 分类方法，然后根据其特点再进行针对性的色彩规划 。l1、按色彩或系列主题分类l按色彩或系列主题的分类方式，在

5、陈列色彩组合中就 比较谷易搭配。l因为服装设计师在设计阶段就已经考虑本系列色彩搭 配的协调性，陈列时只需按色彩搭配的一些基本方法 去做就可以。l2、按类别及非色彩分类l这种分类法通常是按产品的类别、价格或规格进行分 类。l主要是考虑顾客购物时的第一衡量标准。如打折时， 顾客首先关注的是价格，价格这时候成为购物的第一 衡量标准，但问题是顾客考虑价格后，还要考虑色彩 、款式等因素，所以我们同样还是要重视服装色彩的 搭配。l这种分类法在色彩搭配上有一定的难度。有些服装色 彩比较杂，色彩之间可能根本没有联系，特别是打折 的时候。l针对这样的情况，我们通常先进行大的色彩分类，如 先分出冷色或暖色，或按色

6、相的类别分为红、黄、蓝 、紫等色系，然后再进行细节调整。l一些不协调的色彩，可以放在正挂的背后，或采用中 性色进行间隔；实在无法协调的色彩可以拿出去，单 独归成一个柜；找出几种重点突出的色彩，加大其陈 列面积。l采用正挂陈列，如果是挂多件服装的正挂，应将它放 在最外面的位置；或在侧挂中可以增加其出样数，以 增加其色彩面积。这样由于色彩比例的不同，就在陈 列面中形成个主色调，并和其他色彩形成主次关系。l（二）把握卖场色彩平衡感l一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，实际上有三 个陈列面正面和两侧。l这三个陈列面的规划，既要考虑色彩明度上的平衡感 ，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。l卖场陈列面的总体

7、规划，一般要根据色彩的一些特性 进行规划。如根据色彩明度的原理，将明度高的服装 系列放在卖场的前部。明度低的系列放在卖场的后部 ，这样可以增加卖场的空间感。l对于同时有冷色、暖色、中性色系的服装卖场，一般 是将冷色、暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客 的陈列面可以放中性色或对比度较弱的色彩系列。l另外要考虑卖场左右两侧服装明度的深浅，特别是在 各系列服装色彩明度相差很大时就更要引起注意。l在陈列中必须把握左右的色彩平衡，不要一边色彩重 ，一边色彩轻，造成卖场左右色彩不平衡的局面。l（三）制造卖场色彩节奏感l一个有节奏感的卖场才能让人感到有起伏、有变化。 节奏的变化不光体现在造型上，不同的色彩

8、搭配也要 产生节奏感。l色彩搭配的节奏感可以打破卖场中四平八稳和平淡的 局面，使整个卖场充满生机。l卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩搭配的方式 来实现。如可以将一组明度高的服装货柜和一组明度 低的服装货柜在卖场中进间隔组合，或有意识地将两 组对比的色系相邻陈列，这些方式都可以增加卖场的 活力和动感。l三、陈列色彩搭配方式l（一）陈列色彩基本搭配方式l卖场陈列的色彩搭配方式有很多，这里列举几种常见的方式，这 些方式也是国际、国内的一些著名服装品牌在卖场中常用的。l其原理都是根据色彩搭配的基本规律，再结合实际的卖场销售规 律变化而成的，通俗易懂，容易掌握。l陈列色彩搭配的主要目的，就是将卖场中

9、多色的服装根据色彩的 规律进行规整和统一，使之变得有序列，主次分明，易于顾客识 别与挑选；同时运用色彩的明暗、强弱、面积大小等手法进行规 划，用色彩制造卖场节奏感，调动顾客白勺购物情绪。l这些色彩搭配方式既可用在服装和装饰品中，也可在服装和背景 中灵活地使用。主要有对比色搭配、类似色搭配、中性色搭配等 方式。 l1、对比色搭配l特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大，因此这 种搭配方式经常应用于橱窗陈列中。l不同品牌对卖场中对比色搭配的运用情况也有所不同 ，通常由于运动服装和休闲装的品牌特性，卖场中对 比色的搭配范围比较广泛；高档女装和男装卖场内部 的对比色搭配通常进行部分的点缀，主要是丰富卖

10、场 的色彩搭配方式，调节卖场气氛。l2、类似色搭配l产生一种柔和、宁静的感觉，是卖场中使用最多的一 种搭配方式，也是高档女装、男装常用的搭配方式。l当然类似色过多的应用，也会使人觉得没有精神。l因此在做类似色的陈列搭配时，要注意服装色彩明度 上的差异，以丰富陈列效果。l3、中性色搭配l会给人一种沉稳、大方的感觉，是男装卖场中最主要 的色彩搭配方式。l中性色具有协调两种冲突色彩的功能，如在绿色和红 色之间插入中性色，就能减少冲突，使整体色彩变得 协调。l因此在侧挂时要更好地灵活运用中性色。l中性色的面积太多，也会让人感觉单调和沉闷，在中 性色中加入些有彩色，可以增加卖场中的气氛。l可以用有彩色的

11、围巾、内衣等进行服饰搭配；以中性 色为主的男装卖场中可以增加一些有彩色的饰品和道 具进行搭配来丰富色彩。l对比色、类似色、中性色这三种色彩搭配方式在卖场陈列中是相 辅相成的。l如果一个卖场全部采用类似色、中性色的搭配就会感到过于宁静 ，缺乏动感。l反之，太多地采用对比色也会使人感到躁动不安。l因此，每个品牌都必须根据自己的品牌风格、顾客定位、卖场的 不同区域等因素选择合适的色彩搭配方案，选择不同的色彩搭配 方式，灵活运用。l在掌握这些色彩基本原理后，然后再根据工作实践，就可以创造 出更多的色彩搭配方式。l（二）陈列色彩具体操作方式l根据色彩的原理和特性，再结合服装陈列的一些特点 ，服装卖场中通

12、常有以下一些具体的陈列色彩搭配方 式，根据其搭配特点，把这些陈列方式分为：渐变法 、间隔法、彩虹法三种。l1、渐变法l将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化 按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列 法经常在侧挂、叠装陈列中使用。l简便排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、 邻近色等色彩。l如果色彩的明度过于接近，就容易混在一起，感到没 有生气。l渐变法在实际运用中有以下方式：l（1）上浅下深l 一般来说，人们在视觉上都有追求稳定的倾向。l通常在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，一般采 用上浅下深的明度排列方式，就是将明度高的服装放 在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加

13、整个 货架上服装视觉的稳定感。l在人模、正挂出样时通常也采用这种方式。但有时候 为了增加卖场的动感，也会采用相反的手法，如件黑 色上衣，下面搭配一条白色裤子等。上深下浅的方式 主要是为了增加卖场的动感。l（2）左浅右深l实际应用中并不是那么教条，不一定要左浅右深，也 可以是左深右浅，关键是卖场中要有一个统一的色彩 排列规范。l这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用。通常一个货 架中，将些色彩深浅不的服装按明度的变化进行有序 排列，会在视觉上产生一种井井有条的感觉。l对一些挂竿较长的货架，为了防止左右色彩的失衡， 可以采用几个循环来排列。l（3）前浅后深l服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的

14、感 觉。l使用这些色彩规律，可以有意地将明度低的系列放在 卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整 个卖场空间的层次感。l2、间隔法l是在卖场侧挂陈列中采用最多的种方式。l（1）主要原因lA、间隔法是通过两种以上的色彩间隔和重复，产生种韵律和节 奏感，使卖场充满变化，人感到兴奋。lB、卖场中服装的色彩是复杂的，特别是女装，不仅款式多，而 且色彩非常复杂，有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变 排列和彩虹排列的服装组合。而间隔排列对服装色彩的适应性较 广，正好可以弥补这些问题。l间隔法虽然看似简单，但在实际的应用中，服装不仅有色彩的变 化，还有服装长短、厚薄、素色和花色等变化，所以必须综

15、合考 虑。由于服装件数间隔所带来的变化，也会使整个陈列面的节奏 产生丰富变化。l（2）侧挂间隔法l包括形态间隔和色彩间隔两种方式。lA、形态间隔：用裤架、衣架的间隔进行，因为衣架和 裤架造型的不同也会形成不同的效果。lB、色彩间隔：用色彩进行间隔，使色彩变得有趣味性 。l（3）侧挂色彩陈列步骤lA、先将服装的色彩进行分类。lB、规划好各陈列柜的主色调。lC、将主要的色彩挂进去。lD、将搭配的颜色放进去。lE、再调整色彩的排列，包括位置和数量。lF、有破坏感的色彩要拿出来。l间隔法的原理就是采用明度或纯度较高的对比，使柜子变得更加 精神。l3、彩虹法l就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、

16、紫 的顺序进行排列，就像彩虹样，它给人一种非常柔和 、奇妙、和谐的感觉。l彩虹法主要应用在些色彩比较丰富的服装品牌中。另 外可以应用在一些装饰品中，如丝巾、领带等。l除了个别服装品牌，这种色彩如此丰富的服装品牌， 在实际中还是比较少的。l在实际的陈列工作中，要对各种陈列法进行灵活的运 用，从下面 组实际陈列案例照片中，可以发现按照 色彩规律调整后白勺货架变得更有秩序感。l下面这些图片所出现的问题，在实际工作中也经常会 遇到，在这里我们用图文进行分析，这些都是在色彩 搭配上所出现的问题，我们应在熟练掌握色彩知识后 ，避免类似错误的出现。l柜邻的服装色彩不协调。如绿色和红色两件服装相邻 ，使两件服装色彩都变得难看。l四、陈列色彩节奏感l色彩由于其明度深浅的差异、面积的大小、色相的变 化以及排列位置的不同，会产生音乐般的节奏感。l通过对其中一些元素进行变更，重新组合排列，同一 组服装也会产生不同的效果，仿佛整个卖场充满了音 乐的旋律，这也是陈列所追求的最高境界。l国际上一些知名品 牌的陈列师也是色 彩搭配的高手，他 们在陈列中把目光 更多地放在发掘产 品本身的美