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1、毕业综合实践开题报告课题名称： 中国移动品牌策略研究 系 部： 经 贸 管 理 系 班 级： 营 销 10C1 姓 名： 王 兰 学 号： 104671122 指导教师： 胡 海 霞 2012 年 09 月 28 日一、课题简介如今，通信行业品牌建设无论是对于企业、区域经济，还是对于消费者而言都具有重要的实践意义。它在满足消费需求的多元化、个性化，提高企业竞争力，突破通信业的发展瓶颈以及帮助企业寻求发展途径方面都将发挥举足轻重的作用。因此，研究通信品牌，建设通信品牌都具有重要的实践意义。本文以品牌战略相关理论为指导，以中国移动公司作为研究对象，在对其多品牌战略运营现状分析的基础上，指出了其在发
2、展过程中存在的问题并提出了相应的解决思路。二、主要设计（研究）内容：1对本课题的总体介绍本文对中国移动通信公司进行了战略性的品牌分析。首先是从宏观环境角度寻找影响中国移动通信公司品牌建设的重要因素，然后对中国移动通信行业的竞争现状进行分析，寻找竞争状况的动态变化对品牌战略的驱动因素。当前，品牌等于客户，拥有品牌就等于拥有了客户，尤其是客户品牌，不同于传统的业务品牌，它以客户本身及其需求为向导。通过品牌创新，创造强有力的品牌，可以实现服务的差异化，培养客户对品牌的忠诚度，增强在未来的市场竞争力。本文以品牌战略和品牌竞争理论为出发点，通过对中国移动通信公司的品牌现状和竞争现状等进行分析，发掘其在品
3、牌建设上存在的问题和不足，提升中国移动品牌战略的竞争力。2工作内容（1）资料检索阶段：对中国移动该品牌战的略运营现状，并对此进行详尽的分析，然后分析的基础上，指出其在发展过程中存在的问题并提出相应的解决思路（2）撰写开题报告：明确论文写作目标，研究背景，研究方法，以及论文的主要内容框架，明确结构提纲。（3）撰写论文初稿（4）修改文稿（5）编辑排版定稿打印（6）完成毕业综合实践论文三、设计（研究）方法、拟解决的关键问题及预期结果研究方法：查阅资料、参考文献及权威杂志，进行实地的考察，运用所学专业知识，结合指导老师的意见和建议，完善自己的设计。关键问题：细分标准不一致，品牌有交叉,品牌同质化，缺乏
4、个性品牌推广乏力，推广手法单一携号转网的威胁等。预期效果：通过对中国移动通信公司的品牌现状和竞争现状等进行分析，发掘其在品牌建设上存在的问题和不足，提升中国移动品牌战略的竞争力。该论文应该可以弥补公司的不足，并能够为公司服务。四、课题进度计划：第一阶段（09 月 18 日-09 月 28 日）：研究老师所给的任务书，写出开题报告。第二阶段（09 月 29 日-10 月 07 日）：研究课题并搜集相关的资料第三阶段（10 月 08 日-10 月 14 日）：对移动公司的认识和学习，分析相关资料并开始撰写论文第四阶段（10 月 15 日-10 月 20 日）：论文的初稿完成第五阶段（10 月 21
5、 日-11 月 10 日）：论文的修改和最终完成论文五、参考文献资料1 菲利普科特勒 (Philip Kotler) 营销管理 第 11 版 上海人民出版社 2005 年2 麦克尔波特 (Michael E.Porter) 竞争战略 华夏出版社 2005，3 卢安文.移动通信市场品牌竞争中的“智猪”博弈模型构建J.企业经济，2006， 4 侯方贵，曹绪军.基于顾客关系的品牌社区建设J.中国市场，2006，(9).5 卢安文.移动通信市场品牌竞争中的“智猪”博弈模型构建J.企业经济，20066 古松.王建宙畅谈中国移动的现在与未来J.通信世界，2006，(15).7 郭健，舒华英.移动运营商渠道管理模式及存在问题分析J.世界电信，2004，8 彭勇.企业文化构建品牌核心J.集团经济研究，2007，(7).六、指导教师意见：指导教师签字： 年 月 日七、系部意见：负责人签字： 年 月 日（系公章）
