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1、才子10年父亲节终端执行手册-才子品牌部才子股份有限公司品牌中心品牌部2010年05月22日目 录一、促销目的 二、活动内容 三、现场物料布置四、物料制作说明五、活动前期筹备五一的促销活动已告一段落，随着炎炎夏日的到来，六月不期而遇的闯入我们的视线，这是感恩的月份，父爱如山，感谢有您。为营造节日气氛，提升终端销售业绩，公司开展以“六月佳礼，敬谢父爱”为主题的父亲节促销活动，吸引新老顾客进店消费。以全场满*送券为主要的活动形式，将促销活动推向高潮，促成不同产品的热卖，从而提升节日销售额。为保证此次促销活动的准确执行，特编写此本终端传播执行细则，各分公司总经理、市场督导负责人须认真学习本手册，严格
2、遵循本次活动的各项规则，并加强对参与活动执行的员工进行培训，确保各分公司从上到下都熟悉活动内容，并结合各自区域的特点，发挥所有同仁的创造力，完美地执行本次活动！一、促销目的活动主题：六月佳礼 敬谢父爱 执行对象：全国才子专卖店 活动时间：6月18日-6月21日 活动形式：满200元送88元券，与父同行，可享8.8折优惠。 活动细则：为表达父亲的关爱，与父亲同时到店内消费，可先享8.8折优惠，再满200元送88元券 活动物料：海报、台卡、层板贴、代金券 代金券使用规则：代金券在再次消费中使用，每次限用一张，不与其他优惠同时享用。二、活动内容海报台卡层板贴代金券三、现场物料布置（一）海报的布置（二
3、）台卡的布置（三）层板贴的布置（一）海报的布置海报应用注意事项:l海报放置于各专卖店门口，吸引更多路人 进入店内；并可向消费者传递促销活动的具 体细则，促使消费者进行消费。 l海报架在摆放时必须放置整齐，避免出现 偏、歪、斜等现象，海报架四周不应该摆放 杂物，确保其整齐干净；如发现海报架边缘 有损坏等情况，应及时修补或更换； l在进行画面粘贴时，注意平整度，不可出 现气泡、边角翘起等现象。注意：对准贴齐 后要确保画面美观、整洁。 l配置标准：1个/家店（如右图所示）（二）台卡的布置活动台卡应用注意事项:l可放置于各专卖店收银台等显眼位置， 强化顾客对促销活动的具体细节的认知 ，促使消费者进行多
4、次消费，招揽更多 回头客。 l在支架打开的时候，要小心支撑，以免 出现支架断裂现象。摆放时确保台卡的 底端的稳定及整体的干净美观。 l描边时注意沿着虚线框，采用横和竖比 划涂抹出相应的数字。 l配置标准：80-100平方米：2个100平方以上：3个（如右图所示）台卡背面支架展示台卡效果展示l放置于专卖店背板位置,起到点缀活动气氛作用，并向消费者传递促销活动信息，吸引 消费者进行购买； l货架中岛位置可点缀，但不可过多，以免 形成档次低的错觉； l安装时，用透明胶折叠成双面胶效果，整 齐的粘在层板贴的左上角和右上角，然后再 对准层板粘贴，确保层板贴和层板边缘在同 一水平线上，层板贴无鼓起褶皱现象
5、。切忌 直接使用双面胶，因其不容易揭下来。 l配置标准： 80平方米以下店： 8个； 80-120平方米店：12个； 120平方米以上店：15个；（如右图所示） （三）层板贴的布置层板贴应用注意事项:四、物料制作说明（一）海报（二）台卡（三）层板贴（一）海报放置于各专卖店门口，吸引更多路人进 入店内；并可向消费者传递促销活动的 具体细则，促使消费者进行消费。功 能：物料材质：背胶裱KT板安装方式：背胶裱KT板由喷绘公司直接制作，安 装在海报架上。 适合卖场：所有专卖店。物料规格 及价格：80cm*60cm，宽60cm，高80cm， 参考价11元/张活动海报排版注意事项: l此次活动所提供的版面
6、为CDR格式，终端可以根据自己当地具体的活动内容来修改，只需要将版面 上的“活动内容”部分换成自己的活动内容即可，注意把握自己的活动内容所占的版面大小及位置应和 公司所提供的模板差不多； l“ 活动内容 ”的字体为：微软雅黑，根据具体“活动 内容”的文字大小再根据各自活动内容文字的多少进行把握；注：其他物料的版面应用方式与上述海报的应 用方式一样，根据当地具体的活动内容加于调整。( 台卡、层板贴和现金券的内容修改参照海报的形式)海报的排版（二）台卡背胶裱KT板可以由喷绘公司直接裱 好，但注意不可出现气泡、边角翘 起现象。另外支架的粘贴要严格把 控，延KT板的边缘整齐粘贴。物料材质：背胶裱KT板
7、，加支架。安装方式：背胶裱KT板后，支架延边缘整齐粘贴 ，并展开摆放。适合卖场：所有专卖店。物料规格 及价格：23cm*34cm，宽23cm，高34cm， 参考价3元/个制作指导：物料材质：24cm*8cm，宽24cm，高8cm；参考价0.4元/个 安装方式：胶贴适合卖场：所有专卖店。物料规格及价格：相片纸或背胶（三）层板贴五、活动前期筹备注意以下几点：海报、台卡、层板贴和现金券物料需提前一周准备好 ，在活动的前一天晚上全部布置到位。导购员熟知促销活动形式及注意事项。活动过程中注意收集消费者对促销活动的认同度，结 束后一周内对比活动前后的业绩并做好活动总结，配 合总公司企划人员做好效果评估。谢 谢 ！
