全国大学生广告艺术大赛作品欣赏

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1、全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育 司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学 、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办的唯一全国性高校 文科大赛。赛事每两年举办一次，2005年第一届、2007年第二届及2009年 第三届，经过连续三届的成功组织，大广赛将专业教育、素质教育和 职业教育贯通，空前扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告 教育的内涵。大广赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大 学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术教育的人才培养模 式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作 用，极大地提高了大学生的动

2、手能力、策划能力和综合能力。参赛作品共分为平面广告类、影视广告类、广播广告类、动画广 告类、广告策划案、公益广告类等六大类，赛事的所有选题均面向社 会征集，将企业营销的真实课题引入比赛，广告实践有了更广阔的舞 台。 第二届全国大学生广告艺术大赛作品欣赏（公益类）1995年，联合国教科文组织正式宣布4月23日为“世界 读书日”。从那一年开始，100多个国家和地区陆续加入到 这项活动中。很多国家在这一天或者前后一周的时间里， 都会举办赠书、读书等鼓励人们阅读习惯的活动，把对读 书的宣传变成了一场热热闹闹的欢乐节庆。 中国从1997年开始就将“倡导全民读书、建设阅读社 会”做为了一项社会文化系统的“

3、知识工程”。2007年，在第 11个世界读书日上，联合国教科文组织将把世界图书日标 志使用权正式授权给中国。 山西春城乳业有限公司山西春城乳业有限公司是经中国乳业协会精心策划并于2001年6月正式投产的一家高科技民营股 份制企业。是山西省工业重点扶持企业、高新技术及成果转化企业、新奇特功能性系列液态奶专业 厂家、朔州市农业产业化龙头企业。公司占地860亩，引进采用了国际一流的瑞士、美国、意大利 乳品加工设备，形成了年产20000吨液态奶的加工能力。企业长期与国家乳品工程技术中心、中国 食品发酵研究院、中国农大食品学院合作，搞科研攻关，开发新潮产品。该企业已成为山西省著名 商标企业，山西名牌产品

4、企业和中国知名乳制品信誉品牌。广告主题一 健康、美丽、时尚饮品形象广告女士酸奶(饮品)：女士酸奶根据女性的生理特点及营养需求，在优质发酵型酸奶的基础上，添 加了低聚果糖、水溶性膳食纤维、Ve、微量元素铁等。该产品是低脂肪、高蛋白、营养成份平衡的 高档乳饮品，能控制脂肪摄入、提高人体免疫功能，对减肥、保持身材苗条、增加皮肤弹性、保健 、美容有极为重要的作用。 广告目的：力图以视觉语言使消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。 广告目标对象：2540岁大中城市的职业女性，健康向上，追求时尚与品位。 商品定位：适合女性生理特点及营养需求的女士酸奶（饮品） 品牌形象：科技产品、健康时尚广告主题二

5、 成功伴侣饮品形象广告 醒久(酒)玉露(饮品)：醒久(酒)玉露(饮品)是由中国农大食品学院、山西春城乳业有限公司共同研发 的乳品饮料。该产品选用酸牛奶为载体，综合我国传统中医药理论及方剂，充分利用现代科学技术 ，将发酵乳与多种氨基酸、多种维生素及多种中药浸提液等采用先进工艺组配而成。产品功效体现 在酒前酒后饮用可消除多种不适，伴饮效果更佳。不饮酒饮用可保肝健肾。经山西省科技厅和中国 农学会鉴定，该产品为国内领先技术、国内空白产品，曾获“中国特色食品”奖、“山西科技产品”奖、 “伦敦国际专利技术博览会”金奖、“第二届香港中华专利技术博览会”金奖等荣誉。 广告目的：力图以视觉语言使消费者建立深刻印

6、象，从而产生对产品的消费行为。 广告目标对象：2550岁大中城市的职业成功男性，社交公关中饮酒者。 商品定位：科技含量高、保健功效好的成功男士必备佳品。 品牌形象：科技产品、健康时尚 诺基亚(中国)投资股份有限公司诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力 于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商 和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五 个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发 展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。

7、从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建 立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶 段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展 成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技 术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全 球的研发和人才基地。诺基亚倡导“科技以人为本”，不仅在通过先进的科技、产品和服务增进人与人的沟 通，提升人们的生活品质，还在于对当地可持续发展潜力的培育。诺基亚致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴。凭借创新科技，诺基亚作 为中国移动通信

8、系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国 移动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基 亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人。广告目的：1，支持全新系列音乐手机上市信息宣传。2，介绍“音乐，让我说”的概念。3，建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。 产品名称：诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250产品定位 ：1，专为年轻人量身打造的音乐手机。2，让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过 音乐认识、结交更多的朋友 目标群体：城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，

9、喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表 达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴 都可以通过音乐来 表现。 品牌形象/个性：年轻的，时尚的，充满活力的，人性化的 广告语：音乐，让我说.山西宏艺首饰股份有限公司是全国黄金定点生产企业、旅游商品定点 生产企业和少数民族用品定点生产企业，是上海黄金交易所综合类会 员单位。 公司始创于1975年，历经三十余年的发展，成为山西首饰行业的龙头 企业。被誉为“山西珠宝第一店”。公司具有雄厚的首饰产品制造生产 能力，并于1999年通过ISO9001：2000国际质量体系认证。“宏艺”象 征着宏伟的艺术，体现了宏艺公司作为中国珠宝首饰行业知名企业的

10、雄浑气魄和远大前景。宏艺以“诚信为本、一诺千金”为经营思想，坚 持以精湛的工艺、时尚的产品和卓越的品质为广大消费者提供贴心的 服务。 产品简介：“宏艺”牌黄金、铂金、钻石和翡翠等系列珠宝首饰产品， 质地纯正，工艺精湛，时尚典雅，造型精美独特，能满足不同年龄层 次和审美情趣对珠宝首饰的需求。 公司荣誉：山西省著名商标、山西省名牌产品、山西省质量信誉 “AAA”级单位、中国宝玉石协会放心示范店。 广告主题：典雅、时尚、卓越品质珠宝首饰形象广告 广告目的：通过对企业形象或产品的宣传，树立企业形象，提升企业 知名度和美誉度。 目标群体：2545岁（大部分受众人群） 商品定位：典雅、时尚、品质卓越 品牌

11、形象：注重品质和服务，是行业内著名的珠宝首饰品牌广告语：买放心，到宏艺 高等教育出版社（简称高教社）成立于1954年，是教育部直属的以出版高等教育、职业教育、成人与社会 教育等各级各类教育教学用书为主的大型综合性出版社。 21世纪初，高教社实施集团化、精品化和国际化战略，以改革发展 为主题，以业务转型为重点，以客户服务为中心，由教材出版者转变为教学 资源的研发基地、生产基地和集成服务基地，努力做先进教育理念的倡导者 、先进教学模式的探索者、先进教学内容的传播者，把高教社建设成为向全 社会提供优质教育资源集成服务的，国内一流、国际知名的教育资源集团。 “学习、创新、继承、超越” 学习：一是指员工

12、要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习 做人，做学习型人才，不断提高综合素质，增强业务能力。二是指企业要成 为学习型组织，满足员工的学习要求；企业也要学习，向优秀先进的同行学 习，向国际水平看齐。 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机 ，以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务 创新、市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍 惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上 ，立足现实，迎对未来。 广告目的：根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，

13、增强高教社 品牌的知名度和美誉度。 目标群体：高等院校师生或具有相当学历的社会学习群体 既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育传承知识力量，成就无限梦想分享学习的快乐上海轻工国际发展有限公司产品名称：555不锈钢器皿产品简介：555不锈钢器皿是世界上最早以不锈钢为原材料的器皿品牌之一。555品牌是中国著名商标，2005-2006年商务部重点培育和发展的出口名牌。品牌 远销香港、美国、日本、德国、阿联酋、印度尼西亚、马来西亚等56个国家和地区， 产品质量全部达到或超过国际行业标准，受到国外消费者特别是海外华人的普遍认可 。 过去三十年，555品牌主要致力于海外市场的开拓，从2006年开

14、始，555品牌同时 拓展国内市场。 目前，国内外市场上存在着众多以“555”为品牌名的其他品牌以及大量的国内外企 业、个人仿冒现象，给555品牌的不锈钢器皿市场构成了压力和障碍。 555品牌提供炊具全系列产品。以单件或套件（3-4件）的方式销售。 555不锈钢器皿的产品优势：555不锈钢器皿所用的原材料均是进口高标准不锈钢。化学性能稳定，耐腐蚀、耐 磨、 健康环保；长期使用亦能保持良好的外观。 555不锈钢器皿的设计理念： 1每年保持较高的产品更新速度，同时积极改进经典款式。 2推出外观简约大方的产品系列，富有设计感和品质感，适应现代家庭生活和审 美品位。 3对于经典款式，在继承其风格和特点的

15、基础上不断创新，营造555特有的“新经 典”风尚“三五的 健康的”555不仅给消费者高品质的使用体验，更重要的是让消费者免 受潜在的健康损害，营造和谐健康的家居环境。 广告主题：555不锈钢器皿的品牌宣传推广。 广告目的：提高555品牌的市场认知度、知名度，取得较为理想的日用器皿品类第一 提及率。在目标消费者中建立555品牌健康、环保、经典的品牌形象，使“三五的 健康 的”的品牌口号深入人心。目标群体：22-50岁，年收入3-25万，中高端消费群体 广告创意要点： 以“三五的 健康的”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“不 锈钢器皿”、“555牌”、“健康、环保”之间建立强有力的品牌联想

16、。 其他 全国大学生广告艺术大赛参赛办法 作品类别A、平面广告作品B、影视广告作品C、广播广告作品D、动画广告作品E、广告策划案F、公益选题作品规格及要求、平面广告作品：包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品、打印为A3（297420mm）规格，并装裱在350500mm黑卡纸或白卡纸 上。 每件作品上交1份。、附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）。、系列作品不得超过3幅。、影视广告作品：、用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。、用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。、统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘，作品前需有5秒倒计时。需完成配音和配乐。、作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。、广播广告作品：参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过30秒。、动画广告作品：、用Flash创作，动画制作成24帧/秒，需配音乐。、动画广告用swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过30秒，文件不超过 3MB。、系列作品不得超过三件。E、企业公益选题：、企