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1、北京凤乐团有凤来仪 引巢筑凤北京凤乐团文化项目商业计划书北京凤乐团二一二年三月十九日1第一部分 摘 要一、北京凤乐团简介北京凤乐团是经国家文化部门批准设立的专业乐团。乐团以民族器乐为特色，以“弘华夏之乐魂，扬民族之神韵”为己任，以“艺术创业，文化报国”为办团理念，把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合，诠释了民族与时尚的经典，刚柔兼备的演绎风格，缔造出魅力无限的经典国乐。北京凤乐团不断挖掘、传承和创新，将中华传统文化艺术和现代时尚视觉艺术相结合，创造赏心悦目的视觉大餐！北京凤乐团在 2008 北京奥林匹克运动会上，用其独创的激情水鼓、水晶鼓为奥运健儿鼓与呼，受到奥组委和专家的认可与好评，及全世界
2、广大观众的高度赞赏！乐团经常活跃在中央电视台的舞台上。被指定为 2008 北京奥林匹克运动会特邀演出单位以及 2009 第五届东亚运动会、2010 第十六届亚洲运动会、2010 年上海世博会特邀演出团体，中国文化艺术界慈善宣传大使。乐团多次受邀赴韩国、中东等地演出，深受国际友人赞赏。北京凤乐团不是学校，却培养了众多优秀艺术人才；北京凤乐团不是国家乐团，却创造了诸多“传奇一刻” ；北京凤乐团是一面旗帜，是中国民族音乐演艺走向国际化的领跑者。二、北京凤乐团文化新理念北京凤乐团精神：传承、进取、健康、奉献北京凤乐团使命：弘华夏之乐魂，扬民族之神韵北京凤乐团理念：以爱为源，以德为本，艺术创业，文化报国
3、三、北京凤乐团下设机构有：2（一）品牌介绍：北京凤乐团乐团 2005 年在山东成立，2007 年迁址北京，乐团由原来的七八个女孩，在北京经过艰苦创业与发展迅速成为国内外家喻户晓的文化演艺品牌，团队已由单一的节目演出，成为多样地大型文艺演出团队。演员也已完成了新老交替，现有主要演员二十余名。乐团以民族器乐为特色，以“弘华夏之乐魂，扬民族之神韵”为己任，以“艺术创业，文化报国”为办团理念，把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合，诠释了民族与时尚的经典，刚柔兼备的演绎风格，缔造出魅力无限的经典国乐，是中国民族音乐演艺走向国际化的领跑者。旗下设有：（1）奇鼓团奇鼓团是北京凤乐团最新打造的又一演艺品牌。主
4、演演员人员九名，鼓手大都是参加过北京奥运会和上海世博会开闭幕式年轻英俊的小伙子组成。他们以中国的民族传统音乐为基础，经过不断创新，用现代的节奏演绎出独具中国力量的华彩乐章。经常活跃在中央电视台、湖南卫视等各大晚会上。（2）艺术培训中心“中心”是凤乐团后备力量的培训基地，也是中国教育改革中一朵亮丽的“奇葩” 。乐团经过几年的演出与实践，逐渐形成了一系列完善的教育体系，中心与北京大兴一职合作办学。学校形式分为寄宿制和业余培训。下设有小学部、初高中部和演员定向班（学员队） 。艺术教学采用“小班化教学，一对一授课” 。为乐团选拔和输送艺术人才奠定坚实的基础。 “中心”正积极与国家教委院校合作，增地扩建
5、，争取成为一所独立品牌的专业职业艺术学院，为中国文化教育事业培养更多更佳优秀的艺术人才而努力。3（3）少儿艺术团“艺术人才从娃娃抓起” ，少儿艺术团由北京凤乐团艺术培训中心专业优秀的中小学生们组成。是乐团的生力军和新生代。精高准的舞台，让更多喜欢艺术表演的孩子们找到了自信和方向。乐团与中央电视台少儿频道、 非常6+1 、 星光大道等优秀栏目合作，为中央电视台和各大晚会盛典增光添彩。扩大了影响，扩大了知名度，更为广大青少年提供了优秀的教育演艺一体化的综合平台。（二） 、北京凤乐团成长历程从 2007 年 4 月 29 日北京凤乐团扎根北京开始，已经走过 5 个年头。这 5年里，北京凤乐团一直被寄
6、予着打造中国民族音乐国际演艺航母的厚望，肩负着把“中国制造”变成“中国创造”的使命。2007 年，乐团立足北京，面向全国，登陆中央电视台等顶级媒体，成为各大晚会首选表演团队：CCTV 中秋晚会、杭州西湖博览会、 奔月颂 、民族音乐盛典等。2008 北京奥林匹克运动会，北京凤乐团在用其独创的激情水鼓荣耀之光为奥运健儿鼓与呼，受到奥组委和专家的认可与好评，及全世界广大观众的高度赞赏！2009 香港东亚运动会，北京凤乐团以一曲九国鼓乐集各国鼓乐之精髓于一身，用独具中国特色的激情红绸，展示中国艺术的魅力。2010 上海世博会，北京凤乐团畅想未来，用炫酷抢眼的太空鼓带领观众超越时间的脚步，穿梭在历史与未
7、来之间，用活力四射的舞姿，激昂动情的鼓声，解读启示未来时空的密码，再次受到全世界的瞩目。2010 广州亚运会，北京凤乐团用独具中国特色的鼓乐形式奏响开幕式的第4一个音符，带着观众正式“启航” ，领略激情盛会，和谐亚洲。2011 年，北京凤乐团代表中国出访埃及、波兰等国家，进行文化交流访问。更是发掘民族艺术精髓和弘扬中华民族音乐文化的宏观高度，在挖掘、传承中华民族音乐艺术的基础上加以创新，从“新”出发，将川剧变脸与中国鼓乐紧密结合，创造全新的艺术节目形式中国元素 。回眸过去，北京凤乐团在积极投身民族文化发展的同时，也在努力回报社会。应邀受聘“中国文化艺术界慈善宣传大使” ；2009 年“512
8、汶川地震”一周年之际，深入四川绵阳、北川、彭州等重灾区，用音乐帮助灾区儿童进行心灵重建；2010 年北京凤乐团与北京市中小学合作办学，给有梦想的孩子，提供一个学习和展示自己的平台，有许多家境贫困、身残志坚的孩子得到资助，在校学习音乐艺术知识。无偿资助腿有残疾的四胞胎姐妹、白血病痊愈的龙凤胎兄妹、先天失明的双胞胎姐妹、藏族孤儿等十多位孩子学习艺术，并学有所成。伴随着国家标志性事件的全面参与，北京凤乐团的名字和形象早已深入人心，现已形成凤乐团、奇鼓团、少儿艺术团、艺术培训中心、爱鼓人俱乐部五大强劲品牌，随着乐团整体实力的不断增强，乐团的知名度和美誉度得到进一步提升。这里发生的传奇，这里演奏的乐曲，
9、这里培养的青年，这里开发的乐器，这里造就的英雄，被大众熟知并津津乐道。第二部分 项目介绍音乐剧，是目前国际文化演艺的投资方向，也是收拢资金最快的一种方式。在国外，音乐剧形式有很多，也很盛行。在国内只是处于起步阶段，形式较为单一。北京凤乐团正是看到了千载难逢的机会，在传统文化元素与时尚流行元5素中找到结合点，打造一台原古与现代、天与地、阴与阳、人与爱相互交融的，穿越时空的鼓乐表演秀，也为给这个时代留下辉煌的大手笔。几年来，在北京凤乐团的执着追求下，也取得了不少的成绩，例如：2010年，北京凤乐团与著名舞蹈艺术家杨丽萍合作，参演了舞台剧十方 ，于东、南、西、北等宇宙方位，以春夏秋冬四季让人感悟人生
10、轮回，展示民族文化博大精深和伟大的生命哲学思想。其间穿插茶礼表演，包括清洗茶具、选茶、调膏、煮茶、打茶一整套宋代茶礼演绎，让观众现场感受到了中国历史悠久的茶文化。这次展演虽然没有在经济上取得多大的收获，但是通过这次对接，在艺术道路上收获硕果累累。（一）项目概要音乐剧又称为歌舞剧，是音乐、歌曲、舞蹈和对白结合的一种戏剧表演。音乐剧经营成功案例在国内外早有先例，如美国佰佬汇cat （音乐剧） 、昆明的云南映象 （舞蹈节目） 、武夷山印象大红袍 （实景剧） 、少林武术功夫传奇等等。展望“十二五” ，中国传媒蓝皮书指出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。北京凤乐
11、团集历年舞台艺术研习、创作精髓、品牌文化、文化产业为积淀，以中华民族文化艺术剧目为软实力基础，以经营模式创新、技术创新、作品创新为突破口，展现中华民族文化艺术的博大精深及其追求的艺术价值观，传承中华民族文化艺术的精髓及“成就梦想”的生命理念，实践中华民族文化艺术创意创新产业，坚持打造中华民族文化艺术特色核心竞争力，坚持企业发展与人才成长同步，经济效益和社会效益并重，为中国民族舞台艺术的产业化之路探索全行发展方向，为优秀艺术人才解决就业、创业，为建文化产业强国做出6突出贡献。（二）项目背景北京凤乐团从中华传统民族音乐入手，既做到了发掘传承，更达到了标新立异，借助演出、音乐剧这个平台，北京凤乐团正
12、积极构建国内一流的人才训练基地，弘扬中华民族音乐文化，逐步延续文化产业项目链条，实现商业表演带动乐器制作、展览、音像制品、工艺制品生产销售共同发展的格局，促进旅游文化产业发展，形成以点带面的产业纵深发展趋势。从可行性方面看，音乐剧的知识结构是由多门相关学科知识及多种艺术门类共同建构，以其丰富的艺术语言，用情感让人感知和体验世界。将是全世界最重要、发展最快的文化成果之一。国内的音乐剧市场需求旺盛，精品音乐剧短缺，国民经济的持续快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力快速提升，国内音乐剧保持高速增长状态，在此背景下，乐团募投项目有着较好的市场前景，乐团在音乐剧方面有着较好的技术优势和人才储
13、备。同行业来看，乐团凭借完整的产业链和丰富的舞台经验，不但在制片人、导演、监制、编剧、演员等方面拥有业界最为丰富的人才储备，而且建立了较为完善和领先的人才培养机制。这将为乐团扩大音乐剧投资业务提供充分的保障。（三）剧目简介2012-2016 年，北京凤乐团第二个五年计划，将创作多台大型鼓乐剧天地人 、 鼓祭 、 廿四节令鼓 、 潮州鼓魂 、 茶马古道等全新的结合旅游的驻场演出剧目。打造鼓舞、乐舞、歌舞、中国元素为一体的视觉盛宴。（1） 天地人音乐剧用中国元素“金木水火土”展现尽展华夏文明的灿烂篇章天是遥远的祖先，是精神的最高境界，更是超越自我达到无为而至的7境界。地是“上天”赐给万物生灵的一份
14、厚重的礼物，它是万物之根本，更是成载人类智慧所能承载的一切信心。人是智慧的结晶，是谢天谢地的过程（使命） ，更是万物融会的枢纽。以独有的鼓乐表演及自然环境“开天”为背景，当人类的第一声啼鸣就写下了一片辉煌的生命篇章，这是一个生命的节奏，在每个人的身体里，当你还没有睁开双眼的时候，咚咚的心跳之声就已经为你敲开了世界的大门。以巴洛克式的金色光辉，让人们沐浴在天堂的光辉之神的羽翼中，这也是社会的和谐之光，选择金色寓意人类新世纪的梦想，紧跟社会脚步完成生存本身的职责。哥特式的服装以冷艳征服著称，它是中世纪权利与欲望的象征，利用皮质结构的设计为音乐剧的服装主料，体现现代人文精神的主题，同时将人文内心的时
15、尚、科技等多远的现代元素得到最大的挥发。哥特式的色彩颜色、哥特式建筑文化为视觉元素，从创世独特国际视角讲述故事的创作及运作模式，关注中国乃至世界的和谐及人性情感和谐问题，创作艺术性、趣味性、民俗性、娱乐性兼顾，载歌载舞，声情并茂的新型“现代鼓乐舞蹈”的形态。它深深地植根于中国文化，音乐舞蹈元素都体现出浓郁的中国气息，为作品奠定了华夏文明底蕴，与剧情巧妙融合的民乐、京剧脸谱、算盘、旗袍、民间舞等中国文化符号也在片中一一亮相，进一步强化天地人和的中国意象。（2）以北京凤乐团励志经历为原型的音乐剧凤之炼当乐团创始人为了追求自己的理想而四处奔波游走于各个城市之间，任职于教授音乐，在此之间他看到一些内心
16、反叛，孤立无助的少年们，他们即无法8无天也无比的可怜无助，让他产生了一种改变他们的生活改变他们内心的冲动。他在乐谱上写下了专门为孩子们谱写的乐曲，他用纯净的音乐唤回了孩子们冰冷已久的心，解脱了束缚孩子们身心的绳索，抚平了他们受伤的心。接过神圣的鼓棒，我们一起创造了历史，走进了 2008，面对大自然的风暴，我们走过了四川，我们按照上帝的指引打开心灵之门，让那神圣而纯净的音乐不但净化了孩子们的心灵，更对他们今后的人生道路产生了重大的影响。仁爱、 友善、宽容的极致是让所有的观众眼中充满喜悦的泪水，把爱的福音充满世界。（3） “晨钟暮鼓”大型实景音乐剧钟声、鼓声、琴声、歌声萦绕夜空，北京钟鼓楼上，跨时空演艺中国古典民族的古典乐舞，仿佛将我带回梦般的过去再现中华古国文明，传承中华艺术文化。钟与鼓齐鸣，形与声共存，人与天对话，神与魂相通。感恩、天地、自然、期盼、和谐、和平第三部分 可行性分析所谓知己知彼，百战不殆。了解音乐剧所面临的市场状况与前景，势必成为一个必须先解决的课题。
