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1、天线视频品牌整合推广方案商业目标 迅速布局，确定自己位置 阶段性实现收入 融资推广任务 明确品牌形象 清晰传达品牌定位 增进网络体验（有效流量） 实现广告位吸引目标方向传播目标梳理品牌结构，继承已有传播成果，提出个性鲜明的产品定位，形成简单明确的 OPEN V 价值主张。进一步强化品牌知名度和深化产品功能认知度。我们要到哪里去？形成具有鲜明区隔性的视频网站形象我们如何到那里 ？目前面临的主要问题？品牌定位的模糊，识别性不强缺少个性化区隔的品牌主张对于推广方案的整体把握推广思路可关联性可延展性可操作性可识别性定位和表现上具有区别竞品的记忆度整个推广在核心定位下整体关联对于网站规划后续发展的包容在
2、公关活动和媒介传播方面的有效和可行可阶段性根据产品的不断完善推广重点可阶段性调整推广方式双态整合推广静态高点势能动态动力执行n 有识别性中文名n 有区别性的定位n 有针对性的传播口号n 有促动力的公关活动n 有销售力的广告传播抢占位置，提炼传播点创造聚合动能，推进传播 n 有高性价比的媒介投放行业背景竞争环境SWOT分析品牌广告语品牌活动建议核心定位受众偏好品牌价值品牌LOGO品牌广告方案框架行业背景行业背景用户及市场规模成长乐观，网络视频挑战传统广电，已成为新营销载体。消费需求快速增长硬件保障促进市场增长网民对网络媒体消费增加，传统媒体下降风险投资为市场注入新的活力中国网络视频行业发展趋势
3、竞争环境各类网络视频运营发展展望垂直优势类 在竞争力资源拥有上表现单一，不足以成为网络视频行业的领跑者，此外还会受到相关政策、门槛因素的影响。综合优势类 在用户、内容、技术、网络带宽、资金以及其他外部因素间掌握一种动态的平衡，因而目前最具竞争实力。潜力优势类 很有可能在未来几年发展成与综合优势类运营商在市场竞争中抗衡的势力，两者一起瓜分视频品牌广告的主要份额。INTERNETTV发挥两大媒体的巨大优势，在两类媒体中寻求独有的生存空间就目前行业现状来看，还没有任何一家其他网站可以全面提供如此范围广阔的中文电视视频服务。 因此，OpenV在现阶段行业环境中，独占其业务空间，没有竞争对手。OpenV
4、应充分发挥自身资源优势，抢占市场空间。竞争环境受众偏好男女18-2425-3031-3536-4040 收到过网友视频链接63.0%68.1%65.0%66.2%65.6%60.7%56.3% 发送过视频链接给网友 55.8%57.0%59.1%59.2%55.1% 46.6% 37.8% 与朋友一起观看网络视频 67.0%73.4%73.6%69.8%66.1% 62.1% 57.0% 与朋友一起评价网络视频 48.9%54.2%51.9%51.0%50.3% 53.4% 41.9% 在看完网络视频后发评论 51.5%46.3%54.5%49.5%47.0% 43.7% 40.0% 上传网络
5、视频 30.4%22.3%34.9%26.9%22.5% 17.7% 18.9% 付费观看网络视频 14.8%14.3%12.8%17.0%15.0% 11.2% 11.9%网络用户与网络视频用户的绝大多数人群集中在22-30岁之间的年轻人，男女比例约为2：1，大专学历以上占到总人数的90%。他们能够充分享受网络视频带来的乐趣，为他们提供一个更丰富、更便捷的视频搜索功能，将会加强对这一群体的占有率；网络视频用户偏好较多的是影视、娱乐、音乐和原创，这几项都占到了50%以上的选择。其中除原创视频部分与OpenV业务体系不符之外，影视、娱乐、音乐都可以拥有广泛的电视节目资源，尤其加大影视类视频的展示
6、分享，可在内容上吸引广大网络视频用户。网友观看网络视频的分享欲与评论欲很高，说明网络视频的互动性较之传统电视更强，传播也更加便捷、迅速。能否提供一个互动性强、方便快捷的服务界面，将是能否广泛传播自身品牌形象的关键；30岁以上的上网人群中，非网络视频用户要高于网络视频用户，说明现阶段的网络视频媒体中，还没有像能拉拢30岁以下人群的主力平台，而恰恰这一群人实际上是对电视主流媒体关注度更高的群体，所以，有一种更自由、更自主的看电视的方式，是要让他们关注的重点；网络视频受众分析受众偏好从产品模式到品牌价值权威性的 中文电视 网络服务平台第三媒体电视第四媒体网络定向定位的电视播放导航系统第三媒体和第四媒
7、体之间的通道电视集成化的共享入口品牌价值唯一、独家丰富的电视资源经典电视栏目搜索点播功能关键词互动分享平台魔方界面，亲和直观好节目不错过可反复观看对事件迅速全面反应观看时间自己掌握查询以往新闻资讯收藏钟爱节目自身优势提供价值用户感受中文电视网络服务平台，为互联网网民提供最全面、最便捷、最需要的视频感受。品牌价值与全国各大电视台深度合作，展开互联网正版视频内容的全面分享；全网搜索功能，为用户提供更为全面更为精准的视频搜索服务；视频魔方的个性设计，用户挑选内容更直观；强大的后台技术支持，在视频内容的即时性、广泛度、清晰度上都具有较强的竞争力。优势劣势品牌SWOT分析由于不具备上传分享功能，所以网络
8、人气不如目前已经发展壮大的各视频分享网站高；电视节目只涉及新闻、资讯以及娱乐栏目等内容，而受众更为感兴趣的影视节目尚未提供分享，难以争取目前以此为主的P2P网络视频受众；技术更新尚在进行中，用户界面尚需进一步完善，对首次登陆的受众吸引度上需要提高；品牌标识焦点分散，不够亲和直观，缺少中文名称和广告语，宣传力度不够，品牌知名度不高。机会威胁品牌SWOT分析目前提供如此全面的电视节目展播的视频网络并不多见，存在市场空白，而由此需求的受众并不在少数，加大宣传将带来巨大商机；国家出台的针对网络视频运营商的一系列政策，将在内容、版权等问题上更加采取更为严格的管控，对于与专门电视台合作提供正版视频分享的O
9、penV来说，将是个巨大的发展良机；与电视台合作，提供以电视节目为核心的周边延展服务，成为源于电视、高于电视的视频新媒体主力代表。目前众多网络视频运营商的包围圈，市场竞争异常激烈；自身品牌定位尚不明确，受众对品牌印象不甚清晰；受节目资源束缚较大，对受众的吸引力还需进一步加强；受技术发展影响，品牌承诺上不能完全切实落地，初次登陆用户容易流失。自主 全面 信赖 便捷媒体属性渠道属性网络属服务属性中文电视网络服务平台品牌核心定位便捷电视信息获取环节的 方便全面整合所有电视节目信赖多家电视台合作提 供正版的电视服务自主消费者自主选择的 全新电视收看方式品牌核心定位行业属性和便 捷价值的隐性 感受产品主
10、要特征网上 TV 超市全面价值便捷价值自主选择价值电视超市的定位解释：OpenV 不是电视工厂，不是内容生产者；也不是电视收藏 家，它具有分享功能；也不仅是电视集成，它传递了自主选择的特征，OpenV 的 种种属性和超市的功能相对应，会给消费者熟知的深刻记忆。方案一品牌核心定位服务商V民定义受众人群勾勒用户部落以受众为针对的定位方向谁是V民？他们的行为特征是什么？网站特性，集成内容服务影迷发烧友歌迷/乐迷网民/网虫 播客博客方案二品牌核心定位行业属性和便 捷价值的隐性 感受产品主要特征网上电视自治区领地概念自主选择价值高度集中的某一类人群品牌核心定位方案三品牌定位n 可被消费者体验和感知的网络
11、模式竞争差异n 与传统电视模式的差异n 与其它同类品牌的差异消费者心理n 网络视频的需求心理n 消费者认知模式品牌主张我们对消费者说什么？我们对消费者说什么SLOGAN品牌主张改变看法！A：突破传统接受资讯方式，从平面的、文字的、滞后的到立体的、鲜活的、生动的、即时的；B: 通过此种方式，以真实的资讯接受，从此改变你对世界的看法。品牌广告语品牌 VI 体系天线，是视频信号接收的工具，是海量视频资讯的提供者，是网上看视频的新方式 ，代表的是提供视频资讯和服务的新媒体网络平台。绿色的V字型，代表着视频、 视野，也代表着胜利，它们为受众触摸、理解和观看这个世界的触角。辅助图形以“天线”概念为元素，是
12、电视和电脑两个平台的结合，设计以两个平面 象征电视和电脑，对号型“V”字设计，表征一开就精彩的良好寓意。同时，将 OpenV所能提供的各种视频资源分层次、立体化展示出来，体现出OpenV资源丰 富、涉猎广泛以及分类清晰的功能优势。品牌 VI 体系品牌 VI 体系品牌 VI 体系创意从形式到内容上都突出了OpenV以其独特的功能服务，为人们带来全新的视频享受以及全新的资讯感受。各种玩转视频的形式，传达了海量的视频资讯，自主的选择空间的网站优势，从而体现因为更直接更真切的涉猎环境而改变对整个世界的看法。品牌 广告传播品牌 活动推广1、巧借东风抢占视频网络主力话语权结合即将出台的互联网视听节目服务管
13、理规定， 针对网络视频内容的版权问题，标明OPENV的“正版”身份，继而将自身丰富广阔的电视资源加以推广，以弥补本身起步较晚，占领市场不足的先期地位。在行业整顿转型阶段，借助管理规定的大风，扛起网络视频正版大旗，抢占行业话语权，一举占据网络视频的主力位置。2、内容拓疆辐射电视周边环境在以各大电视台视频节目内容服务为基础的同时，OPENV可以发挥网络视频反应迅速、反响及时的独有特征，对电视节目视频进行延展推广如：某电视栏目、重头大戏开播，观众联谊，相关访谈，颁奖典礼等与电视节目相关周边视频内容，都可以参与合作，在OPENV上进行网络直播或展映，以此巩固OPENV集电视内容之大成市场地位，同时又树
14、立起“高于电视”新媒体形象。祯搜索功能，是OPENV电视资源之外的另一大市场优势，目前在同行业竞争对手中上没有同类技术。在宣传上要抓紧时机，将祯搜索的概念全面推广到网络受众心中，以新技术提供新服务，新服务抢占新市场。具体推广可进行网络推广（影视/小品/相声台词排名、XX语录整理的视频展示）或路演体验等活动方式。3、化文为影掀开视频搜索新纪元品牌 活动推广借助央视资源，在奥运期间大力推广“精彩赛事，随到随看”的网站重播、预订、点播功能，大量占领时间不能保证观看赛事直播的网民市场，以此加大OPENV在网民中的影响力，扩大品牌知名度。4、奥运盛会眼球轰炸年，多分一碗羹5、聚焦名家打造网络视频第一赛解
15、决人气问题，重点还是在于网站的互动性。为弥补OPENV因业务结构所导致的互动性较弱问题，可在网站推广的后一阶段开展长期的高端网络视频比赛活动（月赛/年赛），邀请名导明星助阵，并定期与网友交流，视频讲座沟通，提高网络视频环境的整体水准，拉升人气的同时，以树立中文网络视频第一门户的市场形象。6、文化先行搭建企业展示新平台借助OPENV现有对企业的网络视频服务的市场资源、技术能力以及展示平台，可将视频大赛延伸到企业层面，即各个公司可将能代表自身企业文化的各种文娱、休闲、联欢活动上传展示，其较高的娱乐性和参与性，更能为受众接受，可配合企业视频服务项目的开展，扩大业务，同时，产生群体积数传播效力，对网站
16、自身的人气会有较大提升。建立品牌的10大步骤 Ten Steps to Brand Building范志明步骤1 Step1了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异 Develop your competitive edge based on your own strengths 相对性的优点 Comparative advantage 竞争性的优点 Competitive advantage 竞争优势 Competitive edge步骤2 Step2形成企业长远发展目标及可操作的价值观 如文化确认长期的基本策略From the long-term corporate development
