《重构理性价值内核——视频分享网站的主流化征途》由会员分享，可在线阅读，更多相关《重构理性价值内核——视频分享网站的主流化征途（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、l视频分享网站的主流化征途_RationaIr econstructionofthevalueofkerneI口南京大学新闻传播学院吴芳美国yo utube视 频分享网站 的建立为开端，互联网的主流即开始了从窄带升级 为宽带、由静态单一文本向音频、视频等流媒体过渡的新一轮蜕变。几乎与之同步的是以悠视、OP E N V、土豆、我乐、优酷为代表的一批 国内视频分享网站的涌现。一时间，网络视频大军来势汹汹，并创造了一种新型的互联网商业 运营模式，带动了一轮风险投 资的热潮。视频分享网站 的边缘困局与P PLiv e、P P Stream等以占领用户终端为己任的P 2P网络电视1 户不同，国内的视频分
2、享门户网站以yo utube为模板，更注重内容的生产和加工，因而“草根性”和原创性 的内容成为吸引受众的重要筹码。然而，虽然优酷、土豆等批视频分享门户网站业 已站稳脚跟，赢得了可观 的用户流量，视频网站的商业前景也十分诱人，但就目前来看，它们的生存和盈利状况却并不理想。面对无穷无尽的版权纠纷、低级恶俗的指摘、高居不下的运行成本、广告营销的碰 壁和风险投资的阶段性退出，如何开创一条稳健的盈利之路依然是摆在众 多视频分享网站面前的首要问题。一 、商业与法规的双重 困境2008年初 互联网视听服务管理规定的出台使各视频网站间经历了一场激 烈的厮杀。为了找准政策空间和商业营销之间的最佳位置、应对不可避
3、免的行业洗牌，各大 网站继续进行着艰苦的摸索。而就在业内人 士满 怀信心地预2009年将迎来视频网站盈利的拐点之际，2月18日，国家 广电总局网站发布消息，称央视网正在 筹备建设“国家网络电视台”。该网络电视台将不仅致力于内容生产，还意图打造最权威的视频分享平台。以央视网为依托的“国家网络电视台”将拥有雄厚的资金实力、强力的技术支撑、独立的新闻采编权和广泛传播覆盖率，这些得天独厚的条件令民营视频分享网站 只能望其项背。面临“国字号”的 竞争对手即 将发出的挑战，民营网站若不想遭遇被吞噬和淘汰的命运，就不得不重新思索应对之策。二、理性价值定位的缺失此次央视网创建国家网络电视台不仅旨在整顿与规 范
4、版权、内容混乱的视频网站市场，更重要的是，利用2008年奥运直播版权赚到金帛满盘，央视网预见了进军该领域的利好前景。从 另一个角度来说，央视网 的动作也说 明网络视频作为一种大众媒体形式越来越进入主流视野。但是，纵观各大民营视频分享网站 的生存态势，不论从内容形态、受众群体还是功能定位来看，都远远未能跻身主流行列，而 更多是作为一种满足消遣娱乐的边缘附属品存在。视频分享网站广受诟病 的节点在于版权侵害现象严 重、内容高度同质化以及盲目追求眼球经济，即使是被 认为体现 网络民主的网民原创视频，也充斥着 恶搞、色情和暴力情节。当然，感官快感是大众 文化存在并得以流行的重要根基，我们不必站在精英主义
5、立场上对之妄加指责。然而，对于视频分享网站的长远发展和整个网络视频行业的前途来说，缺乏独立、理性的核心价值将使作为新兴民主力量出现的网络媒体流于混乱和肤浅。这不仅 局限了行业的发展视野潜 力，从更宽泛的角度来说，也必将制约整个互联网媒体的主流话语空间。因 此，想要在政 策规 制和“国 家 级”竞争对手挤压的双重 困境中得以解脱，土豆、优酷、我乐等民营视频分享网站的首要任务并非盲目地标新立异，而是从根基着手，把握互联网发展 的总体命脉，重新找准价值定位，回归主流。0272009 5广告大观综合版理性 的价值定位民营视频分享网站通 向主流之路民营视频分享网站想要规避带有官方色彩 的国家网络电视台的
6、同质竞争，其着眼点应该在于跳脱 当前过于偏重 的娱乐化定位，打造更为理性和多元的网络视频平台。在此基 础 上，各网站之间的差异化和分众化思路将会得到拓展，内容的同质化和版权问题也能够找到合理的解决办法，整个网络视频行业生态也将更为健康。一 、纯娱乐定位的突破从目前的视频分享网站内容来看，占据多数的是各类影视剧和综艺节目，其中不乏 国内尚未取得版权的 国外影视综艺资源。虽然网友 的原创视频也占据了一席之地，但是，这部分视频以影视作品内容的再创作 为主，或者是私人摄制的搞笑、娱乐小视频。约翰菲斯克的大众文化理论 认为，在 商品与消费充斥的年代，大众文化来源于对文化商品的利用和再生产。从这个意义上说
7、，对影视 综艺内容 的拼贴 和再创作也 是文化 民主 化的重要组成部分，这 种价值不可 否认。但是，在这个麦克卢汉所谓的“媒介即信息”的年代，对娱乐的过分注 重将使视频分享网站沦为一种消遣符号。只有发掘和再造多元价值，提升网络视频 的符号形象，才能将视频分享网站带入主流的坦途。二、“公民视 频 新 闻”草 根 与主流的衔接正如报纸、电视等传统主流媒体所形成的 多元定位 格 局，作为一种更具“草根性”、交互性 的媒体形式，网络视频本应承载更多的社会功能，且这些社会功能区隔于传统媒体 的关键 点应该是在于它的 民主潜 力。因 此，除了 娱乐，视频分享网站也应该将 自身的概念外延拓展至政治、民生、法
8、制和经济等多重领域。在这种视域下，“公民视频新闻”这一设想就应被提上日程。虽然美国“91 1”恐怖袭击事件的第一手视频材料已经成为“公民视频新闻”的经典注脚。在国内，各种零星 的案例也散见于网络各端，但更为专业、集中和权威的网络发布平台尚未出现。这就给 了目前创新乏力的视频分享网站028广告大观综合版20095一个很好的突破口。一旦该领域出现先行者，“公民视频新闻”的概念将逐渐进入公众视野，新闻实践也很可能逐渐迈入正轨。这不仅能为公众 的话 语表达提供更广阔的空间，为视频分享网站吸引不同层次、不同品味的受众，也能为其向主流媒体的转型提供 良好 的契机。另外，对于目前尚无采访权的 网络媒体来说，
9、发源于公众的“草根”视频新 闻将有望成为独立的网络新闻的“第一个环节”，并成 为不同类型 的网站融合的起点。当然，对于高度匿名、缺乏 规制的互联网来说，“公民视频新 闻”在具体操作过程中将面临一定 的风险，b e au真实性和价值度的不确定性。这就需要视频分享网站在处理此类新闻时进行严格把关和合理编排，也需要相应机 构的适时监管。三、理性价值关照下的差异定位“公民视频新闻”是视频分享网站向主流转型可资参考的途径，但绝非唯一思路。视频分享网站反边缘化的另一关键点在于差异而有序的行业布局，而这种差异化必须建立在理性价值定位的基础之上。所谓理性，既是指定位本身的政 治、经济、文化和伦理合法性，也是指定位选择过程的全局性视野。在无限广阔的发展空间中，无论 是专注 于娱乐、文化、新 闻等单一领域的深加工，还是追求各类内容的有机组合，只要视频分享网站把握好合理的价值定位，并能为 自身跻身主流铺平道路。当然，定位之后的策划与实践也是不可或缺 的环节。f编校：杨猛)
