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1、中国移动应用广告平台研究报告2012年北京*上海*广州*深圳*东京*硅谷*香港cn关键研究成果文琅筑洛袁四“移动应用广告的主要特点:精准性、互动性、位置性、长尾性;“对于移动应用广告平台,品牌广告主利涧率行业广告主利涧率,优质媒体的平均收益长尾媒体的平均收益;么“2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元,相比2011年增长了135.6;“在整体广告主和品牌广告主的数量对比中,GSOOgISAdMOb均为最大的广告平台,其次分别为多盟和威朋VPon;*“技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力;“媒体质量提高、广告平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营销发展的主要趋势。文
2、琅客询笑四四国#:*a“4e:a*移动应用/移动应用广告:App与广告的结合移动应用广告=移动应用+广告成瑞分析认为,移动应用广告是抱将广告生的保销或品腐信息投放到移动应用程序(危App)上的移动营铺方式,应用广告运草企业通过将广告D描件内置于手机应用程序中,实现广呆的海量投放及管理,同财使开发者的门户洪最变玮为其广告收益。从其业务及运花模式李雯|秽动应用广吾一包吾在手机洲览器等功能型应用中投放的广告。后者具备发门的产品及广告运菊团队,通过广吾主资源对接实现单一应用的广告投故,在形式上院文字链、国片等外,也包吴网坚导航等牺殊广吾实现形式。明ThankyouTenblontimes芸c移动应用广
3、告形式多桦移助应用广告仕形式上主要可分为bonner、湘助广告(聋分墓)、视频广告、弹窗、push类通知栏推茵等,目前banner关朐的广告形式是被最广泛俭用的,其它富婉体形式仍在粤试和探索中。从酮铼目的上主要可分为下殷类、购买类、展示类、法动类、寻洪类等,目前以下敬类的投放比俪最高。EssenmrG颜2国一国数5移动应用广告特点:TILLTarget精准性通过移动应用及内益广告一方面可抓联到机型、探作系统、IMB等标准化信息,古一方面也可获联应用安裁列表、维体俭用行为等非标准信息,从巾实现人日统计学和背景信息推斧,揣绘更为精准的用户行为、俭用时间等待征,从而实现广告的准智能投放及管理Inte
4、ractivity互动性基二App刹裁的待性用户司在不寇开App活动界面的情况下调用系统及硬件功脂最大程度实现用户体验的流杨和一致性。移助应广告的互动性在这一前提下具备各秦司能。主要表现形式有clckiocolymap/wideo、在线问答式、注册用户信息笛。LLocation位置性移助设备其备与生借来的位置属性,通过定位设备茨联用户的地理位置信息,不但可以林据当前余罡推送周边的萧销浑动,还可掩绘出用户的生活轨追,从而更准理刑定位目标要众指导广呈的投放。加人社交属性咋,这一牺点的优势更加得以发挥和利门。文琅筑洛袁四LLongTail长尾性秽动应用的大规椿(60万圣万)和优贺应用的矫狄现象导致了
5、长尾牺征具体体现在:洪最分布、用户俭用财间和颜次、广告主投人。技佐优质缘体、整合长尾资源是从业者的訾遂筒跨,但是,长尾性牺征使得排体訾铿仲值评估积广告报放技术的雕度郭迹一步提升。5移动互联网营销的差异价值体现文琅筑洛袁四移动互联网WSG“传统互联网营销环境更好一受制于移动设备的屏幕尺寸,一般一屏上最多不会超过3条广告,用户注意力集中。受众更年轻一一移动互联网的用户群彗比传统互联网的用户群体年轻5-m海量信息环境一一传统互联网上的信息内容更丰富受众消费能力更强一一传统互联一的用户羧体相对成烈些广告投放更精准一一移动设备(尤其,是手机)能更好的定位用户的位置和1广告形式更丰富一PC的屏幔更行为偷好
6、。|大,有利于富媒体广告形式展示。互动性更强一一移动设备具备随身性乏和私密性的特点,昆使用时间碍片化目录文琅客询笑四移动应用广告产业链s葛助应用广玑史AppMNehyork庄曲蹦V5DCMCbsakJxrs9iswe善CnsessInjoblGmm-agwaCSole口市荣LSoecoemndiyeAdmolv标n-mdbsge广标仪理司钱蓥厂Agencycioank52驿关沥四骊-E出录四徒82淘宝网vAncL几宣振晏序朐广佩北史2沥u_Oplimiofon开发者加DeveloperSemice注:本国颂描行业发厚玟振运,内白玲洁谅狒理,并札深亥业的所有伟业,仁仪考。主要角色一一广告主文琅筑
7、洛袁四位于产业链的最上游,是移动应用广告行业发展的源动力。林擎所处的不同行业和英销目的,叉可分为易牌广吴和行业广吾主。一二五3邑国园町|amyeamn不肩的媛曼夔虞dHFtebFexH一舫来说,品牌广吾主|i寿媒体质最要求政高,航朋硫的知湘自巳要仁艇迪不明硫势动应用么根的效桂,是转为或熙告的价值,岩在不斧尝设辑宦茎着他们给出的单的移动应门广告探受者和摄松中仁余w寻-不同的广告诉求古-刑晓实阮质买或下载息院郭光品牌广告主利润率更粲确的目标客户投政更精准的晏牌价值传道s蚊营销价格拐制与用户井动行业广告主利润牺寻-不同的计费方式bud4CPM、CPT信整司付贵方式为丶CPC、CPA为主rch主要角色
8、一一移动应用广告平台i文琅筹诗袁四同时服务广告主和开发者,是移动应用广告行业发展的核心角色。目前独立的移助广告平台巳近50家,直接成为广告主和螂体之闰的连接根椿。程具规模的广告网络公司一航会有自巳的广告平台。各平台桃捷自已的优势资源和积紧,在这一领基选择了不吊的服务方向,并在近两年的财间里形成了自已的服务牺点萝dnb量大,全球化,Google其它亦吴和平台支持D臻OB多髓量大,重在积累媒体资源V首门层朋“数据分析能力强,重在服务品牌广告主义盲萧售运若积累,稍偏开发者团Mciwn鹄讯开放平台的一部分,用户数据积春Pna.偷合开发者“一站式“服务,游戏社交平台支持胁移动网络公司,广告主服务经验,整合萧销理念u
