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1、山水策划顾问有限公司投标意向：1、大型活动的创意与设计2、4S店小剧场活动4、产品推广规划与策略8、赛道日活动9、经销商大会关于2011中达成宝汽车销售有限公司市场活动 应标方案中达宝马车主周末派对Summit BMW Owners weekend Party目录 Index前言市场分析、项目背景Instructions活动方案中达宝马周末派对Concept执行现场布置、人员安排、物料示意Execution预算活动费用Cost Estimation for Concept前言篇 Instructions市场分析 Market analysis 项目背景Background of project
2、市场分析 Market analysis成都人享受纯粹宝马 始于中达u 中达集团作为成都最早的宝马4S店，第一次把宝马这个品牌带到了成都，同时投入了 数百万资金，也使其成为目前整个西区惟一一家可以提供宝马标准的预约快修服务的 经销商u 中达宝马对自己的车主进行了仔细的分类，他们深知，每一类不同的车主的需求是不 一样的，针对不同车主的不同需求设计不同的活动。u 中达宝马每周末举行一次小型客户交流活动，活动形式包括：大片赏析、各类讲座、 主题沙龙、亲子活动等。活动方案篇 Concept活动概述Details of Concept活动构思Ideals邀请接待Invitation &reception
3、活动内容Content 活动流程Cue-Sheet活动概述u 活动时间：2011年周末u 活动地点：中达宝马4S店u 参与人数：25-30人u 活动目的：通过精彩纷呈的各类活动体现对宝马客户的关爱，提高中达宝马的美誉度。以高品质的活动打动目标受众，同时借媒体之口扩大宣传范围，达到空前轰动的效果强化品牌口碑传播，依托活动的新闻效应，为销售垫定基础 。Event Overall活动构思 Idealsu 活动主旨通过媒体的宣传，向广大车主传递宝马的服务和品质，让他们了解宝马带给他们的服 务，增强客户与中达宝马的凝聚力。u 我方思路通过生动有趣的4S店小剧场活动增加车主之间的交流，传递宝马“激情，张扬
4、，有个 性，敢于创造”的品牌内涵，通过此次活动向广大受众传递宝马的优秀服务品质。嘉宾邀请 Invitationu 邀请函设计“中达宝马周末派对”主题邀请函，由甲方发送给来宾，邀请来宾参加活动；u 邀请函内容：介绍活动时间、流程、活动现场路线指引；介绍主题活动内容： “中达宝马周末派对（派对主题）”u 邀请方式：活动开始前两个星期安排工作人员向客户发出活动邀请函；活动前一周由专人用电话或短信，邮件进行二次出席确认；活动前三天由专人用电话或短信，邮件进行最终出席确认。u周末影院u节日派对内容篇1月1、28、915、1622、2329、302月5、612、1319、2026、27 3月5、612（植
5、树节）、1319、2026、27 4月2（国际儿童图书日） 39、1016、1723 24（复活节、国际儿童日）5月1（劳动节）7 8（母亲节、世界微笑日）14、1521、2228、296月4、5（国际环境日）11、1218、19（父亲节）25、26 7月2（国际合作日）、39、1016、1723、24（复活节、国际儿童日 ）30、318月6（七夕、国际电影节） 713、14（中元节）20、2127、28 9月3、410（教师节）、1117（国际教育日） 、1824、25（世界心脏日） 10月1（国庆、国际音乐节） 28、9（国际邮政日）15、1622、2329、3011月5、612、1319
6、、2026、27 12月3、4（法制宣传日）10（世界人权）、1117、1824、25（平安夜、圣诞）31、1 蓝色标记：周末影院 红色标记：节日派对2011年周末一览表周末影院周末“大片”播映 周末影院：4S店将在现场为您营造独家私人影院，播放周末大片。 自选影片：每月提供五至十部影片供客户短信投票选择，投票最多的为该周末放映影片。 自选影片不仅增强了客户的互动性，也加大了同客户间的沟通。节日派对（植树节3月12日）u活动创意：装点您心中的一点绿 活动主题：请专家教您如何种植保养盆栽 活动内容：大家一起听讲座动手做盆栽成果合照带回家 活动亮点：绿色植物，切合植树节氛围 活动主题：一起来做有氧
7、操 活动内容：瑜伽教练教您辛苦工作之余放 松自己现场有氧操 活动亮点：健康生活节日派对（国际儿童读书日4月2日）u活动创意：亲子活动宝马家庭故事大赛 活动主题：与孩子一起演出心中的故事 活动内容：家庭故事大赛、演出兴中的故事亲友团支持评选冠亚季军，并获得丰厚奖品 活动亮点：亲子活动节日派对（母亲节、世界微笑日5月8日）u活动创意：微笑母爱 活动主题： “微微光芒，笑灿世界”5.8世界微笑日之笑 活动内容：展示家庭微笑集，现场写下您的微笑宣言 活动亮点：微笑，是人类最好的语言，它是一种态度：爱生命、爱生活、爱自己！节日派对（父亲节6月19日）u活动创意： “煮夫”老爸 家中最骄傲的大厨 活动主题
8、： “煮夫”老爸厨艺大赛 活动内容：现场厨艺大赛，老爸们节日大显身手 ，评选最不露声色的优秀“煮夫” 活动亮点：体现男人温柔的一面，融入家庭生活节日派对（七夕8月6日）u活动创意：纯美音画赏音画赏 活动主题：七夕浪漫之夜纯美音画赏 活动内容：以美国经典音画鉴赏，作为贯穿整场活动的主题活动亮点：整场酒会以美国经典音画鉴赏为主线，融合宝马汽车概念，通过简单的视频演示，与歌曲播放、 主持人简洁讲解加以表现。美国经典音画以其主流价值易于引起来宾的共鸣，美国音乐也代表着奢华文化的内涵，通过对浓郁文化 的切入，带动来宾对上流社会的融入，从而对宝马这一世界领先的豪华轿车品牌进行文化诉求，直指本次活 动主旨。
9、节日派对（世界心脏日9月25日）u活动创意： “健康的心，快乐人生”专题讲座 活动主题： “健康的心，快乐人生”专题讲座 活动内容：专家现场专题讲座急救知识现场指导 活动亮点： ，“十一”长假就要到了。每逢长假 人们都要探亲访友，旅游聚餐，生活规律、饮食习 惯会被打乱，容易引发各种慢性疾病，特别是心脑 血管病。专家教您如果预防慢性疾病，如何保护心 脏。世界心脏日于1999年设立，其目的是为了在世界范围内宣传有关心脏健康的知识，并 让公众认识到生命需要健康的心脏。每年9月的最后一个星期日为世界心脏日。节日派对（圣诞12月24日、12月25日）u活动创意：圣诞火鸡派对 活动主题： a beauti
10、ful day/美丽的一天 圣诞火鸡派对 活动内容：请您与家人一起品味美国圣诞大餐，一起来欢乐 吧。 活动亮点： 欧式音乐现场乐队演出圣诞大餐（火鸡派对）u 活动流程u 费用预算流程篇TimeDuratio nContent Audio VideopeopleLightingremark接待流程17：30活动各区域工作人员就位保安，礼仪18：30- 19：2050min由保安人员负责指引来宾车 辆停在活动外场道路两旁，保安将安排2个保安负责此环节 ，并佩戴对讲机便于沟通。 保安人员做提前培训签到流程19：00- 19：2020min来宾签到暖场音 乐礼仪、保安 现场灯 光适度茶歇提供服务人员来
11、宾享用茶歇乐队及萨克斯吹奏乐手在楼下区域演出19:00- 20:3090min周末活动活动流程 Cue-Sheet暖场节目 Warm market乐队演出配合萨克斯风现 场吹奏乐队演出配合萨克斯吹奏，暖场音乐如水般流淌，渲染出冬日里温暖的 情怀。明细 费用参考一（白天） 费用参考二（晚上） 展览展示工程搭建，制作 ￥ 6,000.00 ￥ 6,000.00 AV，音响设备工程搭建，制作 ￥ 4,500.00 ￥ 8,000.00 餐宴，茶歇茶歇标准:80元/人75 晚宴标准 :300元/人75 ￥ 6,000.00 ￥ 22,500.00 演艺乐队，舞蹈，专题讲座 ￥ 5,000.00 ￥ 5
12、,000.00 礼品礼品制作、奖品购买 ￥ 2,500.00 ￥ 2,500.00 其他主持人、礼仪 、盆栽、读物、服 装等￥ 5,000.00 ￥ 5,000.00 总计￥ 29,000.00 ￥ 49,000.00 费用预估 来宾休息享用精美茶歇Catering 地点：二楼签到区，一楼茶歇区 内容：精致的酒水饮料清淡的软饮料细致的风情甜点素雅而简约的精致餐具，丰富而有层 次的美食体验，带你感受宝马 带来的独特魅力吧桌及花艺签到台花吧桌桌花茶歇服务人员茶歇服务人员身着黑色工作服，在全场进行穿插式服务。执行篇u 活动平面规划u 活动现场布置来宾入场路线及人员点位线图活动现场布置 Venue decorationl根据当天 活动内容而 定活动现场布置 Venue decorationl根据当天 活动内容而 定Thank You成都山水策划顾问有限公司Chengdu Sansui Public Relations Advertising Co., Ltd
