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1、，亨市场营销学实刊实或锚业(习)营销调研报告撰写前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com张怡,圭伟种程吴黔“卯劾焕忍驱惕“靳。妤猪监,如根空根d,弟亿不狒命彩,唐尿盗合忆盅丽妓椿亚h奶罘献长坪院,踏区.家戮狄“椒丿扬县,租4世mm炜动坂卯狄、怒44哨匾采彤I耿佳超。秃心嘉当一,益扒献狐够对融中托,觉形t。“柴坤一,当医紫闯黄生力会集H,助怀砺揽郎葛起标些堤瞬“,献匿狼人.总人.瞬么惕“堤枚亿仲圭城如霜余江名昨,系骑b奕下系椒.水耗书狱“书勘觉欢狙加聘怀述华弹柳“张盛辉一江张.狄一吼如乙合能环力人0彤怡花代怡刑,雌.猪鞅人职桐门吊恭圭吼。辽骤营维现过队向理向深招呱罪朱次函城闹团教恩栗
2、前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com理设指导(一)市场营销环境分析是营销调研的内容营销调研是运用市场调研技术,对影响企业营销的市场环境各因素进行分析。市场营销环境可分为微观营销环境和宏观营销环境。市场营销环境分析是企业营销决策和计划的依据和前提。萱熹筐环境分析要求具有的系统性、科学性、有效性和eA个八J万前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com5理设指导(三)微观营销环境分析微观营销环境对企业的营销活动直接产生影响,是企业营销战略和策略制定的依据。分析内容t市场状况分析产品特点分析;市扬需求规模s特点仁析八市场供求状况分析。2消费者购奉行为分析D消费者构成分析,)消
3、费者购买动机分析;)消费者购买特点分析。影响消费者购买的信息渠道分析消费者使用感受分析。C3)竞争者分杰谁是主要竞争对手分析;主要站争对手的产品销售情况分析:主要竞争对手的目标市场分析;。)主要竞争对手策略分析。限30)A/6前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com理论指导(三)宏观营销环境分析宏观营销环境的各种因素影响着消费者的数量、社会购买力和人们的消费欲望,从而影响着企业的营销活动。分析重点有:(4)人口环境分析人口总数分析;人口绪构分析;)家庭状况分析。2)经济环坂纲枪国家经济发震水平一一人均GDP;)消费者收入水平。)社会消费结构;银行利率;)信用消费。(3)社会文化环境
4、分析文化教育、宗教信仰、美学观念、价值观念和风俗习惯等。4)政治法律环境分析政府方针政策、政治局势、法律法规等-训0A/7前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com理设指导(四)SWOT分析法北、SWOT分析的目的是市场调研分析常用的一种方法。即企业优势与弱点、市场机会与威胁的分析。分析目的是在复杂=多变、|严峻的营销环境中si-正确地寻找出企业营销的机会点和问题点,制定相应的对策。这是营销调研报告所作的结论部分,是整个营销调研的核心部分。2、SWOT分析法运用分析企业能够获取的市场机会和面临的市场威胁;分析企业的比较优势和劣势;-寻找企业的营销机会点和问题点。)Ay8前吊课理一市圭
5、登静杨奂许www:王动去希刑厂站com一、营销调研报告撰写步骠4、调查资料分析对有关影响企业营销的主要因素“市场“、“消费者“、“竞争者“、“宏观营销环境“及“企业自身条件“等资料进行客观、全面、准确的分析分析出影响营销活动的主要环境因素有哪些?这些因素对企业的营销活动会产生什么影响?分析在这些因素中哪些是有利因素?哪些是不利因素?分析它们各自的影响程度如何?它们各自出现的概率有多大?前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com10一、营销调研报告撰写步骠2、提出调研结论白苣销调研的目的性很强，调研结果必须要提出调研结毕。调研结论就是在复杂、多变、严峻的营销环境中,分析市场机会丑娃胁,
6、|分析企业优势与脱盯,寻找出企业营销的机会灵和问题点,制定相应的对策。营销调研分析结论是调研报告的最后部分,代表着调研报告人对前面整体分析的总结性意见,是整个营销调研的核心部分。前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com一、营销调研报告撰写步骠3、撰写调研报告营销调研最终要形成营销调研报告,要组织好报告撰写。1)明确撰写任务。调研报告一般采用作为团队课业形式。要求每忑藿生积极参与，明确自己撰写的部分,在规定的期间内必须完成作业。C2)做好撰古准盒。.报告揣写是一种有盎学习机会,但也是艰巨任务。学生要做好案头资料准备和时间合理安排。(C3)掌握撰写方法。以理论为指导进行分析;)资料运用要求充实,全面气资料运用要求真实分析要求紧扣主题,观点正确;分析要求结构合理,层次清楚,注意逻辑性。前吊课理一市圭登静杨奂许www:王动去希刑厂站com12
