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1、电视节目策划马玉洁Email: 新闻与传播学院第一章 电视节目策划概述 一、策划是中国电视必不可少的选择 1.电视遥控器的发明,方便了观众，苦了电视人； 2.从电视发展的动向来看,我国电视的发展的“机会性效益”已经让位于“市场性效益”。 二、电视节目分类与电视节目之间的发展阶段 1.高度匹配阶段：电视媒体发展的早期，电视频道很少，主要是新闻和娱乐节目，节目单纯，分类相对容易。 2.相对匹配阶段：在电视媒体发展的初期，节目逐渐增多，分类依照题材分为新闻、教育、服务、文艺类，基本上符合电视节目的真实状况。 3.难以匹配阶段：近些年来，电视节目数量呈现爆炸式增长、裂变、交叉、融合并存，分类开始采用多
2、种标准，分别使用或综合使用，但是依然无法把众多的电视节目纳入分类框架之中。 现阶段一般的分类方法是限定不同的分类标准，制定出几组分类序列，如根据内容不同，分为新闻节目、社教节目、文艺性节目、服务性节目；根据涉及的专业领域，分为经济节目、卫生节目、军事节目和体育节目；根据节目题材，分为消息、专题、访谈、晚会和竞赛节目等；根据节目形式，分为单一型节目、综合型节目、杂志型节目等；根据传播对象的社会特征，分为少儿节目、妇女节目和老年人节目，或者工人节目，农民节目等。 同时，还有学者是综合各种分类标准进行分类，如把电视节目分为24类：新闻信息、新闻评论和深度报道、纪录片、财经报道、教育讲座、体育竞赛、游
3、戏娱乐类节目、综艺节目、戏曲文艺、影视剧、音乐类节目，科技文化和健康卫生、法制、军事和警事、妇女节目、老年人节目、少儿节目、农村和农业节目、环境保护、社会服务（衣食住行指南）、时尚（服装、化妆、汽车）、气象预报、广告节目和其他。 总之，电视节目形态正在呈现出交叉渗透。 2000年左右出现的真人秀节目无疑是节目形态的一个怪胎。 真人秀节目必备的两个元素： 一是作为故事主体和观众观看客体的人物元素参与者必须是“真人”，而不是擅长于戏剧化和程式化地按照故事脚本表现情感的演员； 二是真人秀不是记录原生态的生活，而是一场“秀”，要在节目策划者给定的情境和规则下进行。 三、策划在电视传播中的地位 1.什么
4、是策划 毕加索卖画的故事。 （1）“上兵伐谋。” （2）“敢于吃螃蟹。” （3）“最近的那条路。” （4）“天下没有免费的午餐。” （5）“流水线。” 2.电视策划：从“硝烟”中走来。 各省级卫视的竞争，省级卫视与中央电视台的竞争，境外媒体对中国市场的虎视眈眈。 3.电视策划：打开电视市场金库的“钥匙”。 创意与模仿：“流行偶像”，“美国偶像”，“超级女声”。 根据央视索福瑞提供的31城市调查数据，在那段时间里，每100个坐在电视机前的观众中就有10人在收看超级女声。湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上，超级女声的广告价格，每15秒高达7.5万元人民币。超级女声2005年度决赛，15秒广告
5、费以11.25万元超过央视新闻联播后11万的标王价。同时超级女声在短信等衍生收益上也给主办方带来丰厚的回报。业内人士估计，湖南卫视可从短信收费中获利上千万元。每月仅短信投票和声讯电话投票这两项业务，能为公司带来超过2000万元人民币的营业额。 4.电视策划：整合传媒资源的“蓝图”。 电视策划，从选题立意、采拍制作到播出销售等过程都要进行整体上的规划。它能将所有与节目有关的资源有效地整合在一起，各司其职，各尽所能。这种整合必须是有效、科学的整合，否则就有功亏一篑的危险。 从“超级男声”到“超级女声”。 5.电视策划：打造电视精品的前提。 电视策划，最基础最重要的是对节目制作本身的策划。 实话实说
6、的策划： a.策划人的配备。崔永元曾说过，“策划案是一种思想。没有这样一个思想，现场很难张嘴。有学者帮我理清思路，张嘴时就会有信心”。 b.选题策划。实话实说曾经提出：“每周一个话题，每题一个热点，每点一次舌战，每战一道火花。” c.摄制策划。实话实说在录制前，一般都不通知谁做嘉宾，崔永元也不想事先知道嘉宾的观点，从不排练。 到了2001、2002年，崔永元感觉到力不从心，尤其是三个主力策划两个都退出了，按崔永元的话就是，“当时我知道他们退出了，我就完了，从那时起实话实说收视率开始下降。” 四、电视策划的基本思路解决“做什么”和“怎么做”的问题 1.电视策划，可以分为节目策划、栏目策划和频道策
7、划等层次。 思考：三者有什么区别？ 观众对电视传媒的定位有着各自独到的看法。有一位从事社会工作的机关干部这样给中央电视台的几个频道来定位：“第一套是给处长以上的领导看的，第二套是给大款看的，第三套是给中学生看的，第四套是给华侨看的，第五套是给体育迷看的，第六套是给老电影人怀旧看的，第七套是给农业部官员看的，第八套不知道是给谁看的。”对频道策划总结的笑话也说明，目前，对频道的开发已经达到一定阶段。 20世纪80年代，中国的电视节目进入了“栏目化”阶段。 所谓“栏目化”，就是以星期为单位，把电视台的时间按计划分割给各个节目，而这些节目就按这既定的播出时间和长度，有规律的播出。有的节目是每天一期，有
8、的节目是每周一期。这些被“装进”栏目的电视节目，每期的呈现形式都差不多，得遵循某种特定的格式，所不同的是内容在更新。 对内容的更新即电视节目的策划。 央视一套从2009年9月28日将开始新一轮的改版。改版后的一套全部为全高清信号播出，有12档栏目退出节目单，转而收编其他各频道的六档精品节目到旗下，力图打造“王牌频道”。 被清出央视一套的12个节目分别是今天故事汇、实话实说、电影传奇、健康之路周刊、半边天、道德观察、走近科学、正大综艺、九州大戏台、大风车、三星智力快车、我们。 本次央视为一套制定的改版目标为“坚持新闻主线，形成与CCTV新闻频道差异化，同时将汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形
9、成形态各异的品牌形象”。已经确定吸纳到一套的节目包括文艺中心的开心辞典、非常6+1、艺术人生、快乐驿站，体育中心的城市之间，青少中心的智慧树，以及原定在央视十套首播的讲述和探索发现节目，这些节目几乎都是央视各个中心的精品。 “栏目”之谓，来自平面媒体。电视在各种文化中最年轻，从舞台上借用了“节目”一词，从平面媒体上借用了“栏目”一词。平面媒体的栏目，刊登的是同类题材、体裁的文字作品，一般都有固定的名称及版面位置。电视栏目也有同样的特征，如音乐电视城播出的一定是音乐电视节目，今日说法则一首音乐都不会有；所有的电视栏目都有固定的名称及播出时间。 从节目的编排上，“栏目化”大大减轻了编排工作的劳动强
10、度。人们也许记得在“栏目化”之前，电视台总编室每周的工作就是编排节目，把各节目部交来的五花八门、形态各异、长长短短的节目，编过来排过去，拼拼凑凑。这项工作既忙乱又无趣，而且周而复始，没完没了。“栏目化”解决了这个问题。一个栏目出台后，至少得维持半年不变，节目编排者不再以星期为单位从事编排，一年或者半年才会有大的调整，而每周只需做些微调。 从节目的创制上讲，“栏目化”也使节目部门的工作有章可循，每天或者每周，只需按规定的样式（包括长度、体裁、甚至开头及结尾的方式），按部就班，按时交出节目，“装进”栏目即可。 另一方面，“栏目化”也方便了观众的收视。每天你都能在同一个时间看到新闻联播，而在另一个时
11、间，每天都是今日说法。这有利于电视台培养固定的观众群，培养观众的收视习惯。 中国应用电视学指出：“电视节目实现栏目化，实际上是通过各种栏目的编排及每个栏目中的节目构成、顺序安排，来组织观众收视。观众与电视广播机构的交流，也因为有了专栏作为具体的对象而更加方便和直接。因此，栏目化使电视台可以更生动、自觉的吸收观众深度的介入电视节目的制作、演播过程中来，例如，可以举办各种观众收视调查研究，听取他们的意见，改进专栏节目；可以安排热心观众上电视屏幕上来做客，参加表演，可以利用屏幕答观众问，批露观众的心声。电视专栏节目，是把节目系列化，播出连续化、周期化了。”书中还生动的表述说：“火车站是以列车表上安排
12、的车次来组织乘客的；电视台则以节目表上的栏目来招揽观众”。 2.从满足受众需要的程度看，呈现在观众面前的节目，大致可以分为以下几种情况： 一是受众有需要，但媒体行业并没有提供这种电视产品； 非受众 乡村发现 二是媒体有相关电视产品，但由于制作的原因，受众的需要没有能够很好地体现； 受众“需要盲区” 百家讲坛 三是某一电视产品基本满足受众的需要。 五、电视策划的基本方法“陌生化”方法 1.关于蜈蚣的寓言 2.栏目化的弊端。 它使节目的创制人员变的不爱创新。栏目的固定格式变成“电视八股”，起承转合都有了套路，久而久之招人讨厌。 所以，在“栏目化“的状态下，企划新的栏目，淘汰旧的栏目，也是企划人所面
13、临的一项重要任务。 在必要的时候，栏目也是可以打破的。 3.策划的核心理念是创新，而“陌生化”则意味着新形式、新视角、新发现。 要模式化节目中寻找创新。南京零距离打破只有记者才能采访、只有记者拍摄的资料才能播出的习惯思维；超级女声打破只有歌星才能上电视唱歌的习惯思维。 4.电视策划要有破有立。既要“破”传统模式，又要“立”出新模式。 如实话实说的选题。作为新闻评论类谈话节目，对于重大选题的选择并不能说明策划者在选题上的智慧，对于小选题的选择才见真功夫，如其选题“广告知多少”、“孩子的零花钱”、“远亲不如近邻”、“喝酒的利与害”、“为什么吸烟”、“唠叨，唠叨”等。 有学者认为：“正是因为把选题定
14、位在看似鸡毛蒜皮的小事上，实话实说较之其他栏目在选题上才更具优势。这是成熟的电视栏目的一种标志，不是拉大旗作虎皮，内容空洞却故作高深，而是善于小题大做，并且做到观众心坎上”。 第二章 真人秀节目策划第一节 电视节目形态的限定性特征 一、限定性由弱到强的动态过程 竞争越来越激烈的今天，一个电视节目要迅速被人接受，必须有较为明确的形态特征，既易于生产又易于识别和记忆，所以很多节目在创办之初，就对内容和形式做出了比较明确的限定。 例：东方时空1993年创办时，只定位为早间节目，连题材都没划定，最初框架包含人物板块东方之子，服务板块生活空间，娱乐版块金曲榜、新闻版块焦点时刻，试图在早间囊括尽可能多的节
15、目类型，而成为集大成的“终极”早间节目； 到2005年，节目板块变为：1.时空看点：言论；2.东方之子或人物：人物访谈；3.时空调查：由调查数据引出的新闻事件或话题；4.百姓故事：短纪录片；5.时空连线：新闻事件现场报道；6.真诚沟通：主题性公益短片。正在成为一个更加纯粹的新闻节目。 2009年东方时空由专题类节目改版为新闻资讯类节目。 交换空间从创办之初就对节目的内容、结构、环节进行了严格的限定，这也是现代节目的发展走向。 短片：交换空间 二、限定性是竞争的需要 在今天，电视领域的空白地越来越少，每一个领域都有很多同题材的节目相互竞争，需要每个节目都有自己的特点，观众和制作者都很难等待一个节目自然形成特点的漫长过程，所以在节目创生过程中就加以限定成为普遍的定位方法。 节目形态明确限定的竞争优势： 1.有利于节目标准化和大规模生产。 2.有利于观众迅速辨识记忆。 3.有利于电视节目大量分化。 4.避免电视节目同质化。 CCTV12创办于2004年末，由于节目形态的限定性不足，至今仍饱受同质化的困扰。 天网、第一线、法治在线、今日说法、经济与法、法治视界、庭审现场制作者自己可以掌握哪些节目刑事案件多一些，哪些民事案件多一些，哪些外景拍摄多一点，哪些谈话多一点，哪些是地方台的没节
