网络传播课件

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1、 网络传播黄少华一个网络事件n微博捉奸门课程内容和要求n目标：本课程围绕网络传播这一核心议题，介 绍和讨论：n网络传播的历史、类型和特点，网络媒介特性n网络传播中的受众及其行为n网络传播效果、网络传播的政治、经济、伦理后果n网络传播对传播学知识的影响n要求：阅读相关课外材料。n媒介效果：理论与研究前沿，华夏出版社， 2009年n期末考试和平时考核第一章 网络传播和方式n互联网的发展和现状n什么是网络传播n网络传播学的学科性质n网络传播方式互联网的历史和现状n互联网的历史与技术特征（参教科书第1 、2章）n对网络技术的发展，了解其中的价值观 至关重要，价值观才是技术发展的内核n约瑟夫利克莱德（在

2、60年代执掌国防部高 级研究计划署）的时间共享观念n黑客伦理：平等（反对控制）、共享n包交换、超文本、万维网什么是网络传播n网络传播是指在网络空间中展开的信息 传播活动。网络传播中的信息，是以数 字形式贮存在电子贮存介质中，通过互 联网络快速传播的。网络传播以计算机 网络为媒介进行信息传递、交流和利用 ，从而达到传播社会文化的目的。n相比于基于传统媒介的传播活动，网络 传播具有全球性、互动性、超文本链接 、数字化、即时性、网络化等特性。网络传播学的学科性质n网络传播学是一门以网络传播活动为研 究对象的科学，是传播学的一个分支。 在本质上属于社会科学，因为网络传播 活动在本质上是一种社会活动而不

3、是单 纯的技术活动。n网络传播学是一门具有跨学科性的科学 ，与政治学、社会学、心理学、新闻学 、经济学、管理学、人类学、信息科学 等都密切相关。传播方式n传播是一种社会性传递信息的行为，是个人之间、集 体之间以及个人与集体之间交换、传递新闻、事实、 意见的信息过程。 n传播的类型包括：n人际传播：是指人与人之间面对面直接的信息交流，是个体 之间相互沟通。n组织传播是指组织之间、组织内部成员之间的信息交流活动 。n群体传播是指组织以外的小群体（非组织群体）的传播活动 。 n大众传播是指职业性传播机构通过广播、电视、电影、报刊 、书籍等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会人群传 递信息的过程。

4、传播方式：人际传播n人际传播：是信息在个人与个人之间的传播， 其主要形式是面对面的传播，其主要特点包括 ：n在人际传播过程中，无论是传播者还是受传者均要 用多种感官来传递和接受信息，如语言、动态体语 、情感等，因此是全身心的传播。n以个体化信息为主。在人际传播过程中，情感信息 的交流占重要地位。n反馈及时。传播者可以及时了解受传者对信息的理 解和接受程度，从而根据受传者的需求和特点及时 调整传播的策略、交流的方式及内容。传播方式：组织传播n组织传播就是以组织为主体的信息传播 活动。包括两方面，一是组织内传播， 二是组织外传播。 n组织传播的功能：n内部协调n指挥管理n决策应变n形成共识传播方式

5、：群体传播n群体是由共同的利益、观念、目标、关心等因 素相互联结，存在着相互关系的个人组成的集 合体。群体传播主要是指群体内部或外部的信 息传播活动。群体传播在形成群体意识和群体 结构方面起着重要的作用。n群体传播的特点：n信息传播在群体成员之间进行，是一种双向直接传播。n群体传播在群体意识的形成中起重要作用。群体意识越强， 群体的凝聚力就越强，越有利于群体目标的实现。 n在群体交流中形成的一致性意见会产生一种群体压力，改变 群体中个别人的不同意见，从而产生从众行为。 n群体中的“舆论领袖“对人们的认知和行为改变具有引导作用 ，往往是开展健康传播的切入点。 传播方式：大众传播n大众传播，就是专

6、业化的媒介组织运用先进的 传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为 对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。n大众传播须符合以下特征：n公开的（受众不为人际交往范围所囿）n利用科技发送手段n间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离） n单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换） n面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之 分） 网络传播方式：e-mailn电子邮件（electronic mail，简称e-mail,标志 :,也被大家昵称为“伊妹儿”）又称电子信箱 ，它是一种用电子手段提供信息交换的通信方 式。是Internet应用最广的服务：通过网络的 电子邮件系统，用户可以用非常低廉的

7、价格（ 不管发送到哪里，都只需负担电话费和网费即 可），以非常快速的方式（几秒钟之内可以发 送到世界上任何你指定的目的地），与世界上 任何一个角落的网络用户联系，这些电子邮件 可以是文字、图像、声音等各种方式。同时， 用户可以得到大量免费的新闻、专题邮件，并 实现轻松的信息搜索。 网络传播方式：IMnIM是InstantMessaging（即时通讯、实时传讯 ）的缩写，这是一种可以让使用者在网络上建 立私人聊天室（chatroom）的即时通讯服务。 大部分即时通讯服务提供了状态信息的特性 显示联络人名单，联络人是否在线及能否 与联络人交谈。目前受欢迎的即时通讯软件有 ： QQ、MSN Mess

8、enger（Windows Live Messenger）、百度Hi、Calling、UcSTAR、 AOL Instant Messenger、Yahoo! Messenger、 NET Messenger Service、Jabber、ICQ、飞信 、Skype、新浪UC、网易泡泡、TM、Google Talk、阿里旺旺、mycool、商讯BB等。 网络传播方式：QQn1996年夏天，以色列的三个年轻人维斯格、瓦迪和楚 游芬格聚决定开发一种能充分利用互联网即时交流特 点，以实现人与人之间即时交流的软件即ICQ（I seek you，我找你），并且成立了一家小公司，向所有注册 用户提供服务。

9、nQQ的前身OICQ是在1999年推出的。OICQ模仿它在 ICQ前加了一个字母O，意为opening I seek you,意思 是“开放的ICQ”，因遭到侵权诉讼，于是腾讯把OICQ 改名叫QQ，但QQ的标志仍一直是小企鹅。nQQ群是QQ的一种附加服务，是一个聚集一定数量QQ 用户的长期稳定的公共聊天室。团体成员可以互相通 过语音、文字、视频等方式互相交流信息。网络传播方式：BBSnBBS的全称是“电子公告板”（Bulletin Board System）。最早的BBS并没有文件传输功能， 只是用来公布股市价格等信息的，与一般街头 和校园内的公告板性质相同，只不过是通过电 脑来传播消息而已

10、。互联网普及后，BBS的功 能得到了很大的扩充。目前，通过BBS可随时 取得国际最新的软件及信息，与别人讨论各种 各样有趣的话题，还可以利用BBS刊登“征友” 、“廉价转让”、“公司产品”等启事。nBBS是一个多元的舆论空间，具有话题自由开 放、议题丰富、互动程度高等特点。 网络传播方式：博客n博客（Blog或Weblog）是指网络日志，是一种 个人通过在网上发表和张贴文章传播自己思想 的活动，带有知识集合链接的出版方式。Blog 是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子构 成，这些帖子一般按照年份和日期倒序排列。 而Blog的内容可以是个人想法和心得，如对时 事新闻的个人看法，或者对一日三餐、

11、服饰打 扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的 情况下或是在某一共同领域内由一群人集体创 作的内容。 网络传播方式：微博n微博即微型博客，是 Web 3.0新兴起的一类开 放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站 是Twitter，国内的微博网站包括：随心微博、 饭否（关闭）、嘀咕（关闭）、火兔、叽歪（ 关闭）、蟹爪、微可、easytalk、做啥、相闻 、爱唠叨、分享网、MySpace、新浪微博、我 烧叨叨等。相比博客，微博简单易用，微博的 内容可以只是简单的只言片语，草根性更强。 网络传播方式：社交网络n社交网络即SNS（Social Network Service）的 翻译，中文意为社交

12、网络服务。社交网络大体 经历了这样一个发展过程：早期概念化阶段 SixDegrees代表的六度空间理论；结交陌生 人阶段Friendster帮你建立弱关系从而带来 更高社会资本的理论；娱乐化阶段MySpace 创造的丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的 理论；社交图阶段Facebook复制线下真实 人际网络到线上低成本管理的理论。SNS发展 的过程，是循着人们逐渐将线下生活的更完整 的信息流转移到线上进行低成本管理，从而让 虚拟社交越来越与现实世界的社交出现交叉。 六度空间理论n六度空间理论（六度分隔理论）指出：你和任何一个 陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最 多通过六个人你就能够认

13、识任何一个陌生人。这就是 六度空间理论，也叫小世界理论。n 20世纪60年代，耶鲁大学的社会心理学家米尔格兰姆 (Stanley Milgram)设计了一个连锁信实验。他将一套 连锁信件随机寄给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个 人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要 求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个 股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大 部分信在经过五、六个步骤后抵达了该股票经纪人。 网络传播方式：门户网站n门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源 并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最 初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞 争日益激烈，门户网站快速拓展

14、各种新的业务 类型，目前门户网站的业务包罗万象，成为网 络世界的“百货商场”或“超级市场”。门户网站 主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室 、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商 务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等服 务。我国典型的门户网站有新浪、网易和搜狐 等。 练习与作业n什么是网络传播？n熟悉网络传播的各种方式及其特 点。n网络传播对传统传播方式有什么 影响？n了解世界和我国互联网的现状。第二章 网络媒介特性n媒介与传播n网络媒介的基本特征n网络媒介特性研究理论媒介与传播n媒介技术发展与信息传播n媒介与传播：每一次媒介技术的突破 ，都会带来信息传播方式的革命，从 而推动社会生活

15、的变革。n媒介与社会：信息传播技术和传播方 式的变革，对人们的思考方式、行为 方式、认知能力，以及社会结构、文 化形态都会发生深刻的影响。什么是媒介n媒介一词从20世纪20年代开始使用，指 使事物发生关系的中介体、手段、工具 等（张国良：新闻媒介与社会）。n广义的媒介指人体的延伸，如麦克卢汉 说衣服是皮肤的延伸，车轮是脚的延伸 ，电话是耳朵的延伸等。n狭义的媒介指传播媒介，包括个人媒介 、组织媒介和大众传播媒介等。媒介即信息n因尼斯：媒介的偏向n麦克卢汉：真正影响和改变人们的，不 是传播媒介中的具体内容，而恰恰是媒 介本身。媒介即信息，社会为媒介的性 质而不是媒介的内容所影响。n波兹曼：媒介塑

16、造了我们对世界的理解n梅罗维茨：媒介形塑着人们的行为方式媒介在传播中的作用n媒介是人类传播活动中，达到传播目标 的重要工具。n媒介是影响人们态度、情感、思维和行 为的重要变量。n个人形象的建构与发展，受媒介的影响 和制约。n媒介有自己的偏好，对传播内容有深刻 的影响，指导着我们看待和了解事物的 方式。阅读材料：媒介的影响n波兹曼在娱乐至死中，举过三个例 子，分析媒介对于文化的影响（娱乐 至死童年的消逝第1821页，广西 师范大学出版社，2009年）。n没有书面文字的非洲部落如何解决纠纷n大学博士论文口试中对于引用的态度n苏格拉底的辩护传播的历史n关于传播的历史，传播学者唐彭伯说：我们假定人类现代历史的4万年为一年， 此时正值12月31日深夜，该年的最后一天。那 么，机械印刷初现于12月27日，距今五天以前 。报纸的前身新闻书诞生于1610年，或曰三天 半前。广播和电影作为媒介现身于20世纪初， 即今晨6点。电视于上世纪30年代首现美国， 即今日下午3点。大众传播尽管存在时间不长 ，却已开始真正主宰我们今天的生活。传播发展三阶