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1、1毕毕 业业 论论 文文2012 届题 目 余姚塑料余姚塑料产业产业网网络营销络营销研究研究 专 业 电电子商子商务务 学生姓名 叶叶 泱泱 学 号 08083504 指导教师 马小龙马小龙 论文字数 13311 完成日期 2012 年年 5 月月 湖州师范学院求真学院教务部印制湖州师范学院求真学院教务部印制2目目 录录中英文题中英文题目目 摘要摘要 关键字关键字 .3一相关理论概述一相关理论概述 .4（一）网络营销定义.4（二）塑料行业网络营销定义.4（三）网络营销的优势.4二、余姚塑料企业开展网络营销的现状二、余姚塑料企业开展网络营销的现状 .5（一）余姚塑料城概况.6（二）余姚塑料企业网
2、络营销现状.6三、余姚塑料企业网络营销发展存在的问题三、余姚塑料企业网络营销发展存在的问题 .8（一）网络营销水平仍然处于初级阶段.9（二）企业网络营销人才缺乏.9(三) 网络营销意识差，认识模糊.9（四）没有形成网络品牌.9（五）网站维护不到位.9（六）效果评估与数据挖掘观念淡薄.9四、余姚塑料企业开展网络营销四、余姚塑料企业开展网络营销 SWOT 分析分析 .9（一）优势方面.9（二）劣势方面.10（三）机会.11（四）面临的挑战.12五余姚塑料企业网络营销的开展提供策略五余姚塑料企业网络营销的开展提供策略 .12（一）转变思想观念，提高对网络营销的认识.12（二）引进网络营销人才和对员工
3、进行培训.12（三）企业网站推广.123（四）网站维护.17（五）建立有效的评估体系.17致谢辞致谢辞 .17参考参考文文献献 .184余姚塑料产业网络营销研究余姚塑料产业网络营销研究08083504 叶泱摘摘 要要：在电子商务高速发展的今天，素有“塑料王国”之称的余姚已发展成为国内最 大的塑料专业市场和最大的塑料原料集散地，并且已经在电子商务方面卓有成绩，但是在 网络营销方面还是处于初级阶段，若能合理使用网络营销手段，必能大大拓展其业务，因 此开展网络营销已成为当务之急。 本文通过实地访谈、问卷调查及从互联网上查看，对余姚塑料企业网络营销使用状况 的调查，并对其进行网络营销的现状进行分析，得
4、出余姚塑料企业在网络营销过程中存在 网络营销水平仍然处于初级阶段、企业网络营销人才缺乏、网络营销方式单一、网络营销 意识差、效果评估与数据挖掘观念淡薄这些问题，再对余姚塑料企业开展网络营销进行 SWOT 分析，总结出其优劣势及机遇与挑战，并从政府、人才、企业三个方面提出相应的网 络营销策略。 关键词关键词：塑料产业;网络营销;研究Research on Yuyao plastic industry network marketingAbstract: In todays rapid development of e-commerce, Yuyao ，known as the“ plastic
5、kingdom“ ， has become the largest domestic plastic professional market and the largest distribution center for plastic raw materials, and has been in the area of electronic commerce well, but in the network marketing is still in the primary stage, if can reasonable use of network marketing, will greatly to expand its business, so the network marketing has become a pressing matter of the moment.Through interviews, questionnaire survey and from the Internet, then to invest Yuyao plastic enterprise network marketing, and analy
