浅析数字音乐对唱片产业市场的冲击

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1、北京化工大学北方学院毕业设计（论文）诚信申明诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名： 年 月 日北京化工大学北方学院毕业设计（论文）浅析数字音乐对唱片产业市场的冲击浅析数字音乐对唱片产业市场的冲击戚悦 国际经济

2、与贸易专业 0907 班 学号 090504178 指导教师 尹晶摘 要唱片产业是历史超百年的产业，在这漫长的发展历程中，唱片产业随着技术进 步，逐渐成为文化产业规模最大盈利最多的产业。如今，随着网络时代的来临 和数字信息化的加快，唱片业这个传统产业遇到了百年发展史上最严峻的考验： 盗版侵权猖獗、互联网非法下载、音乐载体和传播方式的变化，都使得传统唱 片业寻求新出路的问题变得日益紧迫。本文针对这些问题进行了分析，并从怎 样应对的角度提出了见解。本论文共四部分。第一部分，对数字音乐进行了详 细的介绍。第二部分举出了数字音乐的优越性并阐述了其流行原因。第三部分 通过数据分析了唱片市场的现状。第四部

3、分对唱片产业的出路提出了建议。关键词：关键词：唱片产业 数字音乐 冲击 北京化工大学北方学院毕业设计（论文）目目 录录一 数字音乐的概念1二 数字音乐与传统唱片相较的优越性21 通过网络下载听歌方便快捷22 通过网络下载听歌更具自主选择性23 盗版数字音乐满足了人们不愿为音乐付费的心理2三 唱片产业现状数据分析31 唱片产业大事记32 中国唱片业 5 年缩水近 1 亿美元 已到生死存亡关北京化工大学北方学院毕业设计（论文）头3四 音乐产业面临的机遇和发展对策6结 论7参考文献8 致 谢9一、一、 数字音乐的概念数字音乐的概念北京化工大学北方学院毕业设计（论文）什么是数字音乐，按照基本的定义来讲

4、，它就是用数字格式存储的，可以 用互联网和无线网络来传输。它的好处就是通过网络的传输，可以很方便的拷 贝、播放，音乐的质量不会下降，因为它是以数字格式存在和存储的，所以这 是我们对数字音乐的定义。基本上我们想把数字音乐分成两大类，一类是铃声、 彩铃类，还有一类是原声类，彩铃是非原声的，不是一首完整的歌曲，原声类 是一首完整的歌曲，由人声来唱。这是一个定义，我们来看全球的市场，几年前有 MP3.COM 的出现，包括后 来宽带的出现，这些网站 P2P 使得音乐的盗版情况非常严重。但是我们看到， 在 2004、2005 年，有一个很大的标志性事件，iPod 在 2003 年 4 月份发布了这 个服务

5、之后，截止到 2005 年的 7 月 18 日，已经在网上卖了 5 亿首歌曲，这是 一个标志性事件，说明很多人现在愿意通过网络来买正版的歌曲，所以这使得 音乐行业非常震惊，因为一直以来唱片公司都是反对新技术的，而这个证明新 技术也给他们带来了收益，包括纯粹盗版这一部分，所以这是一个全球的现象。除了网上下载歌曲，大量正版化的进程之外，还有一点是 iPod 的成功，因 为从 iPod 营业额的角度来看，基本上占到 30，它已经从一个个人电脑制造 商转变为一个音乐产业的公司了，iPod 目前占有世界 70的市场份额，是非常 成功的，所以我们看到，整个世界的数字音乐产业，因为 iPod 的成功，人们为

6、 之一振，这是全球化现象的一大体现。二、二、 数字音乐与传统唱片相较的优越性数字音乐与传统唱片相较的优越性1. 通过网络下载听歌方便快捷 相比于在音像制品商店购买 CD 等实体音乐，网络可以使人们足不出户就能北京化工大学北方学院毕业设计（论文）听到自己想听的音乐，这使音乐的传播更加方便快捷，并且数字音乐还脱离了 实物载体的笨重，这更加显示了数字音乐“方便”的特点。所以人们宁可选择 这种更加便利的获取渠道来代替从前购买实体唱片来听音乐的方式。 2. 通过网络下载听歌更具自主选择性 传统唱片在一张唱片中会有多首歌曲，这些歌曲的品质一般良莠不齐，受 欢迎程度也不相同，但消费者为了听到其中自己喜欢的歌

7、曲，就要被迫为这张 唱片上所有的歌曲付费。而数字音乐一般是以单曲的形式传播的，听者可以不 必再为了一首歌而去购买整张唱片了，只需下载自己喜欢的歌曲就可以。 3. 盗版数字音乐满足了人们不愿为音乐付费的心理 作为消费者，当然愿意购买性价比高的产品。根据效用论的原理分析，当 两种产品产生的效用相同时，消费者自然会去选择价格相对低廉的产品。现在 国内大部分网站提供的数字音乐下载都是盗版音乐且不收取任何费用，这对于 某些版权意识差的消费者来说无疑是最好的选择，因为即使是盗版的唱片比正 版的价格低廉很多，但终究还是需要付费的。三、三、 唱片产业现状数据分析唱片产业现状数据分析1.1. 唱片产业大事记唱片

8、产业大事记北京化工大学北方学院毕业设计（论文）20002000 年年数字音乐在互联网兴起，大大小小的盗版音乐网站雨后春笋般出现，唱片 公司不再无视。20012001 年年 唱片公司开始意识到数字音乐对自己的威胁，开始采取措施，对其进行围 堵剿杀。 20022002 年年 由于盗版网站的猖獗，导致全球唱片唱片销量均大幅下降。且预计还将不 断下跌。 20032003 年年 苹果公司推出 iTunes 网上音乐商店，当天就销售 20 万首音乐，让唱片公 司看到了希望。 20042004 年年 华纳唱片率先在中国启动“面向网络音乐非法下载的广泛维权行动”取得 阶段性成果。 20052005 年年 各大

9、网站的纷纷退却，让百度成为了音乐搜索行业的最大受益者，市场占 有率 25%。 20062006 年年 彩铃使多年来在盗版和非法下载夹击中萎靡不振的内地唱片业终于获得巨 大的创收。 20072007 年年 SP 们在 2007 年全行业性地业绩下滑，也首次出现了利润负增长。开始寻 找新的方向。 1 20082008、20092009 年年 2008 年音乐录制品的销量大幅下滑。以美国为例，专辑的年度总销量（包 括 CD、LP 和全长专辑的付费下载）为 4.28 亿美元，相比 2007 年下降了 14%， 其中通过电子商务网站售出的实体专辑数量较 07 年下降了 8.6%。从唱片行业 到达顶峰 2

10、000 年到 2008 年底，专辑销量已减少了 45%。唱片公司开始乐于接 受正版音乐网站的邀请，以收入分成形式进行合作。2009 年 3 月，谷歌中国和 巨鲸音乐网宣布向中国用户正式推出免费正版音乐搜索。据谷歌方面表示，这 是迄今为止全球唱片工业支持的最大的正版免费音乐下载库。2.2. 中国唱片业中国唱片业 5 5 年缩水近年缩水近 1 1 亿美元亿美元 已到生死存亡关头已到生死存亡关头2009 年，国际唱片业协会发布了2008 年全球唱片业信息报告，该报告 显示：中国内地唱片市场上 CD 唱片的销量在不断下滑，数字音乐销量上升，二 者的角力已处于历史性的拐点；内地唱片市场规模剧烈缩水，数字

11、音乐加速 “秒杀”传统唱片行业。该报告称，物理介质的传统 CD 唱片在中国的销售额从 2003 年的 1.601 亿 美元跌至 2007 年的 0.377 亿美元，占市场份额的 54%；而数字音乐的销售额则 从 2006 年的 0.281 亿美元上升至 2007 年的 0.318 万美元，占市场份额的 46%。而唱片业总规模也从 2003 年的 1.601 亿美元下跌至 2007 年的 0.694 万美北京化工大学北方学院毕业设计（论文）元，缩水 62%，将近 1 亿美元。有数据显示：内地歌手收入中，唱片利润几乎 为零。2009 年 6 月，全国 10 多家音乐服务网站联合推出的2008 互联

12、网音乐调 查报告显示：50%的消费者已经不购买或者极少购买 CD，只有 12%的消费者仍 会经常购买 CD。逾七成调查对象依靠使用音乐搜索引擎来满足自己的音乐需求。据统计，中国有 2.21 亿互联网用户，拥有世界上最大的移动用户市场和第 二大宽带用户市场。由于互联网的发展，获取音乐的途径越来越简单容易，仿 佛处于一个“全球点唱机”(global jukebox)的时代，消费者的口味也越来越 刁钻。手机媒体的音乐消费也是唱片业的一个重要延伸。据市场研究公司 eMarketer 最新发表的研究报告称，随着越来越多的具有多媒体功能的手机上 市，到 2008 年年底，全球移动音乐市场收入预计将从 20

13、07 年的 17 亿美元增长 到 30 亿美元。全球移动音乐市场预计在 2009 年的收入将增长到 48 亿美元， 2010 年将增长到 62 亿美元，2011 年将增长到 73 亿美元。这份报告指出，唱片行业有望在移动领域获得额外的收入。移动音乐的收 入将来源于主要厂商公司的手机铃声、整首歌曲下载、回铃声、音乐视频下载 和流服务。随着手机软硬件功能的提升，MP3 播放功能在手机上的普及，唱片业将在 手机上得到延伸，用户可以“随时、随地、随意”的享受音乐带来的乐趣。移 动音乐产品将成为大众消费品，中国有 5.652 亿手机用户，如果数字音乐都能 够实现付费下载，那么收益将相当可观。中国内地唱片

14、业能否抓住数字音乐这一契机得到振兴，关键在于它的内容 是否有竞争力。但如果对数字音乐实行付费下载，作为幼稚产业的内地唱片业， 很难在市场竞争中分一杯羹。据统计，在百度搜索引擎中下载率最高的五百首歌曲中，80%都来源于港台。 而这些歌曲的版权基本都属于全球四大唱片公司：环球、华纳、索尼-BMG、百 代。国际唱片业通用的音乐商业公式为：歌手为明星系统的核心，经理人将其 处理为一种可供贩卖的商品，唱片公司制造可供市场消费的音乐，并供给传播 的工具与管道。畅销流行音乐的基本秘方就是足够的才华、有效的经营管理和 一家具有冲劲的唱片公司。长期以来，内地唱片业没有形成自己的明星制，有才华的歌手层出不穷， 但

15、是经营管理和唱片发行太弱。内地的歌星分为体制内和体制外的，体制内的 歌手由国家资助，衣食无忧，体制外的歌手多签约民营娱乐公司。除屈指可数北京化工大学北方学院毕业设计（论文）的几位顶尖艺人偶尔出一两张唱片，其他人要么只是“电视歌手”或“晚会歌 手”，一辈子就依靠一两首歌曲走红，要么推出几支单曲后就停滞不前，像流 星一样从公众视野中消失。内地的唱片业没有能力为这些歌手的可持续发展提 供推力，而是仅仅依附在电视、商业演出等短线收入链上苟延残喘。近几年，这种情况得到了改变。由于互联网的出现、音乐载体的变化，触 动的不只是音乐产品的全球化流通，亦可能是流行音乐文化形式的变动。业余 的音乐爱好者亦能投入作品的生产，在网路上自由发表，扩展了流行音乐从制 作到销售的新的商业模式之可能性，如老鼠爱大米、两只蝴蝶等被称 之