户外广告的相关知识

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1、户外广告的优势户外广告的优势日 期：2006-12-20 13:25:33 来 源：中国户外媒体广告网 作 者：尺寸、地点和冲击力在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 全时段许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容

2、易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 创造频次 透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次。行进中的人群现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由 1970 年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了 110%，而路上的车辆也陡增了 147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌（信息来源：美国财富杂志 1999年 3 月 1 日版）。据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的“最后的提示“了。时间分配社交活动的趋势也对户外媒体广告

3、有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。 大众对目标受众正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。千人成本低当然，不能不提价格：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）， 与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元！但客

4、户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 （信息来源：美国财富杂志 1999年 3 月 1 日版）。 形式多样、创意无极限自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过 50 种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。不会象一个 15 秒的电视广告、一幅 1/4 版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因

5、为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切，都是户外广告的原动力。 媒体是什么？媒体其实就是一种工具，用来传播信息的工具。对于广告主来说，他们更 加重视媒体的有效到达率，关注资金投入后的实际效果。 近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，其实很简单，就是它“价廉 物美” 。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制。 只要你走出家门，就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体，这种强迫式的传播，使受众 失去了选择的权利，却使广告主为之喜上眉梢。其次，户外广告投放面积大，能充分吸引 受众的眼球，有效到达率高，与电视、报纸等媒

6、体投放形式比较，价格相对较低。 发展至今，户外广告经历了很多不同时期，媒体形式也在不断变化，经营户外广告只 重视价格、路段、媒体面积的从业者将逐渐被淘汰。 生活在现代化的大都市，人们的视觉已渐渐麻木，如何在五彩斑斓的高楼大厦之间成 功吸引受众注意力，抓主受众的眼球成为户外广告经营者思考的重点之一。 数码科技的到来，为户外广告的发展提供了极大的空间。随着新科技不断涌现，传统 户外广告的模式和设计也在不断变化，一批新型媒体逐步走入市场，北京国贸前 LED 大屏 幕，建成时吸引大批游人驻足，潜伏在我们潜意识中对新事物的好奇、渴望和探索使得传 统户外在媒体表现形式上更加多样化。 高科技的运用，使过去设

7、计师无法体现的理念和构思得以实现，作品更加具有立体感 和表现力，能在第一时间紧紧吸引受众的眼球，广告主诉求突出，直达受众心扉。不得不 说，传统户外正在经历着科技的洗礼。 在户外媒体的发展中，新的制作手段将使户外广告符合不断进步的社会平均审美要求， 获得大众与政府的认同与好感，从而使户外行业能够健康地发展下去。 之前一直存在于设计图中的媒体，如今真实的出现在我们什么身边。用它梦幻般的存在诉说着科技的魅力，凝聚着大众的目光。 大量的“新媒体”此刻产生，其实，说它是“新媒体” ，也只是在科技的运用上多了一 点罢了，与传统大型户外媒体相比，除了科技含金量高以外，并无任何不同。从某个意义 上讲，新媒体实

8、际上就是传统媒体的延续，我们不能因为它使用了先进的技术，就将其划 在户外广告媒体以外；而短时间内，我们目前使用的传统户外媒体表现方也不会因为新媒 体形式诞生而消失。 对于我们来说，目前亟待解决的课题不是想着如何在二者之间进行区别，而是如何将 二者有机的结合在一起，使之更加适用于受众；如何面对其他媒体形式的冲击，在竞争中 屹立不倒；如何在国外的同行业抢夺市场份额的今天，仍然能骄傲的保住属于我们本土的 地盘。 首先，户外广告要做到网络化经营。建立户外网络媒体，将一个信息以“面”的方式 传播出去，而且可以选择地点，挑选受众的类型。实现跨地区“一站式”服务是户外广告 企业的发展大方向。 北京首都机场广

9、告公司作为国内领先的企业，目前已经实现了网络化的经营管理，拥 有全国 11 家省市、20 余家机场广告经营权，统一营销真正实现了 360传播，为客户提供 了优质的售后服务。网络销售，使客户可以同一时间不同地点同时上画，加强了广告的震 撼力。 网络营销固然好，但是需要强大的资金支持作后盾，将新型媒体与传统户外结合，关 键还是要看设计。 大胆运用色彩，发挥更多想象，打破户外广告以往千篇一律的发布方式，突出新、奇、 特！媒体形式并不一定限于广告牌，例如公共汽车站候车亭、车身、火车站、地下铁的月 台、机场等。使户外广告和我们四周的环境相结合，让户外广告不仅成为广告主销售产品 的媒介，而成为我们城市中一

10、道美丽的风景，一个标志性的建筑，使广告牌不再是道路污 染。 随着广告牌广告主需求的改变，户外广告的外观也日新月异，不再只是平面式的简单 设计。现今的立体广告尤其引人注目，天津机场目前进行的新机场建设中，广告设计中加 入了大量新的技术，突出科技时代下发展的天津的主题，投影仪等先进设备的运用会使每 位来津的旅客心旷神怡，为之炫目，绚丽的光纤和霓虹灯也会使我们的黑夜光彩四射。声 色结合的时代，要求传统户外必须融入科技含量，而新媒体如果没有传统户外的辅助，也 是无法大力推广的。如何融入？如何结合?将是你我必须寻找的答案。 视视觉觉传传播播特特征征视觉文化传播是一种崭新的文化新形态 ,其特征之一就是影像

11、传播。而 广告也正是影像的制造者和传播者 ,它缔造各种视觉符号 ,同大众媒体一起 影响着大众文化的进程。因此 ,在视觉文化时代 ,LED 广告这种新媒体广告形 式在传播理念、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征。 动动屏屏化化LED 广告的“动屏化”特征显著。 “动屏化”来源于英文 SISOMO,是由 Saatchi&Saatchi 广告公司全球 总裁凯文罗伯茨提出的一个全新的概念。 SISOMO 由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成 ,强调通过画面、声音和动作的 整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播 形态呈现为无处不在的屏幕媒体 ,从而

12、创造了一种全新的生活方式。 LED 显 示屏有视觉、有声音 ,有动作。在中心城市 ,特别是中心城区 ,已成为了这样 一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代 ,新 技术使得 SISOMO 的 LED 动屏在任何时候 ,任何地点都可以被观看。 无无线线网网络络传传送送不断进步的网络、通讯技术让 LED 显示屏实现了广告内容的无线网络 传送。通过 GPRS 技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端LED 广告屏,实现 实时内容播放 ,做到了广告内容的同步化进程。以互联网技术和通信技术为 基础,全程 GPRS 无线控制,快速反应系统 ,即时更新 LED 屏幕的内容 ,面对最 新行情

13、,广告主可以从容调整信息内容 ,快速应对市场变化。这对于传统 户 外媒体无疑是一个颠覆。目前也有些小型公司 ,因为 LED 显示屏数量较少 , 采取的是一块屏幕配一个计算机主机 ,通过人工更换内容数据的方式实现内 容传输。 户外广告是稀缺资源 ,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升 ,加之传统静态的户 外广告的投放周期至少为 3 个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED 广告可 以实现分时广告投放。广告内容分为15 秒广告和 30 秒广告两种形式循环播放 ,一天 一条广告可以循环播放 60-80 次。虽然 LED 显示屏相对成本高昂 ,但广告投放时段可 以随意配置 ,甚至可以受理以天为单

14、位的订单。如此灵活的销售方式使LED 与相同位 置静态户外广告相比 ,费用要低廉的多。户户外外 L LE ED D 显显示示屏屏媒媒体体主主要要特特点点1 户外全彩 LED 电子屏媒体广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道 路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 2 采用 VGA 同步技术，大屏内容与 CRT 同步，更换广告内容简洁方 便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。 3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电 视画面等）。 4外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居 民更易接收。 户户外外全全彩彩 L LE ED D 电电子子屏屏

15、媒媒体体优优势势1、 具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。 2、 节目优势。自制节目、即时播放、内容丰富；不仅仅有广告，还有 节目，包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。3、 地段优势。主要安装在商场等人流量集中的地段，其中LED 全彩 大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性。 编编辑辑本本段段户户外外媒媒体体的的优优缺缺点点户户外外媒媒体体的的主主要要优优点点： 面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等 特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户 外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息

16、容易被认知和 接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效 果。 户户外外媒媒介介的的局局限限性性： 一是受场地的限制，受众数量的限制； 二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的 形象广告，促销作用差。 编编辑辑本本段段户户外外媒媒体体的的特特点点第第一一，到到达达率率高高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实 力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房 地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。 户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何 户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活 动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们 每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干 “点与线”的组合。“比经之路”便成了户外