电话销售思路及流程课件

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1、 提问 你经常打电话吗？ 你的平均通话时长是多长时间？什么是电话销售？电话销售是指通过电话推销产品和宣传公 司业务。 关键点： 1、通过电话直接和客户沟通 2、宣传产品或公司业务 思考 我们为什么要通过电话来和客户沟通？ 我们为什么要通过电话来宣传公司产品或业务 ？ 我们为什么不直接上门寻找客户？电话销售的意义 找到决策人，避免无谓的时间与金钱浪费 拉近与客户的关系，为直接面对面交流建立契机 介绍产品，吸引客户 约到老板，成单！总结：电话销售是一种降低销售成本的有效的销售方 式，避免了渠道问题，使得有机会直接接触到客户电话销售目标了解客户的实际需求，有针对性地介绍产品及服务让客户接受你的建议，

2、并愿意进一步与你面对面听你做详细的讲解约定当面拜访的时间、地点介绍产品及服务，培养潜在客户，这次不需要并不代表永远不需要 出单、出单、出单情景设定随机2-3组学员表演电话销售的过程 ，2人一组，其他学员给予评价，找出好 与不好的地方！电话销售思路及流程通话前的准备找到决策人开场白寒暄 (同理心回应） 探寻需求 异议处理产品展示促成及电话约见结束通话思考通话前我们需要准备什么？电话销售思路及流程-通话前的准备一、基本准备 1、纸、笔-用来记录决策人的姓名、电话；客户的问题、要求；约定的见面时间 和地点等 2、知识：1）对客户资料的基本了解 2）对产品、服务的充分了解、话术熟练 3、行为：姿势端正

3、，展现微笑 4、声音：语气-关心，愉快，不卑不亢；语调-不高不低，有感染力；语速- 不快不慢（通过音量、语速、语气、态度等塑造出不同的形象。让客户一听就把你想象成一个 美女或者帅哥。例如跟北方的客户打交道，声音可以大些，让对方感觉自己很自信，很爽快；跟 南方的客户就要声音小点，语速慢点，温柔些，这样都会让客户感觉到很舒服。） 5、手机调成静音电话销售思路及流程-通话前的准备二、心理准备 1、心态（目的）：1)我一定要和任何跟我通电话、我确认要见面的、有趣的人会面2)我所接听到的每一个电话都可能是一次宝贵的交易机会3)我所拨出的每一通电话，都可能为客户带来价值4)我的每一通电话不仅要获得交流，而

4、是为了获得与客户见面的机会 2、自信：1）心有相生：借由身体的大动作来强化你内心的自信2）用语必须自信、肯定，在介绍产品时必须借由坚定、肯定的语句，不要用 不确定的词语，不要说“参考看看”之类的话语3）勤于练习：熟悉产品、服务；勤练话术；多听优秀员工的话术4）勤于沟通：和伙伴演练，让伙伴找出你的不足电话销售思路及流程-找到决策人决策人？就是能拿主意的人、掏钱出来的人！电话销售思路及流程-找到决策人锁定基本目标以后： 我们如何联系到他们？我们如何进一步确认他们就是决策者？电话销售思路及流程-找到决策人v构筑人脉资源：参加一些展览会或各行业内的一些活动，多结识一些业内人士或决策者 。v参考同行业其

5、他公司经验：虽然在不同的行业中公司分工和关键拿主意的人会有不同， 但在同一行业中层级会是相同或相近的。参考你在同行业中其他公司的经验来指导你。 和其他有类似经验的电话销售代表谈谈会对你有所帮助。v参考公司的客户档案：特别是当你的目标客户是一个从前的客户或你想从已存在的客户 增加购买，那从前的接触记录与合同会给你提供相关的信息。虽然客户公司的人可能换 了,但相对应的位子可能还是决策的位子。v其公司的宣传册,网站介绍：从中你能看到整个公司的框架构建、领导分工、甚至高层 领导姓名。v善意的谎言：通过前台或其他部门。（你好我是XX人才网的，贵公司在我们这里登记了 招聘员工的信息，我想问一下贵公司的法人

6、是谁？ 因为我们要核对您的相关资讯情况 ！。 ）电话销售思路及流程-找到决策人案例分析 销售员：您好！是*公司吗？ 对方：是的，您哪里？ 销售员：我是*公司的，修空压机的。需要联系下你们设备科，请 问怎么联系？ 对方：哦。这个我们不需要/我没有电话/没有这个部门，不知道电 话. 或对方：我们已经有了服务商，不需要了。/有需要会联系 你的。 电话销售思路及流程-找到决策人一、通过前台转接或告知 1、直接告诉前台建网站有好处，或者做推广的必要性，让她无法拒绝！ 2、直接告知找老总-“请帮我转X总，谢谢。”（已经知道该公司老总的电话）a、针对外地的，官方式-你好，我是（厦门），受国家有关部门委托，找

7、贵司总经理！ b、本地的-销售：“你好，转总经理” 前台：“你有什么事？”销售：“有” 前台：“你是哪个单位的？” 销售： “我是XXX。”（直接报名字）评论：前台听到我们的名字一定会以为和总经理很熟 3、夸大身份：你好，转你们李总（声音要大）！我是公司的王总啊！ 4、威胁法：小姐，这事情很重要，你能否做主？ 我很急，马上帮我转给你们公司老总（或负责人） 。 5、假设回电：张总可能有急事找我，他打了我的手机，现在还在公司吗？我回电！谢谢！ 电话销售思路及流程-找到决策人1、针对小公司-销售:老板在吗?他电话多少?前台：不在/你哪位？销售：1）他过我公司来了没有呀?怎么还没来?手机多少 ?（很大

8、声）2） 怎么不在？不是说好今天这个时候让我去个电话吗？你看他什么时候回来？这事挺重要，他 的手机是138还是139？你告诉我，我记一下。 2、假装政府机关或银行-1）您好！XX公司吗？我们是市政府经济贸易委员会的，我们有一个重要的 经济论坛活动要邀请贵公司负责人，麻烦您把电话转给他，我们要就具体的事宜跟他确认 。2）我是XX银行的理财专员，贵公司的公司款项有点问题，要通知X总，请帮我转一下。 3、假装是合作商-1）你好，我是公司的采购总监，看到你们公司网页上介绍的产品（供求信息 ），想和你们公司老总通个电话，你们老板的手机是多少？他在吗？ 2）您好！帮我接一下你老总！我昨天有一份项目合同传真

9、给他，确认一下他是否收到了 二、直接打电话到其他外联部门（人事部、行政部、销售部、采购部等），通过外 联部门转接电话销售思路及流程-找到决策人三、确认真正的决策者当与相关负责人联系上后，我们需进一步确认是否是决策者。 知道谁是最后能决定合作、购买的人是非常重要的。我们当然不 希望在打了若干个电话，做了多次完整的产品或服务介绍后，被 告知在决定购买前，还有一个你从未通过话的人必须被说服。你 本该首先与那个人通话。如果你成功的说服了一个本不该拿主意的人同意购买你的产品 ，这只会增加你的销售成本,同时给你或你的同事带来不便。当真 正的决策者入场后，很可能你的产品被退回,订单被取消 电话销售思路及流程

10、-找到决策人v话术参考 1、除了您还有负责这件事 ？ 2、您看，除了您，我还需要和谁沟通一下？ 。 评论：如果对方不是领导，他一般会把负责领导告诉你，而且他听 了你的话也会很舒服，感觉你对他的重视。 如果他是领导，那他 可能也会给你推荐一下相关的人，同时他会密切关注事项的发展 。 电话销售思路及流程-开场白电话前10秒就要抓住顾客的注意力，并引发他的 兴趣。客户只给你30秒， 30秒内就决定了后面的命运 ：是结束还是继续？电话销售思路及流程-开场白开场白的作用1、表明来意2、介绍自己3、引起兴趣4、介绍产品电话销售思路及流程-开场白开场白步骤 1、问候、介绍自己和公司介绍自己的姓名、职位和公司

11、。同时确认客户的身份，如果客户表明了其身份，那么在 接下来的谈话中应该经常称呼对方。 2、说明打电话的来意说明电话目的，注意要强调对客户的利益和好处，减少被拒绝的机会，吸引对方的注意 力和兴趣，愿意合作你交谈下去。 3、确认对方是否方便接听确认对方是否方便接听，是对客户的尊重和重视。 4、询问客户相关信息 电话销售思路及流程-开场白开场白基本技巧 1、重要诱因：清楚说出产品能给客户带来的重要利益；注意语言 组织要有力度，并充分运用优越感、认同感等技巧。 2、制造热销气氛：别人都买了；充分运用认同感和从众心理。 3、假设客户是有兴趣的：千万不要问客户有没有兴趣。 4、每段话结束后，附带一个问题：

12、可根据客户类型预先设计 各种各样的问题电话销售思路及流程-探寻需求客户购买产品或服务往往是因为他的需要，没有 人愿意被动购买。因此，对于卓越的销售人员而言，了解和确认客 户的需求是尊重、建立信任和保持良好关系的核 心。只有在充分、清晰和完整地了解客户的需求 并与客户达成共识的基础上，我们的推荐才会有 的放矢、具有说服力和满足客户的需求。电话销售思路及流程-探寻需求如果没有完全了解和确认客户的需求就急于介绍公司产品或服务， 可能出现的情况： 1、客户对你的表述一点兴趣都没有 2、客户会认为你关心的是自己的订单、而不是客户本人 、客户利益 3、你推荐的产品，对客户而言，可能不是最需要的选择电话销售

13、思路及流程-探寻需求提问技巧： 一、开放式问题 1、什么？ 2、为什么？ 3、什么时候？ 4、什么需要？ 5、告诉我。 6、请您谈谈。 二、封闭式问题 1、您是不是。 2、您是否。 3、是。还是。？ 4、。好吗？电话销售思路及流程-探寻需求三、阐释性问题 1、因为这项计划可以给您的公司带来大量客户，请问您是否已经打开了苏北市场呢？ 2、X先生，请问您做过哪些广告推广呢? 3、X先生，请问有没有人和你谈过网络推广呢？ 四、探究性问题 1、其实我们现在由于受所在公司的区域的局限，可能我们很好的产品没办法很好、低成本 的推广到其他地区，X先生，既然您没有派业务员到外地推广，那您用什么办法解决市 场开

14、拓的问题呢？ 2、目前您的产品在较大区域内占了很大地份额，不知道您有没有想过未来20年，您的产品 如何在更大地市场维持这样甚至提高市场占有额呢？电话销售思路及流程-探寻需求五、警觉性问题 利用“如果，后果会怎样？”问题，让客户感受到危机感。 1、如果您目前所处的市场环境已经饱和，您的产品该如何寻求突破？ 2、试想一下，当我们的产品、服务所占的市场份额越来越萎缩、竞争越来越大时，公司该 如何发展？ 六、有限选择问题 1、以上三种推广方案，您认为哪一种最经济、最适合呢？ 提出有限选择的问题的目的是把对方的注意力吸引过来，引导他进行比较及选择，但又让 客户觉得选择权在他手上。电话销售思路及流程-探寻

15、需求有效沟通的重点-聆听聆听不仅仅是听客户说什么，而且要听出他是什么态度、怎么说的 。 1、语音语调-客户是否感兴趣 2、语速-客户是放松还是紧张 3、声音-是积极还是冷漠、生气 4、用词-正式、友好还是随便 5、回应-在思考、没听清、没听见还是心不在焉电话销售思路及流程-探寻需求聆听注意事项： 1、保持耐性 2、聆听重要字眼，并在回应中使用 3、针对顾客问题，不理解需及时进一步沟通直到完全理 解 4、不要打断，如果客户打断你，停下来聆听 5、紧扣主题，记录问题电话销售思路及流程-产品展示产品展示推荐满足客户需求的方案（产品）当你了解并确认了客户的需求后，你就可以很自信地推荐你的产 品。在推荐

16、产品时，不仅要清晰简洁、有条理地介绍产品的特征，更 重要地是要针对客户的情况、问题进行产品阐述，让客户知道这 样的特性会给他带来的好处与利益。电话销售思路及流程-产品展示为了做好这一步，你需要的技巧与能力： 1、公司、产品知识 2、客户的需求 3、说服力强的沟通技巧说服=产品的特性+利益+满足客户的需求电话销售思路及流程-产品展示产品展示时的注意点：1、逻辑性强，有条理2、针对一个需求做说服，确认接收后再到下一个需求3、在说服中，随时注意对方的反应，必要时予以询问澄清和确认4、用此专业、肯定，避免用“可能、也许、恩、啊”等词5、不断确认对方的意见，表示尊重电话销售思路及流程-促成及电 话约见当客户表示了解、表现出进一步洽谈的兴趣