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1、第一章 绪论 本文基于对茶文化的认知和理解，运用设计美学、消费心理学等理论的综 合阐述与个案分析相结合的研究方法，结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内 涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方 面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等 知识，将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。 把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美 的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。 目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复 合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。茶叶包装既
2、是保持品质的重要手段，同时 又可以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根 本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取 得“此处无声胜有声”的效果。第二章 茶包装的来历及影响 茶包装的来历及影响茶包装的来历及影响茶包装的来历及影响 美国有人做 过一项调查，进入商店买东西的顾客，有 60左右的人会改变初衷，购买其他 品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一件商品的包装，除了它的保护和容 纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功 能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商 品繁多、竞争激烈的市场经济
3、条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成 为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件 艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购买时，商品 所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重要。茶叶在销售中， 包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力量的作用。产品的包装作为构 成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用。同 时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费 者的视觉，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就成了一种相互影 响的映射关系。对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和
4、满 足，然后从产品的精神功能上能得到审美，心理上的关怀，并体现出自尊和成 就。第三章 包装设计 3.1 包装设计思路 在我的这次设计中，我主要采用的结构设计是盒子，让人体验它的质朴和淳厚，我设计的是整套的花草茶包装，名称是“系列包装设计” ， 根据我 的设想是把整套包装设计成外观优雅，用料环保而且可以保证循环使 用的设计概念，这样用材不仅可以节约成本，而且可以督促到别人的 环保意识。根据这个想法，我在外包装盒子上设计了一个很简单的椭 圆 logo 标志，两者结合使整套包装看起来更具有环保性。之后陆续 设计了包括：包装盒、颜色、平面展开图等。整套产品主要运用了 ps core 这类平面软件完成图
5、形的绘制 关键词：包装设计/花茶/作用。 。 。 。1 产品定位 花草茶是一款老少皆宜的产品，根据产品的消费群， 包装的设计风格较为柔和，包装的设计效果要能吸引消费者的眼球。 2 设计手法包装的主要色调以白色、粉红色和米黄色，主要字体为黑 色，辅助色为白色。本产品的包装盒以长方形和正方形的盒子为主，在摆放的形式上采用环绕的方式，使其看起来更能凸现主体物，小巧 的盒子拿着也较为方便，并且盒子在日常生活中也可以再次利用，可 以放些小饰品等循环使用。 3 材质 外包装主要选用碎花布包装， 不仅环保也可以循环使用，并且布包装的造价不高、外观优美、安全 性较高、持久耐用。 3.2 包装设计的概念关于包装
6、的基本概念，各国都有各自规范的定义。美国：为便于 货物的运输流通、储存与贩卖而实施的准备工作；英国：包装是为货 物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大：包 装是将产品由供着送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态 的工具；日本：包装为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保 持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状 态；中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定 技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。总之，包装是： “为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”， 现代包装更加注重包装的科学性和技术性。 包装设计是一个
7、综合性 的设计体系，一般来说，它分为三大部分：结构设计、造型设计、装 潢设计。包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以 说是包装的基础。3.3 包装设计的审美性美学是人与人类息息相关的精神文明的体现，对美的设计和研究 是人类在物质文明之上的永恒追求。包装设计上除了反映物品的价值 和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果设计的包装没有 对需求者带来基本的美的感受，商品也就失去了应有的价值，或者大 打折扣，之所以重视实践美学，是因为它像一条锁链，鲜明完整的贯 穿在特定历史条件下人们的基本审美观和价值观，全面而广泛的汲取 各个流派到升华，从而，作为满足消费者的审美要求的设计师必须得
8、 和美的对象相结合才能便于美学在产品中得到完美体现。3.4 包装设计的形态因素 所谓形态设计，即包装的外观形状和表现状态。包装形态的具体 表现具有提升商品价值的作用。 “形式”是指事物的活动方式或结构 模式；“形象”是商品包装的具体外貌。形态设计对满足顾客购买心 理具有一定的导向作用，它往往以商品包装的人体工程学为条件，涉 及到的不仅是视觉部分还有平衡感、感觉等部分，它们共同组合成一 种情绪状态，给顾客不同感受和体验，从而影响顾客的购买欲望。为 满足消费者的心理需求，我在这次设计过程中考虑到了以顾客的一般 感受为尺度，以体现商品包装价值为前提，应用大小适度的造型结构 和优雅的色彩，与王子茶的本
9、身价值、品味相吻合。第四章 心得体会包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节， 包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市 场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工 与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。 包装设计是以保护 产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方 式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处 理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着 非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传 达商品信息，
10、给消费者深刻的印象。 在包装设计过程中,我们要考虑 很多的因素: 科学性、技术性、保护性、便利性功能和销售性功能。 在这次茶叶包装设计过程中，我学会了将众多的影响因素考虑在一起， 通过调查和学习的知识，设计出了一款较满意的茶叶包装。在这期间， 我学习了很多东西，也体会到了很多。特殊的结构和美丽的装潢能给 人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。我也学到 了装潢设计和结构设计在实践中的运用。对 core 和 Photoshop 软件的 运用更加熟悉了，为以后工作打下了良好的基础。 在这次包装设计 过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学 会了解决问题的方法。这也为
11、以后实际工作提供了经验，也是我学到 的最重要的东西附一参考文献1曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社 2005，1-6 2单凤儒.营销心理学M.北京:高等 教育 出版社,2001 3臧良运.消费心理学M.北京: 电子 工业 出版社,2007 4解勇.文字创意M.沈阳：辽宁美术出版社，2002 5拉兹罗鲁斯，乔治L威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册 M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154 6 柳林，王晔，彭立包装装潢设计M.武汉大学出版社,2003 7 陈青，王丽红名品点评M.河南美术出版社,2003 8 佟海丰，杨涛，王忠包装设计M.北京工艺美术出版社,2009 9 董红阳平面设计案例分析M.江西美术出版社,2004 附二致谢 三年的寒窗，随着论文的终结，也意味着我生命中美好的学生时 代即将结束，尽管百般不舍，这一天终究会在熙熙攘攘的喧嚣中决绝 的到来。很庆幸这些年来我遇到了许多恩师益友，无论在学习上、生 活上还是工作上都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在方方面 面中都有所成长。你们是我前进的动力，感恩之情难以用语言度量， 谨以最朴实的话语致以最衷心的敬意。谢谢大家的关心和帮助，愿我 们友谊长存。最后，我要感谢商丘学院传媒与艺术学院三年来对我的 栽培！
