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1、朗捷品牌设计对于不品牌设计朗捷品牌设计对于不品牌设计 - 设计要点设计要点 的理解的理解企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这 是品牌 VI 设计与企业 VI 设计在设计表达上的不同。 对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来 意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。 因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。人类的信息主要是通过视觉输入的, “让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共 同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉
2、部分的投资就在不知不觉 中被浪费了。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分 企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号无需 解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或 者品牌杰出联想的目的) 。 VI 设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业 VI 设计的主要线索就是企业标识与辅 助图形,品牌 VI 设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大 道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索,比如海
3、王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的 视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有 的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线 索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名 字,都有圈圈这个概念的品牌设计 关于品牌 VI 设计设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:1、系统性原 则;2、规范性原则;3、风格化原则。 品牌推广 VI 手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业 VI 设计手册、营销推广 手册、销售手册外,还需要一本很重要
4、的手册,那就是品牌推广 VI 手册。 品牌 VI 设计与企业 VI 设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系,只是针 对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。品牌 VI 设计需要声明与强调的: 1:无论企业 VI 设计,还是品牌 VI 设计,并因为你没有精心设计就不存在了,水泥地也好、 木地板也好,都代表别人对你的印象;衣着讲究也好、不讲究也好,别人的印象并因为你 不讲究,就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象,印象深还是浅。 有的企业、有的品牌、有的人,也“自豪”地称,自己没做什么 CI,也没做什么设计处理, 就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。
5、2:这里重点说的是品牌 VI 设计,并非就此否认品牌 CI,品牌与企业一样除了视觉规范, 也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导 VI 的灵魂性要 素。品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象 策划。品牌 VI 设计只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广 VI 设计也只 是“品牌规划设计”的一个分支项目。品牌内涵: 1.感官内容。如视觉上的文字、标志、图案,也可以是听觉上的; 2.内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念可以为消费者 带来某种利益,如 Haier 的“真诚到永远” 、Pansoni
6、c 的“ideasforlife 等;品牌设计 3.公司形象。这是被很多人忽视的,事实上,绝大多数情况下,在公众心中,公司的背景 形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说,如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙 膏,可能很多人不会去看它,如果过几天,P&G 突发出宣传,说那是他们潜心研制的具某 种特殊功能并定位高端人士的产品,估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出, 品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。品牌内涵的特点 每个品牌都有其内涵,不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的;而有 的则是完全公众去感受而得的;有的很有个性;有的则略显平庸,不被人注意等。从品牌 内涵本身来看,主要具有以下三个特点: 品牌内涵的形成最终是由公众决定的 很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念,其实不管理念有多好,最终能否占据公 众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐,试想那要怎 样说服消费者放弃“百事”?所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐” ,但要怎 样才被广大消费者认可,恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内 涵,而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉,这对某些行 业当然也适用。