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1、朗捷品牌设计对于不品牌设计朗捷品牌设计对于不品牌设计 - 设计要点设计要点 的理解的理解企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这 是品牌 VI 设计与企业 VI 设计在设计表达上的不同。 对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来 意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。 因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。人类的信息主要是通过视觉输入的， “让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共 同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉
2、部分的投资就在不知不觉 中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分 企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号无需 解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或 者品牌杰出联想的目的） 。 VI 设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业 VI 设计的主要线索就是企业标识与辅 助图形，品牌 VI 设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大 道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索，比如海
3、王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的 视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有 的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线 索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名 字，都有圈圈这个概念的品牌设计 关于品牌 VI 设计设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：1、系统性原 则；2、规范性原则；3、风格化原则。 品牌推广 VI 手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业 VI 设计手册、营销推广 手册、销售手册外，还需要一本很重要
4、的手册，那就是品牌推广 VI 手册。 品牌 VI 设计与企业 VI 设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针 对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。品牌 VI 设计需要声明与强调的： 1：无论企业 VI 设计，还是品牌 VI 设计，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、 木地板也好，都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你 不讲究，就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。 有的企业、有的品牌、有的人，也“自豪”地称，自己没做什么 CI，也没做什么设计处理， 就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。
5、2：这里重点说的是品牌 VI 设计，并非就此否认品牌 CI，品牌与企业一样除了视觉规范， 也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导 VI 的灵魂性要 素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象 策划。品牌 VI 设计只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广 VI 设计也只 是“品牌规划设计”的一个分支项目。品牌内涵： 1.感官内容。如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的； 2.内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者 带来某种利益，如 Haier 的“真诚到永远” 、Pansoni
6、c 的“ideasforlife 等；品牌设计 3.公司形象。这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景 形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙 膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G 突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某 种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出， 品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。品牌内涵的特点 每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有 的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。从品牌 内涵本身来看，主要具有以下三个特点： 品牌内涵的形成最终是由公众决定的 很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公 众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎 样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐” ，但要怎 样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内 涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行 业当然也适用。
