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1、本 科 生 毕 业 论 文（申请学士学位）论 文 题 目 观念摄影在海报设计中的应用 作者姓名 曹 磊 所学专业名称 广告学 指 导 教 师 张 国 芳 2012 年 09 月 15 日学 号：论文答辩日期：201 年 月 日指 导 教 师： （签字）滁州学院本科毕业设计（论文）原创性声明滁州学院本科毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的设计（论文）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 年 月 日目 录摘要.1 Abstract.1
2、前 言.2 一：观念摄影的发展 （一）观念艺术的发展.2 （二）观念摄影的产生.3 （三）观念摄影的实质.3 二：海报设计的现状 （一）海报设计的窘境.4 （二）海报设计的新观念.4 三：观念摄影在海报设计中的应用 （一）观念艺术与海报设计的渊源.5 （二）观念摄影在海报设计中的应用带来的视觉效益.5 （三）观念摄影推动海报设计的发展.8结论 致谢 参考文献1观念摄影在海报设计中的应用 摘要：如今我们已经进入了一个图景时代，世界对于人们来说已经变成一组又一组的图景。观念摄影则为我们展现了一个新型的图景感受，同时它将被运用到当今的商业海报设 计当中，并大力地推动海报设计的发展。本文主要叙述观念摄
3、影的发展历程和海报设计的 发展窘境，并论述观念摄影在现代海报设计中应用。本文展现给读者海报设计领域一个新地尝试，充分体现了观念摄影与海报设计形式语 言的融合与沟通，研究观念摄影如何拓展当代海报设计得观念和提升其视觉效益。在当代 社会科技发展地带动下和人类审美观念提高地推动下，要求海报设计不断创新。对于海报 设计面临的窘境，本文的研究起到了创新和改良得作用。关键词：观念艺术；观念摄影；海报设计；视觉语言The concept of photography inposter designAbstract: Now we have entered an era of vision, the worl
4、d has become a group for people and a group picture. Conceptual photography, shows a new picture for us, at the same time, it will be applied to todays business of poster design, and vigorously promote the development of the poster design. In this paper, we describe the development of conceptual pho
5、tography and the development dilemma of poster design, and discusses the concept of photography in the modern poster design applications. This article shows readers a new poster design field to try, fully embodies the concept of photography and poster design fusion of formal language and communicati
6、on, studies how conceptual photography development of contemporary poster design concept and promote its visual effect. In contemporary society to drive the development of science and technology and boost to improving human aesthetic idea, poster design and innovation. For the dilemma facing the pos
7、ter design, this paper studies the innovation and improvement.Key Words: Conceptual art; Concept photography; Poster design; Visual language前前 言言随着社会地发展，人们生活水平地不断提高，视觉要求也不断更新和提升。海报作为 重要的视觉产品，所能提供的强大整合功能也日益覆盖到人们的学习、工作和生活中。观 念摄影是一种新型的创作手法，随着日趋发展和成熟也被应用到海报设计当中。 接下来，本文从观念摄影的产生、发展、特性和实质入手来分析它在海报设计中的表 现优势
8、，并对观念摄影在海报设计中应用带来的视觉效果和海报设计的发展进行适度探讨。一：观念摄影的发展一：观念摄影的发展（一）（一） 观念艺术的发展观念艺术的发展“观念（Ldea or Concept）”一词是由希腊文翻译而来，本意是“看得见的形象”。“观念”一词在艺术中的运用是始于 20 世纪六七十年代在西方兴起的观念艺术。观 念艺术认为真的艺术品不应该是创作者仅仅的在作品中的视觉反映，更关键的是在作品中 反映出对世界认识和认知。 观念艺术的真正溯源是 20 世纪初达达主义及超现实主义的代表人物法国的马塞尔 杜尚。1917 年，杜尚在纽约一个的展览“独立艺术家协会展”上拿出世界上的第一个被展 出的观念
9、艺术品泉一个安置在雕像座上、被署名为 RMutt 的小便池。杜尚向大 家阐述：“这件东西是谁动手做的并不重要，关键在于选择了这个生活中普通的东西，放 在一个新的地方，给了它一个新的名字和新的观看角度，它原来的作用消失了，却获得了 一个新内容。”泉的展出，改变了原本艺术家仅对艺术的表面的看法，或者说是从一 个视觉上的感受更加深入到了思维的感觉。 但是泉并没有成为观念艺术划时代意义的 显现，直到 1963 年，“观念艺术”这个概念才由美国艺术家爱德华基因荷兹提出。1.1.1 马塞尔杜尚 泉3（二）（二） 观念摄影的产生观念摄影的产生 观念摄影是源于西方后现代社会并波及全球的一种艺术形式。 摄影是视
10、觉艺术和瞬间艺术的完美结合，与绘画艺术相比较，摄影又可以是艺术与科 学的结合。在摄影作品的创作过程中摄影家们更多的是利用现代的科学技术同创作的思维 相结合，既摄影是利用相机作为创作的工具，在加上创作构思，运用摄影的技术和技巧， 按照艺术的审美规律和特点，记录下被拍摄的对象；后期在通过暗房或者数码加工的处理， 从而塑造出视觉与瞬间相结合的可视的艺术形象，反映客观世界、自然规律，并表达作者 的情感和思想。观念从摄影术的诞生那天起就慢慢的融入到了摄影创作的过程中了。基于 20 世纪 60 年代观念艺术的提出，摄影也将随之出现了一个新型的创作形式，更多的摄影 家去关注的是其作品的内在价值和主观意识价值
11、，从而形成观念摄影。 以追求客观纪实的摄影团体 F/64 小组为代表的在摄影史上力图通过相机的物理和光学 的属性，向世界上的人们展现出他们对自然界的独特情怀，这就是“观念”的能动作用所 产生的结果。于此以后，更多的摄影艺术家投身于观念摄影的研究当中，从而推动了观念 摄影的普及和发展。（三）（三） 观念摄影的实质观念摄影的实质观念摄影在艺术界有很多说法：如先锋摄影、新摄影、前卫摄影、实验摄影、概念摄 影等。 观念摄影，既可以理解是以摄影为媒介的观念艺术创作，其实质是观念艺术在媒介上 的一种延伸和演变，是从艺术中抽离出来的一种相对独立的创作手段和形式。 观念摄影是表达摄影家对所拍摄的某一对象的特定
12、意识、观点和思想的摄影形式；它 的诉求点是表达个人观念视觉化，用摄影的表现形式去展现拍摄者个人在拍摄和制作手段 上不受传统的摄影观点和要求所束博；它同时也是现代新锐艺术形式的一大分支。二：海报设计的现状二：海报设计的现状（一）（一） 海报设计的窘境海报设计的窘境海报，在以前被称为招贴。在字面意思可以理解为：“招”是指引起注意的，“贴” 是指张贴。而海报的设计本就是一种具有时代代表意义的一种艺术形式，所以海报设计就 可以称作为：“引人注意的张贴艺术。” 在现代科技的发展和人们生活水平的不断提高中，众多新型的多媒体艺术已经普及于 人类的视野当中，对于海报这样二维化的平面设计来说，其明显要比例如高科技、高效、 便捷、视觉逼真、多样、综合等信息传播方式更
