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1、第二章 国际商务环境国际商务环 境普遍意义上的国际商务制度和市场环 境：国际区域经济组织 和条约、国际贸 易政策和贸易格局、国际金 融环境、国际技术市场国际商务环 境因素具体目标市场国的商务环 境：涵盖具体国家的政治 法律制度、社会文化环境、技术环 境、经济环 境 国别环 境因素第二章 国际商务环境1.国际商务的环境因素经济全球化环境、政治全球化环境、电子商务网络全球化环境、文化全球化环境2.国别商务环 境政治法律环境、经济环 境、技术环境、社会文化环境3.中国企业的商务环 境对外贸易制度、对外贸易国际环境、对外贸易内部条件第二章 国际商务环境第二章 国际商务环境构成企业经营环 境的因素： 构
2、成企业经营环 境的各个方面的因素，当它们放到一个处于不同地域，不同历史，不同文化背景，不同 经济发 展阶段的国际市场中时，所构成的经营环 境变 得范围更广，也更复杂了。第一节 国际商务的环境因素1.经济 全球化环境经济 全球化(Economic Globalization)是指世界经济活动超越国界，通过对 外贸易、资本流动、技术转 移 、提供服务，相互依存、相互联系而形成的全球范围 的有机经济 整体。经济 全球化的原因：国际形势趋 于缓和，经济 因素主导国际关系；跨国公司迅速发展，成为推动经济 全球化的主要载 体；科技革命加速发展，信息技术日新月异。第一节 国际商务的环境因素所谓经济 全球化，
3、其基本标志有“三化”， 即“信息化”、“市场化”和资本等生产要素 自由流动的“跨国化”，经济 全球化是人类 社会生产力发展的必然结果和客观要求。全球化是企业在全球范围内通过战 略联盟 和国际网络变 得更为相互依存和相互关联 的进程。第一节 国际商务的环境因素 经济 全球化的表现金融全球化金融业跨国发展，金融活动按全球统一规则 运行，同质的金融资产 价格趋于等同，巨额 国际资 本通过金融中心在全球范围内迅速运转，从而 形成全球一体化的趋势 ；生产全球化；贸易全球化随着科学技术的发展和各国对外开 放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、 程度得到增强。第一节 国际商务的环境因素 经济 全球化
4、的特征新市场外汇和资本市场；新工具互联网、移动电话 等；新主角世界贸易组织 ；新规则 服务、知识产权 和投资等规则 。第一节 国际商务的环境因素 经济 全球化的实质它是人类社会生产力发展的必然结果和客观要求；是资本主义生产关系向全球扩张 的产物2.政治全球化环境国际组织 和国际协调 力量的作用“政治全球化”主体的一元化与多元化国际政治交往中的“超越意识形态对 立”第一节 国际商务的环境因素3.电子商务网络全球化环境电子商务的经济环 境及其特点电子商务的发展趋势4.文化全球化环境第二节 国别商务环境1.政治与法律环境基本政治环境因素政治环境和政府政策的稳定性东道国对国际企业的态度与政策第二节 国
5、别商务环境基本政治环境因素包括政府组织结 构及形式、政党体制和国家利益等。一般来说政策、法规的透明度较高，政策的稳定性较好，而在集权制的国家，则反之；每一个政党对政府的影响力是不同的。因此，作出投 资决策时，必须考虑政党体制；一国政府对发 生在其国内的外国企业的投资活动采 取鼓励或限制性政策的出发点是国家利益。第二节 国别商务环境政治环境和政府政策的稳定性政治环境的稳定性是指政治活动中，各关键参与者之间 现存的关系在一定时期内有无根本性或实质 性变化的趋势。政府政治环境的不稳定具体表现在以下几个方面：东道国政权更替频繁；东道国国内各种不同文化间的相互倾轧 ；存在宗教势力；经济发 生危机。第二节
6、 国别商务环境东道国对国际企业的态度与政策对外国投资，东道国政府通常是采用鼓励和控制相结合的 政策为了保护本国市场鼓励：税收减免、贷款、担保等控制：行业限制政策；本国企业补贴 ；外国投资 业绩 要求；人员转 移的控制；经营权 利转移的限制 ；征用、没收、国有化第二节 国别商务环境法律环境国际商务的法律环境相当复杂，一般企业会面临三个层面的法律：国内法律；国际商法；东道国法律；第二节 国别商务环境目前，世界上关于商法的国际公约：调整国际货 物买卖 关系的公约联合国国际货 物 销售合同公约调整国际海上货物运输关系的公约联合国海上 货物运输公约（汉堡规则 ）调整国际航空运输、铁路运输、多式联合运输的
7、公约调整国际货币 信贷关系的公约调整国际票据关系的公约关于知识产权 的公约商标国际注册马德里协定第二节 国别商务环境2000年国际贸 易术语 解释通则（INCOTERMS2000 （International Commercial Terms)1993年跟单信用证统 一惯例（UCP500（Uniform Customs and Practice for Commercial Documentary Credits)第二节 国别商务环境1.法律体系的差异：大多数国家的现行法律制度，大致可以分为两个系统：习惯 法系（Common Law）英美法成文法系（Code Law）大陆法第二节 国别商务环境
8、保护消费者利益的立法；保护生产制造者的立法；保护公平竞争的立法；保护当地雇佣者的立法；外国投资法第二节 国别商务环境对企业进 行管理的立法对企业立法有三个目的：保护公司不受不公平的竞争；保护消费者利益不受不正当商业行为的损害；保护社会利益不受失去约束的商业行为的损害；对企业立法的一个主要目的就是向企业收取因其产品或 其生产过 程所发生的社会成本。影响营销活动的美国立法发展谢尔曼反托拉斯法案（1890年）禁止：(a)“独占或企图独占”；(b) 在州际贸 易及对外贸易中以“限制交易为目的的合同、合并或图谋 ”联邦食品及药物法案（1906年）禁止洲际商业中制造、销售或运输劣质或有欺骗性标贴 的食品及
9、药品。1938年，由食品、药品及化妆品法案代替 ；并经1958年的食品添加剂修正法案和1962年的克福弗.哈 里斯修正法案加以修正。1962年的修正法案规定，药品的安全性及功效须预 先经过测试 。第二节 国别商务环境规定肉类检验 法案（1906年）规定肉类包装设施必须执 行卫生规定，并对所有肉类公 司在州际销 售的肉类进 行联邦检验 ，药品需带有药品类别名称的标贴 。联邦贸易委员会法案（1914年）设立专家组，有广泛权力的联邦贸易委员会负责调查 和 签发 中止与停止执行命令以贯彻 本法第五节条款，即宣 布“商业中使用不正当竞争方法为非法”。第二节 国别商务环境克莱顿法案（1906年）对谢 尔曼
10、法案进行补充，禁止某些做法（某些形成的差 别价格，附带条件及独占交易，公司间相互拥有股份及连锁董事会），“如果这些做法在任何一条商业战线 上将严 重减少竞争可能导致产生垄断时”。罗宾逊 -帕特曼法案（1936年）是对克莱顿法案的修正，增添“伤害、破坏或妨碍竞争” 一语。此法规定差别价格为非法行为（差别价格只能用 于某些防御性情况），并授予联邦贸易委员会对数量折扣 施加限制，禁止推销补贴 或提供服务的权力。第二节 国别商务环境米勒-泰丁斯法案（1937年）是对谢 尔曼法案的修正，州际公平贸易（设定价格）的 协议 不受反托拉斯法的约束。罗宾逊 -帕特曼法案（1938年）禁止不公平的和欺骗性的做法和
11、行为，无论这 些行为 是否危及及竞争；规定食品与药物广告受联邦贸易委员 会管理。反合并法案（1950年）是对克莱顿法案第七节的修正，扩大该法在禁止公司间相互吞并方面的权力，因这种吞并可能会对竞 争产生影响 。第二节 国别商务环境汽车信息提供法案（1958年）禁止汽车经营 商抬高新车的出厂价。国家交通与安全法案（1958年）规定对汽车与轮胎实行强制性最低安全标准。妥善包装与标贴 法案法案（1966年）对消费者的包装与标贴 予以规定。要求制造商标明包装 商品的内容、制造商厂名及其中含量有多少。允许各行业 采用统一的包装标准。第二节 国别商务环境汽车信息提供法案（1966年）禁止销售有危险性的玩具及
12、物品。1969年加以修改，将 会产生电、机械及热危险也包括在内。联邦卷烟标贴 及广告法案（1967年）规定卷烟包装盒上须写明“警告：公共卫生署医务长 官 已确定，吸烟有害于你的健康”。贷款实性法案（1968年）规定贷款人必须列明贷款的真实成本，宣布在收回贷款 时使用或威胁使用暴力为非法。建立了消费者融资全国委员会。第二节 国别商务环境国家环境政策法案（1969年）制定关于环境方面的全国性政策，建立环境质量委员会 。根据“1970年第3号改组计 划”建立了环境保护局。公平信用报告法案（1970年）保护消费者信用报告准确、有效和最新的消息，除非 有关方面提出不适当的理由，这些报告应予保密。消费品安
13、全法案（1972年）建立消费品安全委员会，并授权该 委员会制定消费安全 标准和对达不到该标 准者的处罚办 法。第二节 国别商务环境消费品订价法案（1969年）禁止厂商与经销 商在州际贸 易中使用价值维 持协定。马格努森-莫斯产品保证与联邦贸易委会改进法案（1975年）授权联 邦贸易委员会确定关于对消费者保护和向消费 者提供请求赔偿 的途径。平等信用机会法案（1972年）禁止在信用交易中因性别、婚姻状况、种族、国籍、宗教 、年龄或获得公共援助的条件等状况而差别对 待。第二节 国别商务环境公正索债行为法案（1978年）宣布骚扰 和辱骂他人捏造假证或索债时 使用不公平方法 ，均为非法。玩具安全法案（
14、1984年）给政府以回收被发现 的危险玩具的权力。第二节 国别商务环境2.经济环 境经济发 展阶段与市场功能经济 因素会影响到市场的大小，市场的吸引力，也会 影响到企业对 各种市场的获利能力及可运用的资源限制， 经济 因素是经营环 境分析中最为重要的环境因素。第二节 国别商务环境罗斯托提出的“五阶段论”即传统阶 段、起飞准备阶 段、起飞阶 段、成熟阶段和高 消费阶 段。市场学家菲利普.科特勒把经济发 展阶段分成四种类型：维持生存的经济 ；原材料出口经济 ；工业化经济 ；工业经济 。第二节 国别商务环境市场规 模分析一般而言，市场规 模大小深受以下几个指标的影响：A.人口；B.人口成长率；C.人口分布状况；D.国民生产 总值 ；E.人均所得；F.所得分配状况
