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1、2012上海大众全新朗逸华南区上市发布会方案活动概述1活动目的活动概况活动构思活动场地建议活动流程活动环节设置其他物料设计2活动设计活动时间产品定位活动主KV通过上市会使全新新朗逸在华南地区更有效地传播及持续渗透；通过全新朗逸上市会吸引更多的潜在客户关注；有效让意向客户和订单客户对全新朗逸新特性的了解，促进更多意向客户购买；通过产品价值的传播，有效提升全新朗逸品牌的知名度。1活动目的伴随着8月19日全新朗逸总部上市活动的开展，媒体的第一轮报道将有一个星期左右的延续时间。针对华南地区性媒体的活动曝光，及配合地区销售高峰10月1日的时间节点，我们建议华南上市活动时间安排在8月25日，星期六。华南区
2、上市时间建议1活动时间POSM到店上市会嘉宾邀请华南上市会经销商店头活动开展，暨首用户发车活动同步开展全国上市会2012年8月169122219212223252829309月1日华南总部全新朗逸的消费者，他们认为事业是实现自我价值的方式，他们永远以家庭为重，同时相信品牌的力量全新朗逸拥有值得信赖的安全技术，锐利简洁的德国设计，还有惬意畅快的驾乘感受1产品定位1活动主KV安全外观驾乘惬意舒适产品核心1活动主KV产品核心延伸活动主题：心强自锋芒全新朗逸华南区上市发布会活动时间：2012年8月25日活动地点：晚宴-“翡翠号“游船发布会-太古仓3号馆活动人数：约200人左右活动对象：区域领导/媒体/
3、经销商/潜客等活动形式：晚宴+发布会2活动设计活动概况深化品牌理念凸显华南特色彰显车型调性全新朗逸以“心强自锋芒”的车型定位。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“强”者们的独特个性。结合华南区域特点，尽享广州珠江两岸美景，凸显广州国际化都市特色。“强”者云集时尚之都，登录历史悠久的岭南码头，硬朗创意产业与时尚都市生活完美结合，打造独一无二的盛会！非同一般的发布会，此次发布会地点将穿越海陆两地，尽显都市核心标志，“强”势纷呈。2活动设计活动构思活动场地：广州市海珠区太古仓码头太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1方米（其中陆地面积约52500方米）
4、，码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引年轻家庭和品味人群参与，增加活动宣传力度和推广度。2活动设计活动场地建议2活动设计活动场地建议活动场地（发布会）发布会主场馆活动主场地：太古仓3号仓库面积：约1600方时间环节地点17:00-17:30嘉宾登船大元帅府码头17:30-19:00游船晚宴“翡翠号”游船19
5、:00-19:40嘉宾登岸太古仓码头嘉宾签到太古仓3号馆门前19:40-20:00开场仪式太古仓3号馆内20:00-20:15新车发布20:15-20:30领导致辞2活动设计活动流程登船地点：广州大元帅府码头（广州市滨江中路）登船时间：17:00-17:30接待对象：厂家领导、媒体、经销商领导等场地布置：活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞在登船点铺设地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。备注：因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回码头取车。2活动设计活动环节设置游船
6、介绍：“翡翠号”游船“翡翠号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳120-150位游客；可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。125客位双层游船，装饰独特，犹如一块碧绿的翠玉；二数为露天观光厅。该船餐饮、娱乐功能齐备。台豪华包房活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞游船外观2活动设计活动环节设置游船线路设置：夜游珠江(时间约1小时30分)来宾们在大元帅府码头登船，乘坐“翡翠号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。起终大元帅府码头太古仓码头航行路线规划活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式
7、新车发布领导致辞2活动设计活动环节设置晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞游船晚宴：17:30-19:002活动设计活动环节设置登陆时间：19:00-19:30登陆地点：太古仓码头蓝色地毯迎接活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重
8、气氛。2活动设计活动环节设置外场规划面图2活动设计活动环节设置活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞活动环节：嘉宾签到环节时间：19:00-19:40环节内容：a)上海大众汽车和朗逸的LOGO射灯，整个外场闪耀；b)礼仪小姐接待、引领到场嘉宾到签到处；c)嘉宾在签到簿上签名；d)协助嘉宾通过特殊装置，为Logo灯注入蓝色液体；e)待蓝色液体灌满Logo灯，新车发布会将开始；f)赠送品牌纪念品；g)指引嘉宾进入冷餐区稍事休息。创意亮点：a)为“NewLavida”Logo灯加入蓝色液体，寓意为全新朗逸注入上海大众的血液；b)蓝色液体灌满Logo灯，寓意在上海大众汽车的全
9、力支持下，全新朗逸在华南区定将澎湃起航，“BeStrongER”。2活动设计活动环节设置签到处布置效果图2活动设计活动环节设置签到处布置效果图2活动设计活动环节设置签到处效果图2活动设计活动环节设置冷餐区效果图2活动设计活动环节设置活动环节：开场仪式（冷餐区）环节时间：19:40-20:00环节内容：a)礼仪小姐将冷餐区吧台上的品牌灯牌点亮；b)地面蓝色线条亮起；c)冷餐区与主会场间的幕帘被蓝光渲染，缓缓打开；d)礼仪小姐邀请在场嘉宾进场。创意亮点：a)蓝色灯牌、蓝色地线、蓝光幕帘的逐一呈现，让大众蓝充满整个冷餐区，让在场嘉宾眼前一亮，预示活动即将开始；b)蓝色的漫延，也寓意着风采蓝全新朗逸的
10、即将到来；c)蓝色灯光配合白色的展具布置，更能突显全新朗逸的科技感。活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞2活动设计活动环节设置冷餐区吧台品牌灯牌亮灯效果图2活动设计活动环节设置冷餐区蓝色地线亮灯效果图2活动设计活动环节设置活动环节：开场仪式（主会场）环节时间：19:40-20:00环节内容：a)嘉宾跟着主会场地上的指引灯光就坐；b)嘉宾坐进模拟车内设计的沙发中；c)主会场灯光渐暗，仅留下蓝光地线；d)LED屏幕播放开场倒数视频；e)LED屏幕停留主KV，舞台灯亮；f)主持人亮相开场。创意亮点：a)嘉宾坐进模拟车内设计的沙发中，感受宽敞舒服，寓意全新朗逸宽敞的车内设计
11、；b)蓝色指引线，在灯光渐暗的情况下，将让人产生空间宽阔的错觉；c)开场倒数视频，兼备倒数和全新朗逸品牌调性传播功能，奠定发布会格调。活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞2活动设计活动环节设置主会场沙发效果图2活动设计活动环节设置车型格调倒数视频效果图2活动设计活动环节设置舞台LED停留主KV效果图2活动设计活动环节设置活动环节：新车发布环节时间：20:00-20:15环节内容：a)品牌主题现代舞表演；b)伴随现代舞剧情，全新朗逸缓缓驶出；c)全场灯亮，调性射灯烘托气氛。创意亮点：a)现代舞演员使用与主KV相一致的风格，贯通全场；b)通过现代舞的节奏变化，表现出“经
12、典朗逸”到“全新朗逸”的“BeStrongER”的过程；活动环节嘉宾登船游船晚宴嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞2活动设计活动环节设置主会场舞台效果图2活动设计活动环节设置主会场舞台效果图2活动设计活动环节设置主会场舞台效果图2活动设计活动环节设置主会场舞台全景效果图2活动设计活动环节设置活动环节：新车发布环节时间：20:15-20:30环节内容：a)领导从全新朗逸下车；b)领导致辞；c)舞台剧表演，d)领导合照；e)主持人结语。创意亮点：a)通过“舞台剧”表现全新朗逸“硬质、硬挺、硬朗”的车型调性；b)通过舞台剧台词、动作等设计，通俗易懂地向观众展示车型亮点。活动环节嘉宾登船游船晚宴
13、嘉宾登岸嘉宾签到开场仪式新车发布领导致辞2活动设计活动环节设置2活动设计其他物料设计银色布料模特儿鞋子建议ABC2活动设计其他物料设计AB礼仪小姐鞋子建议礼仪小姐服装2活动设计其他物料设计工作人员工作证2活动设计其他物料设计工作车编号机场接机牌2活动设计其他物料设计酒店指引牌2活动设计其他物料设计酒店VIP房间台卡酒店房卡套2活动设计其他物料设计活动自助餐券活动资料套2活动设计其他物料设计工作人员贴心包活动手提袋2活动设计活动应急预案应急预案：a)突发天气情况或其他不可抗力原因，导致活动不能正常开展，要报告本次活动负责人，由负责人决定下步行动方案；b)因活动出现交通事故，无人员伤亡的，要尽快报告各网点负责人，避免与其他人员发生争执；c)出现其他现场意外情况，给客户或参展人员造成人身伤害的，现场人员要迅速组织进行救治；其他要求：a)负责人在接到应急事件报告时，要迅速安排好手中工作，全力投入应急事件处理工作，避免事态扩大；b)活动期间，所有参加活动人员手机必须保持24小时开机，保证畅通。Thankyou!
