2015年中国商业WiFi行业研究报告

《2015年中国商业WiFi行业研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年中国商业WiFi行业研究报告（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、中国商业WiFi行业研究报告 2015年 2 2 商业WiFi概述 中国商业WiFi行业发展背景 中国商业WiFi产业链及商业模式分析 中国商业WiFi行业市场发展现状 1 2 3 4 发展问题及趋势分析 5 3 3 概述 WiFi行业定义及分类 WiFi行业： WiFi行业是指涉及到WiFi信号的生成、分享、接收使用的相关行业，WiFi行业的特殊性在于其涉及到硬件生 产，软件服务以及系统解决方案等多个层面的相关企业，因此WiFi行业进入门槛较高，既要有一定的硬件技术能力，又要 有软件开发能力，此外在供应链环节上也对企业提出一定的要求。作为一种无线网络的接入方式，WiFi应用范围极广，使 用

2、场景丰富。家居住宅、经营公共场所、交通枢纽、甚至景区景点，都是WiFi可应用的地方。 WiFi行业的分类维度众多，且各分类维度也可进行交叉细化。本报告中商业WiFi主要根据使用对象及使用环境细化而成。 分类维度 描述 使用对象及使用环 境划分 个人WiFi：一般为单个用户提供WiFi服务，通常以现有终端设备为载体，生成小范围的WiFi热点，供用户自己使 用，可以分为硬件WiFi和软件WiFi两大类。 家庭WiFi：一般指无线路由器，通过接入运营商网络，提供WiFi信号给家庭成员范围内使用。 商业WiFi：指面向企业客户，为客户提供包括硬件、软件、服务等内容的系统解决方案，免费提供给客户用户使

3、用，是一种公众开放的WiFi。 企业WiFi：面向企业客户铺设的WiFi网络，供企业内部员工使用，保证企业正常运作。 运营商WiFi：指由基础运营商提供的WiFi网络。 智慧城市WiFi：指政府主导、相关企业参与的面对公众的无线城市建设。 使用范围 私人WiFi：供个人或家庭使用的WiFi，不对公众开放。 公众WiFi：供公众使用的WiFi。 WiFi信号源划分 固定WiFi：通过无线路由器，将有线网络转变为无线WiFi，通常在固定场所铺设。 移动WiFi：将基础运营商提供的数据流量转换为无线WiFi，通常在移动环境下使用。 WiFi收费标准划分 免费WiFi：无偿提供给用户使用的WiFi。

4、付费WiFi：有偿提供给用户使用的WiFi。 4 4 概述 商业WiFi概念定义 随着WiFi技术的成熟与迭代，未来WiFi网络会成为区别于运营商网络的另一大数据网络。WiFi网络由私人WiFi网络和公众 WiFi网络组成，公众WiFi网络同时也由很多不同属性的子网络组成，商业WiFi即是其中之一。商业WiFi是指由商业WiFi运 营商为企业客户提供的包括硬件、软件、服务、运营等内容的系统解决方案，以云+端的服务形式，为其客户提供免费 WiFi网络，并通过硬件收费、广告推送、内容运营、商家服务等方式进行盈利。商业WiFi的出现，弥补了整个公众WiFi网 络覆盖面积的不足，在一定程度上满足了部分

5、用户的联网需求，同时作为用户上网的底层入口，具有很大的潜在价值。 商业WiFi属于公众WiFi，在商业WiFi大规模出现在公众之前，公共WiFi主要是由基础运营商自建的WLAN网络。从2009 年底开始，三大运营商便开始逐步构建各自的WLAN网络，根据工信部数据，2014年中国新增WLAN公共运营接入点（AP） 30.9万个，总数达到604.5万个，WLAN用户达到1641.6万户。但是运营商的WLAN网络，主要是作为现有蜂窝移动网络的 补充，主要建设在人流密集场所，作用是分担数据网络的流量压力，但由于覆盖范围窄、建设成本高、使用频率低，使得 运营商的WLAN建设陷入停滞状态。 公众 WiFi

6、 运营商 WLAN 智慧 城市 企业 WiFi 商业 WiFi 现有蜂窝移动网络的补充， 分担数据网络的流量压力， 是目前铺设面积最广泛的公 众WiFi 由政府投资建设，但由于覆 盖面积及使用体验问题，用 户接受度不高。 供企业经营内部办公使用， 使用受到限制 介于运营商WLAN与企业 WiFi之间的新兴领域，弥补 了整个公众WiFi网络覆盖面 积的不足 5 5 概述 商业WiFi特性：免费性、场景化、运营性 根据商业WiFi的使用场景，可以分为商业场景WiFi以及公共服务场景WiFi两种。商业场景WiFi主要以铺设在商业场所的 WiFi为主，此类场景天然具有消费性与营利性。公共服务场景WiF

7、i则是指建设于公共基础设施的WiFi，主要以公交、地铁、 机场等公交体系等人流较密集的场所，此类场所多由政府牵头投资建设，主要作为民生工程使用，所以公共服务场景WiFi 的公益服务性为其突出特点。 整体看，免费性、场景化及运营性是商业WiFi的主要特性。 （1）免费性：商业WiFi是由线下商户免费为用户提供的无线上网服务，用户不需要支付任何费用，通过一定认证步骤即 可接入网络。为用户提供免费WiFi服务，是线下商家根据用户行为喜好变化而进行的一种服务的升级，免费WiFi在一定程 度上可以起到吸引客流，增加消费者的停留时间，扩大营业额的作用。 （2）场景化：商业WiFi大多铺设在各类经营消费场所

8、、公交系统、景区景点等地方，不同的使用环境使得用户在联网过 程中会产生不同的使用需求。感知用户在不同使用环境下的联网需求，也是商业WiFi的一大特性。 （3）运营性：商业WiFi是一个硬件+软件的互联网产品，就如智能硬件一样，所提供的不只是单一的上网功能，其最大的 价值在于通过流量进行客户营销管理，所以除了硬件无线路由器外，商业WiFi会有对应的后台运营云平台管理系统，方便 WiFi运营商和商户对自有系统进行运营管理。 6 6 概述 WiFi是移动互联网重要的底层入口 WiFi是移动互联网重要的底层入口，流量需求是目前用户使用WiFi的核心驱动力： 联网入口：WiFi网络提供的是用户联网的底层

9、通道，除传统电信运营商的网络外，是用户接入互联网的第一层应用以及管 道。 用户入口：用户对于WiFi的使用率极高，根据调研数据显示，有75.6%的用户使用WiFi接入互联网，WiFi网络的高速性与 稳定性获得了用户的认可。 互联网公司主 导此环节 标品网购集中 化，非标品服 务类各成体系 3G/4G：广泛覆盖、普遍流量、运 营商主导、收费、基本管道 WiFi：热点覆盖、集中流量、多方 割据、免费、智能管道 行业、地域、品 类特征明显 用户 流量入口 互联网入口 应用平台 服务供给 微信 QQ 支付宝 淘宝 大众点评 购物 游戏 阅读 视频 应用下载 餐饮 3G/4G WiFi（AP 为核心）

10、生产商 游戏商 作者 餐馆酒店 医院 出租车 关键点： 广告 美团 7 7 商业WiFi概述 中国商业WiFi行业发展背景 中国商业WiFi产业链及商业模式分析 中国商业WiFi行业市场发展现状 1 2 3 4 发展问题及趋势分析 5 8 8 中国移动互联网发展概述 移动互联网深入日常生活，移动网民数量稳步增长 注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。 来源：2011-2014年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。 2014年，中国整体网民规模为6.5亿，增长率为5.0%；移动网民达到5.6亿人，增长率为11

11、.4%，渗透率达到86.2%。 中国接入互联网已有20年，前15年基本上都是PC网民的天下，PC互联网经济支撑了整个互联网的发展。但是近5年时 间，随着智能终端的渗透，移动网民的增长已完全超越了PC网民的增长，成为了整体网民增长的主要驱动力。移动互联网 已深入人们的日常生活，游戏、购物、社交、广告，移动互联网无时无刻不在改变着人们的行为方式和日常生活，移动网 民数量稳步增长，为移动互联网经济的发展，商业WiFi行业的发展，奠定了强大的用户基础。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9%

12、9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 02468101220112012201320142015e2016e2017e2018e2011-2018年中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 整体网民增长率（%） 移动网民增长率（%） 9 9 中国移动互联网发展概述 移动互联网流量飙升，联网成为刚需 来源：1.iUserTracker.家庭办公版2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker

13、.2014.8，基于对15万名iOS和Android 系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 根据艾瑞数据监测产品显示，从2012年8月到2014年底，短短2年半的时间，移动端月度使用时长比例从19.1%增长到 60%，增长率达到214%。移动端流量远远超过了PC端，未来会进一步拉大差距。 艾瑞咨询认为，移动端使用时长的飙升，一是由于移动网民的快速增长，用户基数的扩大；二是智能终端的普及以及移动 互联网的发展，使得移动端拥有越来越完善的服务体系，用户的需求大多可以在移动端完成。这也意味着，用户对于移动 流量的需求也会进一步扩大，随时随地联网成为用户的刚需。 0%20%40%60%80%100

14、%2012.82012.122013.42013.82013.122014.42014.82014.12iUserTracker&mUserTracker-2012年8月-2014年12月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长比例 pc端网页月度使用时长占比 手机端App月度使用时长占比 Pad端App月度使用时长占比 60% Pad端 12.3% 手机端 47.7% PC端 40.0% 移动端整体占比 PC端网页月度使用时长占比 10 10 中国移动互联网发展概述 智能手机出货量和保有量快速增加 注释：1.智能手机出货量是指智能手机终端厂商在中国市场的总体出货数量，水货数量未统

15、计在内；2.智能手机保有量是指中国地区截止一年年底，市场中处于使用状态的智能手机数 量。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 截止到2014年底，中国智能手机出货量达到3.9亿台，同比增长21.9%；智能手机保有量达到7.8亿台，同比保持34.3%的 增长率。 艾瑞分析认为，智能手机保有量以及出货量的不断扩大，主要因为以下几点：一是国内手机厂商竞争激烈，不断推出高配 低价手机，大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透。二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端拥有更 高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能更加优越的产品，吸引用

16、户更新换代自己的 手机。三是4G网络的建设完善，使得原本使用2G、3G网络的用户，为享受更高速的数据服务，在运营商的引导推动下， 纷纷选择升级手机。 2.0 3.6 5.8 7.8 9.5 10.6 11.3 11.8 150.0% 81.2% 60.3% 34.3% 21.8% 11.6% 6.6% 4.4% 036912152011201220132014e2015e2016e2017e2018e中国智能手机保有量（亿台） 增长率（%） 2011-2018年中国智能手机保有量 0.7 1.9 3.2 3.9 4.7 5.2 5.8 6.2 100.0% 169.4% 64.1% 21.9% 19.8% 12.3% 10.7% 7.8% 024682011201220132014e2015e2016e2017e2018e中国智能手机出货量（亿台） 增长率（%） 2011-2018年中国智能手机出货量 11 11