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1、2017-2022 年中国互联网广告市场运年中国互联网广告市场运行态势研究报告行态势研究报告(目录目录)公司介绍公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于 2008 年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO 咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工
2、具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技
3、术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略2017-2022 年中国互联网广告市场运行态势及投资战年中国互联网广告市场运行态势及投资战略研究报告略研究报告(目录目录)【出版日期】2016 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元【报告编号】R449659【报告链接】http:/ 年，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为 296.9 亿，在过去三年中（2012 年至 2014 年）均保持超过 100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市
4、场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。2011-2018 年中国移动互联网市场规模预测2012-2018 年中国互联网广告及移动广告市场规模对比图智研咨询发布的2017-2022 年中国互联网广告市场运行态势及投资战略研究报告共十一章。首先介绍了互联网广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国互联网广告行业规模及消费需求，然后对中国互联网广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国互联网广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国互联网广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部
5、采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章第一章 互联网广告相关概述互联网广告相关概述 13第一节 网络广告的定义及起源 13一、网络广告的定义 13二、网络广告的特点 13三、网络广告优劣势比较 15四、国际网络广告的起源 16五、中国网络广告发展史 17第二节 互联网广告模式 18一、传统展示广告模式 18二、即时信息（IM）广告模式 18三、窄告网广告模式 18四、网络视频广告模式 19五、富媒体（Rich Media）广告
6、 21六、搜索引擎广告 22七、电子邮件广告模式 23第三节 网络广告其它相关介绍 23一、网络广告的主要形式 23二、网络广告评估的方法 25三、网络广告术语解释 25四、网络广告的计费方式 27第二章第二章 2016 年中国互联网产业发展概况分析年中国互联网产业发展概况分析 29第一节 2016 年世界互联网产业总体形势分析 29一、全球互联网发展数据统计 29二、2016 年全球网购交易规模分析 30三、全球互联网 IP 地址总库宣告枯竭 31四、亚太地区移动互联网用户规模分析 31五、2015-2016 年美国互联网行业运行情况 32第二节 2016 年中国互联网产业营运情况分析 34
7、一、中国互联网产业发展进入新的阶段 34二、2016 年中国互联网产业经济发展特点 37三、2016 年中国网民规模及互联网普及情况 382015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至 2015 年末，我国网民规模为 6.88 亿，同比增长 6.1%，互联网渗透率已达 50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从 PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民 6303 万，总人数达 6.2 亿。而放弃 PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达 1.27 亿，全部互联网用户的 18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用
8、手机互联网用户占比有望快速攀登。2011-2015 年中国网民数量及互联网渗透率四、2016 年中国互联网基础资源情况分析 40五、2016 年中国整体互联网应用状况分析 43六、2016 年中国互联网产业经济运行情况 51第三节 2016 年中国移动互联网产业发展现状 54一、2016 年中国移动互联网产业热点剖析 54二、2016 年中国移动互联网市场运行情况 58三、2016 年中国移动互联网网民规模情况 622011-2015 年中国手机网民数量及占总网民数量比率四、2016 年中国移动互联网市场运行情况 632014 年，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为
9、 296.9 亿，在过去三年中（2012 年至 2014 年）均保持超过 100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。2011-2018 年中国移动互联网市场规模预测五、2016 年移动即时通讯互联网应用状况 65六、2016 年移动互联网产业迎来投资热潮 68第四节 下一代互联网 71一、中国下一代互联网发展概况 71二、IPv6 在下一代互联网中的应用 73三、下一代互联网商业化过渡深度剖析 76四、下一代互联网发展路径思考 80第五节 2016 年中国互联网产业发展的问题对策分析 85一、中国互联网
10、产业发展中的短板 85二、中国互联网信息安全问题剖析 87三、互联网行业发展的版权问题 93四、中国互联网产业发展对策 96第三章第三章 2016 年世界互联网广告市场运行局势分析年世界互联网广告市场运行局势分析 98第一节 2016 年世界互联网广告市场概述 98一、2015-2016 年全球广告市场规模统计 98二、2015-2016 全球广告市场区域市场分析 98三、2015-2016 年全球互联网广告市场规模 99四、2015-2016 年全球互联网广告市场结构 100五、2016 年全球互联网广告支出简述 101六、2016 年全球社交网络广告市场分析 102第二节 美国 102一、
11、2016 年美国网络广告市场规模分析 102二、2016 年美国网络广告市场分析 104三、2016 年美国网络广告市场结构分析 106四、2016 年美国互联网广告发放形式分析 110五、2016 年美国互联网广告付费方式分析 112六、2016 年美国社交网络广告市场规模统计 114第三节 英国 115一、2016 年英国网络营销市场发展分析 115二、英国网络广告市场支出情况 115三、英国网络广告发展走势分析 116第四节 法国 117一、法国网络广告市场回顾 117二、法国网络广告收入分析 117三、法国对互联网广告收入征税 118第五节 日本 118一、日本网络广告市场回顾 118
12、二、日本互联网广告市场规模分析 119三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 119第六节 其它国家 120一、俄罗斯 120二、加拿大 121三、泰国 123第四章第四章 2016 年中国互联网广告行业综合分析年中国互联网广告行业综合分析 125第一节 2016 年中国网络广告行业概况分析 125一、2016 年中国网络广告行业现状分析 125二、2016 年中国网络广告市场发展的特点 126三、2016 年中国网络广告计费方式分析 127四、2016 年中国网络广告市场发展趋势 128第二节 2016 年中国网络广告市场发展分析 130一、2016 年中国广告市场规模分析 1302014 年
13、，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为 296.9 亿，在过去三年中（2012 年至 2014 年）均保持超过 100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。2011-2018 年中国移动互联网市场规模预测2012-2018 年中国互联网广告及移动广告市场规模对比图2012-2018 年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率2012-2018 年中国互联网广告市场规模预测2012-2018 年中国移动广告市场规模预测二、2016 年中国网络广告市场规模分析 131三、2016 年中
14、国网络广告市场规模分析 132第三节 2016 年中国网络广告精准营销分析 133一、精准营销的优势 133二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 134三、网络广告精准营销的缺陷 135四、网络广告精准营销策略 135第四节 2016 年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析 136一、网络广告行业运行规范问题 136二、互联网广告发展存在的问题 138三、中国网络广告发展制约因素 139四、中国网络广告发展存在的不足 140第五节 2016 年中国互联网广告行业发展对策分析 142一、互联网广告行业发展建议 142二、中国网络广告发展的对策 143三、中国网络广告的发展策略 145第五章第五
15、章 2016 年中国视频广告市场运营局势分析年中国视频广告市场运营局势分析 147第一节 富媒体广告分析 147一、富媒体广告相关概述 147二、富媒体广告的特征 149三、2016 年中国富媒体广告市场规模分析 150四、2016 年中国富媒体广告市场规模分析 151五、富媒体广告发展策略分析 151第二节 2016 年中国视频广告发展概况分析 154一、网络视频广告的特征与优势 154二、2016 年中国视频广告发展情况分析 156三、2016 年中国视频广告市场规模分析 157四、2016 年中国视频广告市场规模分析 157第三节 2016 年中国主要视频网广告发展动态分析 158一、2
16、016 年 YouTube 视频广告发展分析 158二、2016 年土豆网视频广告特点分析 159三、2016 年优酷网核心广告发展分析 160四、2016 年酷 6 网广告模式分析 161第四节 2016 年中国视频广告发展的问题对策分析 163一、中国视频广告市场发展问题分析 163二、中国网络视频广告发展的制约因素 164三、广告主视频投放重点关注问题分析 165四、中国网络视频广告营销策略 166第六章第六章 2015-2016 年中国搜索广告市场发展格局分析年中国搜索广告市场发展格局分析 168第一节 2016 年中国搜索引擎市场规模情况分析 168一、2016 年中国搜索引擎用户规模分析 168二、2016 年中国搜索引擎请求量规模分析 169三、2016 年中国搜索引擎用户访问规模分析 171四、2016 年中国搜索引擎市场营收份额分析 172第二节 中国网络搜索广告发展概况分析 1
