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1、企业形象策划的重要性和内涵：企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。伴随着企 业由一元定位向二元定位的转向，企业形象策划战略的意义逐渐凸现。其所涵 盖的理念、行为、视觉三个项度的内容正是企业求真、向善、臻美的三个本质 规定。当符码化消费已成为当今世界的一个消费指向时，美学和经济学的结合 是企业生存发展的必由之路。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走 向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为 (Behavior)、和视觉(Vi
2、sual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的 价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化 和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费 者的信任与支持。企业形象策划战略是时代发展的必然趋势，也是企业实施人本化管理的前提条 件。企业形象战略本质上来讲是一种审美战略，是用审美的眼光和美的规律定 位企业的生产和经营，使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形 象中得以渗透，从而达到对企业整体形象的塑造和把握。企业形象塑造决不仅限于是企业的视觉的传达，更重要的是企业内在文化和精 神的凝聚。企业形象战略一改企业作为一个经济单位带给社会惟利是图的负面 影响，传达出更多的精神文化的特征。企业形象策划不仅是经济范畴，而且是一种美学范畴。意大利著名哲学家克罗 齐将美学与经济学定义为现代“两门卓越的世俗科学”，它们的结合，是历史和 时代的必然趋向。其共同使命是实现“感觉的心灵化”和“心灵的感觉化“。企业形象战略正是将美学与经济学完美地结合在一起，从而达到企业与社会的 同步发展。能否在生产中正确地塑造企业形象，能否将美学与经济学结合起来， 是衡量未来企业发展的坐标与尺度。
