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1、 0 1前言前言前言前言 从 1999年到 2009年，是互联网科技与中国社会经济大融合的十年 ，而电子商务更是这十年融合中最耀眼的明珠 。十年的变革 ，大潮涌动 ，波澜壮阔 ，它缔造了中国超过 6000万的网商群体 ，也缔造了一个全新的网货世界 。 如果说 ，网商是这十年来产业变革驾驭者的话 ，那么网货就是这场变革的承载物 。 2009年以前 ，对大多数普通人来说 ，网货还只是一个停留在纸面上的模糊不清的概念 ，对网货的了解和认知 也都非常有限 。直到 2009年，人们对比国家统计局公布的统计数据后才发现 ：仅淘宝网上半年实现的 809亿元网络零售交易额 ，就已 占据了上半年国内社会消费品零
2、售总额的 此时 ，社会各界才开始正视网货的力量 ，并把它作为一种值得关注的社会经济现象进行研究 。阿里巴巴集团董事局主席马云所提出的 “网货 ”概念 ，也得到了越来越广泛的关注 。马云认为 ，渠道的优越性让 “网货 ”把暴利还给消费者 ，还给制造业 ； “网货 ”的本质就是货真价实 ，这是消费 和生产模式的革命 。 “网货 ”概念的提出 ，绝不仅意味着一个新的概念 ，而是反映了一类新的事实 ，从更深层次上揭示了电子商务特别是中国电子商务新的变化和新的方向 。 “长尾 ，山寨 ，众包 ，混序 ，海星 ，集群 ，轻公司 ，宅经济 ，产消 合一者 ，免费经济 ，维基经济 ”，在近年来流行的诸多新理念
3、中 ，似乎都可以在 “网货 ”概念中找到它们的踪影 。事实上 ， “网货 ”的大量出现 ，正在潜移默化中影响着商业世界 ，逐渐改变着传统商品的销售 、生产 、设计和流通 ，并引领商业变得更快 、更短 。 2009 年阿里巴巴集团研究中心进行了年度电子商务产业调研 ，其中对网货的发展也进行了深入调研 。该调研的对象主要包括全球代表性电子商务平台阿里巴巴的中小企业用户（内外贸网商 ）、 淘宝网卖家 （网络零售网商 ）、 电子商务生态合作伙伴等 ，此外研究人员也访谈了多个领域的知名专家 ，以及电子商务产 业的代表人士 。 对网商 、网货 、网规的调研越深入 ，我们就愈加感受到网货给商业带来的变革 。
4、网货正在对商品的设计 、生产 、营销 、销售等多个方面产生潜移默化的影响 。我们相信 ，网货的日益主流化 ，预示着新商业走向了全面爆发的新阶段 ，更预示着商业社会演进的大趋势所在 。 本报告是第一份详细解析 “网货 ”的报告 ，我们希望在此厘清什么是 “网货 ”， “网货 ”有哪些特征 ，并努力 描绘 出一个真实 、丰富的 “网货 ”世界 。 2报告报告报告报告 摘要摘要摘要摘要 针对 1999年以来 ，特别是 2009年中国网货的 发展状况 ，经过深入调查 、分析和研究 ，形成 了网货的兴起 2009年度网货 发展 研究 报告 。 报告认为：网货是 近 10 年来 ，互联网科技与中国社会经济
5、大融合中的产物 ，是这一产业变革的承载物 。 货是通过互联网渠道进行销售的商品 ， “网货化 ”为商品带来的价值 广阔而 深远 报告 简要 概括了 网货 的内涵与外延 ，认为 ：网货 是通过互联网渠道进行销售的商品 ， “货真价实 、海量个性 ”是其主要特征 。互联网对商品的 “生产方式 、销售渠道 、流通过程 、产品形态 、价格构成 ”等属性产生持续深度影响的过程 ，即为传统商品的 “网货化 ”。销售渠道的变化只是 “网货化 ”的开端 ，随着网货化的深入 ，互联网 将为传统商品注入 越来越多的 互联网服务的价值 ，对商品的影响广阔而深远 。 货的兴起 得益于中国日益升级的消费结构与中国制造业
6、的渠道拓展 报告通过研究近年来中国的社会经济发展背景 ，揭示了网货兴起的必然性 ：网货的兴起得益于中国日益升级的消费结构与中国制造业的渠道拓展 。报告认为，网货的发展历程 ，既是互联网经济蓬勃发展的写照 ，也是 “中国制造 ”产业升级 、开疆拓土的历史 ，更是中国消费市场急速释放的过程 。 货 市场高速增长 ，消费日益主流化 报告梳理了网货 10年来的发展史 ，总结认为 ： 2009年，网货的数量和品种日益呈现 “包罗万象 、海纳百川 ”的形态 ，中国 越来越多的制造业和创业者 正在融入网货这一洪流 。 报告的一系列统计数据表明 ，网货 市场正在高速增长 。目前 ，网货消费占社会消费品零售总额
7、的比例逐渐提高 ，在线货品日益丰富 ，仅淘宝网的每日同时在线网货数量已突破 4亿件 ，其中日用消费品所占 的比例 也逐年提高 。同时 ，网货消费者地域 覆盖日益广阔 ，消费者 结构 呈现 主流化 趋势 ，消费金额快速 提高。报告引用研究数据认为 ， 2009年中国 仅零售类网货交易规模将达到约 2350亿元 。 3货的主流化特征 ：货真价实 、海量个性 报告分析了网货 在销售模式 、价格构成 、生产 方式 、渠道 组成 等多个方面与传统商 品的异同 ，概括了网货 不同于传统货品的 主流化特征 ：货真 、价实 、海量 、个性 。报告 同时 揭示了网货特有的 “价格曲线 ”，并分析了其形成原因 ，
8、证明相比传统货品 ，网货具有 广阔的降价空间 。 货的 前景 ：未来值得期待 报告总结了网货发展的内在及外在驱动力 ，包括各地政府对电子商务积极扶持政策的驱动 、网货交易平台自身的驱动 、线上线下产业集群的驱动以及 同时 ，报告 也初步归纳 了网货发展的五大趋势 ：加速品牌化 、 “主流线下品牌 ”网货化 、全面趋向个性化 、 “主流消费 ”网购化以及未来 广阔 增长空间 。 报告认为 ：在这些有 利驱动因素的推动下 ，网货将以更快的加速度大量出现，大幅度 改变传统商品的销售 、生产 、设计和流通 ，并引领商业变得更快 、更短 。网货的未来值得期待 。 4报告目录报告目录报告目录报告目录 前言
9、 . 1 报告摘要 . 2 报告目录 . 4 图表目录 . 6 第一部分 网货概念及发展背景 . 8 第一章 网货的概念与分类 . 9 一、 网货与 “网货化 ” . 9 二、 网货的分类 . 11 第二章 网货兴起的产业与社会背景 . 12 一、 网货高速发展背景之一 ：互联网经济蓬勃发展 . 12 二、 网货高速发展背景之二 ： “中国制造 ”寻找新的商业通道 . 16 三、 网货高速发展背景之三 ：中国消费结构持续升级 、市场容量不断扩大 19 第二部分 网货的现状与特征 . 22 第三章 网货的发展历程与现状 . 23 一、 零售类网货的发展历程 . 23 二、 数据与事实 ：网货发展迅速 . 25 三、 数据与事实 ：网货消费者的主要特征 . 29 第四章 网货的主流化特征 . 33 一、 货真 . 33 二、 价实 . 33 三、 海量 . 37 四、 个性 . 38 第三部分 网货发展的动力 、影响与趋势 . 39 第五章 网货发展驱动力及影响 . 40 一、 网货发展的后续驱动力 . 40 二、 网货发展的影响 .
