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1、英国企鹅出版集团（现在属于朗文集团的一个分支）这个月刚刚迎来了它 70 周岁生日。与有着五个世纪历史的剑桥和牛津出版社相比，年轻的企鹅或许为英国的知识分子的精神生活贡献了更多。1964 年企鹅经典丛书的主编 E.V. Rieu 退休时，自豪地宣称他主编的一系列丛书以最畅销的奥德赛为代表是“20 世纪最有影响的教育资源” 。 平装书革命：一个念头改变世界 1935 年对于英国乃至世界出版史而言，是一个具有划时代意义的年份。在 1935 年以前，如果你没有足够的钱或图书馆的借书卡，想要读到一本好书是件很不容易的事。彼时英国，阅读主要是有闲的贵族的习惯，因此书籍通常是精装且价钱昂贵，普罗大众莫敢问津
2、。而少量的平装书几乎就是内容粗制滥造的标志。1935 年，时任 Bodley Head 出版社老板的艾伦莱恩（Allenlane）因业务关系，陪同著名侦探小说家阿加沙克里斯蒂来海边小镇 Exeter 参观访问。在等回程火车的时候，他想买几本书在车上解闷。不想附近的书报摊除了杂志就是维多利亚时代的旧小说，根本没有别的读物。莱恩目睹如此现状，由此生出一个念头：何不将优秀的现当代文学作品，以前所未有的平装书形式出版，让所有买不起精装书的人都能读到呢？ 一个念头改变整个世界， “企鹅”的神话由此开篇。艾伦莱恩并不是平装书的发明者，但他却第一个看到了平装书的无限潜力大众的阅读市场。他将原本不成气候的平装
3、书本出版汇成一个品牌，以最专业的态度进行精心的包装、设计、宣传推广第一套企鹅丛书出版印刷就体现了文学作品精粹与新式艺术设计的完美结合，有别于雍容奢华的精装书籍，这些独特、时髦的“造物”出自籍籍无名的小印刷厂，用胶水和纸张简单装订而成每本只卖 6 便士 3 先令。6 便士 3 先令在当时正好能买一包香烟，而与一包烟同样廉价的平装书，却成为普罗人群的一个知识入口：那个原本被贵族阶层占有乃至垄断的当代小说、必读经典、推理探案、严肃历史和纯诗歌的阅读世界，通过这个被设计和码放得整整齐齐的入口，面对劳动阶层敞开。 这就是企鹅的神话。艾伦莱恩曾说：“我们相信，在这个国家存在着一个数量庞大的读者群，他们愿意
4、阅读那些廉价又有品质的书。我们所做的一切都是为了他们。 ”平装书的革命不仅使“企鹅”大获成功，还引得许多原来只出精装本书的出版社，也纷纷建立了自己的平装本印刷厂，更有众多全新的出版社从此诞生平装书的大行其道直接改变了大众读者的文化生活和知识结构。进而扩大市场，永远改变了出版的世界。 小企鹅：古稀之年，志仍千里 艾伦莱恩创立“企鹅”品牌的动机是否果真如他所说的那样高尚，历来不乏这种质疑的声音；但是，莱恩的创业理想、最初的定位，以及不懈努力和坚持初衷，这些决定了企鹅的成功。 从 Exeter 回到伦敦之后，莱恩便开始着手实现他的想法。很快，企鹅的第一批平装书于 1935 年的夏天出版，一共 10
5、本，包括阿加莎克丽丝蒂的作品和海明威的永别了，武器 ，书脊以颜色划分种类：橙色为经典小说，蓝色是传记，绿色是侦探故事。设计简洁大方比例和谐的三色块封面、厚重的GillSans 字体，以及那只“高傲而无礼” （莱恩最初对商标动物的设想）的企鹅图标，日后这些元素成为企鹅丛书的经典标志。 第二年，艾伦莱恩在伦敦 MaryleboneRoad 的“圣三一教堂”地下室正式创立企鹅出版社。到了“企鹅”一岁生日的时候，平装书的销量已经达 300 万册，销售额为 75000 英镑。1937 年，企鹅出版社在Harmondswarth 兴建了新的办公室和品牌专卖店。这一年，第一批企鹅莎士比亚图书出版。 此后，企
6、鹅的事业蓬勃发展，直至四十年代达到辉煌。非小说类的鹈鹕鸟丛书（PelicanBooks） 、针对儿童的海雀图画书系列（Puffin PictureBooks） 、以及大名鼎鼎的“企鹅古典系列”先后创办。 “海雀图画书系列”和“企鹅古典系列”对后世影响深远，前者即便在今天也是最受儿童欢迎的读物之一；后者和“企鹅现代经典小说系列”至今共出版了 1200 本读物，包括从公元前 2000 多年的吉尔伽美什史诗到近代的飞越疯人院 。此外，即使在战争中，企鹅出版的特别丛书如飞行器图鉴 ，也是二战期间销量最好的一套书之一；诸如“军队图书俱乐部”系列，则为那些远离亲友的战士们提供了精神慰藉和娱乐。 艾伦莱恩从
7、 1960 年代初开始隐退至企鹅的幕后，台前业务由托尼戈德温（Tony Godwin）掌握。托尼在位期间对企鹅各方面做出了大胆的改革，比如使用彩色封面装帧，将销售看做和编辑同等重要的工作等。可惜这一系列改革并不合莱恩的心愿，结果莱恩在 1967 年辞退托尼，重新执掌企鹅大权。 1969 年，企鹅出版了第 3000 本平装书乔依斯的尤利西斯平装本之后，艾伦莱恩正式宣布退休。1970 年莱恩逝世后不久，企鹅出版社被培生（朗文）Pearson Longman 出版集团买下。1978 年，彼得梅耶（Peter Mayer）成为企鹅的总裁，直到今日。 进入上世纪 80 年代以来，企鹅在其事业和规模上的扩
8、展速度明显加快。1983 年，企鹅购下英国著名的费德里克沃恩（Frederick Wayne）出版社；1984 年，成立威金品牌（TheVikingimprint） ；1985 年，吞并哈米什汉密尔顿（HamishHamilton）出版社和迈克尔约瑟夫（MichaelJoseph）出版社。1996 年，企鹅在著名旅行、音乐指南“RoughGuide”出版社占有的股份超过一半，到 2002 年则正式纳为己有；2000 年，Pearson 买下 Dorling Kindersley 出版公司，归到企鹅旗下。DorlingKindersley 以出版游记、参考书、儿童书籍闻名，与我国出版界一直保持很
9、好的合作关系。 今天，企鹅已经从当初那个“高傲而无礼”的小鸟，成长为一只体态庞大的动物，它在全球 15 个国家都建立有分公司。 最可宝贵的出版精神 不论在什么时代，企鹅都坚持将独立思考、言论自由作为出版社最可宝贵的品质。因此企鹅从不会犹豫出版那些具有争议性的读物，哪怕会因此惹上官司。企鹅正是以此坚定的态度，成为维护出版自由的先锋，赢得业界内外的口碑。 20 世纪 60 年代是流行文化大行其道的年代，企鹅出版社自然站在“革命最前沿” 。而因执意出版未经删节的查太莱夫人的情人而招致的公案（反对者根据的是当时刚刚通过的淫秽出版法案 ，ObscencePublicationsAct） ，已成为企鹅出版
10、史、也是世界出版史上的重要事件，官司的结果是企鹅获胜，这次事件也迫使英国出版检查制度做出改变，出版自由迎来了新的转折点。 1988 年，企鹅出版撒旦诗篇 （TheSatanicVerses） ，被伊斯兰国家指为诋毁真主，其作者、印度裔英国作家拉什迪被激进团体悬赏 300 万美元追杀，引起世界轩然大波。这本书后来被称为“言论自由”的代名词，不管是要讨论后冷战世界秩序、文明冲突，还是要探讨回教基本教义，都不能不提到这本书。 2000 年，企鹅被英国二战史畅销作家大卫欧文以“文字诽谤罪”告上法庭，原因是在其出版的由美国学者黛博拉利普斯塔特所著的否认大屠杀 （Denying theHolocaust）
11、一书中，称大卫欧文为“大屠杀否认者中最危险的代言人之一” 。 这场诽谤案持续了 6 年，最终以企鹅和利普斯塔特胜诉，企鹅从法律层面战胜了以“诽谤罪”之名对自由言论的攻击。在出版业内具有里程碑式的意义。 2002 年，企鹅在英国一字未改地出版了美国导演迈克尔摩尔（MichaelMoore）所著的愚蠢的白人（Stupid WhiteMan） ，立即引起轰动，并捧走第二年英国书奖的“年度图书”大奖。 70 岁生日：纪念活动丰富多彩 企鹅出版集团在迎来 70 岁生日之际，也展开了一系列庆祝活动。其中的重头戏是发行了一套 70 本的“口袋企鹅” （PocketPenguins）系列。这 70 本书，展开
12、来只有 A4 纸大小，每本六十四页，每册只卖 1.5英镑。 选中的并不全是最畅销的图书，也不一定是最知名的作者的作品，但最能体现企鹅图书的丰富色彩和多样品种从中短篇小说、诗歌、时政杂文、抒情散文，甚至到菜谱；既有古典的荷马，又有最近因华氏 911声名大噪的迈克摩尔，还有俄国的契诃夫、奥地利的卡夫卡企鹅公司声称， “口袋企鹅”的封面设计非常关键。他们请了七十位封面设计家，每人付了七十英镑，以七天的时间设计这些书的封面，每本书的书脊颜色从蓝色开始，逐渐过渡到绿色、橙色经典的企鹅图书分类。 五月份，企鹅子公司之一的维京出版社出版了由杰里米刘易斯（Jeremy lewis）撰写的艾伦莱恩爵士传记独特的
13、企鹅艾伦莱恩的生平和时代 ，称莱恩是二十世纪最伟大的出版商，对这位坚持以一包香烟的价格让大众读到最好的书的人献上最大的敬意。 另一本 70 周年庆的新书则是从设计看企鹅 （PenguinbyDesign） ，该书罗列了企鹅历年来卓越的封面及文案设计，而这只海鸟的每一件“外衣”都足以留入英国平面设计史册；而伦敦最著名的“维多利亚和亚伯特博物馆” （V this department was closed in 2003 as part of the production costs rationalisation of the Classics list, and any design work
14、 is now done by editors and outside suppliers.Within the broader category of Classics, Penguin has issued specialised series with their own designs. These include:Penguin Nature Classics, with authors such as Rachel Carson, John Muir and John James Audubon. Penguin Modern Classics, with authors such
15、 as Antoine de Saint Exupry, James Joyce and Truman Capote. Penguin 20th Century Classics Penguin English Library Complete CollectionIn 2005, a semi-complete collection of books in the series was sold on A as “The Penguin Classics Library Complete Collection“.3 In 2005, the collection consisted of 1
16、,082 different books (in multiple editions) and cost US$7,989.50. The collection weighed about 750 pounds (340 kg) and took about 77 linear feet (23.5 m) of shelf space; laid end-to-end the books would reach about 630 feet (192 m).A feature of the Worlds Biggest Bookstore in Toronto, Canada, from its inception in the 1970s, and for years thereafter, was that it stocked all of the Penguin Classics titles,
