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1、20072007 中国营销年度标志人物中国营销年度标志人物 3 3丁志忠丁志忠，1970 年出生，17 岁进入商海，现为安踏（中国）有限公司董事局主席兼 CEO。2006 年年底因“勇于开拓，倾力打造民族体育品牌”而成为第 17 届“全国十大杰出青年”中唯一的一位民营企业家。2007 年 7 月 10 日，安踏体育用品有限公司在香港上市。打造大众喜欢的草根品牌21 年前，他带着向父亲借来的 1 万元钱，北上京城，向鞋铺兜售了600 双从家乡带来的皮鞋。21 年后，他领导下的安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）在香港上市，成为 2007 年媒体和同行关注的焦点。他就是安踏总裁丁志忠。丁志忠用“速
2、度抗击规模” 、 “广告轰炸+地面战争”方式开创了“中国式营销”的先河，并在这个明星时代赋予草根阶层以自己的梦想，而他自己，则离世界鞋王的梦想也越来越近。丁志忠踌躇满志地宣告：永不止步的草根文化将是安踏重新确立的品牌战略精神。而这正是 2007 年安踏市场营销工作的重心。“我们不要把草根理解得很低档，草根品牌其实是大众能够接受的并受到大众喜欢的品牌。 ”这和安踏的广告诉求如出一辙。从孔令辉信心十足的“我选择，我喜欢” ，到草根一族的“让世界的不公平在我面前低头” ，安踏的广告诉求是：没有过人的天赋、没有显赫的背景、没有雄厚的资金支持的平凡人，在一次次的失败面前，不屈不挠。或许人们早已习惯了体育
3、品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸，继而认同了所谓的“明星效应” 。当安踏一改常规，将“平民面孔”和一幕幕生活中的运动场面大胆地放在新广告片中的时候，很多人不禁为安踏捏了一把冷汗。然而，这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望，更没有让安踏失望。随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。在连续 6 年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名后，丁志忠举起了草根营销的大旗，并迅速捕获了大批年轻消费者，安踏那首广告歌We Will Rock You甚至在网上受到了粉丝们的热烈追
4、捧。陈东兵陈东兵，安徽华泰集团下属子公司安徽洽洽食品有限公司总裁。安徽洽洽食品有限公司成立于 2001 年，总部位于合肥，下辖五大生产基地和 60 个分公司、驻外机构，是华泰集团最大的子公司和国内最大的炒货企业。以瓜子为代表的洽洽炒货系列、以饮料维多力为代表的维多力果酸饮料系列和以早餐派为代表的洽洽烘焙类食品系列，构成了华泰集团的支柱产业。在陈东兵的领导下，洽洽食品有限公司通过工艺创新，开创了煮制香瓜子的先河，成为中国瓜子品牌的领头羊。让“洽洽”快乐起来在瓜子市场，提起洽洽，几乎无人不知。一个看似没有技术含量和不起眼的小行业，却成就了洽洽这样一个家喻户晓的品牌，销售额达到 10 亿元。当众多瓜
5、子企业还热衷于传统的炒制工艺时，洽洽却在关注吃瓜子的人的苦恼：吃瓜子手会脏，并且吃多了炒制的瓜子会上火。洽洽通过工艺创新，以煮制方式制作香瓜子，解决了上述问题。虽然在工艺上并不是很复杂，但因为是第一家，洽洽很快引领了瓜子行业的消费潮流。紧接着洽洽采取了导致它能够领先竞争对手的“文化营销”手法，针对缺乏品位的瓜子行业，确立了“洽洽=快乐”的品牌定位，推出了颇具艺术情调的纸袋包装，精心设计了图文并茂、印刷精美的金陵十二钗、唐诗宋词文化卡片。这些卡片既可欣赏，也可作为艺术品收藏，为洽洽品牌添加了浓厚的文化内涵。此后，洽洽还衍生出幽默系列卡片并常年举办“袋袋有奖”促销活动。虽然招数并不复杂，甚至是略显
6、简单，但因为是第一家，洽洽得以与其他瓜子品牌拉开距离。对于瓜子这种购买比较随意的休闲食品，渠道的占领才是最终实现从产品到品牌跳跃的关键。洽洽对渠道的精耕细作，重点放在经销商身上。为了吸引渠道商，洽洽特意推出了一种纸箱包，每箱装有2 元现金，这种做法大大满足了经销商快速赚钱的心理。为了抢占KA 卖场，洽洽采取“农村包围城市”策略，集中在超市的周围布点设防，将超市严密地包围起来，从而达到影响 KA 卖场的目的。为了让超市降低进场费，洽洽牵头成立了炒货联盟。经此事件之后，洽洽的品牌知名度和美誉度大增。不过， “洽洽=瓜子”的品牌印迹，却成为禁锢洽洽品牌发展的沉重枷锁，直到现在洽洽还没有叫得响的其他品
7、类产品出现或许是个佐证。毕竟，知名度如此之高的品牌，仅仅局限在瓜子这个小行业，多少会有些资源浪费。如何由一个纯粹的瓜子品牌转变成一个食品品牌，是陈东兵迎接下一次成功时需要破解的难题。黄启均中山华帝燃具股份有限公司总经理，1962 年 10 月出生，大专学历，高级经济师，中山大学 MBA，为中国燃气具第一品牌华帝的 7 位创始人之一。首创“奥运家庭”概念黄启均曾被人称为“营销鬼才” ，1992 年，7 位合作者共同出资组建中山华帝燃具有限公司，7 位合作者各擅所长，多喝了三五斗墨水的黄启均出任营销副总经理，主管营销、品牌工作。本来是矮子里边选高，不承想，黄启均对营销颇有天赋。他先是花了资本金的近
8、三分之一，弄了个当时大多数人都不以为然的 CIS 企业形象识别系统。随后黄启均又引领了全国范围内的“刷墙”运动，沿着京广线把不为人知的华帝“刷”得名声大噪。黄启均深得营销三昧，创造性地提出了“一把盐”资源集中理论、 “利益共同体策略模型” 、 “决胜终端饥饿布点法”以及“诚信、责任、创新、共赢”的企业文化理念，这些营销策略及手法的创新让华帝在中国民营企业平均寿命不到 3 年的大背景下，已经有滋有味、有声有色地潇洒了 15 年。如今，华帝已经被业界视为民营企业的一个标本。华帝草创之初，曾有人预言华帝头脑发热、先天不足，不出 3 年就会散伙。然而华帝却从未放慢前进的步伐，不停地超越，超越竞争对手，
9、超越自我，到如今已成为中国燃气具行业的领导品牌和先锋，年销售额高达 12 亿元，并且连续十几年稳坐灶具行业的龙头位置。2006 年 4 月 28 日，华帝签约成为 2008 年北京奥运会燃气具独家供应商，走上国际化发展之路。如火如荼的奥运营销，成为黄启均发挥营销天赋的新舞台目光敏锐的黄启均在北京申奥成功后的第一时间与奥组委联系；花几十万元请专业调研公司调研，明确华帝奥运营销的战略目标；围绕北京奥运会调整华帝的组织结构，重新构建企业文化；首创“奥运家庭”概念，以“华帝CCTV 奥运家庭进行时”作为奥运营销的主要载体，整个传播工作井然有序、有条不紊。具体成效如何？当然是见仁见智，只是远未到盖棺论定
10、的时候。但正如华帝奥运品牌推广部员工所言，因为奥运家庭的概念被众多企业复制， “我们恨不得去申请一个营销专利 ” 。不可否认的是，黄启均又一次显露了其“营销鬼才”的本色。陈斌陈斌，希望集团董事局主席助理、大陆希望集团总裁，文学学士，经济学硕士，获博士学位，于 2003 年被评“中国创业十大新锐人物”。把希望做成中国的 GE“如果一个企业在两三分钟之内讲不出主业是做什么的就是失败的，那我五分钟也讲不完。我们是一个典型的多元化企业。 ”陈斌如此介绍大陆希望集团。事实上也确实如此，它现在不仅做饲料，其涉足的行业还包括房产、旅游、电力、变频空调等几十个行业，要在短短的两三分钟里介绍完确实不容易。作为刘
11、氏兄弟开创的希望集团的第二代领军人物，陈斌的目标是把希望集团做成中国的 GE。1995 年，希望集团明晰产权、资产重组，此后建立了四家二级集团，刘氏四兄弟各领一家分头出击。值得一提的是，分家后的四兄弟，在各自主业的基础上都走上了多元化之路。陈斌则追随岳父刘永言开拓大陆希望集团的业务。从 1997 年年初正式涉足变频器，大陆希望集团的产业版图如今已经扩展到中央空调、电子、电力、化工、建筑、酒店等领域。这与以多元化著称的 GE 有异曲同工之处。“我们并没有刻意模仿 GE，只不过是在摸索中走出一条适合我们自己的和 GE 一样的多元化路子。 ”陈斌说。GE 前总裁杰克韦尔奇有一个很有名的“数一数二”理
12、论，GE 选择进入的企业也一直遵循这个原则，没有做到行业第一或第二的企业都会被 GE 抛弃。这一点与大陆希望集团的企业精神异曲同工。“我们选择进入的企业，它要不就是第一，或者有潜力争取第一。当然，这个第一可能是区域的，可能是全国的，也可能是世界的，我们总会努力把这个第一的层级往上提。 ”陈斌说。4 月 6 日，在“2007 中国自动化产业世纪行”颁奖典礼上，大陆希望集团名下的“森兰”变频器被专家组确认为“中国国产变频器第一品牌” 。除了核心技术，企业当然要有高超的营销技能。陈斌讲了自己的心得：“森兰有一个口号：森兰就是服务。 森兰要求自己的服务达到森兰保姆级别，这是森兰精细化服务的一种理念。虽
13、然在高端产品上森兰变频器与国外知名品牌相比还有一定的差距，但是在服务方面， 森兰可以说是相当自信的，这也是用户公认的。 ”看得出来，这个学财务出身的陈斌确实是一个营销高手，深得营销三昧。翟美卿翟美卿，1964 年 4 月出生于广州，籍贯山东。美国 TULANE UNIVERSITY 管理学硕士。现任香江集团总裁、南方香江集团总裁、金海马集团董事长。在 2004 年、2005 年和 2006 年“胡润版”慈善排行榜上，翟美卿夫妇都名列前茅（2004 年第十四位，2005 年第五位，2006 年第七位） 。翟美卿夫妇在各种官方的慈善评选中也频获殊荣中华慈善奖、中国儿童慈善家、中国消除贫困奖。200
14、4 年，翟美卿名下民政部批号为“001”的全国第一家私人基金会“香江社会救助基金会”成立。无招胜有招的公益营销虽然年年上各种财富、慈善排行榜，但翟美卿觉得“不痛不痒” 。在她看来，当一个人有了足够的物质基础的时候，剩下的钱， “不花就不是你的钱” ，所以，花钱对于她来说成了一个任务。别人都在盘算着如何环游世界，享受人生，而她想的却是如何“办好实业，回报社会” 。从最开始随意地几万元、几万元地捐，到后来成立全国第一家私人基金会“香江社会救助基金会” ；从偶然的回馈到自发自觉，系统地将慈善当成一项事业，翟美卿越来越乐在其中。翟美卿希望能将 5000 万元的原始基金滚雪球一般最终达到 10 亿元的规
15、模，她希望能帮助更多的人。她在许多场合说，她记得在广东英德一个石灰岩地区，为一个有了新鞋子的小姑娘的灿烂笑容而感动的事情。可有人评价说，她这样做，是名利双收，意思是说她在作秀，做慈善既会得到一个好名声，又会获得税金减免。翟美卿反驳说：“你愿意拿几千万元去作秀吗？”不过，翟美卿又老老实实承认，最开始，企业盘子小的时候确实考虑过回报，而且一个有责任、有爱心的企业，别人更愿意合作；但是当企业越做越大，一个一个目标都实现了的时候，金钱就只是数字概念，而少了触动感。她说：“心的富足才是最重要的。 ”做慈善全出于一颗纯美、善良的本心的翟美卿可能没有想到，或者根本不愿意去想，慈善、公益事业给香江集团带来了什
16、么好处。可事实上，很多人熟悉翟美卿，并非因为她是的香江集团的总裁，而是因为她的一系列捐资助教、扶贫赈灾等社会公益事业活动。最开始做家具批发，然后创立全国首个仓储式家居连锁金海马，再到多元化经营，进军房地产，开发出“中国名盘”锦绣香江花园、翡翠绿洲等明星楼盘，一直以来，翟美卿都把营销做得有声有色。而当公益营销成为一个被热炒的概念，当众多企业情愿或者不情愿，发自内心或者“心怀鬼胎”地做慈善，标榜企业的社会责任感时，翟美卿已然先行了几大步，别人“拘于形” ，而她却“无招胜有招” 。王学海王学海，1974 年 8 月出生，武汉大学经济管理学博士，现任人福科技董事长兼武汉杰士邦卫生用品有限公司董事长。1997 年担任人福科技市场部部长，2003 年担任人福科技总裁，被誉为“国内最年轻的上市公司总裁” 。以日用品模式销售安全套在王学海的倡导下，武汉杰士邦卫生用品有限公司（以下简称杰士邦）成为第一个以日用品模式销售安全套的品牌。在一个不为人知的行业做品牌，事件营销是一条捷径。最初两年，王学海要偷偷摸摸、见缝插针地给安全套做广告。但每次努力几乎都以失败而告终，
