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1、南京林业大学南京林业大学本科毕业设计（论文）本科毕业设计（论文）题题 目：目： 校园校园 DMDM 杂志的经营策略研究杂志的经营策略研究 学学 院：院： 经济管理学院经济管理学院 专专 业：业： 工商管理工商管理 学学 号：号： 04533090453309 学生姓名：学生姓名： 李李 安安 琪琪 指导教师：指导教师： 曾曾 杰杰 杰杰 职职 称：称： 讲讲 师师 二二 O O O O 八八 年年 五五 月月 二十八二十八 日日校园 DM 杂志的经营策略研究第2页 共 20 页摘 要随着社会的进步和经济的发展，大学生群体的消费水平在不断提高，消费超前并越发时尚，形成了一个十分可观的市场，是某些
2、品牌未来的忠诚用户。这就要求企业跳出传统的媒体投放模式，不仅要关注大学生的购买力，还必须了解如何使这一群体注意到广告主的广告，形成传媒的影响力，影响大学生的购买行为及心理，而校园媒体的针对性使这种可能性得到实现。总体上大学生接触的媒体形式多样，但针对性和个性化不强，因此校园DM杂志的开发有着重要的意义。通过对校园DM杂志及其他学生媒体的了解，结合搜集的相关资料，发放调查问卷，了解了校园DM杂志的现状与前景，为论文的写作提供了基础。本文在校园市场形势和市场分析后，论述了校园DM杂志开发的意义，在此基础上对校园DM杂志的媒体优势进行分析，从而提出校园DM杂志的主要经营策略：市场推广与渠道建设，以及
3、校园杂志DM的开发步骤。关键词： DM 大学生群体 经营策略AbstractAlong with societys progress and the economical development, the university student communitys consumption level is enhancing unceasingly, expends in advance and even more fashionable, has formed a very considerable market, it will be the certain brand future lo
4、yal user. This requests enterprise jumps out traditional the media delivery pattern, not only need pay attention to university students purchasing power, but also understand how to cause this community to note the advertisement main advertisement, forms the media the influence, affects university st
5、udents purchase behavior and the psychology, but the campus media pointed enables this possibility to obtain realizes. As a whole the university student contacts the media is various, but pointed and the personalization is not strong, therefore the campus DM magazines development has the vital signi
6、ficance. Through to understanding the campus DM magazine and other student medias, the union collections correlation data, providing the questionnaire, I had understood campus DM the magazine present situation and the prospect, and these provided the foundation for the paper writing. This article af
7、ter campus market situation and market analysis, elaborated the campus DM magazine development significance, based on this carries on the analysis to the campus DM magazines media superiority, thus proposes the campus DM magazine main management strategy: Market introduction and channel construction
8、, as well as campus magazine DM development step. Keywords: DM, the university student community, market introduction and release channel第3页 共 20 页目 录前言 .41 校园市场形势与市场分析 .41.1 校园市场形势 .41.2 校园市场分析 .42 校园 DM 杂志的推出意义 .53 校园 DM 杂志的媒体优势分析定位 .53.1 DM 杂志定义及特点 .53.2 针对校园的 DM 媒体优势 .6 3.2.1 受众群体 .6 3.2.2 媒体定位概
9、况 .8 3.2.3 商家定位 .94 校园 DM 杂志的市场推广与渠道建设 .114.1 发行形势 .124.2 突破校园传媒壁垒的媒介解决方案 .124.3 最专注的区域群体媒介运营机构 .134.4 反映校园原味的心灵平台 .134.5 把握大学生需求的潮流载体 .144.6 独具引导性的消费文化传播渠道 .144.7 直接高效的渠道保障体系 .144.8 丰富而有张力的品牌媒介延展模式 .145 校园 DM 杂志开发步骤 .155.1 前期调研 .155.2 人员组织架构、设备完善及申请资质 .155.3 杂志预热及推广 .155.4 杂志盈利 .16结 论 .17讨论 .17致 谢 .18参考文献 .19第4页 共 20 页前言他们的消费能力不容忽视、他们是未来的社会精英、他们的影响力与日俱增、他们是一个成长中的黄金消费群大学生。纵观南京 DM 杂志，现在已有很多种，但是针对高校广大学生教职工市场的却凤毛麟角，少数媒体并没有形成与市场相对应的体系与规模。高校市场的特点比较集中，特别有利于商家进行产品和品牌的推广和培养。而现今的校园营销方式较少且效果不理想，弊端明显，如何找出有效途径促成针对高校广大群体的产品市场影响是需要考虑的问题。在初期应该如何进行校园营销媒体的经营与渠道的判断，
