中韩尚美整形美容中心整合营销策划合作意向方案

《中韩尚美整形美容中心整合营销策划合作意向方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中韩尚美整形美容中心整合营销策划合作意向方案（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、中韩尚美整形美容中心 整合营销策划合作意向方案东亚经贸新闻报社中韩尚美营销策划项目组关于本案 本策划案为中韩尚美整形美容中心量身制定，旨在帮助中韩尚美在初创阶段完成媒体宣传、服务 推广、政府公关、形象包装四个目标。 本案并非硬性的推销广告，而是站在中韩尚美的角度去思考营销策略并提出自己的解决方案。 我们建议采用全案外包的合作方式，即中韩尚美把主要精力用在医疗服务上，而外界的市场营销 活动及媒体对接由我们全权负责。确认合作内容提出合作思路制定详案签订合同并实施2.202.252.283.1东亚经贸新闻报 社 品牌推广部提 出合作思路东亚经贸新闻报社 品牌推广部根据服 务内容出具营销策 划详案（执

2、行案）双方签订合同，并开 始实施合作流程 中韩尚美整形美 容中心提出意见并 确认合作具体内容关于本案及合作流程东亚经贸新闻报社品牌推广部成立于2007年，是省内最早从事营销策划的智力支持机构 。部门依托于吉林省强势报媒东亚贸新闻，通过整合网络、广播、电视等媒体资源为客 户提供解决品牌推广、产品推介、市场销售等营销解决方案。 我们不是在向客户推销广告服务，而是在站在客户的角度分析、解决营销环节中所遇到 的问题并提出可行的策划方案。因为我们拥有服务各行各业的经验，所以更能帮助客户打破传 统思维的惯性，”跳出行业看行业“帮助客户实现创新和提高。 在一对一的客户服务中包含公关活动、网络推广、媒体广告、

3、营销咨询等内容。通过多 年的客户服务经验，部门沉淀了固定的服务体系，从需求调研、售前方案拟定、售中执行到售 后结案都形成了标准流程。所有从业人员均有多年的丰富的工作经验，近一半的员工为硕士研 究生以上学历且来自于国内大型企业的一线市场。 相信通过我们的专业操守和努力，一定会助力企业客户迅猛腾飞！关于东亚经贸新闻报社品牌推广部三、全媒体宣传目地：利用各媒体优势，用最高的性价 比提升 “中韩尚美”品牌名度、美誉度服务内容：各媒价广告宣传计划及投放 建议一、品牌推广目地：宣传“中韩尚美”品牌名称、品牌 故事、品牌理理念及差异化服务特色服务内容：2011年新院闻发布会暨媒 体记者招待会四、形象包装目地

4、：对“中韩尚美”内部进行包装，设 计并制作常用的宣传用品服务内容：来宾礼品设计、宣传页、易 拉宝等二、促销活动目地：直接针对月收入3000元以上、 非常关注形象健康的女性群体，开展 主题活动，拉动中心接诊量，带动经 济收益 服务内容：“明天我做你最美丽的新娘 ”、“中韩尚美丽人汇” 会员沙龙活动东亚经贸新闻报社品牌推广部根据以往医疗客户服务经验，对中韩尚美整形美容 中心提出以下四个方面的服务内容：服务内容毫无疑问，作为初创期的“中韩尚美”首选要提高社会认知度，选一种持续有效的 方式让长春百姓认识、了解并认同“中韩尚美”服务理念、品牌文化、品牌故事以 及差异化的服务优势是现阶段头等大事。新闻发布

5、会的活动形式可整合长春各媒体 资源，在短时间内通过广而告之的力量实现全媒体的立体覆盖，全城百姓知晓，因 此，对于中韩尚美整形美容中心来说是最方便、最快捷、最高效的选择！活动背景 通过活动将“中韩尚美”的品牌名称、理念、故事以及差异化服务优势导入全社会并形成正面的、积极的社会舆论。 以最低廉、最快捷的方式实现全媒体参与、全媒体覆盖。媒体按权重分为：报纸、电视、杂志、广播、网络。 与8家主要媒体保持互动关系，规避日后因各种失误而引发的媒体危机。 新闻宣传口径整齐划一，避免因媒体记者错误的理解而带来的报道误差。活动目的邀请对象 与会嘉宾 吉林省卫生厅领导、吉大一院院领导、中韩尚美中韩双方领导、吉 林

6、省美容整形协会相关领导 参会媒体 报媒：东亚经贸新闻、新文化报、城市晚报 电视：吉林卫视、长春电视台（14套） 杂志：时尚女报 广播：长春交通之声广播电台、103.8都市动听广播电台 网络：东亚网、新文化网 品牌推广新院闻发布会暨媒体记者招待会项目项目分解主要负责单位 筹备阶段确定嘉宾名单东亚报社 设计并制作邀请函东亚报社 邀请媒体东亚报社 邀请嘉宾中韩尚美 拟定新闻统稿稿件东亚报社 准备记者车马费东亚报社 设计并制作活动用品（背景幕布、易拉宝、KT展板等）东亚报社 采购或制作活动礼品（印有中韩尚美字样）东亚报社 现场人员确认：主持人、礼仪、摄影及工作人员东亚报社 现场阶段会场布置及与会人员签

7、到、入席（配背景音乐）东亚报社 主持人介绍项目情况及到场嘉宾东亚报社吉林省卫生厅及吉大一院院领导讲话中韩尚美中韩尚美中韩方专家PPT演讲（国际化趋势、韩国技术优势、在韩国演艺界成功案例）中韩尚美中韩尚美中方领导向领导宣读中韩尚美2011年服务安全及社会责任书中韩尚美主持人宣达“中韩尚美首届明天我做你最漂亮新娘”活动细则东亚报社媒体记者到专访问室对嘉宾进行一对一专访东亚报社答谢餐叙午餐东亚报社会议流程品牌推广新院闻发布会暨媒体记者招待会活动预算主要费用支出价格 场地费用（初步选定香格里拉或海航紫金花饭店包含餐饮、酒水）18000元 宣传用品（活动背景版面2块、易拉宝8个、宣传单页5000张、专用

8、手提袋 2000个、 KT展板）20000元记者车马费（20人计算）8000元 舞台、音响、背景灯光5000元 来宾礼品（可按每人200元准备，同时也可以制作印有宣传信息的礼品）4000元 人员费用（主持人、礼仪、摄影、摄像）5000元 其它费用1000元 合计费用61000元 贵中心成立初期，缺乏基本的宣传用品，借本次活动可完成宣传用品设计和制作工作，后期其它 活动依然可以使用，一举两得。品牌推广新院闻发布会暨媒体记者招待会活动背景 婚姻对于每一份女性来说，都是一生中最重要的一件大事，也是新的生活的转折点。几乎所有的准 新娘都想在婚礼上成为最璀璨夺目的焦点。因此，婚前整形美容需求明显且有强烈

9、的消费意愿。 以妇女节和劳动节两个节日为契机，在长春庆旺季让有消费能力的准新娘人群成为中韩尚美客户群 体，通过自身的体验感受到中韩尚美优质服务，形成良好的口碑。 本活相比其它民营整形医院的打折促销更加具有感性和人为关怀，活动不仅可拉动医院客户流量， 创造经济价值更可体现吉大一院“大爱仁医”社会情怀。 第一目标：3个月内实现1000人次的客户接诊量。 第二目标：通过3次篇幅半版块广告、3次软文炒作形成持续的社会关 注焦点，30万人以上的认知度。 第三目标：活动可初步建立会员制度，首批会数量超过500人活动目标活动时间2011年3月8日（妇女节） 2011年5月7日（劳动节）促销活动“明天我做你最

10、美丽的新娘”活动流程编号主要工作内容主要负责单 位 1中韩尚美定制34项大众化的整形服务并给予在市场中具有竞争力的价格中韩尚美 2媒体发布硬广告及软广告（媒体选择为：东亚经贸新闻、时尚女报 ）东亚报社设 计并投放 3读者或听众到二家媒体办公点进行预报名东亚报社 4媒体记者根据报名情况，采访个别有新闻亮点的患者，用新闻式报道的方 式炒作活动(全程均以匿名的方式，保护个人隐私权）东亚报社5东亚报社每星期进行汇总，按排患者就诊时间东亚报社6患者来院就诊中韩尚美 7记者跟踪反馈再次挖掘新闻素材，以“中韩尚美让我明天更幸福”为主线 进行后续报道东亚报社8中韩尚美将东亚报社确认好的患者资料留存归档并成为首

11、批会员中韩尚美促销活动“明天我做你最美丽的新娘”活动预算主要费用支出价格媒体宣传（媒体投入记入【全媒体宣传】部分，至少保证3次半版广告版面）0元活动人员费用3000元活动宣传物品费用（海动海报、展架、网络广告宣传条）2000元 合计费用5000元活动说明 关于“明天”：明天是个时间性概念，不泛指第二天，引入这个概念可与目标受从产生心里共鸣， 同时也便于媒体宣传。 关于目标群体：活动主体人群是计划结婚的准新娘，因为她们需求会比较强烈，参与性较强，实 际执行中其它人群也可参与其中。 关于活动档期：具体服务项目没有确定，因此不能估算出术后恢复时间。本次活动时间弹性比较 大，今年最佳时机是妇女节至劳动

12、节期间，如选择期它时间推广也可，档期可选不固定。促销活动“明天我做你最美丽的新娘” 会员沙龙对于中韩尚美来说是一项非常有意义且长期的活动形式，通过该活动不仅可网罗目标客 户群体，更重要的通过他们的口碑进行广泛传播可为中韩尚美带来长期稳固的客源。 东亚经贸新闻用十年期间打造了一个“单身白领俱乐部”品牌，并积累了千名月收放超过3000 元的白领女性会台风资源。 “单身白领俱乐部” 可助力于“中韩尚美丽人汇”会员的招集、会员信息 整理、会员活动策划及会员跟踪环节，是省时省力的最理想选择。 第一目标：6个月内通过活动实现会员招募1000人以上，举办3次 大型精品会员沙龙活动。 第二目标：建立会员招募、

13、策划、执行、反馈的工作流程、表单， 促使20%会员或亲属来中心享受服务。活动意义活动时间2011年3月 2011年8月活动目标推广工作进度“中韩尚美丽人汇” 沙龙活动活动内容白领女性营养攻略 智慧课课程类类白领女性营养攻略白领女性服装购买及颜色搭配女性理财策略女性心态与处世哲学白领女性营养攻略 健康运动类动类提普拉瑜伽比赛徒步羽毛比赛游泳白领女性营养攻略 异业业拓展类类白领精英车型鉴赏会音乐会楼盘销售酒会自驾游推广工作进度“中韩尚美丽人汇” 沙龙活动活动流程编号主要工作内容主要负责单位1东亚报社品牌推广部每月制定“中韩尚美丽人汇” 会员活动方案东亚报社2中韩尚美审核方案并支付活动必要的经费（每

14、次活动确保在1万元以内）中韩尚美3东亚报社“单身白领俱乐部”工作组进行报道宣传，招募活动会员东亚报社4东亚报社品牌推广部执行活动（场地、人员、讲师、宣传用品、异业联络）东亚报社5东亚报社收集、录入会员信息工作东亚报社6东亚报社品牌推广部制定“中韩尚美丽人汇” 会员活动结案报告东亚报社推广工作进度“中韩尚美丽人汇” 沙龙活动全媒体宣传 中韩尚美整形美容中心成立初期必然需要通过媒体进行长期的市场宣传，根据东亚经贸 新闻社16年来对媒体更解，媒体宣传应该有策划、有步骤的进行，我们观点如下：都市媒体用于建立公众认知和政府公关东亚经贸新闻、新文化报、城市晚报三家主要报媒的发行量和影响力可完全覆盖到吉林省

15、， 是百姓每天必读的都市媒体，同时也是各政界领导了解民生、经济、社会舆论主要渠道。相比之下，东 亚经贸新闻定位在成功者新主流媒体，受到高端收群体、汽车厂区精英、中小企业主的广泛关注。电视、杂志、手机用于精确性营销电视栏目声形并茂最直观反映出中韩尚美医师背景、服务理念等内容，因此，选择合适档期插播电视广告 是一种理想的选择。专门针对于青年女性的时尚类杂志也可做为备选的对象近此年来手机彩信得到诸多高端商务人士的认可和喜欢，它以方便、即使的优势逐渐普及，也是一个很好 的备选媒体网络营销用于跨区推广和在线互动沟通整合媒体宣传报纸媒体媒体名称版面投放量媒体价格投放档期3月上3月下4月上4月下5月上5月下

16、 东亚经贸新闻 彩版 健康版面6次1/4版9万元 新文化报头版 1次1/4版2.8万 城市晚报头版 3次1/4版0.54万 合计：12.34万元活动版面中心宣传版面投入计划媒体说明1、上述费用包含软文及硬广告，各报社将免费设计广告图案及文字采编2、各媒体可酌情赠送一至三篇软文，具体依活动情况和新闻素材而定选择理由：都市媒体全省覆盖，公众知晓率最高整合媒体宣传杂志媒体媒体介绍时尚女报是吉林日报报业集团子报，2004年12月15日在长春上市，发行量已突破10万份， 成为东北地区新女性第一传媒。 作为吉林省第一家女性专属媒体，时尚女报分为新闻、 时尚、娱乐和情感四大板块，从女性视角出发，捕捉现代女性心理特征，开阔女性视野，愉悦 女性情感世界。 6年来，时尚女报走出了长春报业战国时代同质化的格局，在纷繁的媒体海洋 中别具一格，以其全新的内