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1、计算机平面设计专业人才培养模式和课程体系改革调研报告计算机平面设计专业教学指导方案课题组一、前言（一）调研背景分析计算机平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合型职业，涉及面广泛，发展极为迅速，它涵盖的职业范畴包括：广告设计、环境艺术设计、展示设计，书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、服装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业 CI 设计、工程效果图设计、网页设计等。计算机平面设计已经成为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，它兼具经济和文化的双重属性。广告设计是计算机平面设计重要内容，作为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，我国广告业面临着重大发展机遇。首先，十二五期间，我
2、国国民经济继续保持平稳快速增长，人民收入水平和消费能力不断提高，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件。其次，国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。党的十七届六中全会通过的中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定指出，壮大广告等传统文化产业；国家“十二五”规划纲要提出“促进广告业健康发展”；国家产业结构调整指导目录(2011)，已把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类；山东省在“十二五”服务业发展规划纲要中提出要“积极发展创意产业”，以科技为支撑，做强、做大广告等优势产业。这些都为计算机
3、平面设计专业的发展提供了良好机遇。职业教育的作用是多层面的，其中最直接的就是要培养我国目前急需的高技能人才。党的十八大会议对职业教育提出了更高要求，2012 年 11 月 19 日在山东省政府常务会议上，专题研究了现代职业教育体系建设等工作，会议指出，要强化中等职业教育的基础地位。2011 年为贯彻落实山东省中长期教育改革和发展规划纲要（2011-2020 年）和山东省职业教育基础能力建设计划（2011-2015年），使全省中等职业学校教育教学工作尽快实现规范化、制度化，整体提升办学水平和教育质量，山东省教育厅部署了专业教学指导方案编写工作，促进山东省中等职业教育教育办学水平和教育质量的整体提
4、高，以适应经济社会发展对人才的迫切需求。由山东省教育厅组织，德州经济学校牵头，省内 9 所中、高等职业院校共同参与开展了计算机平面设计专业人才培养模式和课程体系改革调研工作。（二）调研目的和意义本次调研的目的是了解我国计算机平面设计相关产业发展现状和未来发展趋势，明确山东省经济建设与社会发展对本专业人才的需求情况，更好地把握办学方向，找准人才培养定位，了解职业能力，获取岗位工作任务，合理开发课程与教学内容，落实实践教学条件和教师培养方向，为探索适合本专业中职层次专业教学课程体系奠定基础。通过调研，为计算机平面设计专业教学指导方案的编写工作提供基础资料和依据，使本专业能更好地为区域经济服务。二、
5、调研基本情况（一）调研组织方法参与本次调研的共有 28 名老师，这些老师分别来自我省 6 个地市的 9 所院校，院校为我省开设计算机平面设计以及相关专业的中职、高职、大学本科学校。项目组成员分别采用了文献查询、问卷调查、专题会议、走访座谈、参观考察等方法，进行扎实有效、切合实际的调研工作。1、调研的组织和任务为了方便调研工作的开展，将项目组成员划分为 11 个课题小组，每个课题小组选定一位负责人。聘请职业教育专家解读省教育厅下发的鲁教职字【2012】8号文件山东省教育厅关于做好中等职业学校专业教学指导方案编写工作的通知，项目组调研的任务和内容是：了解行业领域的国家政策、行业企业的规范要求；了解
6、本专业毕业生胜任的岗位、岗位对学生的职业素质和能力要求，职业道德和行为态度、文化素质和专业知识、职业技能和职业能力以及身心健康等方面的要求，典型工作任务；了解本专业培养方向有关的职业资格证书、技能等级证书等，行业企业对这些证书的认可度，国家职业资格证书对职业知识与技能的要求，行业主管部门发布的技术规范；了解相关职业院校和培训机构计算机平面设计专业建设情况；了解近 3-5 年来本专业毕业生就业的工作岗位状况。并以课题小组为单位提交调研结论，提出教学改革建议。项目总负责人根据调研的任务和内容，起草拟定了四份调查问卷，分别为企业人才需求调查问卷、 计算机平面设计专业毕业生情况调查问卷、 计算机平面设
7、计专业在校生情况调查问卷、 学校调查表，经专家审核修改后发放给调研人员，开展调研工作。2、调研对象基本情况调研对象主要有计算机平面设计相关企业、开设同类专业的职业院校和培训机构。企业方面：对北京、天津、上海、山东、山西、浙江的 100 多家用人企业进行了问卷调查、参观考察和走访座谈，并举行了 3 场企业调研专题会议，接受调研的企业涉及广告公司、室内装饰公司、网络推广和运营公司、摄影机构、印刷公司、报社等，这些公司经营内容不尽相同，但是都与计算机平面设计息息相关。职业院校与培训机构方面：对山东省 6 个地市的 17 所中高职院校和 2 所培训机构进行了问卷调研或参观考察，接受调研的学校主要涉及计
8、算机平面设计专业平面广告设计与制作、工程效果图设计两个专门化方向。（二）行业现状和人才需求情况计算机平面设计涵盖的职业范畴包括：广告设计、环境艺术设计、展示设计，书籍装帧设计、产品包装设计、工业产品设计、商业插画、标志设计、企业 CI 设计、工程效果图设计、网页设计、数字成像与数码照片艺术处理等，它涉及的行业不仅有广告业，还有印刷行业、室内外装修行业、摄影行业等，这些行业同属于现代服务业。 “十二五”现代服务业发展规划明确提出，要加速现代服务业发展进程，提高现代服务业的比重和水平， 中国广告业企业资质等级标准让我们更加了解这个行业， 广告法使得广告设计业沿着一个健康有序的轨道前进， 国际印刷与
9、标准为我们编写课程内容提供依据。1、计算机平面设计从业人员素质现状从我们收到的 70 多份企业调查问卷以及互联网显示信息可以看出，北京、天津、上海等大城市从业人员专业化程度相对较高，多数具有对口专业专科以上学历。中小城市计算机平面设计行业以个体私营企业为主，从业人员专业文化程度不高，其中具有专业教育或培训背景的员工不足 40%，员工知识面不广，外语水平普遍较低，部分员工服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，职业道德观念淡漠，个人素养无法达到企业要求，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。2、计算机平面设计行业从业人员需求状况计算机平面设计行业作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，它兼具经
10、济和文化的双重属性，用人单位特别需要具有策划、设计、制作、营销、传播等多方面能力的复合型人才。调查反馈显示，大多数企业对人才的要求排在第一位的并不是专业技术能力，而是个人的人文素质，企业希望员工了解中国历史、古典诗词，关心时事政治、关注国际形势，善于接受新鲜事物，具有强烈的好奇心。同时，企业要求员工具有良好人际交往及沟通的能力，具有团队协作精神和公共关系处理能力，具有较强的劳动组织和协调能力，具有良好的行为规范和社会公德以及较强的法制观念，具有敬业爱岗的职业意识和良好的职业道德意识。专业技术能力方面，企业对员工色彩的感悟和把握能力要求较高，员工需要会综合使用多种软件实现自己的创意。对于刚毕业的
11、学生，不仅需要熟练掌握计算机设计软件的操作，同时还需要具备一定的设计理论知识、印刷设备操作技能，为今后的职业发展打好基础。（三）职业岗位（群）的情况1、相关行业对计算机平面设计岗位的设置情况高端设计公司的计算机平面设计岗位分类比较详细，但同时这些企业对人才学历的要求也比较苛刻。接受中职生就业的企事业单位往往要求一人多能，岗位划分并不是很细致。结合广告管理条例施行细则和我们的调研结果，总结相关行业提供的计算机平面设计岗位，主要有市场调研分析、业务联系、顾客接待、文案排版、平面设计、平面作品制作与发布、广告策划、作品编审、项目管理等各类计算机平面设计工作岗位。2、企业对计算机平面设计岗位人员的素质
12、和能力要求科学技术的发展和随之所带来的人才结构变化就是对各行业领域大量复合型人才的需求。调研数据显示，企业需要的是宽领域、大专业、知识面广、适应性强的人才，尤其是既懂专业又能熟练操作复合型人才。职业行动能力分为专业能力、方法能力、社会能力，在调研中我们看到，这些能力恰好是企业对员工综合素质和能力要求的具体体现。专业能力方面：（1）具有扎实的美术基础，掌握点、线、面、体表现特征，掌握基本的色彩理论、构图理论、平面设计策划相关理论； （2）具有熟练的打字技巧；（3）了解计算机平面设计的基本流程，常规设计手法，会使用常用印刷设备；（4）熟练使用基本平面设计软件，并综合利用多个软件开展计算机平面设计；
13、（5）掌握应用文写作技法，熟悉各类应用文体写作格式；（6）能使用 Office 办公软件实现办公自动化。除了以上基本专业技能外，不同类型的企业在员工专业能力方面会有不同的要求：对于平面广告设计企业，要求学生必须掌握企业形象策划与形象设计、形象标志设计，标准颜色、标准文字、标准字体、形象办公室用品、形象户外媒介等应用形象设计技巧与方法；对于数字成像及后期处理相关企业，要求学生能设计制作影集、写真画册、婚纱摄影的复杂处理与美化；对于与图文信息处理相关企业，要求学生对于能进行网页的美工、布局、制作。对于涉及工程效果图制作相关企业，除了会使用软件绘制效果图之外，还要求了解工程使用的材料、工艺流程、熟悉
14、材料市场和工程装饰潮流的变化，控制工程装修设计造价在合理范围。方法能力方面： （1）利用计算机和网络对图文信息的获取和处理能力；（2）具有分析问题、解决问题、独立工作的能力；（3）具有良好的创意、组织、策划、协调能力，综合使用已有知识实现创意的能力；（4）具有良好的自主学习能力，对新技术有学习，研究精神，不断创新的意识和强烈的创业意识；（5）具有良好的语言文字表达能力。社会能力方面：（1）具有良好人际交往及沟通的能力；（2）具有团队协作精神和公共关系处理的能力；（3）具有良好的行为规范和社会公德，以及较强的法制观念；（4）具有敬业爱岗的职业意识、良好的职业道德意识，吃苦耐劳；（5）具有强烈的责
15、任心、事业心，以及可持续发展能力。3、毕业生胜任的岗位序号专业技能方向对应的岗位群可拓展的岗位群职业发展1平面广告设计 与制作广告文员、平面广告设 计助理、印刷操作工2数字成像及后 期处理技术广告文员、数码设计师 助理、摄影助理3图文信息处理广告文员、网站美工师 助理4工程效果图设 计室内外装修设计师助理出版社美术编辑 影楼营销顾问 业务推广员 产品销售员 前台接待设计师 广告文案 专员 设计主管 （总监） 店面经理 独立企业 主（1）与专业定位对应的岗位群在相关企业里面，工作任务最多是文字排版、图片处理，效果图、展板、宣传单页的设计、制作、发布等，对应的岗位主要是广告文员、助理设计师、印刷操
16、作工，这三项岗位的工作难度都不大，非常适合刚入职的中职毕业生。（2）可拓展的岗位群目前，很多计算机平面设计相关企业急需业务联系、业务推广、产品销售人员，在熟悉专业知识的基础上，学生经过企业短期培训，可以较快地入门相关工作。（3）职业发展通过几年对中职毕业生就业跟踪显示，学生在广告文员、助理设计师、印刷操作工岗位上认真学习，不断进取，发展目标为设计师、广告文案专员、设计主管（总监），对于具备良好的沟通能力、组织协调能力的设计师也可以成为店面经理、独立企业主。（四）职业资格和行业规范要求情况1、国家计算机平面设计行业职业资格证书的级别（1）计算机平面设计行业职业资格分级依据广告设计师职业国家标准，我国计算机平面设计行业职业资格证书分为三个等级，分别为：三级广告设计师 (国家职业资格三级)、二级广告设计师（国家职业资格二级）、一级广告设计师（国家职业资格一级）。目前这三个等级都不允许在校中职学生报考。在校中职学生可以参加全国计算机信息高新技术图形图像处理模块考试，该全国计算机信息高新技术考试由人力资源和社会劳动保障部门职业技能鉴定中
