第三届中国国际钢琴大赛冠军许晨馨全国巡回音乐会策划方案

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1、1第三届中国国际钢琴大赛冠军 许晨馨 全国巡回音乐会策划方案2 钢琴是 “ 乐器之王 ”钢琴，英文名称是 00多年历史，它被第一次用于独奏乐器是在 1768年 并因其独特的音响， 88个琴键的全音域，历来受到作曲家的钟爱。在流行、摇滚、爵士以及古典等几乎所有的音乐形式中都扮演了重要角色，被誉为 “ 乐器之王 ” 。作为古典音乐的主要演奏乐器，它一度被誉为高雅生活的象征，伴随着在中国 20多年的发展，钢琴一方面成为地位的象征，另一方面对许多家庭来说又是现其希望的工具。在当今，弹钢琴被视为是发展素质所必须的。谁钢琴弹得好，谁就能为家庭带来声誉和收入。无论是在广州、北京、上海，还是在新疆、西藏、内蒙

2、，随处听见琴声，随处可见学琴的人钢琴 在中国（ 1）3 近 20年来，中国一跃成为世界钢琴生产和消费的 第一大国钢琴的 吸引力 仍在稳步递增0500001000001500002000002500003000003500001998 2000 20029 8 - 9 9 钢琴总产量2 0 - 2 1 钢琴总产量2 2 - 2 3 钢琴总产量钢琴 在中国（ 2）4 在 广州、北京、上海 等地更具有巨大的市场与吸引力巨大市场的背后，不正蕴涵了 无限的商机？2003年中国 钢琴区域份额图2%21%12%27%10%9%7%6%3% 3%上海北京广东天津东北山东浙江钢琴 在中国（ 3）5钢琴 在中国（

3、 4） 面对这场商机， 部分企业已走在了前面 !呈献：第六届北京国际音乐节闭幕式音乐会呈献：德尼斯 马祖耶夫钢琴独奏音乐会房地产类：电器类：在 北 京乘着君威的翅膀，经典之爱奏响中华“五月阳光 经典之爱” 别克君威公益音乐会在 上 海6钢琴 在中国（ 6） 企业为什么会选择赞助 高雅音乐会 ？钢琴高雅品位智慧财富消费者更 高雅更 品位更 智慧更 财富企业形象7更 精彩 的此次 本次巡回音乐会有什么 不同 ？ “ 此次回国参赛并没有过多的想法，只要能够登台演奏就特别高兴，获得冠军自然就更高兴。给我在台上的时间越长，我就越能够发挥好。 ”她叫 “ 许晨馨 ” ，第三届中国国际钢琴比赛冠军8许晨馨

4、是谁？ 许晨馨出生于北京， 3岁就在中央音乐学院学习，师从吴元、张晋教授。 1996年开始了她的留学美国生涯，以优异的成绩考取著名的朱丽亚音乐学院，师从赫伯特 师从于耶和威德 麦克唐纳教授。 她已先后在 赛获奖 在 美国得克萨斯州青年音乐家比赛 获奖 在 朱丽亚音乐学院钢琴协奏曲等比赛 中获奖 2000年夏阿斯本音乐夏令营首演拉威尔的 2003年初，在卡内基大厅与 师及朱丽亚交响乐团合作演出贝多芬第三协奏曲，获得巨大成功。 2004年 5月 15日，一举获得 第三届中国国际钢琴比赛冠军 ，同时获得 “ 中国作品优秀演奏奖 ”（李云迪在第二届中国国际钢琴比赛中为第三名） 在本次中国国际钢琴比赛中

5、，她凭借自己娴熟的技巧和对作品的深刻理解，以激情饱满、行云流水的表现征服了评委会的 11位著名国际钢琴大师。音乐共和网 9这是一次 怎样的 音乐会？这是一场 高雅的 艺术型音乐会。这是一场被誉为 “ 乐器之王 ” 的艺术型的高雅音乐会。这是一场在国际钢琴最高奖上获得 最高荣誉 选手的个人音乐会我们 有信心 在未来的 2个月中，以最精心的筹备，最高品质的节目，吸引到来自国内外艺术家、钢琴爱好者，更为中国无数的“ 望子成龙、望女成凤 ” 的父母带来最优秀的老师，也为无数的国内外相关媒体带来最精彩的节目源。同样 ,这也是一场提高全民艺术修养的教育型音乐会 ,具有深刻的 公益性意义 该出手、就出手”

6、的机遇A、 这是一块刚上市的 特色蛋糕80年代初， “ 钢琴热 ” 开始在中国兴起，虽然已发展了 20余年，但由于相对其他国家来说，发展时间确实还太短，因此真正高品质的音乐会不多，提供的商业机会也就不多，但随着人民精神生活水平的不断提高，市场需求的不断增大，我们更要清醒地看到此类音乐会必将越来越多，谁走在了市场的前面，谁先品尝这块蛋糕，就会取得市场给你的相对巨大的回报 。我们认为 :11我们认为 :B、 这是一个投资的 黄金期本次音乐会初定于 7月下旬到 9月间进行，正逢暑假时期。而暑假对我们很多企业来讲意味着黄金期，销售的业绩会比平时好上几倍。同样，暑假对于此类音乐会来讲，更是一个难得的机会

7、。首先，中国目前的教育体制决定了高雅音乐的巨大市场，父母有更多的时间来让子女去去掌握一门音乐技能，其次是家长 “ 望子成龙、望女成凤 ” 的一片苦心，让他们舍得在此类音乐会上投资，紧接着在暑假空闲期，还会吸引到更多注重精神生活的高层次消费者有空闲时间来观看此类音乐会，最后便是中国目前大力提倡的精神文明建设必将促使此次音乐会成为一次全民精神食粮，成为大众与媒体之间的焦点。自然，暑假黄金期赞助此类活动的效果也会比平时来的更加明显。12我们认为 :C、 这是一支品牌 亲和力 提升的强心针作为一次高雅艺术型的音乐会，首先是对中国钢琴教育的普及起到了推动性的作用，特别是在当前大力提倡精神文明建设的中国，

8、必将吸引到更多的父母关注此次音乐会，让更多有条件的小孩投身到钢琴学习中来，让更多的媒介进行合理的宣传。因此，参与到此次活动的每一个人，都将被“ 大力宣传高雅艺术 ” 这种独特的光环所笼罩，而作为此次音乐会最关键的赞助商，更是重中之重，家长会感谢你，学生会记得你，媒体会大力报道你，这一支强心针，将使我们的企业成为提升品牌亲和力的最大赢家，而强大的品牌亲和力将会对你的产品销售起到无法估量的影响。13D、 这是一把品牌 知名度 提高的扩音器抛开公益性的角度不讲，从本次音乐会的品质和规模来说，第三届国际钢琴比赛冠军这一含金量将直接提高本次音乐会的品质，对钢琴艺术有研究的人会鉴赏而来，其他大多数想进入钢

9、琴之门的人会暮名而来，不同的消费者，不同的消费层次，你的品牌将伴随着这些人在整个社会中不断传播。而作为此次音乐会来讲，她也将是个巡回演出的行为，意味着赞助商家的品牌还将伴随着音乐会在中国的各大城市中宣传，这种宣传效果将会比一般商业性的广告更进入人心，更具性价比。毫不夸张地说，你的品牌或许将会因此传遍全中国，你的品牌知名度将得到大幅度的提升。我们认为 :14我们认为 :E、 这是企业的一种 国际化姿态据我们大量的调查了解，在国外此类音乐会的举办会比较频繁，赞助回报的效果清晰，相关企业的合理投资也就进入了一个良性循环的阶段。反观国内，虽然有部分的大型企业已认识到赞助此类音乐会的独特效果，走在了赞助

10、高雅音乐会的前面，但却以外资企业居多，国内企业较少，而国内大多数企业仍然停留在赞助某某卡拉 比之下，赞助高雅音乐会，更多体现的是企业的一种国际化的发展思路。15我们认为 :F、 这是 强强联手 的一次机遇企业认识到赞助的重要性，还需要有能力的队伍去执行此次赞助行为，减少活动中的赞助风险。作为我们晟泽广告来讲，在整合自己独特的资源结构后，有幸邀请到许晨曦，并依靠我们多年的成功运作经验，对企业的合理投资起到了较有效的保障作用。16综上所述：我们确定，此次活动的推广时机已经成熟，活动 三大优势 已经清晰：天时： 选择在黄金消费期 具天时地利： 中国目前各大城市对精神粮食的强烈需求，形成地利人和： 更

11、有幸邀请到了许晨馨的倾力演出，保证人和17许晨馨：年轻、活力贵族气质个人魅力钢琴：优雅、品位智慧财富象征晟泽广告：多年大型活动的运作经验；一批优良的团队；不断的创新精神？即将 引爆 一次巨大的商机万事俱备，只欠 东风18活动主题：丽晶华庭 及钢琴教育，宏扬钢琴艺术，共创美好明天活动时间：8月中旬至 10月活动地点：北京、广州、上海、成都、长沙、杭州第三届中国国际钢琴大赛冠军 许晨馨 城市 巡回音乐会19主办方：文化部第三届中国国际钢琴大赛组委会中国对外文化集团协办单位：北京中演圣大文化传播有限公司 定 20音乐会内容拟订 1个半小时至 2小时之间1、克莱门蒂 升 品 25之 52、约翰 想练习

12、曲3、徐振民 唐人诗意 登幽州台歌 4、舒曼 狂欢节 作品 91、 A of 、 音乐会将紧扣活动主题，将企业独特的文化理念与音乐会作有机的融合，共创辉煌。 本次巡回音乐会以许晨馨与乐团的演奏为主，其间穿插精彩的互动性节目。 根据企业的要求，我们还可以对节目进行适当的调整 。22活动细化方案 A 此次影响力大，活动计划安排必须周密、有序； 为了使活动圆满成功，必须从活动前、中、后作好细致的推进方案，明确责任分工； 活动总指挥： 组织实施：23活动细化方案 活动方案撰写、活动报批（市领导、公安、文化、消防、卫生等） 场地落实（发函沟通、价格商讨、设备落实、签约、海报公布） 媒体部分（电视广告制作

13、发布、报纸广告设计发布、电台广告发布 、网络预告广告设计发布、软性文章发布） 物料制作（海报、门票、手提袋、节目宣传单设计、现场背版喷绘设计、人物简介、企业简介、企业相关资料等） 门票销售（各单位赠送、派分，售票点发售、 185电话送票） 接待（指定酒店落实，用餐、用车落实，交警协调，欢迎条幅物料制作等）24活动细化方案 活动前媒体见面会（场地布臵、领导邀请、媒体邀请、问题设计、照片图片资料准备、物料准备等） 现场部分（节目内容安排、主持人串词沟通、领导介绍、活动背景介绍、活动流程设计灯光音响舞台布景沟通） 相关单位录制、后期剪辑沟通、播放监控； 媒体领导、演员采访，后期报道跟进；25活动费用

14、预算详 :见另附“ 6金额：人民币： 60万元 /地参与门票利润分成音乐会独家主办赞助单位冠名；27赞助单位利益回报 前期电视、报纸、网络、电台等广告宣传中出现企业名称等； 海报、门票等出现企业名称字样及广告独家发布权； 前期新闻发布会现场放置企业物料； 前期新闻发布会安排与政府领导、演员座谈、发言、接受采访等；28赞助单位利益回报 音乐会当晚邀请企业领导作为嘉宾上台出席捐赠仪式并发言； 音乐会现场大型背景版企业形象广告； 音乐会当晚宣传资料、节目单、手摇扇面广告独家发布权； 音乐会幕布出现企业 音乐会当晚大屏幕滚动播放企业广告； 音乐会当晚荧光屏字幕鸣谢； 音乐会现场观众席条幅、广告牌广告发布； 音乐会现场地贴广告发布； 音乐会当晚主持人数次鸣谢； 音乐会当晚其他人数次鸣谢；29赞助单位利益回报 电视转