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1、奥迪 使其成为中国豪华中型轿车市场的领导品牌目标客户对奥迪 4 格奥迪 格奥迪 格市场容量市场容量市场容量降降扩大扩大对于奥迪 牌定位应该使得奥迪 够帮助完成公司目标。国产车市场的变化情况 进口车市场的变化情况从 可能有一点价格下降，但市场定位应同时适应这种用户群体的细微变化。 奥迪 奥迪 6相互干扰。 奥迪 4定位 中国轿车市场中最豪华的中型动感轿车。 是一辆集设计、国际高品质、安全、动感于一身的完美中型轿车，其动感特征尤为突出，能为消费者带来完美的驾驶乐趣。奥迪 级中型轿车的新基准奥迪品牌旗下产品系列针对不同消费群司高层管理精英，专业人士 ,中小老板，追求生活格调成功人士：公司老板，政府领
2、导商 /公务活动频繁权威人士：集团老板奥迪 6的区别奥迪 更小而更有灵性更有动感、更有运动代表公司形象不够气派能够体现高品味的生活方式奥迪 更大而更气派更正规、更庄重作为私人轿车显得过大能够体现身份和展现气派私人轿车（生活空间）商务轿车（事业空间）生活品味精英族他们是现代中国享受优越生活品质的生活精英，事业与生活兼顾，倡导健康而人性化的工作和生活方式。他们开创了新的生存法则：让工作和生活能够和谐统一起来，让工作为人服务，而不是人成为工作的奴隶。他们拥有足够强大的挣钱能力，懂得享受生活、回报自己，不断追求生活品质的“高、精、尖”水准。 他们 渴望营造一个能够自主掌控的个人生活空间， 具有强烈的自
3、我意识，但绝非自我炫耀，他们的自我意识表现为自由地自我策划、自己操控、自我享受自己的生活乐趣，渴望在生活空间寻求自我价值的实现。 他们在自己的生活空间追求独立自由的、彰显个性的、消费者的分析不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界，渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、展现自己的个性魅力消费者的分析中产阶级波波族品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择 )心竞争对手端竞争对手通过市场细分的主要竞争对手端竞争对手40/ 5 产车 口车4(6 宝马 3系 张扬的动感轿车。 马自达 针对“精神贵族”，定位“自由活力” 新雅阁 宣传“活力动感” 帕萨特 定位“事业成就” 宝来 “驾驶者之
4、车”，是一种冲劲十足的动感在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白缺乏内涵和品味奥迪 缺乏品味和涵养自主演绎有品味的、富有活力的个性魅力奥迪 为豪华动感轿车的新标准，唯有奥迪 他们在既能享受动感驾驶乐趣又能体现自己的品味修养，能够有品味地演绎动感，从而完美地展现自己有格调的个性魅力奥迪 4是中国最豪华的动感中型轿车追求高品味的生活方式、生活导向、富有情趣、富有激情、不过分张扬、有格调的、喜欢自己驾车的、目标群 ：奥迪 味和激情兼有的高尚生活方式传播核心 ：支持 ：价值 ：华 +动感 品味 +动感奥迪 味和激情兼有的高尚生活方式奥迪 以进取超越）引领时代它是谁？ 全新动感时代即将来临有人说：它是欧
5、洲白领精英的首选它是谁？有人说：它屡获欧洲大奖它是谁？有人说：它开创了高尚激情生活的新境界有人说：它带来了豪华动感的新基准奥迪 引领动感时代动感品味，自主演绎传播概念举例 互联网 试车活动 店 面布置前奏阶段其他传播手段配合建议奥迪 视广告）奥迪，（以进取超越）4， 引领动感时代动感品味，自主演绎豪华动感的新基准（国际品质、国际最新设计、国际领先技术）侧安全气囊设计和 品质奥迪 面广告）奥迪，（以进取超越）引领时代你可以拥有轨道交通，收放自如地掌控动感（国际领先技术）4， 引领动感时代（动感品味，自主演绎）豪华动感的新基准及时敏捷 ，随心而动收放自如地掌控动感（国际领先技术）你可以拥有赛车高手技巧收放自如地掌控动感（国际领先技术） 互联网 展厅布置 产品手册 精品小区电梯广告奥迪 4持续阶段传播平台奥迪，（以进取超越）引领时代我能够有品味地演绎活力（展现有格调的个性魅力）我能够在高雅和动感之间自由切换（展现有格调的个性魅力）有品味激情表现 1有品味的激情表现 2自主和自由的高尚生活方式 1自主和自由的高尚生活方式 2奥迪 引领动感时代（动感品味，自主演绎）高尚激情生活方式的新境界 互联网 直邮 店 面宣传材料奥迪 段其他传播手段配合建议
