动漫产业发展背景

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1、动漫产业发展背景动漫产业发展背景动漫产业发展背景(一)国外发展概况当今欧美、日、韩以强大的品牌力量，高水准的制作技术和健全的市场运作成为动漫产业的强国。美国、日本和英国的动漫及其衍生产品已经成为国民经济中的支柱性产业，韩国以超常速度发展动漫产业，规模仅次于美日。1、美国动漫产业。美国动画片经过长期的发展，形成鲜明的特点，在动画艺术上取得了辉煌的成就，也是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。迪斯尼公司最具代表性，到 2006 年已经制作了第 44 部动画片，同时销售相关产品，形成一条完整的动漫产业链。迪斯尼公司在海外也不断扩张，香港迪斯尼乐园已是全球第11 个主题乐园。2、日本动漫产业

2、。日本动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。目前全球播放的动画节目约有 60%是日本制作的，漫画杂志和单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的 45%，动漫画的相互渗透，日本的电子游戏产品也得到了飞速的发展，由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近 1 万亿日元的产业规模，同时也扩大了日本文化在世界的影响力。3、韩国动漫产业。韩国动漫产业在全球的市场份额中不大，但发展势头强劲，2003 年产业规模仅为 3200 亿韩元，2007 年将实现17000 亿韩元的目标。目前动画制作企业为 240 多家，从业人员 1万多人，年生产剧场版长篇动画 23 部，网络游戏数百种。(二)我国动漫产业发展状况

3、我国的动漫产业起步很早，上海美影厂在五十年代就开始制作动画片，但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值 150 亿美元，而我国整个动漫产业的年收入不足 100 亿元人民币，其中有相当一大部分是外商所支付的加工费。巨大的市场潜力和薄弱的原创力量导致 80%以上的盈利流向了日本、美国，市场已经被“舶来品”所垄断，仅史努比、米老鼠、卡特(Kitty)猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国赚取 6 亿元。全国有 47 个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到 100 万分钟，全年国产动画片的产量仅 3 万分钟左右。目前上海、成都、杭州、苏州、无锡、厦门、深圳和长沙等市先后出台多项

4、措施，扶持动漫产业发展。上海是中国动画片制作的中心，以大闹天宫为代表的一批优秀作品都产自上海。目前再次成为动漫产业最活跃的地区之一，集中了全国半数网络游戏研发、运营企业，去年建成的“上海炫动乐百动漫城” ，是目前国内最大的动漫主题商城。深圳是全国最早为海外加工动画片的城市，也是我国的动漫影视重点地区，港资的进入在中国内地一度领先，目前深圳有影视动漫制作企业超过 300 家。成都是国家继上海之后，全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地” 。全市共有数字娱乐相关企业 60 余家，基地内全年将有 60 多项产品投入运营，年销售收入超过 6 亿元，带动相关产业产值 30 亿元。杭州市拥有动漫游戏企业 6

5、0 余家，立项动画片达 29 部，生产制作原创动画片 14 部，其中天畅网络科技有限公司开发研制的网络游戏大唐风云被国家新闻出版总署评为“2005 中国民族网络游戏出版工程” 。苏州市早在九十年代初就成立了一批动画公司，经过十多年的发展，形成了泰山、宏广、宏扬、神游科技、蜗牛电子、天堂等一批具有一定规模的动漫企业，在国内外动漫界均有较高的知名度，动画电视剧年生产能力可达 1000 集左右。无锡市成为国家广电总局授牌的 15 个动画产业基地之一，总建筑面积约 12 万平方米，聚集了江苏希际数码艺术网络股份有限公司、好莱坞(中国)数码艺术研发中心、雪豹十月在内的 10 多家动画、数码娱乐公司，并将

6、继续引入一批港台动画公司。厦门市就是国内发展动漫产业最早的城市之一，规划在“十一五”期间，动漫游戏企业达到 100 家，产值 100 亿元，形成布局合理、重点突出、分工明确的动漫产业链。长沙是在“蓝猫”带动下，动漫企业由 1 家发展到 8 家，动漫工作室达 100 余家，形成了动漫原创、制作、出版、发行，再到衍生产品生产、动漫教育、媒体播出等产业体系。(三)动漫产业面临的机遇和挑战1、国家、省和市高度重视发展动漫产业。我国政府先后出台了关于推动我国动漫产业发展的若干意见和关于网络游戏发展和管理的若干意见 ，为推动动漫产业的发展起到了巨大推动作用。辽宁省、沈阳市政府高度重视发展动漫产业，在政策和

7、资金方面给予支持。2、潜力巨大的市场需求。我国是一个庞大的中华文化市场，有14 亿人口和 7000 万海外华人。与庞大的文化资源和市场需求相比，文化产业处于弱势地位。欧、美、韩、日等国家动漫产品主要的输出目标之一是中国市场。动漫产品本身有巨大的市场需求，而动漫产品的衍生产品市场空间更大，目前每年儿童食品的销售额为 350亿元，玩具销售额 200 亿元，儿童服装 900 亿元，儿童音像制品和各类儿童出版物 100 亿元，所以中国动漫产业规模将超千亿元。3、国外产业优势的挑战。长期以来在电视播放市场的国产动画片比例只有 10%到 30%左右，音像市场的洋卡通占到了 80%以上，印刷市场的比例更高，

8、热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版。文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是国外动漫产品的踪迹。国外具巨大的产业投资，高水平的技术和人才优势，完善的市场营销体系，对我国发展动漫产业都是一个巨大的挑战。二、沈阳市动漫产业发展的基础和条件(一)产业优势1、地缘经济优势。沈阳是东北地区最大的经济和文化中心城市，地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，具有重要的战略地位。沈阳拥有东北地区最大的民用航空港，全国最大的铁路编组站和全国最高等级的高速公路网。沟通世界各大港口的大连港，正在开发建设的营口新港和锦州港，距沈阳均不超过 400 公里。在其周围150 公里

9、的半径内，分布着鞍山、抚顺、辽阳、本溪、营口、丹东、盘锦、铁岭等 8 个大城市，共有 2400 多万人口的文化消费区，同时临近韩国、日本、蒙古和俄罗斯等国家，得天独厚的地理区位优势，对周边及整个东北亚地区都具有较强的吸纳力、辐射力和带动力。2、人才资源优势。沈阳是高等院校集中的省会城市，共有高校22 所，其中 10 所设置了与动漫产业相关的专业，目前每年为动漫产业培养美术人才和设计人才 1000 多人。沈阳鲁迅美术学院。我国三大美术学院之一，也是国家教育和美术创作、艺术设计和学术研究的重要基地，在大型艺术、历史题材创作方面居全国领先地位， 攻克锦州 、 清川江畔围歼战 、莱芜战役 、 郓城攻坚

10、战 、 赤壁之战 、 济南战役 、 井冈山革命斗争全景画，是学院大型艺术创作的整体实力的标志。东北大学。以工为主的多学科国家重点大学，设有研究生院、秦皇岛分校和信息科学与工程、软件、网络教育和艺术等 14 个学院 51 个专业，国家级重点学科 7 个，在校学生 3 万多人。学校有计算机软件国家工程研究中心、国家自动化工程技术研究中心、国家数字化医疗影像设备工程技术研究中心。2000 年以来，承担各类科技项目 2100 多项，获国家和省部级科技成果奖励 124 项，其中国家科技进步一等奖 1 项，二等奖 4 项，获得国家专利 137 项。4、文化特色优势。沈阳是闻名遐迩的历史文化名城。蕴育了辽河

11、流域的早期文化，是中华民族的发祥地之一，建城史 2300 年。有“一朝发祥地，两代帝王城”之称，清代帝王的福陵和昭陵为世界文化遗产，清文化和现代工商业是沈阳现代文明的重要部分，为沈阳发展动漫产业提供了历史文化基础。5、产业基础优势。全市共有动漫和游戏类企业 68 家，从业人员 2500 人。有 20 家企业从事动漫产品和游戏产品的开发，有的企业开始承担国外游戏外包业务，其中沈阳冰锋网络游戏有限公司独立开发了拥有自主知识产权的 3D 网络游戏引(ICE_ENGINE)和基于该游戏引擎的开发的在线网络游戏荣誉之战-钢甲洪流 ，已被国家体育总局选定为首个国家电子竞技产品，也是唯一国内拥有自主知识产权

12、的网络游戏产品。沈阳电子科技有限公司开发的百集大型科幻动画片百花公主已通过国家广电总局审批。沈阳蓝火炬软件有限公司与上海盛大网络有限公司和上海久之游网络有限公司建立了合作关系，为其提供外包开发休闲类游戏。沈阳河马动画制作有限公司与比利时格瑞普克(graphics)公司、中国台湾远东动画公司建立了合作关系。沈阳未来动画有限公司与韩国东宇动画公司、日本马拉尼(MALVINE)公司及韩国爱卡顿(ACTION)公司建立了长期合作关系。6、动漫产品传播发行优势。沈阳地区有辽宁电视台、沈阳电视台、辽宁教育电视 3 家电视传播机构其中辽宁电视台有“小星星亮晶晶”和“新动漫”两个动漫节目，沈阳电视台和辽宁教育

13、电视台分别有卡通乐园栏目和动画栏目，定时播放国内外知名动画片。沈阳有辽宁出版集团、沈阳出版社等多家出版发行机构。沈阳音像产品市场是东北及内蒙古地区的中心市场，交易量列全国之首。(二)产业发展中存在的问题1、筹划起步较早，产业推进速度不快。沈阳市在 2002 年就制定了数字动漫产业规划，走在了国内很多省市的前面，由于客观条件的限制，目前动漫产业规模仍然很小，处于起步阶段，还远没有形成产业集群和产业链。2、缺乏策划和原创人才，品牌产品不多。动漫产品的开发门槛较高，需要有专业的策划人才、美术人才和技术人才。沈阳高校虽然开设了动漫教育课程，但短期内培养出的人才缺乏经验，即懂动漫艺术，又熟悉电脑技术的复

14、合型人才不多。国内各主要动漫产业较发达的省市为了自身的发展，利用各种优惠待遇吸引动漫人才，一些动漫强国采用外包合作的方式争得大批高级人才，影响了我市自主原创能力的迅速增强。同时，由于企业产品开发资金不足，盈利模式单一，高端产品较少，尚未营造出具有重大影响力的知名产品和企业，也没有形成完整的产业链。3、完整的政策支持体系没有建立起来，资金和人才引进不多。杭州、大连、厦门、深圳、苏州、成都等城市都纷纷出台了当地的优惠政策，吸引了大量国内外资金和人才。我市的相关扶持政策一直没有出台，对资金和人才引进、产业园区基础设施建设、技术和产品开发、市场营销体系建设等都产生了影响。三、发展动漫产业的意义和作用(

15、一)建设文化名城的现实需要。沈阳是东北地区的文化和经济中心，建设文化名城是我市经济和社会发展重要目标，发展动漫产业不仅符合城市基本功能要求，有助于引进先进科技文化，营造城市文化氛围，提高文化品位，大幅度提升城市的国际影响力。(二)发展文化产业的重要举措。文化产业是沈阳服务业的重点，除了传统的文化娱乐业、文艺创作和表演、新闻出版、广播电视、图书与音像销售等外，动漫产业的发展，对传统文化产业具有带动和支撑作用。(三)提高产业竞争力的必然选择。由于动漫产业产品链长、技术链覆盖面广，技术公用性强，全面加快动漫产业发展可以整合沈阳市内外的优势科技资源，搭建各种公共平台，攻克产业高端核心技术难关，集聚企业

16、，完善产业链，降低企业运营成本，增强动漫产业的国际竞争力。(四)促进文化产业增长的必要保证。通过创造良好的发展环境，在市场机制的推动和政策的引导下，使分散的技术、人才、资金、信息等要素在产业基地内聚集，促进科研与产业的紧密结合，培育重点产品和龙头企业，加快积累速度，扩大经济规模，形成新的经济增长点。(五)地区经济结构的调整优化。通过发展现代动漫产业，形成本地区技术、产业和制度的创新源，以其领先的技术、产品、人才和信息的流动，在全市以至东北地区实现上、中、下游相关产业的配套，形成产业群及产业链，带动地区经济结构的升级。四、指导思想、总体原则和发展目标(一)指导思想坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，紧紧抓住国家大力推进自主创新，振兴东北老工业基地，文化消费市场迅速增长的重大历史机遇，按照繁荣发展社会主义先进文化和构建和谐社会的要求，促进优秀动漫产品的创作，满足人民群众精神文化需求的总体方针，通过市场主导、政府引导、企业主体、多元投入的途径，加快资金、技术和人才的引进，大力提高自我创新能力，逐