广告-网络广告

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1、广告广告- -网络广告网络广告本文由 bxqwolf 贡献ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT，或下载源文件到本机查看。21 章 第 21 章 網路廣告目錄網路廣告簡介 ?網路廣告的種類 ?網路廣告的管理 ?網路廣告的發展現況聯播制度 ?結論2011-3-11網路廣告之興起與發展? ? ? Hot Wired ( 1994 年 10 月 ) 橫幅廣告 網路廣告信函 插播廣告2011-3-1121-1網路廣告值得投資網際網路是成長最迅速之媒體 電視觀眾逐漸移轉到網際網路上 報紙觀眾也逐漸移轉到網際網路上 網際網路使用者具有令人期盼之人口統 計特性 ? 網友對網路廣告

2、持正面態度 ? ? ? ?2011-3-1121-2網路廣告之市場規模根據 Forrester Research 估計，到 2004 年時 全球的網際網路廣告市場規模將成長到美金 330 億元 美國市場規模最大，將成長到 220 億美元 歐洲的廣告市場規模預計將成長到 38 億美元 亞洲國家能成長到 16.92 億美元根據資策會資訊市場情報中心的統計指出， 台灣的網際網路廣告市場，預估 2003 年成長 率還將高達 42，市場規模達到 15.79億元2011-3-11 21-3亞太地區網路廣告收入4000 11.06% 3500 8.91% 3000 佔全球網路廣告比 2500 6.00% 2

3、000 1500 1000 500 72 0 1998 年 1999 年 2000 年 2001 年 2002年 2003 年 2004 年 465 230 0 3.80% 5.30% 1692 年網路廣告收入 4 887 2 6 7.00% 2612 8 10.00% 10 3806 12我國網路廣告市場推估40 35 30 25 億元 20 15 10 5 02011-3-11數列 11998 年2000 年2002 年21-52004 年傳統廣告與網路廣告傳播方式 傳單 廣播 傳統廣告 大型看板 電視 利用廣告看板來西以消費者的注意 將產品拍攝成廣告放置於電視上播放， 具多媒體的效果 說

4、 明 最傳統的廣告方式，利用傳單來呈現 公司的產品 針對地區性市場，提供資訊給消費者2011-3-1121-6廣告贊助式的 取消費者意願接收廣告的傳送。如： 電子郵件 Hotmail ( http:/ )廣告公司提供免費的電子郵件信箱給使用者，以換贊助討論區與 聞報，由於廣告與討論主題相關，故可以得到訂閱 電子新聞報 者高度的回應 電子傳單廣告公司透過電子傳單，直接對消費者的電子郵件 信箱寄發廣告，也就是所謂的電子垃圾郵件 在頻寬不足的情況下，較陽春型的網路廣告 在網路廣告中加入 Java 或一些程式語言，可以產 生 互動式的網路廣告，大多是一些小遊戲 廣告公司在一些特別新的網站上直接以文字的

5、方式 插在新聞裡，讓消費者誤以為是新聞而點選 以 e-mail 的方式寄一些遊戲小軟體給消費者，讓消 費者在玩完遊戲後就直接到該公司網站21-7廣告公司依目標市場，贊助特定的討論區或電子新網路 廣告平面式 BANNER 互動式 BANNER 新聞式的廣告 小軟體2011-3-11網路廣告之特色區隔市場 主題、使用者資料、區域、使用網路情 況、電腦作業系統? ? ? ?2011-3-11追蹤記錄 更新廣告 提高互動 節省成本 自行製作21-8網路廣告之特色多媒體與電腦科技 ? 範圍廣闊 ? 低成本高效率2011-3-1121-9網路與傳統媒體性質之比較網際網路 媒體範圍 時效性 觀眾選擇性 資訊

6、種類 言論限制 普及度2011-3-11平面媒體 區域性 延遲 少廣播 區域性 無時差 少 聲音 有 高電視 區域性 無時差 少 文字、圖片 聲音、影像 有 高全世界 無時差 多文字、圖片 文字、圖片 聲音、影像 難 有 中 高21-10網路與傳統媒體性質之比較網際網路 實體傳播速度 中 平面媒體 慢 推送 中 低 慢 低21-11廣播 快 推送 中 中 慢 中電視 快 推送 高 中 慢 中資料傳播方式 推送、吸引 價格 注意度 更新速度 互動性2011-3-11低 高 隨時 高網路廣告之競爭優勢? ? ? 不受空間限制 不受時間限制 高度互動性 具備即時性2011-3-1121-12網路廣告

7、之好處Len Keeler ( 1995 ) ? 快速展示 ( rapid presentation ) ? 容易修改 ( easy modification ) ? 成本低 ( low cost ) ? 購買者參與 ( buyer involvement ) ? 沒有空間與時間之限制 ( no limits on space and time )2011-3-11 21-13網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點媒介 電視 優點 ? 影響力十分大 ? 可有效形容產品和服務 ? 十分的商業化 ? 不同電台，具選擇性 ? 允許廣告商針對一天的 某些時段播放廣告 ? 聽眾有想像空間 缺點 ? 高收視率高成

8、本 ? 觀眾群易受限制扭曲 ? 以時段計費，有線電視約 束多 ? 太多的電台，不之如何選 擇 ? 聽眾的調查因其範圍而有 所限制廣播2011-3-1121-14網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點媒介 雜誌 優點 ? 針對不同市場具獨特的 機會 ? 可研究廣告內容，好的 設計有較佳的影響力 缺點 ? 讀者可控制是否要閱讀該 廣告 ? 對於時間的因素難控 制報紙可每天提供快速訊息 ? 在地理因素中，無選取性 ? 當顧客想買某樣產品時， ? 有時成本較高 可隨時找到資料 ? 可隨身攜帶21-152011-3-11網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點媒介 網路 優點 ? 可 24 小時以相同成本跟消 費者作接觸

9、 ? 市場區隔機會大，因顧客只 對喜好的產生興趣 ? 可進行一對一行銷 ? 具有多媒體的功能 ? 分配成本很低，一位使用者 與百萬位使用者成本相同 ? 可隨時修改廣告內容，也可 隨時調查廣告受歡迎程度 ? 顧客可選取他們想要的內容21-16缺點 ? 沒有標準的語言和測 量方法 ? 分析工具不成熟 ? 方式多種，產生不知 如何選擇的問題 ? 難以衡量市場大小和 頻率 ? 使用者與傳統方法比 較起來還是少數2011-3-11網路廣告之種類依傳送媒介區分 ? 依播放方式區分 ? 依廣告內容區分2011-3-1121-17分類標準廣告類型電子郵件 ( e-mail )廣告贙助式的電子郵件 贊助討論區與

10、電子新聞報網 路 廣 告 分 類電子傳單 傳 分類廣告 送 全球資訊網 媒 標題廣告 ( World Wide 介 Web,WWW ) 廣告按鈕 工商服務式廣告 內容贊助 插播式廣告：前置插播、同步插播、後置插播 死路廣告 播放方式 游標廣告 遊戲廣告 核爆式廣告 經驗式廣告 廣告內容 廠商贊助式廣告 交易式廣告依傳送媒介分類之網路廣告電子郵件 廣告贊助式之電子郵件 ( Ad-supported email ) 贊助討論區 ( Discussion List ) 電子新聞報 ( E-mail Newsletters ) 電子傳單 ( Direct e-mail )2011-3-1121-19廣

11、告贊助式的電子郵件網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給 予 e-mail 使用者使用，以便換取使用者之 基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子 信件之用2011-3-1121-20廣告贊助式的電子郵件2011-3-1121-21贊助討論區與電子新聞報討論區的內容是經討論共同主題之網友 所組成，經由伺服器的設定將討論過後 的內容寄往訂閱者的信箱內 ? 電子新聞報則是由個人或團體所編集而 成的新聞內容，經由 e-mail 的方式傳送 給各個訂閱者2011-3-1121-22電子新聞報2011-3-1121-23電子傳單此為一種觸及範圍極廣的廣告類型，公司 以傳單的方式將廣告散布至各處郵件信箱 內，但

12、這類廣告即為最人所詬病的電子垃 圾2011-3-1121-24電子傳單2011-3-1121-25依傳送媒介分類之網路廣告全球資訊網 分類廣告 ( Classified Ad ) 標題廣告 ( Banner Ad )固定式版位 ( Hardwired ) ? 動態輪替式 ( Dynamic Rotation ) 廣告按鈕 ( Button ) 工商服務式廣告 ( Advertorial ) 內容贊助 ( Content Sponsorship )2011-3-11 21-26分類廣告網友可透過分類廣告的服務，經由查詢 的功能，短時間內便能得到所需的資料 內容，特別是搜尋引擎所提供完整資料 之搜

13、尋服務系統，更對傳統新聞報社構 成威脅2011-3-1121-27分類廣告2011-3-1121-28標題廣告最早出現的收費廣告類型，佔所有網路 廣告的 80%，為網路廣告最常見的形式。 此種廣告具有可製作精美的特性，但卻 嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於 被動的角色2011-3-1121-29標題廣告2011-3-1121-30廣告按鈕該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放 置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的 地方在於其下載功能，提供了簡單明確 的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌 知覺2011-3-1121-31廣告按鈕2011-3-1121-32工商服務式廣告結合廣告與網站上的社論或內容。通

14、常 這兩者之間的內容是不相關而分別呈現 的，而在 Internet 上的使用者所需的是 有用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉 變為工商服務的方式，即可獲得使用者 更多的關注，以提高點選的機率2011-3-1121-33工商服務式廣告2011-3-1121-34內容贊助內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與 其業務、產品不同的網站內容，而網 站上則提供廣告業主放置企業標誌或 標題廣告等空間以作為回饋2011-3-1121-35內容贊助2011-3-1121-36依播放方式分類之網路廣告插播式廣告 前置插播 同步插播 後置插播非插播式廣告 死路廣告 游標廣告 遊戲廣告 核爆式廣告2011-3-1121-3

15、7插播式廣告 ( Interstitial Ad )前置插播 指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放 結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網 站內容同步插播 即為一般的跳出式廣告 ( Pop-up Ad )，該廣 告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪 者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至 另一個子視窗內後置插播 可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾2011-3-11 21-38死路廣告藉由404 Not Found之網頁無法連 結時所產生的錯誤訊息，當網友無法進 入網站時，即出現該則廣告，在點選此 錯誤訊息後，瀏覽器即會將畫面帶至廣 告之網站內2011-3-1121-39游標廣告Comet

16、系統公司研發出動態游標的技 術，將傳統的標準游標箭頭於不同的 瀏覽區域可出現不同的圖案及文字2011-3-1121-40遊戲廣告其為利用螢幕保護程式、桌面，或企 業娃娃等方式，為廣告主進行行銷的 策略，而此互動式的廣告主要是透過 網友玩遊戲的方式，在不知不覺中達 到廣告宣傳的目的2011-3-1121-41核爆式廣告國內之核爆式行銷是由病毒式行銷 ( Viral Marketing ) 觀念所衍生而出， 其概念是以樹狀結構的方式，有如核 彈內之鈾原子連續撞擊原理，達到爆 炸性的傳播效果2011-3-1121-42依廣告內容分類之網路廣告經驗式廣告 ? 廠商贊助式廣告 ? 交易式廣告2011-3-1121-43經驗式廣告為讓消費者有親身體驗產品、服務或 品牌的經驗，該廣告方式為利用虛擬 實境的方式，該使用者能夠實際地試 穿衣服、髮型等等，並可自行搭 配不同的產品組合，此技術將可使廣 告內容更具經驗化2011-3-1121-44經驗式廣告2011-3-1121-45廠