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1、“最上镜人车组合”活动方案活 动 策略：2003 年的第三界长春国际汽车博览会即将于七月开展，是迄今为止国内最大规模汽车品牌盛会之一。新文化报作为省内第一大媒体，在汽博会期间开辟汽博会专版，担当报道汽博会前期准备活动及各大参展厂商的宣传活动。在这一特定的时期，选择特定的报刊上推出“最上镜人车组合” 评选活 动图片，将会改 变单纯的广告不引人注目的状况，成为媒体传播的亮点。给所有持币待购的消费者一个全新的冲击，并使有购车意向的人观赏、选择、购买汽车。同时此次“最上 镜人 车组合” 活 动也将是汽博会前期 报纸类活动宣传最具特色的活动。活 动 主 题 ： 迎汽博会 最上镜人车组合活 动时间 ： 2
2、003 年 6 月 11 日2003 年 7 月 15 日活 动 内容： 本次活动由长春市新文化报与嘉利德营销广告策划公司联合主办。依现今常见车型分为 1、组 2、商 务车组 3、高 级轿车组 4、中级轿车组 5、微车组. 由新文化报汽博会专版指定的摄影记者针对车型配以适当的模特进行拍摄。并依组见报评选出“佳人车风采 奖”“商务车最佳人车风采奖”“ 高级轿车最佳人车风采奖”“中级轿车最佳人车风采奖”“ 微车最佳人车风采奖”。评选 方式将分为专家评选与读者评选相结合以扩大参与度。 且此次活动的各组获奖者将有可能在展销月活动中实现人车实景再现。活 动 宣 传优势 ：a . 针对汽博会前期大量的促俏
3、活动都是 车型展示或试乘试驾，缺少创意，而此次活动为图片类展示。并强调人车之间的奇异组合, 具有极强的 欣赏性、传播性和保存性。b. 活动展示方式为: 人车组合的彩色图片配以模特介绍及提供参展车辆经销商的文字介绍 (车辆提供: 公司、参展品牌：)c. 活动评选 方式: 增强此次活动评选的专业性。增强此次活动的大众参与度。活 动实 施方案：1. 活动前期：a. 2003 年 6 月 9 日 新文化报将以新闻 稿的方式将此消息见报，以作为活动前期宣传。b. 2003 年 6 月 11 日开始对有意参加“最上 镜人车组合” 的模特及经销商进行报名登记。参赛车将分为 组, 商务车组, 高级轿车组, 中
4、级轿车组, 微车组。 各组首先报名的前三家经销商可获得免费试拍并见报的优惠政策。作为此次活动的首次媒体宣传。c. 2003 年 6 月 14 日将 首先报名参加的三款 试拍“ 人车组合”见报，并以此作为媒体的二次炒作。同时将“最上镜人车组合”活动 的“ 最佳人 车风采奖”的评选方法见报。即比赛结果将由广大读者与专家共同评定，并且读者的评选结果如果与大赛结果相同就有可能获得该品牌的纪念品。以此提高大众对此次活动的参与度。c. 2003 年 6 月 15 日前将拍摄成品提交到主办方进行排版见报发表。2活动中期： a. 以 组, 商务车组 , 高级轿车组, 中级轿车组, 微车组的顺序依次将参展图片见
5、报，并将参与评奖而且评选结果正确的读者身份证号码及所获奖品见报。以刺激更多大众的参与。3活动后期：a. 当全部组别 的奖项 均结束后， 最后将获 得“ 佳人车风采奖” “ 商务车最佳人 车风采奖”“高 级轿车最佳人车风采奖”“中级轿车最佳人车风采奖”“微车最佳人车风采奖”的图片配以 简单的文字介绍集中 见报，以便使参与活动的各款车在持币待购者心中 的印象再次加深。b. 在汽博会展销月中，各组获得“最佳人车风采奖” 的人车将有机会实现人车实物实景再现，以唤起购车者对此次活动的记忆，并引起再次视觉冲击。（参加细则详见展销月活动细则）参 赛 商 报 名参 赛 方式：报名时间 ：2003 年 6 月 9 日月 日 报名地点： 嘉利德营销广告策划公司 报名方式： 携带参赛车的彩色图片 报名接洽人：韩红 参 赛 商享受 权 益：a. 在新文化 报上展 现人车组合图片及参 赛商的文字介绍。b. 参赛商享有在新文化报汽博会专版 6 . 5 折的优惠政策。（正版广告） 模特 报 名参 赛 方式：报名时间 ：2003 年 6 月 9 日月 日 报名地点： 报名方式： 携带全身彩色照片及个人简介 报名接洽人：
