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1、日立空调 2002年 09月竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2002年 11月竞争品牌：海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 三菱 夏普 伊莱克斯数据来源： 全国（ 136）城市覆盖媒体： 电视台（ 330频道） +报纸（ 170种） +杂志（ 100种） +说明：“全国” 是指：中央媒体（央视 +全国发行报纸 /杂志）摘 要空调品类投放情况： 分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况： 分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据空调品类广告投放情况品类主要发现 002年 9月在全国地区广告投放量为 与 2001年 9月 (同期比 增长 1、 2002年 9月 品类投放地区共计 7
2、5个（包含“全国”），仅比 2001年 9月减少 3个。2、投放量排名 前 10位的 地区 占全部地区投放量的 77%，且其中有 7个 地区都位于 南方 ，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区 。品类主要发现 资量增长 中央级媒体 投资量增长 ：1、地方媒体的投放量 增长 02年 01年 9月 ；2、中央级媒体的投放量 增长 02年 9月 01年 9月 。品类主要发现 ）品类主要发现 ）不同类型（电视 /报纸 /杂志） 中央级媒体 投资量同期比发生变化：1、 报纸 投资量变化最大：同期比 下降 02年 9月为 总量 01年9月为 总量 24%）；2、 电视 ：同期比 增长 02年
3、9月为 总量 01年 9月为 总量 ；3、杂志 01年 9月未有投放，今年 9月为 品类主要发现 ）凤凰卫视 值得注意！今年 9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力 46万元；三菱 尔 001年 9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放量同期对比媒体：电视 +报纸 +杂志15,58219,53305000100001500020000250002001年 2002年单位 :千元+调品类投放地区数量同期对比2 0 0 1 年9 月 2 0 0 2 年9 月品类投放地区总数 78 75电视投放地区总数 74 62报纸投放地区总数 29 40杂志投放
4、地区总数 2 2空调品类投放前 10位地区 月5,9712,5781,9771,006772693581 543 52248901000200030004000500060007000全国 广州 上海 北京 南京 沈阳 武汉 杭州 成都 长沙单位 :千元空调品类分媒体类型投放量同期对比10,76011,6364,7177,466110434020004000600080001000012000电视 报纸 杂志2001年9月 2002年9月单位 :千元+调品类媒体选择对比 地方564925666598772103680% 20% 40% 60% 80% 100%电视报纸杂志全国 地方390411
5、340685635831100% 20% 40% 60% 80% 100%电视报纸杂志全国 地方2001年 9月 2002年 9月空调品类凤凰卫视投放情况1552491,4600 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600海尔三菱格力2002年 9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力 三菱 海尔同期 2001年 9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位 :千元竞争品牌广告投放情况品牌主要发现 月广告投放量根据同期比有较大变化：1、 格力、海尔、海信、 的 、 春兰 和 伊莱克斯 的投放量 都有 大幅增长 ，其中春兰增长最大（ +；其次为 + ,海尔（ +；
6、增幅最小的是美的（ +。日立空调增长 今年 9月 71万元，去年 9月为 2、 夏普、三菱、长虹 的 投放量 同期比 有所减少 ，其中夏普减幅最大（ ，长虹（ ，三菱（ 。品牌主要发现 1 2 3 4 5 注： 1、各品牌投放量排名前 5位地区； 2、夏普、日立仅投放 3个地区；长虹仅在苏州有投放。通过上表，发现：一、 南方 地区是各品牌投放 主要地区 （上海、广州、南京、武汉 .），其中：1、 上海 地区是 南方重点 地区，竞争较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看， 北京 将是 北方 各品牌竞争的 重点 地区。二、 “全国”作为中央级媒体 在本月不是大多数品牌的首选，但通过
7、其自身特点来看， 须 长期 重点关注 ，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。品牌主要发现 竞争品牌总体 在媒体选择上仍是 以电视（ 为主 ，其次为报纸（ 杂志（ 27万元）。二、 各品牌 在其投放的 主要地区 （投放量最高）表现出 不同 的 媒体选择策略 ：1、 美的、海信、伊莱克斯、 普 和 长虹在各自主要地区是 以平面媒体（地方报纸）为主 要选择，其次选择电视媒体。品牌主要发现 菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而 格力 和 三菱 则是以 凤凰卫视为主要选择 。3、 春兰 主要投放的地区为 上海 ，在媒体选择上是 以本地台为主 ，其次选择地方
8、报纸；但在 北京（投放第二位地区）是 以地方报纸为主 要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。空调品类广告投放分析支持性数据各空调竞争品牌广告投放量对比111819143124117035627543411250806778786971677102483,2431,4833,7471,0290 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000长虹夏普海信美的2002年9 月单位 :,8643,68127001000200030004000500060007000电视 报纸 杂志竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比单位 :千元海尔空调分地区（
9、前 10）投放量对比1161211361401421861982356097340 100 200 300 400 500 600 700 州 上海 长沙 青岛 合肥天津 北京 杭州 贵阳 其他单位 :千元%格力空调分地区（前 10）投放量对比303447649910020440065614610 200 400 600 800 1000 1200 1400 国 广州 武汉 北京 石家庄厦门 成都 长沙 郑州 其他单位 :千元%1216202329424646893360 50 100 150 200 250 300 350 400西安杭州清远（广东）京 武汉济南 成都 无锡太原 清远（广东）
10、 杭州西安 其他单位 :千元%春兰空调分地区（前 10）投放量对比25912142020222530 50 100 150 200 250 沙 南京 成都 重庆杭州 贵阳 平顶山 北京美的空调分地区投放量对比单位 :千元%11015202124253140540 10 20 30 40 50 60徐州镇江大连常州（江苏）福州 南京 青岛 杭州上海 重庆 常州（江苏） 大连镇江 徐州 其他海信空调分地区（前 10）投放量对比单位 :千元%992226363740442012490 50 100 150 200 250 州 上海 无锡苏州 深圳 杭州 厦门温州 南京 其他三菱空调分地区（前 10）
11、投放量对比单位 :千元%1220293232455054851300 20 40 60 80 100 120 京 杭州 南京 宁波 武汉合肥 成都 济南 温州 其他依莱克斯空调分地区（前 10）投放量对比单位 :千元%3810123137402930 50 100 150 200 250 300 州 广州 武汉 沈阳 海口 成都 厦门千元%150338020406080100120140160上海 南京 京 南宁夏普空调分地区投放量对比单位 :千元%233351622416150 100 200 300 400 500 600 700徐州(江苏)常州(江苏)无锡扬州(江苏)盐城(江苏) 京 南京 厦门 盐城(江苏)扬州(江苏) 无锡 常州(江苏) 徐州(江苏)日立空调分地区投放量对
