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1、任务一任务一一、简答题（共一、简答题（共 5 5 道试题，共道试题，共 100100 分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。）以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。） 得分：得分：9494 1. 鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。
2、 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found. 2. 董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的 人员及财务问题进行调研与磋商。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found. 3. 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请 示总经理审批春节期间的促销活动。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notno
3、t found.found. 4. 当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加 竞标。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found. 5. 由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其 中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.任务二一、单项选择题（共一、单项选择题（共 5 5 道试题，共
4、道试题，共 1010 分。）分。） 得分：得分：8 81. 你认为手机行业最主要的特征是（ ） Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 产品高度标准化Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 规模经济不太明显Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 产品技术更新比较缓慢Error!Error! ReferenceRefe
5、rence sourcesource notnot found.found.D. 行业的进入/退出壁垒都高正确答案：D 满分：2 分2. 原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（ ） 。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 交易量Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 产业集中度Error!Error! ReferenceReference sourcesource not
6、not found.found.C. 转换成本Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 卖方产品标准化程度正确答案：A 满分：2 分3. 迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。 可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（ ） Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 政治法律因素Error!Error! ReferenceReference sourceso
7、urce notnot found.found.B. 经济因素Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 社会文化因素Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 技术因素正确答案：C 满分：2 分4. 对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（ ） 。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 价格Error!Error! Re
8、ferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 规模经济Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 转换成本Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 库存成本正确答案：B 满分：2 分5. 对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（ ） 。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.
9、found.A. 某旅游点发生地震Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 旅游景点居民收入水平逐年提高Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 国家允许国人出境旅游Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 国内居民用于旅游的消费支出增长明显正确答案：D 满分：2 分二、作品题（共二、作品题（共 1 1 道试题，共道试题，
10、共 9090 分。）分。） 得分：得分：85851. 选择你周围的一家书店，分析其外部环境。写一个 1000 字以内的分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量 等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争 对手及竞争实力。Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found. 任务三一、单项选择题（共一、单项选择题（共 5 5 道试题，共道试题，共 1010 分。）分。） 得分：得分：8 81. 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装
11、修档次太低，商 场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求 使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（ ） Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 建议的措施方案与企业目标不一致Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 建议的措施与企业领导的想法不一致Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.fou
12、nd.C. 建议的措施符合顾客的需求，可以实施Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 建议的措施可能会降低商场的利润正确答案：A 满分：2 分2. 美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这 一表述属于（ ）。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 企业使命Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.
13、found.B. 企业愿景Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 企业目标Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 企业价值观正确答案：D 满分：2 分3. 一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（ ） Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 婴儿服装Error!Error! Refe
14、renceReference sourcesource notnot found.found.B. 青少年奶粉Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 孕妇装Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 鲜奶正确答案：B 满分：2 分4. 某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ ）。 Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.
15、found.A. 同心多元化Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 水平多元化Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.C. 集团多元化Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.D. 一体化正确答案：B 满分：2 分5. 如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（ ） Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.A. 为顾客提供最大的价值Error!Error! ReferenceReference sourcesource notnot found.found.B. 生产为大众消费需求的脚上用品Error!Error! ReferenceReference sourcesource notno
