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1、近日，“无硅油”洗护发产品忽然以“黑马”姿态在日化市场上复兴，主打健康养发理念，与占洗护发产品市场 90%以上的“含硅油”产品形成针锋相对之势。不过，“无硅油”产品真有那么健康吗?或者说，“含硅油”产品真的有那么不健康吗?在记者采访中，不少日化行业专家对硅油的运用历史及性能优劣等问题进行了解释，并提醒消费者能客观看待各种不同的洗护发产品成分，从而不再迷信“概念”。“无硅油无硅油”洗护发产品回归市场洗护发产品回归市场日前，某品牌在广州举行发布会，以“无硅油”为概念推出新品。该集团的负责人表示，在追求健康生活方式的大潮下，“头皮护理”作为更健康的洗护发方式受到越来越多的认可。然而，中国市面上在售
2、90%以上洗护发产品都是传统化工产品，“中国式洗护”问题亟须解决。而在业内众所周知的是，无硅油的洗护发产品早已有之。在上世纪 50 年代硅油才最初被运用于个人护理用品，70 年代起硅油才被广泛用于洗发香波与护发用品，而此前被人类使用了千百年历史的洗护发原料是植物油、鲸蜡醇等成分。据有多年日化行业研发经验的业内人士彭儒霖介绍，在上世纪 90年代之前，中国国内的日化产品中几乎都没有用到硅油这一原料。2000 年前后，硅油才被以宝洁为代表的国际日化品牌带入中国市场，最初它价格高企，因此国内日化产品中仍然比较少有使用。后来，随着硅油原料价格下降，它才渐渐被作为一种广泛使用的洗护产品原料。现在，国内绝大
3、多数洗护发产品中都含有硅油，据日化行业专家吴志刚估计，在中国市场上，含硅油的洗护发产品比例达到了 90%以上。不过，随着市场的细分，近年来也已经有不少无硅油的洗护发产品出现。吴志刚告诉记者，宝洁等欧美品牌的产品绝大部分都是使用硅油的，而无硅油产品的需求最初源于日本市场，因为日本消费者对于脱发十分敏感，且日常清洁头发非常频繁，所以比较接纳和欢迎无硅油产品。近年来，宝洁、联合利华、资生堂、丝蕴、美涛、水之密语等品牌其实也都有在中国市场推出无硅油的洗护发系列产品，只是都比较低调，没有将其作为主打概念。“无硅油”到底有什么好处呢?首先或许应该先了解一下为什么目前市场上的绝大多数洗护发产品都会用到硅油，
4、以及硅油本身的优缺点。为何洗发水中要用到硅油?其主要功能为：减少摩擦，保护头发，提升亮度，增强美感。具体说来，头发的主要成分是角蛋白，如果将头发丝放大，就可以看见头发表面布满参差不齐的毛鳞片，如同鱼鳞一般。洗发是为去除头发及头皮上的灰尘和多余油脂，但水和去污用的阴离子表面活性剂会使头发丝吸水膨胀、湿润、变软，同时附着于毛鳞片外起到润滑保护作用的油脂也被洗去。如果有毛鳞片受损翘起，就会增大头发之间的摩擦力，导致头发纠缠，相互的摩擦又进一步加剧毛鳞片损伤。此外，阴离子表面活性剂也会吸附在头发上，电荷同性相斥，头发变得毛躁不堪。这时，头发便需要油脂的润滑，以减小梳理头发时造成头发损伤的几率。古代女人
5、用桂花油梳头，如今人们用硅油。硅油的作用也恰恰在于能够附着在发丝之上，填补毛鳞片受损的部位，使头发的表面变得更平滑，带来发质“修复”的效果，使头发更加强韧易梳，光滑亮丽。此外，硅油形成的保护层还能明显保持头发内水分含量稳定，起到护发效果。而关于硅油的缺点，比较流行的一个说法是：如果洗发水中含有硅油，就会导致脱发、掉发、头皮发痒等问题。因为硅油本身所具有的不透水性和其他惰性，会封闭毛孔，造成头皮发痒，甚至可能并发落发、脱发等后遗症。然而，记者从日化行业业内人士那里得到的信息却并非如此。虽然大部分洗发水都会添加硅油，以期在清洁头发的同时也达到一些护发效果，但其实硅油的含量大都在 1%以下，因此即使
6、在经过表面活性剂清洁以及大量水冲洗之后依然还有硅油残留在头皮上，量也很少，堵塞毛孔的可能性也极低。而护发素、发膜这些含有较多硅油的护发产品，一向都有提醒说“不推荐用于头皮上”，只要“涂抹在发梢及以上部分”即可，这一方面固然是因为发根部位的毛鳞片损伤较少因此不需要护发素，同时也可以减少硅油在头皮的残留，减轻发根的油腻感与沉重扁塌。由此也可知，含硅油的洗护发产品真正的弊端其实在于，它会吸附在头发上，造成头发变粗、重量变大，同时又减少了头发之间的静电，从而使头发干燥后显得扁塌、不蓬松，这对于细软的发质以及短发便不太适合了。因此，这类消费者会比较适合使用“无硅油”产品，即以鲸蜡醇、硬脂醇、葵花籽油之类
7、的成分代替硅油。而专家也提醒，这些替代成分中倒有某些是的确被证实具有致粉刺性、致痘性等副作用。“没有一种成分是绝对完美无缺的，消费者只能选择适合自己的。”彭儒霖说。消费者不要迷信消费者不要迷信“概念概念”基于以上对于硅油成分的优缺点分析，有部分日化行业专家判断认为，所谓的“无硅油”洗护发产品，其实“概念营销”的色彩会更多。吴志刚认为，“含硅油”的产品并不对人的健康有实质性危害，而“无硅油”产品也并不那么神乎其神，只能说是各有优劣，消费者应该根据自身发质特点和需求来进行选择。而对于品牌和厂商来说，运用“无硅油”的概念会有利于品牌和产品的差异化定位，特别是作为国产品牌，可以与宝洁等国际品牌形成一定的区隔，这种意识也是无可厚非的。而彭儒霖的看法则相对更加尖锐。对于定位为“无硅油”的洗护发品牌，他提出三个观点：首先，“无硅油”并不等于这类产品的性能相对于“含硅油”产品具有任何的优越性。其次，硅油是国际国内日化行业通行的、合法的添加物，“含硅油”产品并没有被事实证明的明显缺陷，只能说不同的添加物各有优劣，不能绝对化地一概而论。第三，“无硅油”品牌可以自我宣传，但不能反过来宣扬“含硅油”产品具有危害性，否则就将涉嫌“贬低竞争对手”，违反我国广告法有关不正当竞争的规定。总的来说，专家对消费者的建议是：不要迷信“概念”，选择适合自己的产品最重要。
